Instagram 광고에서 주변 사용자만 타겟팅하는 방법

현대 광고는 이전 웹 광고가 거의 미쳤다고 할 수 없는 많은 이점을 가지고 있습니다. 특정 사이트의 시청자만 타겟팅하던 시대는 지났습니다. 오늘날의 고급 마케팅 기술에는 특정 TV 쇼를 시청하는 사람들, 특정 소득 계층 및 기타 특정 인구 통계에 있는 사람들, 심지어 지리적으로 가까운 사람들을 대상으로 하는 기능이 포함됩니다.

이 마지막 기능은 충분히 활용할 수 있는 경우에만 매우 강력한 기능입니다. 당신이 할 수 있든 없든 그것은 또 다른 이야기입니다.

1단계: 지역 타겟팅이 적합한지 확인

주변 지역을 중심으로 한 지역 타겟팅에 관심이 있다면 가장 먼저 해야 할 일은 광고 비용을 실제로 사용할 가치가 있는지 판단하는 것입니다. "당연하지!"라고 생각한다면 글쎄, 그럴 수도 있고 아닐 수도 있다.

콘텐츠의 가시성을 높이기 위해 광고를 게재하려는 Instagram 인플루언서를 잠시 생각해 보십시오. 그들은 Boca Raton에서 휴가 중이어서 "이 지역을 타겟팅하는 광고를 게재하여 사람들이 내가 근처에 있다는 것을 알 수 있게 하면 어떨까?"라고 생각합니다.

이 경우, 나는 그러한 광고의 효용이 더 일반적이고 광범위하게 타겟팅된 광고보다 훨씬 적다고 주장합니다. 인플루언서는 지역에 대한 인상을 얻을 수 있지만, 이를 이용할 수 있을까요? 해당 광고를 보는 사람들과 만날 계획이 아니라면 현지 사용자만 타겟팅하는 것은 해롭습니다.

문제의 인플루언서가 시청자를 만날 계획이 없다면 해당 광고는 현지인들에게 이미 보고 있는 것을 보여줄 뿐입니다. Instagram에 대한 영향력의 큰 부분은 사용자가 매일 볼 수 없는 것을 보여주는 것입니다. 그들이 부러워하는 라이프 스타일을 맛보십시오. 그렇기 때문에 Dan Bilzerian과 같은 사람들이 엄청나게 인기가 있습니다. 광고를 이국적인 위치에 있는 현지 잠재고객으로 제한하는 경우 모든 사람들이 어깨를 으쓱할 것입니다. “우리가 왜 신경을 쓰나요? 우리는 밖에 나가서 그것을 볼 수 있습니다.” 사실, 당신이 정말로 목표로 삼고 싶은 사람들은 이국적인 지역으로의 여행을 부러워하는 더 멀리 있는 사람들입니다.

이제 다른 시나리오를 생각해 봅시다. 당신은 지역 비즈니스이고 더 많은 방문객을 유치하고 싶습니다. 당신은 광고를 실행합니다. 주변 사람들을 대상으로 해야 합니까?

대답은 당연히 해야 한다는 것입니다! 플로리다에 있는 소기업이고 콜로라도에 있는 사람들에게 광고를 게재하고 있다면 배송할 수 있어야 합니다. 사람들이 직접 매장에 들르게 하려는 경우 콜로라도 사용자가 성공할 방법이 없습니다. 지리적으로 지역적인 사용자에게만 광고가 표시되도록 제한하는 것은 놀라운 혜택입니다.

따라서 로컬 사용자를 활용하려면 Facebook 및 Instagram에서 제공하는 기능이 반드시 필요합니다. 당신이 당신의 로케일을 과시하려는 것이라면 그다지 유용하지 않습니다.

2단계: 위치 정보로 Facebook 페이지 구축

지리적으로 타겟팅된 광고로 지역 사용자를 활용하기로 결정했다면 가장 먼저 해야 할 일 중 하나는 Facebook 페이지를 설정하는 것입니다.

이미 많은 분들이 알고 계시겠지만, 페이스북이 인스타그램을 소유하고 있기 때문에 일부는 연결되어 있습니다. 다른 것보다 더 많은 것. Instagram 자체는 일반적으로 자급자족하는 것처럼 보이지만 Facebook 아키텍처에 의존하는 백엔드가 많이 있습니다. 오늘날 우리가 생각하고 있는 두 가지 주요 측면은 위치와 광고입니다.

먼저 위치입니다 . 인스타그램에서는 업로드할 사진을 찍을 때 위치를 태그할 수 있는 옵션이 종종 제공됩니다. 현재 있는 도시에서 앞에 있는 특정 비즈니스에 이르기까지 선택할 수 있는 위치 목록이 있습니다. Instagram은 내 주변에 어떤 비즈니스가 있는지 어떻게 알 수 있나요? 두 가지 요소: GPS 위치를 가져와 Facebook이 유지하는 위치 정보 데이터베이스와 비교합니다.

이 위치 정보 중 일부는 Facebook이 Google Maps 및 Yelp와 동시에 경쟁하는 제품을 생산하려고 시도했을 때 나온 것입니다. 그들은 장소 페이지와 리뷰를 집계하고 최대한 많은 데이터를 수집했습니다. 장소는 오늘 페이지로 통합되었으며 리뷰는 더 이상 다른 리뷰 사이트와 명시적으로 경쟁하지 않는 Facebook 리뷰 시스템의 일부입니다. 그래도 Facebook의 손에 있는 데이터는 많습니다.

광고 측면에서 이전에 Instagram 광고를 사용해 본 적이 없다면 Instagram 광고 플랫폼이 없다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 전부 페이스북 광고입니다. 그게 다야. Instagram에 게재할 광고를 만들기 위해 로그인하면 Facebook의 광고 관리자를 사용하게 됩니다. Instagram 광고는 Instagram을 광고 위치로 하는 광고일 뿐입니다.

따라서 아직 Facebook 페이지가 없는 경우 페이지를 만들어야 하며 적절한 위치 정보를 입력해야 합니다. 플랫폼을 실제로 사용할 필요는 없습니다. 아직 세계에서 가장 큰 플랫폼이지만 사용하지 말아야 할 이유는 거의 없지만 만들어야 합니다.

3단계: 위치 해시태그로 간단하게 만들기

Instagram에서 광고를 만들고 실행하는 세부 사항을 살펴보기 전에 사이트에서 지리적 그룹에 도달하는 가장 간단한 방법에 대해 이야기해 보겠습니다. 그 방법이 해시태그 입니다.

Instagram을 사용하면 게시물을 만들 때 위치 정보 태그를 추가할 수 있습니다. 이것은 일반적인 도시에서 특정 위치, 사진을 찍을 때 내부에 있는 지역 비즈니스에 이르기까지 무엇이든 될 수 있다고 이전에 언급했습니다.

Instagram이 주변 지역 비즈니스를 옵션으로 선택하려면 앱이 모바일 장치를 통해 GPS 위치를 모니터링하도록 해야 합니다. 이는 데스크톱 PC 또는 타사 마케팅 파트너에서 게시물을 작성하거나 개인 정보 보호 문제가 있고 앱이 사용자의 위치를 ​​자세히 추적하는 것을 원하지 않는 경우 문제가 됩니다. 완벽하게 이해할 수 있습니다! 그렇기 때문에 새 사진을 업로드할 때 "체크인" 옵션을 클릭하고 특정 위치를 검색할 수 있습니다. 결국 GPS는 모바일 장치에서 항상 100% 신뢰할 수 있는 것은 아닙니다. 지도를 따라본 사람이라면 누구나 알 수 있습니다.

비즈니스를 검색했는데 Instagram에 존재하지 않는 경우 이름을 입력하고 추가하도록 선택하고 몇 가지 기본 정보를 입력하여 비즈니스를 추가할 수 있습니다. 여전히 작동할 수도 있고 작동하지 않을 수도 있습니다. 나는 그것이 몇 년 전에 알고 있지만 Facebook이 위치 시스템을 변경했기 때문에 아직 존재하지 않을 수 있습니다.

어떤 경우든 사진에 지리적 위치 태그를 추가하면 해당 위치에 대한 피드에 표시될 수 있습니다. 많은 인스타그램 사용자는 자신이 좋아하는 위치의 피드를 확인하여 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하고 특정 위치의 방문자는 해당 위치를 확인하여 알아야 할 흥미로운 사항이 있는지 확인합니다. 많은 사람들이 이런 방식으로 참석할 재미있는 목적지나 이벤트를 찾았습니다.

Instagram 스티커를 사용하여 보다 동적인 위치 태그로 이미지에 태그를 지정할 수도 있습니다. 위치 스티커를 사용하고 주변에 설정된 위치를 선택하기만 하면 됩니다.

빠른 팁 : 정기적으로 Instagram에서 내 위치를 찾아보세요! 당신의 지역에 핫한 싱글이 있는지 알아낼 수 있습니다. 즉, 당신이 만나거나 상호 이익을 위해 관계를 맺을 수 있는 지역의 영향력 있는 사람들을 의미합니다. 현지 인플루언서는 항상 현지 비즈니스와 파트너 관계를 유지하며 몇 가지 브랜드 거래를 통해 서로에게 이익을 줄 수 있습니다.

4단계: 대상 고객의 자질 결정

자, 당신은 유기적 기술에 대해 들으러 온 것이 아니라 광고 요령에 대해 배우고 싶어합니다. 이를 위해 이미 Facebook 광고 계정이 설정되어 있다고 가정하지만 그렇지 않은 경우 설정해야 합니다. Instagram에서 광고를 실행하려면 필요합니다. 또한 공식적으로 연결되도록 Facebook 페이지와 Instagram 계정을 연결하고 싶을 것입니다. Instagram 계정을 연결하지 않으면 홍보할 계정을 선택할 수 없습니다.

이제 광고의 일부 레거시 작업을 수행해야 합니다. 잠재 고객 페르소나, 프로필 및 인구 통계를 생성해야 합니다. 사람마다 이 작업을 수행하는 방법이 다른 것 같으니 자신에게 맞는 방법을 찾으십시오. 중요한 부분은 잠재고객 타겟팅을 위해 데이터의 특정 범주를 선택할 수 있으므로 잠재고객에 대한 해당 데이터를 알아야 한다는 것입니다. 어떤 데이터?

• 그들은 일반적으로 어떤 성별입니까?
• 그들은 일반적으로 몇 살입니까?
• 어떤 소득 수준, 교육 수준 또는 기타 광범위한 범주의 인구 통계가 적합합니까?
• 마케팅 목표에 맞는 특정 인구 통계가 있습니까? 예를 들어 가이드 하이킹을 제공하는 비즈니스인 경우 일반적으로 건강하거나 운동 능력이 뛰어난 사람들을 대상으로 할 수 있습니다.

Facebook에서 관심사가 될 수 있는 모든 것은 광고의 대상이 될 수 있으며 거의 ​​모든 것이 될 수 있습니다.

전체 청중을 요약하려는 것이 아니라 일련의 특정 페르소나를 만들고 싶다는 점을 기억하십시오. 대체로 풍만하고 몸매 좋은 20~30대 여성이 투어를 좋아하고 활동적인 30~40대 남성도 좋아한다는 것을 알고 계실 겁니다. 청중을 위한 일련의 페르소나를 만들고 싶습니다. 상점을 방문하는 사람들의 "유형"만큼 많은 것을 만드십시오. 이 문서에서는 사용할 수 있는 한 가지 방법에 대해 자세히 설명합니다.

자, 이것은 마케팅 페르소나를 모으고 있지만 아직 지리적인 것과는 아무 관련이 없습니다. 괜찮습니다. 해당 지역에 있는 경우 매장 방문에 관심이 있는 사람들의 설명에 맞는 사람들을 찾으려고 합니다. 이미 청중의 일부일 필요는 없으며 Instagram 사용자만 있으면 됩니다.

5단계: 위치 추적의 한계 이해

이제 광고를 작성하기 전에 지역 타겟팅에 몇 가지 제한 사항이 있음을 인식해야 합니다. 우선 위치 서비스를 켜고 Instagram 내에서 추적하는 사람들에게만 도달할 것입니다. 플랫폼이 사용자의 위치를 ​​모르면 해당 광고가 표시되지 않습니다.

위치 추적도 좋은 광고의 한 요소일 뿐입니다. 위치 추적을 켠 상태에서 일반 광고를 실행할 수 없으며 제대로 작동한다고 가정할 수 있습니다. 오히려 다른 모든 타겟팅에 레이어링해야 하며 그 위에 긴급성이 있음을 분명히 하는 광고 문구가 있어야 합니다. 결국 사용자가 광고를 보고 있는 동안 언제든지 찾아볼 수 있는 일반적인 광고라고 생각하지 않고 지금 바로 들어오기를 원합니다.

6단계: 위치 타겟팅으로 광고 만들기

광고를 만드는 실제 프로세스는 매우 간단합니다. 이 가이드는 이에 적합합니다.

기본적으로 광고 프로그램에 로그인하고 새 광고 캠페인, 광고 세트 및 광고를 생성하기만 하면 됩니다. 광고 세트를 사용하여 다양한 광고 변형을 테스트하고 캠페인을 사용 하여 "Instagram Local Ads"와 같은 하나의 배너 아래에서 한 번에 여러 광고 세트를 실행할 수 있습니다. 캠페인 목표는 방문객 수를 극대화하기 위해 "매장 방문" 과 같아야 합니다.

광고를 제작할 때, 선택한 마케팅 페르소나에 도달하는 데 필요한 모든 타겟팅 요소를 추가하고 싶을 것입니다. 연령, 성별, 관심분야, 인구통계 등 모든 것이 여기에 포함됩니다.

이것은 또한 당신이 당신의 위치를 ​​추가하는 곳입니다. 기본적으로 미국 전체와 같이 광범위합니다. 주 또는 지역, 카운티, 도시, 우편 번호 및 특정 주소 주변의 반경으로 범위를 좁힐 수 있습니다. 이 마지막 것은 당신이 선택하고 싶은 것입니다. 주소를 추가하고 25마일 또는 50마일과 같은 합리적인 반경을 설정하고 청중이 어떻게 보이는지 확인하십시오. 너무 작은 경우 지리적 범위를 넓히거나 타겟팅의 다른 요소를 넓혀야 합니다.

거기에서 광고 문구를 추가하고 광고를 실행하기만 하면 됩니다. 행운을 빌어요!