페이스북에 대해 알았으면 하는 7가지

게시 됨: 2021-10-23

우리 모두는 새로운 광고 플랫폼을 처음으로 시도한 적이 있습니다. 과거 경험을 사용하기 위해 준비할 수 있는 일반적인 일관성이 있지만 새로운 채널에는 항상 학습 곡선이 있습니다.

Facebook은 2017년 기준으로 18억 7천만 명이 넘는 월간 활성 사용자를 호스팅하고 있습니다. Facebook이 합법적인 소셜 미디어 플랫폼이거나 광고가 비즈니스, 전자 상거래 및 잠재 고객 모두에게 실행 가능한 수익원이라고 주장하는 사람은 아무도 없습니다. 그러나 Facebook에서 최신 정보를 얻으려는 모든 열망으로 인해 부정확한 가정을 하거나 실수를 하게 될 수도 있습니다. 친애하는 PPC 영웅 지망생 여러분을 지원하기 위해 한때 귀하와 같았던 많은 광고주가 Facebook 마케팅 초기에 대해 설문조사를 진행했습니다. 그들이 전달해야 할 지혜의 덩어리는 무엇입니까?

Facebook 광고 기술을 마스터하면서 알게 된 7가지 주의 사항을 알려 드리겠습니다.

1) 추적/태깅

광고 URL 매개변수 업데이트를 잊지 마세요 . Facebook에서 광고를 복제할 때 URL 매개변수 업데이트를 잊어버리기 쉽습니다. 백엔드 성능이 비참해 보일 때만 계정 관리자가 통화 추적 또는 CRM 매개변수를 간과했다는 사실을 깨달았다는 이야기를 많이 들었습니다. 광고 제작 과정에서 URL 매개변수를 확인하는 것을 잊지 마십시오!
픽셀 설정을 확인하십시오 . FB 픽셀을 올바르게 배치했다고 생각하지만(또는 친절한 개발자가 배치) 올바르게 추적하지 않는다는 것을 빨리 알아내십시오!
- 솔루션 – Ghostery 또는 Google Tag Assistant와 같은 확장 프로그램을 사용하여 픽셀이 사이트에서 실행 중인지 확인하십시오.

2) 관객 목록

잠재고객 목록을 올바르게 설정하십시오 . 특정 URL을 중심으로 잠재고객 목록을 만들고 이 페이지로 수많은 트래픽을 보냈지만 잠재고객 목록은 늘어나지 않았습니다!
- 솔루션 – Facebook 설정이 URL 사양에 따라 다소 까다로울 수 있습니다. 귀하의 정확한 페이지 와 동일한 URL을 선택하는 대신 귀하의 URL을 "포함"하는 정규식 설정을 사용하십시오.
다른 광고 세트/캠페인에서 잠재고객을 제외해야 합니다 . 의도하지 않게 동일한 사람들에게 광고를 과도하게 게재하지 마십시오. 이미 광고를 게재하고 있는 잠재고객 목록을 다른 세그먼트에서 제외하세요. 각 잠재고객의 실적을 확인한 후에는 최고 실적자를 가장 효과적으로 타겟팅할 수 있습니다.
교차 잠재고객 트래픽은 쉽게 발생합니다! – 적절한 잠재고객을 모두 제외하는 것이 중요하므로 Facebook 페이지 "좋아요", 리마케팅 목록, 관심분야 또는 인구통계가 각각 겹치는 항목에 대해 신중하게 선택해야 합니다.
하나에 집중하기 전에 잠재고객을 테스트하십시오. 일반 리마케팅 목록이 관심분야별 타겟에 초점을 맞춘 목록보다 더 효과적입니까? Google 또는 Bing 통계가 적용된다고 가정하기 전에 타겟팅 그룹에 대한 데이터를 수집하세요.

3) 광고 게재

특정 시점에서 광고 예약을 실행하려는 경우 모든 것을 다시 작성해야 하는 쉬운 실수를 피하십시오. 캠페인을 처음 만들 때 종료 날짜와 평생 예산으로 캠페인을 처음 설정해야 합니다.
오래된 광고 카피로 청중을 과도하게 포화시키십시오 – Facebook 광고주를 깨우십시오! 참여도가 낮은 광고를 게재하면 관련성이 떨어집니다. 이로 인해 비용이 증가하고 전반적으로 규모가 작아질 수 있습니다. 콘텐츠를 무료로 설정하고 검토 및 기반 최적화를 위한 데이터를 생성할 것이라고 가정하지 마십시오. 광고 피로를 피하기 위해 빈도를 모니터링하고 광고 카피를 정기적으로 업데이트해야 합니다. 성능이 떨어지기 시작하면 빈도 대 작업 비율을 확인하는 것이 좋습니다.

4) 광고 카피 메시지

소셜에서 리드 젠 광고를 작성하는 것은 Bing Ads 또는 AdWords와 다릅니다. Facebook은 Google, Bing 또는 기타 검색 엔진과 동일한 판매 언어를 사용하지 않습니다. 소셜은 디스플레이 접근 방식에 가깝습니다. 사용자가 명시적으로 요청하지 않은 광고를 게재하고 있습니다. 검색 엔진 크리에이티브를 복사하여 Facebook에 던지지 마십시오. 사용자의 관심을 끌고 끌어들인 다음 관심을 키우거나 먼저 광고를 게재하는 타겟팅을 키우십시오. *민감한 산업은 특히 SERP 광고에 포함될 수 있는 것보다 더 부드러운 메시지를 보증합니다. 새로운 카피를 시도하지 말고 광고의 색조, 감정, 형식 및 이미지를 몇 가지 변형하여 테스트하십시오.

5) 예산 관리

AdWords 또는 Bing에서 예산 구조를 복사하여 붙여넣을 수 있다고 생각하지 마십시오. 예산은 광고 세트 수준[Google/Bing에서 다루는 광고 그룹]에서 관리됩니다. 이것이 거래 차단기는 아니지만 구조에 대해 더 많이 생각해야 합니다.

6) 귀속

깔때기 지원에 대한 보고를 간과하지 마십시오 . 마지막 클릭에만 초점을 맞추면 Facebook이 총 전환에 미치는 진정한 영향을 제공할 수 없습니다. 소셜 광고의 영향에 대해 논의할 때 마지막 클릭 전환과 함께 지원 전환 및 기타 참여 측정항목을 (어떤 식으로든 선택) 포함해야 합니다. 과거 PPC 시대의 "확실한 것"은 아니지만 그림의 매우 실제적인 부분입니다.
타겟팅 방법에 관계없이 직접 ROAS 또는 CPL에만 집중하는 실수를 하지 마십시오. 어떤 종류의 청중에게 도달하고 있습니까? 브랜드 인지도는 어떻게 향상되고 있습니까? 오직 당신이 결론 또는 실제로 긍정적으로 귀하의 비즈니스에 영향을 미치는 것을 내용을 제거 할 수있는 메트릭 판매에 제로.

7) 사용자 댓글(Ad Manager에서)

사용자 의견을 살펴보십시오. – 광고 관리자에 열이 있지만 실제로 광고 전략의 일부가 아니기 때문에 간과하기 쉽습니다. 사람들(및 봇)은 기꺼이 귀하의 광고에 게시할 것이며 스레드에서 대화를 시작하게 될 것입니다. 장난해? 하지만 네, 사실입니다. 따라서 귀하의 의견을 염두에 두십시오!

마지막 생각들

이 팁은 놀라운 통찰력입니까? 아마 아닐거야. 그러나 비즈니스 및/또는 직업에 손실을 줄 수 있는 어리석은 일을 하거나 놓치는 것을 방지하기에 충분합니까? 매우 가능성이 있습니다. 요점은 우리 각자가 새로운 플랫폼이나 광고 공간에 들어갈 때 배울 점이 있다는 것입니다. 그리고 다른 사람의 실수나 "오 쓰레기 같은" 순간으로부터 배우는 것은 당신을 구할 수도 있습니다!