미국 App Store에 추천 광고 추가

애플의 최신 입찰 광고 액션! ASO 월드 데이터팀의 관찰 기록에 따르면 최근 미국 앱스토어 검색에서 탭 핫 검색어 아래 추천 위치에 Ad 로고가 있는 앱이 등장하는 것으로 확인됐다. Apple이 광고 입찰을 위한 광고 슬롯을 추가한 것으로 의심됩니다.

현재 광고 공간은 미국 일부 iPhone 사용자의 App Store에만 나타나며 ASA 광고 배경은 아직 설정된 배치 위치에 나타나지 않았습니다. 이 광고 공간은 아직 내부 테스트 중인 것으로 추측됩니다. ASO World는 이 광고가 정식 런칭된 후 CPM 또는 CPI에 따라 요금이 청구될 수 있다고 예측합니다.

Apple Search Ads란 무엇입니까?

Apple Search Ads(ASA)는 Apple App Store에서 가시성을 높이고 앱을 다운로드하는 데 사용되는 후원 텍스트 광고입니다.

이러한 광고는 iOS 기기(예: iPhone 및 iPad)에 게재될 수 있으며 2020년까지 Apple에 최대 20억 달러의 수익을 창출할 것으로 예상됩니다.

오늘날 Apple Store 방문자의 70%는 앱을 찾기 위해 검색을 사용합니다. Apple의 검색 광고가 평균 다운로드 전환율이 50%라고 주장한다는 사실만이 이 통계를 흐리게 할 수 있습니다.

모바일 애플리케이션이 사용자와의 연결을 구축하는 데 중요한 부분을 차지하는 회사의 경우 App Store 광고는 iOS 시장에 진입하기 위한 귀중한 광고 리소스를 제공할 수 있습니다.

" 자세히 알아보기 "를 클릭하여 지금 ASO World 앱 프로모션 서비스로 앱 및 게임 비즈니스를 추진하십시오.

Apple의 광고 플랫폼이 독특한 이유는 무엇입니까?

앱스토어 소비자 행동

Google 또는 Bing 검색 광고주는 Apple 검색 광고가 익숙하다고 생각할 수 있지만 플랫폼에서의 소비자 행동은 상당히 다릅니다.

Shimazaki는 "우리가 사용하는 출시 전략은 일반적인 검색 활동의 모범 사례에 매우 가깝습니다."라고 설명했습니다.

"그러나 사용자가 App Store 검색과 상호 작용하는 방식이 사용자가 기존 검색 엔진과 상호 작용하는 방식과 매우 다르다는 것은 분명합니다. 가장 성공적인 키워드 중 일부는 Google 또는 Bing의 한 단어입니다. 착용하면 효과적입니다."

크리에이티브 슈트

검색 행동의 차이 외에도 광고 플랫폼은 Apple Search Ads용 광고를 사용자화하기 위해 다양한 방법을 사용합니다.

광고주는 다른 채널에 업로드할 수 있는 것처럼 이미지나 텍스트를 업로드할 수 없습니다. Apple은 광고 아이디어를 맞춤화할 수 있는 창의적인 컬렉션을 출시했습니다.

크리에이티브 세트는 키워드 그룹 또는 잠재고객을 기반으로 만들 수 있는 광고의 변형입니다. 여기에는 App Store 서비스에 표시되는 처음 세 개의 기본 스크린샷을 찾기 위해 제품 페이지에서 광고주가 추출한 선택된 스크린샷과 앱 미리보기가 포함됩니다.

광고주는 각 App Store 광고 그룹에 대해 최대 10개의 서로 다른 "크리에이티브 세트" 변형을 선택할 수 있습니다.

그것은 모두 앱 스토어 페이지의 스크린샷 수에 따라 다릅니다. 선택할 스크린샷이 3~4개뿐이라면 크리에이티브 세트를 테스트할 테스트가 너무 많지 않은 것입니다.

Shimazaki는 다음과 같이 설명했습니다. "유료 마케팅 담당자는 앱 스토어에서 유기적 목록을 관리하는 모든 사람과 긴밀히 협력하여 제품의 주요 기능을 간결하게 강조하는 사본을 찾아야 합니다."

"다행히 하나의 광고만 결과에 나타나므로 비브랜드 검색을 사용하더라도 "광고"를 잡을 가능성이 더 높습니다.

추적 및 제한된 광고 추적

Apple Search Ads를 사용하면 다운로드만 측정할 수 있으므로 인앱 이벤트를 추적하려면 타사 MMP(모바일 측정 파트너)와 협력해야 합니다.

iOS 전화 설정에서 Apple은 또한 사용자가 iOS에서 "광고 추적 제한"을 선택할 수 있도록 허용하여 실제로 광고 추적을 제한합니다. 일반적으로 LAT On 사용자는 전체 애플리케이션 스토어의 약 20%를 차지합니다. 제한된 광고 추적을 활성화한 사용자의 경우 광고주는 MMP 이벤트를 사용자에게 귀속할 수 없습니다.

엄격한 실적 목표 또는 예산 제한이 있는 경우 실제 실적을 이해하기 위해 "제한된 광고 추적"을 설정한 사용자만 타겟팅하는 것이 좋습니다. LAT 사용자를 타겟팅하는 목표가 최대화된 경우에만 캠페인에서 LAT 사용자를 타겟팅하는 목표를 여는 것이 좋습니다.

Apple 검색 광고를 최적화하는 5가지 방법

1. 캠페인 유형 세분화

실적을 더 잘 제어하려면 마케팅 목표에 따라 캠페인을 조정하고 조정할 수 있도록 캠페인을 분류해야 합니다.

캠페인을 홍보하는 몇 가지 전략적 방법은 다음과 같습니다.

• 브랜드와 비브랜드
• 사용자 유형(신규 사용자 및 복귀 사용자, LAT 켜기 및 끄기)
• 유사한 주제 또는 카테고리
• 귀하의 캠페인에서 일치검색
• 검색(검색 일치 및 확장 검색)
• 최고 실적 키워드

2. 일치검색 키워드에 대한 더 높은 입찰가

일치검색 키워드에 대한 입찰가를 높이는 것과 같이 실적에 따라 캠페인 입찰가를 조정해야 합니다.

이러한 키워드는 사용자가 귀하의 정확한 키워드를 검색하고 있음을 나타냅니다. 즉, 검색 의도를 보다 정확하게 일치시킬 수 있습니다. 특히 Apple이 검색어당 하나의 광고만 표시한다는 점을 고려할 때 일치검색 캠페인에 대한 입찰가를 높이면 개발을 보다 효과적으로 추진할 수 있습니다.

3. 제외 키워드 사용

특정 키워드가 실적에 영향을 미치는 것을 발견하면 검색 일치 캠페인의 제외 키워드 목록에 해당 키워드를 추가하십시오.

4. 검색 캠페인을 사용하여 새 키워드 찾기

검색 캠페인을 사용하여 일치검색 캠페인에 추가한 것과 관련이 있을 수 있는 다른 키워드를 확인하십시오.

일치검색 캠페인에 추가하면 일치검색 제외도 검색 일치에 추가됩니다.

확장검색/검색검색 캠페인에서 "검색검색"이 "켜기" 또는 녹색으로 전환되었는지 확인하려고 합니다.

5. 여러 광고 세트 테스트

Apple은 사용자 지정 광고 카피를 허용하지 않지만 현재 앱에서 사용할 수 있는 스크린샷에 대한 "사용자 지정 배열"의 "컬렉션"을 생성할 수 있습니다.

"기본" 설정이 있는 기준선이 있으면 가장 효과적인 설정을 보기 위해 새 광고 소재 세트를 설정할 수 있습니다.

참고: 여러 크리에이티브 세트를 테스트할 수 있지만 기본값을 삭제할 수는 없습니다.

결론적으로

Apple 검색 광고는 특히 모바일 상거래의 폭발적인 성장과 함께 앱 마케터에게 반가운 추가 기능입니다. 특히 방금 출시된 새 응용 프로그램의 경우 해당 브랜드를 아는 사람이 거의 없는 경우 앱 스토어의 광고는 다른 광고 채널과 비교되며, 특히 새 추적 Skadnetwork의 후속 IDFA 폐쇄가 아직 알려지지 않은 경우에는 더욱 그렇습니다. , 이 수로의 홍보를 파악하면 새로운 중요한 배수로가 열립니다.