제휴 마케팅 업계를 포함하여 정말 불안한 한 해였습니다. 따라서 우리는 제휴 마케팅에서 가장 트렌디한 틈새 중 하나인 경품 행사에 대해 자세히 알고 싶었습니다. 경품 행사는 2020년에 가져온 모든 변화에 어떻게 대처했습니까? 빅뱅애즈 대표 빈센트 와 함께하는 Q&A를 통해 2021년 경품추첨 트렌드를 모두 알아보자 .

빈센트 주빈,
사업 개발 및 산업 전문가

Single-opt-in 경품 행사를 위한 Big Bang Ads 제휴 네트워크

경품이란 무엇입니까?

제휴 마케팅 경품 행사는 사용자가 무언가를 얻기 위해 가입(또는 다른 목표 작업을 수행)해야 하는 제안 유형입니다. 일반적인 상품 중 일부는 여행 상품권, iPhone, 기프트 카드 등입니다.

일반적으로 경품 행사는 신용 카드 정보 제출과 이메일 제출의 두 가지 주요 범주로 나뉩니다.

경품 행사 실행에 대해 자세히 알아보려면 가이드 를 확인하십시오 . 그러나 이 기사에서는 2020년의 주요 변경 사항과 2021년의 경품 동향에 대해 논의할 것입니다. 팔로우하세요!

2021년 경품 행사 진행: Big Bang Ads를 통한 Q&A

2020년은 많은 업종과 틈새 시장에 힘든 해였습니다. 그러나 올해의 경품 행사는 어떻게 되었습니까?

리드 생성 스윕은 다른 업종과 다르지 않습니다. 우리의 비즈니스 모델은 앞으로 5년에서 10년 동안 존재할 것입니다. 물론 공동 등록 측의 고객(콜 센터 또는 직접 고객)이 영향을 받기 때문에 영향을 받고 있습니다. 그러나 우리는 적응할 수 있었기 때문에 20년 동안 업계에 있었고, 우리 회사가 성공할 수 있도록 계속 적응할 것입니다.

현재 경품 행사에서 어떤 광고 형식이 유행하고 있으며 추천하시겠습니까?

Vincent는 Facebook이 점점 까다로워지기 때문에 경품 행사를 시작하기에 좋은 곳이 아니라고 생각합니다. 많은 제휴사가 Facebook 광고와 관련된 계정 금지 및 기타 문제에 직면해 있습니다. 반대로 푸시 및 팝 트래픽 은 더 적은 타겟팅, 더 적은 도구를 사용해야 하고 진정한 성공을 위해 더 적은 시간을 투자해야 하는 경우에 좋은 옵션이 될 수 있습니다.

Big Bang Ads의 미디어 구매자는 실시간 입찰 광고로 진정한 성공을 거두었습니다. 거기 경쟁은 치열하지 않습니다. RTB 플랫폼으로 자리를 잡을 수 있다면 확실히 테스트할 가치가 있습니다!

경품 행사가 2021년에도 여전히 호황을 누리고 있다고 말씀하시겠습니까?

저는 Big Bang Ads에서 일하는 8년 동안 이 질문을 받았습니다. 호황이 아니더라도 여전히 150명 이상의 직원이 있는 우리 회사의 핵심 비즈니스 모델이며 여전히 전 세계 수백 개의 계열사에 공급하고 새로운 광고주는 매년 시장에 진입하기 위해 운을 시험합니다!

사용자가 인터넷에서 "복권"에 대한 신뢰를 잃어가면서 수년 동안 CR이 감소하는 것을 본 적이 있습니까?

빅뱅 광고에서는 모든 문제(특히 신뢰 상실 문제)에는 솔루션이 있어야 한다고 생각합니다. 예를 들어, Big Bang은 사용자가 제안 페이지에 광고된 제품을 테스트할 수 있는 "테스터 랜딩 페이지"를 만들었습니다. 몇 년 전 Big Bang은 사용자를 흐름에 참여시키기 위해 전환 페이지 앞에 프리랜더를 삽입했습니다. 그러나 이제는 업계 표준으로 간주되며 프리랜더를 사용하지 않고 광고에서 직접 전환 페이지로 트래픽을 리디렉션하는 제휴사를 볼 수 없습니다.
이러한 예에서 얻을 수 있는 간단한 결론은 제안에 대한 창의적인 솔루션을 항상 조정하고 찾아야 한다는 것입니다.

우리가 확신하는 한 가지가 있습니다. 두 가지 이유로 항상 많은 사용자가 있을 것입니다. 사람들은 이기고 싶어하고 사람들은 공짜를 원합니다. 이것이 우리가 궁극적으로 제안하는 것입니다!

2021년 현재 상위 5개 GEO는 무엇입니까?

Big Bang Ads 경험에서 다음은 스윕을 위한 최고의 Geo입니다.

• 유럽: 독일, 영국, 스페인, 이탈리아, 프랑스

• 아시아 태평양: 뉴질랜드, 호주, 싱가포르, 대만 또는 태국.

초보자에게 동일한 GEO를 추천하시겠습니까? 아니면 경쟁력이 덜한 위치에서 시작하는 것이 더 낫습니까?

경험 많은 마케터든 초보자든 상관없이 좋은 전략이 필요합니다. 잘 계획된 전략으로 Tier 1 지역을 선택하고 독일 또는 호주로 이동할 수 있습니다. 그러나 Tier 2(예: 태국)에서 경쟁이 적을 것으로 예상한다면 오산입니다!

iPhone이 여전히 가장 수익성이 높은 경품 추첨 상품입니까 아니면 2021년에 살펴봐야 할 다른 제품이 있습니까?

iPhone은 여전히 ​​우리가 운영하는 모든 국가에서 상위 10위 안에 드는 가장 높은 수익을 내는 방문 페이지입니다. 그러나 팬데믹으로 인해 홍보되었던 랜딩 페이지가 약간 변경되었습니다.

전 세계적으로 인기 있는 상위 10개 제안 중에서 다음 을 찾을 수도 있습니다.

• 까르푸 바우처
• 니베아 바우처
• 페레로 킨더
• 아이폰 11 및 12
• 10종 경기 또는 아마존 바우처

경품 행사를 하는 제휴사에 광고 추적기가 얼마나 유용합니까?

간단한 경고: 추적기 없이 납 생성 스윕을 실행하지 마십시오! 광고 지출을 자동화, 최적화 및 제어할 수 없습니다.

RedTrack은 단독 계열사 또는 계열사 네트워크를 위한 광고 추적 및 전환 기여 솔루션을 제공합니다. RedTrack이 제공하는 기능을 사용하면 실적을 쉽게 자동화하고 모든 채널에서 캠페인을 분석하며 광고 소재 블라인드 테스트 대신 최적화를 위해 데이터에 기반한 결정을 내릴 수 있습니다.
14일 무료 평가판 에 등록하여 플랫폼을 적절하게 테스트하고 성능에 미치는 영향을 확인할 수 있습니다.

경품 행사에서 캠페인을 테스트하기 위해 어떤 전략을 추천하시겠습니까? 어떤 측정 기준을 따라야 합니까?

Big Band Ads의 Vincent는 다음 측정항목을 살펴볼 것을 권장합니다.

• 따라야 할 지표는 EPC(클릭당 수익)입니다.
• 따라야 할 지표는 지불금입니다. 간단한 이유 - 광고주가 스크럽합니다.

전략은 예산과 사용할 트래픽 소스에 따라 다릅니다. 수십 가지 유효한 전략이 있습니다. 푸시 트래픽으로 시작한다면 내 전략을 설명하려고 노력할 것입니다.

3개 위치 선택

• 독일(DE): 빅뱅에서 가장 강력한 GEO
• 프랑스(FR): Vincent의 모국어
• 벨기에(FR): 벨기에의 프랑스어 사용자 – 프랑스보다 경쟁이 적은 모국어

GEO당 3개의 랜딩 페이지 생성

Vicent는 GEO당 3개의 랜딩 페이지를 선택할 것을 권장합니다: 3개의 선택 슈퍼마켓, 단일 슈퍼마켓, PS5와 같은 최신 유행 제품. 3개의 GEO에 대한 3개의 랜딩 페이지, 총 9개의 추적 링크입니다.

프리랜더로 2~3개의 광고 소재 만들기

방문 페이지를 살펴본 후 Vincent는 프리랜더로 2~3개의 광고 소재를 만들고 Propeller Ads 또는 Zeropark에서 국가당 하루 100유로의 예산으로 72시간 순환으로 설정할 것을 권장합니다.

작동하지 않는 광고 소재 제거

2020-2021년 통계에서 가장 흥미롭고 예상치 못한 통찰력을 공유할 수 있습니까?

우리는 2019년과 2020년에 유럽에서 동일한 금액의 지불금을 계열사에 분배했습니다!

Big Bang 광고의 트래픽 소스:

• 푸시/팝 트래픽: 2019년 30% VS 2020년 50%
• Facebook + 소셜: 2019년 60% VS 2020년 40%
• 이메일 트래픽: 2019년 10% 대 2020년 10%

모두가 파악하기 전에 우리가 파악해야 할 트렌드가 있습니까?

추세를 기다리고 있다면 이미 너무 늦었을 것입니다. 요즘은 성공하는 계열사가 트렌드를 주도하는 것이지, 기다려주는 것이 아니다!

전반적으로 창의적이어야 함을 의미합니다. 클릭 미끼 문장, 광고 카피 또는 프리랜더를 제공할 다른 사람을 찾지 마십시오. 대신 생각하고 사용자의 관심을 끌 수 있는 올바른 문장을 만드는 사람이 되십시오.

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