지속 가능한 SEO 전략의 8가지 측면

오늘날의 뜨거운 주제는 AI 기반 검색 경쟁이 가열됨에 따라 SEO의 미래를 중심으로 이루어집니다. Bing은 ChatGPT를 사용하고 Google에는 Bard가 있습니다. 나는 모든 버즈가 정당하지 않다고 말하는 것이 아닙니다.

이러한 발전은 단순히 변화가 지속적이고 불가피한 검색의 특성을 강조합니다. 노련한 SEO 실무자는 내일 모든 것이 뒤집힐 수 있다는 것을 알고 있습니다.

그러나 실질적인 의미에서 SEO는 새로운 순위 요소, 알고리즘 업데이트 또는 지속적인 변경으로 인해 방해받을 필요가 없습니다. 위험을 완화하고 우선 순위에 집중하면서 지속 가능하게 수행할 수 있는 방법이 있습니다.

아래에서 시간의 시험을 견뎌냈고 여전히 자원을 투자할 가치가 있는 8가지 전략적 측면을 설명했습니다.

1. 깨끗한 코드

(대부분의 경우) 정적이고 가벼운 HTML 및 CSS 웹사이트의 시대는 오래전에 지나갔습니다. 이제 UI와 UX의 디자인과 기능적 한계를 뛰어넘을 수 있습니다. 많은 경우 검색 엔진에서 볼 수 있습니다.

경우에 따라 헤드리스 애플리케이션 및 사이트를 사용하여 더 간단한 코드 출력으로 돌아가는 것을 볼 수 있습니다. 변경되지 않은 것은 코드가 깨끗할수록 검색 엔진에서 코드를 찾고, 색인화하고, 순위를 매길 때 더 많은 신뢰를 가질 수 있다는 것입니다.

콘텐츠가 긴 형식이든, 대화형이든, 시각적으로 많은 콘텐츠이든 관계없이 검색 엔진이 쉽게 사용하고 렌더링할 수 있도록 만드는 것이 기본입니다. 검색 엔진이 처음 웹 크롤링을 시작했을 때만큼 오늘날에도 중요합니다.

2. 보안

우리는 타겟 고객이 우리 홈페이지에서 깨진 사이트나 캐나다 약국의 난처한 메시지를 보는 것을 원하지 않습니다. 눈에 보이는 보안 문제로 인한 신뢰, 수익 및 전반적인 신뢰성의 손실은 피해를 줄 수 있습니다.

검색 엔진에 의해 표시되는 배후의 보안 문제라도 최소한 비용이나 시간이 소요될 수 있습니다. 더 중요한 것은 Google의 신뢰를 잃고 순위 또는 가시성이 떨어질 수 있다는 것입니다.

보안 및 모니터링 계획을 수립하십시오. Google Search Console 및 Bing 웹마스터 도구를 통해 원하는 대로 도구를 활용하십시오.

3. 사이트 성능

사이트 속도, 페이지 로드 시간 및 핵심 웹 바이탈이 아직 순위 요소가 아니었던 때를 아직도 기억합니다. 그 당시에는 이미 Google Analytics에 실적 보고서가 있었습니다. 로딩 속도가 느린 페이지는 이탈률이 더 높고 기본 분석 및 상관관계 분석이 가능하다는 사실을 알고 있었습니다.

일반적으로 더 나은 UI와 UX는 더 나은 트래픽 통계를 의미했습니다. 성능 측정이 이제 명시적으로 검색 알고리즘 및 예상 경험의 일부가 되었음에도 불구하고 이 측면은 변경되지 않았습니다. 이것은 사라지지 않고 SEO의 기초가 되어 왔으며 앞으로도 그럴 것입니다.

4. 양질의 콘텐츠

이것은 명백하게 느껴질 수 있으며 그렇게 되어야 합니다. 양질의 콘텐츠를 갖는 것은 곧 사라지지 않습니다.

Google 및 기타 검색 엔진은 수년에 걸쳐 게시된 많은 알고리즘 업데이트의 최전선에 놓았습니다.

빈약한 콘텐츠를 걸러내든, 중복 콘텐츠를 줄이기 위해 결과를 필터링하든, 아니면 검색자를 우선으로 하기 위한 다른 요인이든 간에 품질이 주요 목표였습니다.

AI가 검색 엔진에 필요한 표준을 충족할 수 있는지에 대한 논쟁은 계속될 것입니다. Google과 Bing의 자체 AI 사용으로 인해 더 큰 위치를 차지할 수 있습니다.

검색 및 사이트 방문 목표와 관련된 고유하고 풍부하며 매력적인 콘텐츠를 검색자와 일치시키는 품질 표준에 도달하는 한 문제가 되지 않습니다.

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5. 내용량*

*일반적으로 더 많은 콘텐츠가 더 좋지만 여기서 별표는 위의 사항에 따라 양질의 콘텐츠여야 한다는 것입니다. 퍼널이나 고객 여정에 교육이나 육성이 있다면 어느 정도 깊이가 있어야 합니다.

예, 검색 엔진이 귀하의 페이지 및 사이트 전체와 연관시키는 컨텍스트 및 관련 용어로 인해 명시적으로 타겟팅하지 않은 용어에 대해 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 청중에게 많은 도움이 필요한 경우 도움이 필요할 것입니다.

우리는 여전히 고객이 주제에 대해 순위를 매기고 싶어하는 영역을 찾는 많은 격차 분석 작업을 수행하지만 해당 주제에 대한 그들의 권위 있는 위치를 뒷받침할 콘텐츠가 부족한 경우가 많습니다.

6. 페이지 요소

콘텐츠 외에도 기본 사항은 여전히 ​​적용되며 변경되지 않을 것입니다. 예, Google은 특정 온페이지 태그의 영향을 위 또는 아래로 조정하거나 태그가 중복되거나 잘못 작성된 경우 모두 무시하도록 선택합니다.

그러나 오래 전에 Google에서 무시한 메타 키워드 태그를 제외하고는 문자 수 또는 제목 태그(H1, H2 등)의 영향과 같은 논쟁의 여지가 있는 요소와 같은 모범 사례에 약간의 변경만 있습니다.

전반적으로 최적화된 페이지의 구조에는 우리가 제어할 수 있는 모든 온페이지 태그 및 요소와 함께 일관된 주제 및 키워드 사용이 포함됩니다.

주의 사항:

• 페이지 주제와의 정렬 및 컨텍스트.
• 페이지가 속한 섹션을 기반으로 더 넓은 수준 및 하위 수준 콘텐츠에 대한 연결.

예, 이것은 깨끗한 코드에 속하고 콘텐츠와 겹칠 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 온페이지 측면이 SEO에서 지속적으로 필수 항목이었음을 지적하는 것이 중요합니다.

7. 경쟁력 집중

지금까지 제가 이야기한 많은 내용은 내부 중심적입니다(예: 자체 기술 설정 및 사이트 내 온페이지). 그것의 대부분은 모범 사례와 체크리스트 또는 일종의 감사에 속합니다.

다음은 커브볼입니다. 그것은 충분하지 않아. 검색 결과는 쿼리마다 다릅니다.

모범 사례는 페이지에 일정량의 단어가 필요하고 고성능의 완전히 최적화된 페이지를 갖기 위해 특정 작업을 수행해야 한다고 말할 수 있지만 모든 고성능 순위 페이지가 표준을 왜곡하고 있습니다.

모든 페이지가 단 몇 단어, 몇 천 단어, 또는 광범위하고 외부 요인에 의해 크게 향상되는 경우(자세한 내용은 잠시 후) 경쟁업체와 조화를 이루고 그들의 성능이 핵심입니다.

종종 그들은 전통적인 경쟁자일 필요는 없지만 귀하가 권한을 가진 용어에 대한 검색 결과 페이지 상단을 소유한 경쟁자입니다. 체크리스트와 모범 사례가 있지만 경쟁 환경을 무시하지 마십시오. 이것은 항상 중요했고 앞으로도 그럴 것입니다.

8. 대외신뢰

나는 언젠가는 인바운드 또는 백링크의 중요성이 끝나는 것을 보게 될지 궁금해하는 동료들과 몇 년 동안 대화에 참여했습니다. 그것은 매우 가능하지만 아직 일어나지 않았습니다.

인바운드 링크는 중요하며 여전히 "투표"를 보내거나 외부 소스에서 사이트로 신뢰를 빌려줍니다. 예, 우리는 PageRank에 대해 이전과 같은 가시성을 가지고 있지는 않지만 균형 잡힌 SEO 전략 및 접근 방식에서 링크가 여전히 중요하다는 것을 알고 있습니다.

변화가 많을수록 이 범주에서 구체적으로 동일하게 유지되는 것 같습니다.

반짝이는 물체에 너무 주의를 빼앗기지 마세요

인정하건대, 이 기사 또는 그 일부는 오래되지 않을 수 있습니다. 괜찮습니다.

그것은 SEO 업계의 동료들과 저에게 경력 개발을 위한 좋은 기회를 만들었습니다. 지루하기 어렵다!

끊임없는 변화와 따라잡는 속도가 중요합니다. 그러나 전략적 프로세스를 수립하는 것도 그만큼 중요합니다. 반짝이는 물체와 주의를 분산시키는 물건이 많이 있습니다.

진화했지만 수년 동안 거의 일정하게 유지된 것에 충실하면 자신의 사이트, 고객의 사이트 또는 상담하는 사이트에 대한 SEO 접근 방식의 훌륭한 토대와 일관성을 구축할 수 있습니다.