성공적인 기업 SEO 전략을 위한 6단계

나는 대학 시절 재무회계학 교수가 시험에서 "A"를 주기를 거부했습니다. 답을 찾은 방식이 그녀의 방법론과 일치하지 않으면 모든 답을 맞혀도 마찬가지였습니다.

그녀에게 그것은 옳고 그름에 관한 것이 아니었습니다. 그것은 당신이 답을 어떻게 얻었는지에 관한 것입니다.

엔터프라이즈 SEO 전략에도 동일한 규칙이 적용됩니다.

대부분의 최고 경영진은 엔터프라이즈 SEO 전략 프리젠테이션을 마치 자동화된 시스템 앞에서 기다리는 것과 비슷하다고 생각합니다. 읽기: 지루하고 짜증난다.

그 이유는 너무 많은 "SEO 전문가"가 기업 SEO 전략 회의 중에 답변에 도달한 방법을 보여주는 대신 브롬의 형태로 "CWV" 또는 "EEAT"와 같은 SEO 용어를 분출하고 있기 때문입니다.

이것은 엔터프라이즈 SEO 전략이 아닙니다.

이것은 자신의 목소리를 듣는 것을 즐기는 당신입니다.

SEO 이사로서 직장에서 처음 90일 동안 SEO 결과를 주간 이메일을 통해 발견한 C-suite를 포함한 주요 이해관계자와 공유했습니다.

감사를 마치면 90일 동안 내 "주요 이해 관계자" 목록이 기하급수적으로 늘어납니다. 사람들은 더 많은 것을 알고 싶어하고 내 이메일을 관련 팀원에게 전달합니다.

그들은 내가 공유하고 있는 데이터를 좋아하지 않았습니다. 이 사람들은 귀하의 SEO에 투자하게 됩니다.

회사의 더 많은 사람들이 SEO가 정확히 무엇이고 그것이 업무에 어떤 영향을 미치는지 이해함에 따라 SEO와 다른 채널이 어떻게 협력할 수 있는지 보여줍니다. C-suite에게 피칭하기 전에 부서 전체에서 신뢰, 권한 및 승인을 설정합니다.

스스로 이륙할 때 성공적인 엔터프라이즈 SEO 전략을 위한 다음 피치에 이러한 단계를 통합하는 것을 고려하십시오.

1. 데이터 및 연구를 사용하여 전략 판매

엔터프라이즈 SEO 전략 수립의 첫 번째 단계는 연구를 기반으로 데이터를 수집하는 것입니다.

가정과 경험을 바탕으로 엔터프라이즈 SEO 전략을 발표하는 백만장자들의 방에 들어가고 싶지 않을 것입니다.

사람들이 자신의 데이터를 모를 때 "Shark Tank"에서 어떤 일이 일어나는지 보셨습니까? 크린지 가치가 있는.

데이터로 자신을 보호하십시오. 당신이 공항에서 마약 냄새를 맡는 독일 셰퍼드라고 가정해 봅시다.

엔터프라이즈 SEO 전략을 개발하기 전에 갖추어야 할 사항은 다음과 같습니다.

• 경쟁사 조사
• 시장 세분화
• 벤치마크
• 제품 마케팅 로드맵
• 예산

착한마녀 글린다는 <오즈의 마법사>에서 도로시에게 이렇게 말했습니다.

• “넌 항상 힘이 있었어, 얘야. 스스로 배워야만 했습니다.”

SEO 예산과 결합된 조사를 사용하여 계획의 스토리를 전달하십시오.

2. 측정항목으로 마법을 만드세요

불행하게도 SEO 커뮤니티는 비즈니스 리더가 모든 답을 알고 있는 척하는 SEO 전문가에게 BS를 부르도록 강요한 "SEO 전문가"로 가득 차 있습니다.

사람들은 무언가 비린내가 나면 냄새를 맡을 수 있습니다. "구루" Yogi Bhajan에게 여러 가지 방법으로 무릎을 꿇는 사람들은 예외입니다.

기업에는 데이터 기반 접근 방식이 필요합니다. 대담한 진술을 했다면 이를 뒷받침할 수 있는 것이 좋습니다.

그러나 엔터프라이즈 SEO 전문가로서 귀하의 임무는 귀하의 데이터 및 연구로 마법을 만드는 것입니다.

데이터 마법사와 창의적인 지망생이 아기를 낳는다면 SEO 전문가가 될 것입니다.

전략을 짧은 이야기로 생각하십시오. 우리의 뇌는 이야기 속에서 생각합니다.

Princeton의 심리학 교수인 Uri Hasson은 TED Talk에서 스토리텔링의 영향을 설명했습니다.

“여성이 영어로 말했을 때 자원 봉사자들은 그녀의 이야기를 이해했고 그들의 두뇌는 동기화되었습니다. 그녀가 감정적 뇌 영역인 인슐라에서 활동을 했을 때 청취자도 활동했습니다. 그녀의 전두엽 피질이 밝아지면 그들의 것도 밝아졌습니다. 단순히 이야기를 함으로써 그 여성은 아이디어, 생각, 감정을 듣는 사람의 두뇌에 심을 수 있었습니다.”

청중의 관심을 즉시 끌 수 있도록 수익 수치로 SEO 전략 프레젠테이션을 시작합니다.

이 슬라이드를 따라 가장 많은 수익을 창출하는 페이지를 공유합니다.

그런 다음 높은 수준의 벤치마크를 살펴보십시오.

마지막으로 경쟁업체가 놓치고 있는 주요 구성 요소를 식별하여 놀라운 요소를 가져옵니다.

엔터프라이즈 SEO 전략을 스토리로 전환하여 상사가 더 나은 비즈니스 결정을 내릴 수 있도록 돕습니다.

3. 발견한 내용을 권장 사항에 통합

수백만 개의 웹페이지가 있는 기업 웹사이트를 추천하는 것은 Alexa에게 요청하는 것만큼 쉽지 않습니다.

엔터프라이즈 회사에서 SEO 전문가가 해야 할 첫 번째 작업 중 하나는 사람들에게 SEO의 진정한 의미를 교육하여 SEO를 문화에 뿌리 내리는 것입니다.

다음은 SEO를 설명하는 방법의 예입니다.

저는 이 세 가지 기둥에 따라 전략을 수립하며, 이들 모두가 실행 시 중복될 것임을 이해합니다.

내 데크는 다음을 위해 세 섹션을 바칩니다.

• 3-5가지 기술 SEO 권장 사항
• 3-5 콘텐츠 추천
• 3-5 링크 구축 권장 사항

감사에서 발견한 내용에 따라 공유하는 권장 사항의 수와 링크 구축에 전념할 시간이 있는지 여부가 결정됩니다.

4. 목표는 전략에 의미를 부여합니다.

페이지 속도 점수를 80 이상으로 가져옵니다.

자연 트래픽 세션을 20% 늘립니다.

토요일 밤까지 Letter Kenny의 마지막 25시간을 시청하세요.

아침 식사 부리토에 얼마나 많은 돈을 지출하는지 알아보기 위해 월 예산을 분석합니다.

이봐, 목표는 목표야.

최고 경영진은 목표, 예측 및 OKR에 대해 이야기하는 것을 좋아합니다. 그들이 원하는 것을 주십시오.

다음은 제 12개월 목표의 예입니다.

5. 로드맵 살펴보기

SEO 로드맵은 엔터프라이즈 SEO 전략의 성공을 위한 가이드입니다. 비전에 대한 책임을 보여주고 실행 계획 역할을 합니다.

저는 전체 연도 로드맵으로 롤업하기 위해 월별 및 분기별로 세분화된 SEO 로드맵에 Asana를 사용합니다.

이것은 종종 경영진에게 발표할 때 큰 승리입니다. 주제를 테마로 묶음으로써 짧고 간결하게 유지하는 것을 잊지 마십시오.

예를 들어 한 달 동안의 모든 콘텐츠 주제를 하나의 섹션과 태그로 묶습니다. 이렇게 하면 1년 동안의 모든 콘텐츠 작업을 표시하고 싶다면 빠른 필터입니다.

연말에 실망하지 않도록 배달에 대한 망설임에 대해 개방적이고 정직하십시오.

6. 다음 단계 및 Q&A로 마무리

통화 중인 모든 사람을 위한 작업 항목에 대해 논의하고 질문을 받을 수 있도록 프레젠테이션이 끝날 때까지 항상 최소 15분을 남겨두십시오.

엔터프라이즈 SEO 전략을 전설로 만드십시오.  

귀사에서 전설이 되는 길에는 여러 가지가 있습니다.

어떤 사람들은 에베레스트를 정상에 오른다.

다른 사람들은 올바른 사람들의 갈색 코저가 됩니다.

그리고 일부는 기업 SEO 전략을 수립할 때 이러한 단계를 따른다면 예를 들어 설명합니다.

운 좋게도 작업을 표시하는 데는 시간이 걸립니다.