성공적인 SEO 참여를 위한 무대를 설정하는 5가지 방법

새로운 SEO 클라이언트를 획득하셨습니다 – 만세!

파트너십을 공식적으로 시작하기 전에 성공을 위한 발판을 마련하고 좋은 첫인상을 남기는 데 도움이 되는 많은 근거가 있습니다.

SEO가 알고 있듯이 모든 웹사이트에는 SEO 프로그램을 시작하기 전에 집중 분석이 필요한 콘텐츠와 백엔드 설정이라는 두 가지 영역이 있습니다.

이 기사에서는 중요한 수정 사항을 찾아 해결하고 고객이 성공할 수 있도록 하기 위해 계약서에 서명한 직후 팀에서 수행하는 5가지 이니셔티브에 대해 설명합니다. 그들은:

• 업데이트할 기회가 있는지 기존 콘텐츠를 감사합니다.
• 기술적 최적화의 우선순위를 정하기 위해 웹사이트를 평가합니다.
• 시작하기 훨씬 전에 키워드 연구 목록을 제공하십시오.
• 키워드를 사이트 페이지에 매핑합니다.
• 양쪽에서 작동하는 추적기를 설정합니다.

각 이니셔티브를 자세히 살펴보겠습니다.

1. 업데이트할 기회가 있는지 기존 콘텐츠를 감사합니다.

웹사이트에 이미 있는 콘텐츠를 최적화하는 것을 고려하지 않고 새로운 콘텐츠를 구축하려는 클라이언트가 몇 번이나 있었습니까? (제 경험상 꽤 흔한 일입니다.)

신규 고객이 완전히 새로운 자료를 만드는 것 외에도 이전 콘텐츠를 업데이트하는 데 동일한 리소스를 할당하도록 권장하여 즉각적인 가치를 추가할 수 있습니다.

물론 콘텐츠 업데이트의 최적 빈도는 주제에 따라 다릅니다. 주제 관련 업데이트를 평가할 때 세 가지 주요 고려 사항:

• 주제는 상시입니까? 1990년대 이후로 변경되지 않은 세금 규정에 관한 기사라고 가정해 보겠습니다. 해당 정보는 오랫동안 관련성을 유지할 수 있습니다. 여전히 에버그린 페이지에 대한 최적화를 예약해야 하지만 집중적이거나 빈번하지는 않습니다.
• 쿼리가 매우 신선한 콘텐츠를 요구합니까? 주제가 역동적일수록 더 정기적으로 확인하고 업데이트해야 합니다. 예를 들어 사회적 및 정치적 이벤트와 관련된 콘텐츠는 SERP에서 상위에 표시되도록 정기적으로 업데이트되어야 합니다.
• Google은 "당신의 돈 또는 당신의 삶"(YMYL)이라는 주제를 고려합니까 ? Google은 검색 품질 평가자 가이드라인에서 YMYL 주제(생각: 재정 또는 의학적 조언)에 대해 논의하고 이를 포함하는 웹페이지를 더 높은 기준으로 유지합니다. 실제 업데이트된 가치를 독자에게 전달하려면 특별한 주의가 필요합니다.

잠재 검색량(높음, 중간, 낮음)과 콘텐츠를 업데이트하는 데 필요한 노력(높음, 중간, 낮음)의 간단한 매트릭스를 사용하여 고객이 사이트에 이미 있는 항목을 다시 방문하여 관심을 끌 수 있는 기회의 우선 순위 목록을 제공합니다.

2. 웹사이트를 평가하여 기술 최적화의 우선순위 지정

마케팅 담당자는 평판이 좋은 시각적 요소에 대해 좋은 눈을 가져야 합니다. 10년 전에 구축된 것처럼 보이고 사려 깊은 여정을 통해 사용자를 안내하지 않는 웹 사이트는 매우 중요한 분석을 이끌어 내야 합니다.

콘텐츠에 노력을 쏟기 전에 얻어야 할 기본 사항입니다.

계약서에 서명한 후 검토해야 할 몇 가지 요소:

• 거미와 잘 어울리는 코드: 검색 엔진 거미가 코드를 크롤링하는 데 어려움을 겪고 있다면 이미 성장을 억제하고 있는 것입니다. 코딩이 명확하고 체계적이어야 합니다.
• XML 사이트맵: 사이트맵은 SEO의 테이블 지분입니다. 검색 엔진이 사이트의 콘텐츠를 탐색하는 데 도움이 되는 방식으로 페이지, 이미지 및 비디오를 배치합니다.
• 서버 유지 관리: 서버 진단 보고서는 주의가 필요한 우선 순위가 높은 오류에 대한 유용한 정보 소스입니다.
• 콘텐츠 관리 시스템: 주요 CMS 질문에 대한 답을 알고 있는지 확인하십시오. 콘텐츠를 쉽게 업데이트할 수 있습니까? 버그나 위험 신호가 있습니까? 플러그인이 최신 버전이고 호환됩니까?
• 모바일 사용성: B2B를 비롯한 모든 업종의 웹사이트는 많은 양의 모바일 트래픽을 끌어옵니다. 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 대한 응답성은 필수입니다.
• Robots.txt: 이것은 우리가 가장 좋아하는 기능 중 하나입니다. robots.txt는 스파이더가 크롤링할 필요가 없는 위치에 신호를 보내어 서비스 리소스를 절약하고 중요한 콘텐츠에 간접적으로 봇을 가리킵니다.
• 사이트 속도: 느리게 로드되는 웹사이트는 열악한 사용자 경험과 높은 이탈률로 이어지며 이는 Google 알고리즘의 큰 요인입니다. Google Search Console에서 개선의 여지가 가장 높은 영역은 무엇이라고 말합니까?
• 301 리디렉션: 301은 이전 페이지 또는 null 페이지를 보다 관련성이 높은 최신 콘텐츠로 리디렉션하여 오류 페이지를 선점합니다. 이것은 사용자 경험을 향상시킬 수 있습니다.
• 전체 URL: URL 바로 가기는 크롤링 오류로 이어질 수 있습니다. 내부 링크에 https://를 포함한 전체 URL을 사용해야 합니다.
• 표준 태그: 이 태그는 중복 콘텐츠로 인해 피해를 입지 않도록 보호합니다. SERP에 표시하려는 URL로 검색 엔진을 안내합니다.
• 디자인 : 마케터가 오래되거나 오래된 사이트 디자인을 알아낼 수 있는 것처럼 사용자는 웹 트렌드를 따라잡을 수 있으며 사이트에 디자인에 대한 사랑을 많이 보여주지 않으면 이탈할 수 있습니다.

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용어를 참조하십시오.

3. 킥오프 최소 2주 전에 키워드 조사 목록을 전달합니다.

키워드 연구 목록은 타겟팅을 위한 프레임워크를 설정하고 고객과 목표를 일치시키는 데 도움이 되므로 전체 계정에서 가장 중요한 단일 문서입니다. 이 살아있는 문서는 클라이언트 계약 전체에서 일관되게 업데이트되어야 합니다.

시트는 간단합니다. 다음에 대한 제목 추가:

• 예어.
• 용량.
• 키워드 카테고리.
• 현재 순위.
• 현재 랭킹 페이지.
• 전략.

이를 통해 귀하와 고객은 성과의 실제 기준선과 캠페인을 연결하고 조정할 수 있는 도구를 얻을 수 있습니다.

시작하기 훨씬 전에 고객에게 전달하고 즉각적인 피드백을 요청하십시오.

목표는 피드백을 통합하고 순위를 매기는 방법에 대한 아이디어와 함께 더 긴 목록을 작성하여 킥오프 중에 논의하는 것입니다.

4. 키워드-웹페이지 매핑 문서 작성

콘텐츠와 키워드는 잠재력을 발휘하기 위해 좋은 전략적 방향이 필요합니다.

대상 키워드 목록을 개발하는 동안 해당 키워드를 최적화를 위해 현재 페이지에 매핑하십시오.

이를 통해 제목 태그 및 메타 설명 최적화와 같은 중요한 초기 프로젝트를 체계적으로 관리할 수 있습니다. 또한 처리하려는 쿼리를 포함하여 각 페이지의 SEO 목표에 맞게 조정되도록 합니다.

5. 양쪽에서 모두 작동하는 프로젝트 추적기 설정

Asana, Trello, Monday 또는 Google 시트에 상관없이 타임라인, 우선 순위, 소유자 및 공동 작업자를 포함한 모든 프로젝트를 추적하기 위한 중앙 참조를 설정하는 것이 좋습니다.

기본 기능에는 다음이 포함되어야 합니다.

• 다양한 권한(예: 편집, 보기 등)을 부여하는 기능
• 모든 당사자를 위한 24/7 액세스.
• 각 작업에 대한 설명 및 메모를 추가하는 기능.
• 대규모 및 이니셔티브별로 진행 상황을 추적하는 롤업 및 확대 기능.

시작하기 전에 플랫폼에 대한 클라이언트의 선호도를 알고 있고 협력자 목록이 있는지 확인하여 출발점으로 제시할 골격을 구축할 수 있습니다.

성공적인 SEO 참여를 위한 노력

이는 클라이언트가 참여에 대해 1달러를 지불하기 전에 커밋해야 할 많은 작업처럼 들릴 수 있습니다. 현실은 당신의 팀이 어쨌든 해야 할 일이라는 것입니다.

이에 선제적으로 대처하면 효과적인 참여를 위한 발판을 제공하고 고객에게 비즈니스를 위해 바늘을 옮길 준비가 되었다는 명확한 신호를 줄 것입니다.