Coca-Cola, Mozilla, Google 및 성공한 7가지 최고의 로고 재설계

로고 디자인과 브랜드 아이덴티티는 성장과 성공에 중요하며 두 개념은 복잡하게 연결되어 있습니다. 로고는 브랜드 아이덴티티를 구축하는 데 도움이 되며, 강력한 브랜드 아이덴티티는 소비자 신뢰와 인지도를 구축하는 데 필요하며, 이는 매출 증가와 매출 증대로 이어집니다.

귀하의 브랜드는 제품과 서비스로 유명할 수 있지만 가장 중요한 것은 소비자가 귀하의 브랜드에 대한 전반적인 인식입니다. 이는 브랜드에 대한 고객 경험에서 비롯되며 소비자가 가장 먼저 상호 작용하는 것은 로고입니다.

로고는 강력합니다. 로고는 브랜드와 아이덴티티의 상징입니다. 그리고 로고에 들어가는 많은 요소가 소비자 심리와 구매 행동에 지대한 영향을 미치는 것으로 입증되었습니다. 예를 들어 색상은 로고 디자인의 주요 요소입니다. 브랜드 인지도를 최대 80%까지 높이고 로고가 인식되고 관심을 끌 수 있도록 도와줍니다. 기억에 남고 오래 지속되는 로고와 브랜드 아이덴티티가 바로 여러분이 원하는 것입니다.

로고는 영향력을 발휘해야 하며 연구에 따르면 소비자가 브랜드를 기억하기 위해서는 5~7개의 브랜드 인상이 필요하므로 낭비할 시간이 없습니다. 로고 디자인에 브랜드와 그 본질을 포착하여 인식 가능하고 영향력이 있는지 확인해야 합니다. 브랜드를 기억에 남게 할 뿐만 아니라 연구에 따르면 지속적으로 제공되는 브랜드의 수익이 23% 증가한다는 연구 결과도 있습니다.

좋은 로고는 좋은 브랜드 인지도로 이어지며 이는 비즈니스 성공에 필수적입니다. 소비자가 당신의 브랜드를 신뢰하지 않는다면 그들은 당신과 관계를 맺지 않을 것입니다. 브랜드 아이덴티티는 신뢰와 진정성을 키워줍니다. 따라서 로고를 통해 좋은 기반을 마련하지 않으면 이미 8공 뒤에 있는 것입니다.

그러나 처음에 성공하지 못하면 다시 시도하는 것이 좋습니다. 바로 이 브랜드가 한 일입니다. 그들은 부족하고 시대에 뒤떨어진 로고를 가져갔고 현대적인 로고 디자인 새로 고침의 도움으로 전체 아이덴티티를 변형할 수 있었습니다. 그리고 당신의 브랜드도 그렇게 할 수 있습니다.

성공을 거둔 10가지 최고의 로고 재설계

주요 로고 변경에서 가장 미묘하고 거의 눈에 띄지 않는 변경에 이르기까지 브랜드는 때때로 자신의 모습을 새롭게 하고 싶어합니다. 이는 소비자의 관심을 끌고, 크리에이티브 업계에서 토론을 촉발하고, 긍정적인 입소문을 불러일으키는 주요 방법입니다. 이러한 브랜드는 성공을 거두었습니다.

1. 코카콜라

코카콜라는 PR에 많은 투자를 하는 회사입니다. 처음에는 예산의 대부분이 마케팅에 사용되는 것으로 생각했지만 실제로는 그렇지 않습니다.

코카콜라는 회사가 소비자의 감정을 기반으로 평판을 구축하는 방법의 장엄한 예입니다. 그들의 비즈니스 모델은 경쟁사와 완전히 다릅니다. Coca-Cola의 광고를 보면 그들이 소비자 반사를 만들고 싶어한다는 것을 알 수 있습니다. 가족 모임이 있을 때마다 Coca-Cola 감기 없이는 계속될 수 없습니다. 이 브랜드는 모든 사람에게 말할 수 있는 일상적인 상황을 영리하게 사용하고 유동적이고 접근하기 쉬운 방식으로 Coca-Cola를 포함합니다.

이러한 구체적인 접근 방식은 오늘날 코카콜라의 성공을 가져왔습니다. 그래서 그들은 DJ와 공연자와 같은 멋진 이미지를 가진 사랑하는 유명인을 사용합니다. 그들은 또한 제휴 마케터, 영화 PPL, 인플루언서, 블로거 및 PR 캠페인을 좋아합니다. 즉, 세계에서 가장 인지도가 높은 브랜드라는 것이 이치에 맞습니다.

그러나 우리는 로고에 대해 이야기하고 있습니다.

그럼 코카콜라의 유명한 로고 재설계에 대해 이야기해 보겠습니다. 지금까지 코카콜라에는 12개의 다른 로고가 있었습니다.

이 브랜드의 역사는 1886년 Pemberton 박사가 콜라 잎으로 두통 비약을 만들면서 시작되었습니다. 레시피와 브랜딩을 완성하는 데 시간이 좀 걸렸지만 성공했습니다. 그리고 1950년에 5개의 로고가 나온 후 Coca-Cola는 고유한 빨간색을 도입했습니다.

2003년에 도입된 마지막 로고 디자인과 2007년에 한 마지막 로고 재디자인, 이것이 오늘날 우리가 보고 있는 두 가지 마지막 로고 디자인을 살펴보겠습니다.

Coca-Cola가 로고의 의미를 설명했을 때, 그들은 젊은 청중을 염두에 두고 있음이 분명했습니다. 이것은 그들의 엉덩이와 소용돌이 모양의 글자를 소개한 이후로 분명했습니다. 그리고 1969년에 코카콜라는 다이나믹 리본 장치라고 부르는 상징적인 흰색 물결 디자인을 선보였습니다.

오늘날에도 여전히 사용 중입니다.

2003년과 2007년의 로고를 비교하면 차이점이 명확합니다. 2003년 버전에서는 코카콜라가 눈길을 사로잡는 노란 리본을 추가했고, 거품과 함께 청량음료의 탄산감과 청량감을 강조했다. 이 로고는 Coca-Cola의 대규모 "...Real" 캠페인의 일부로 도입되었습니다.

배우, 권투 선수, 자전거 타는 사람부터 NASCAR 운전자, 팝스타, 가수에 이르기까지 Coke의 브랜드 지지자들은 그들의 진정한 면모, 인간적인 면을 보여주었습니다.

이 캠페인은 코카콜라 마케팅의 새로운 시대를 열었고 단순한 로고 재설계로 사람들이 변화에 쉽게 적응할 수 있도록 했습니다.

새로운 2007년 로고는 현재의 트렌드를 따라잡기 위해 단순화되었지만 여전히 Coke의 유산을 구현하는 고전적인 디자인에 경의를 표할 만큼 친숙합니다.

변경 사항을 보면 그 미묘함을 이해합니다. 브랜드는 인지도를 유지하기를 원했지만 강력한 영향을 미칠 수 있을 만큼 충분히 다른 재설계를 원했습니다. 이 로고 재설계는 더 매끄럽고 깨끗하며 더 미니멀합니다. 동일한 글꼴이 사용되었지만 2007년에는 디자인에 더 많은 숨을 쉴 수 있는 공간, 더 단순한 리본 및 더 가벼운 글자가 사용되었습니다.

코카콜라의 현재 로고는 좋은 로고 디자인이 명확하게 보이는 변화를 가져와야 하지만 여전히 브랜드 정신과 브랜드 인지도를 높이는 요소를 전면 및 중앙에 유지해야 한다는 것을 이해하기 때문에 성공적인 로고 재설계의 이야기입니다.

브랜드가 디자인을 통해 어떻게 성공적으로 브랜드를 재브랜드화할 수 있는지 알고 싶다면 이 Weight Watchers 사례 연구를 확인하십시오!

2. 구글

브랜드의 성공적인 미래를 강화한 성공적인 로고 재설계 목록에 또 다른 거물이 있습니다. Google의 로고 재설계는 2015년에 대중에게 공개되었습니다.

추가 디자인 기능이 없는 워드마크 로고가 있는 경우 로고 재디자인을 완료하는 가장 안전하고 빠른 방법은 글꼴을 사용하는 것입니다. 그리고 Google의 디자인 팀은 Catull 서체를 평평한 산세리프체로 변경하고 미묘한 변화로 더 가볍고 현대적인 모양을 얻었기 때문에 이것을 확실히 알고 있었습니다.

이전 로고와 비교하면 Google이 음영을 제거하고 기본 색상이 빛나는 요소를 잃은 것이 분명하지만 더 밝아져이 새 로고가 더 우아해졌습니다.

미니멀리즘은 소비자를 단번에 사로잡는 강력한 트렌드이며, 이 단순한 재설계는 얼마나 작은 변화가 재설계를 성공으로 이끌기에 충분한지를 보여주는 좋은 예입니다. Google을 염두에 두고 보면 미묘함이 핵심이라는 것이 분명합니다.

그러나 변경된 것은 워드마크만이 아닙니다. Google은 또한 반응형 규모에서 브랜딩을 더 간단하게 만들기 위해 방정식에 단일 문자 기호를 도입했습니다. 단일 문자 표시 기호는 여전히 브랜드 인지도에 충분합니다.

주로 리디자인 팀이 워드마크 로고에 동일한 색상 시퀀스를 사용하고 레터마크에 재창조했기 때문입니다. 문자 "G"는 여전히 동일하고 색상이 있으며 디자인이 완전히 단순화되었습니다. 이러한 모든 기능은 Google의 자료 및 문구 디자인을 위한 새롭고 잘 디자인된 상징을 제공합니다.

3. 모질라

로고 리디자인이 브랜드 아이덴티티를 강화하고 사람들에게 새로운 버즈와 관심을 불러일으킬 수 있지만 부정적인 반응을 보이는 사람들은 항상 있을 것입니다. 변화가 왔을 때 기꺼이 받아들이지 않으려는 수백만 명의 의견과 사람들이 있지만, 결국에는 소문이 사라지고 모든 것이 평소대로 처리됩니다.

Mozilla는 현명한 조치를 취했습니다(로고 재설계 역사상 가장 현명한 조치 중 하나). 사람들이 댓글을 달고 의견을 공유할 수 있도록 초대했습니다. 로고 생성 프로세스는 5개월에 걸쳐 진행되었으며 Mozilla는 최종 제품을 발표하는 대신 각 단계를 공개적으로 공유했습니다.

첫째, 이것은 사람들이 제안된 각 디자인에 대해 논평하면서 프로세스에 대한 온라인 관심을 불러일으켰습니다. 그리고 그들은 실제로 들었습니다. 결국 Mozilla는 서체와 서체만을 사용하여 로고를 만들었고 그 과정에서 말장난을 만들었습니다. Mozilla는 Moz://a가 되었습니다.

이 간단한 변경으로 Mozilla는 사용자 중심 접근 방식을 강조하고 소비자를 비즈니스의 핵심에 두었습니다. 또한 새로운 심볼인 M://을 도입하여 워드마크와 아이콘 사이의 어딘가에 로고를 만들었습니다.

4. 우버

우버의 로고 재설계가 논란이 되고 있다. 많은 사람들이 우려를 표했고 큰 소리로 목소리를 낸 로고 디자인입니다. 그러나 우리는 이것이 언급할 가치가 있는 성공적인 로고 재설계라고 믿습니다.

Uber는 과감한 변화를 원했고 이를 위해 경쟁에서 눈에 띄는 완전한 재설계를 진행했습니다.

회사 정책과 새로운 기업 접근 방식에 따라 로고 재설계가 결정되었습니다. Uber는 그들의 고전적인 U 사인이 그들의 성장과 추가 서비스를 나타내지 않는다고 믿었습니다.

그들은 분명히 사람들을 이곳저곳으로 옮기는 사업이 아니라 확장하고 있다고 말했습니다. 이제 그들은 Uber Eats와 같은 추가 서비스를 제공합니다. 즉, 음식, 상품 및 미래에는 더 많은 새로운 비즈니스 이니셔티브를 옮기는 사업을 하고 있습니다.

그러나 비평가들의 주장은 사실이다. 로고는 즉시 브랜드와의 연관성을 생성해야 하며 이전 로고는 그렇게 했지만 새 로고는 그렇지 않습니다.

정사각형의 문자 U 대신 이제 육각형에 포함된 원 안에 작은 정사각형이 있습니다. 심지어 색과 글씨체도 다르다. 여기에 우리는 거의 네온 그린 색상, 무광택 짙은 녹색 배경 및 중간에 흰색 두꺼운 원이 있는 새롭고 현대적인 패턴을 형성하는 매끄러운 라인의 조합을 가지고 있습니다. 이 원 안의 사각형은 왼쪽에 선이 있고, 한 관점에서 보면 지도처럼 보이며 움직임을 나타냅니다.

물론, 새 로고가 브랜드를 완전히 나타내지는 않지만… 그것은 단지 그것이 아직 브랜드를 나타내지 않는다는 것을 의미합니다. 이전 로고는 새로운 제품과 새로운 서비스를 위한 호흡 공간을 남기지 않으며, 새로운 로고는 Uber가 배경과 모양을 가지고 놀 수 있도록 합니다. 각 국가는 고유한 Uber 로고를 가질 수 있습니다. 새로 추가된 각각의 서비스는 완전히 새로운 느낌과 페르소나를 가질 수 있으며 일부 기능에서는 여전히 나머지와 동일합니다. 그리고 이것은 Uber가 완벽하게 성공했습니다.

Uber는 좋습니다, Uber. 휴대전화에서 앱을 찾고 다른 로고를 발견하고 시간이 지나면 익숙해질 것입니다. Uber는 많은 사람들이 사용하는 서비스를 판매하므로 즉각적인 인지도가 문제가 되지 않습니다. Uber는 브랜드 인지도를 위해 경쟁해야 하는 노네임 브랜드가 아닙니다. 그들은 단지 그들과 함께 성장할 디자인이 필요했습니다.

5. 콴타스

Qantas(Queensland and Northern Territory Aerial Services)는 호주에서 가장 큰 항공사 중 하나입니다. 그들은 확립된 브랜드를 가지고 있습니다. 상단에 캥거루 마스코트가 있는 결합된 로고입니다.

그리고 이 삼각형 모양을 도입하여 회사는 기발한 비행에 영감을 주어 비행기의 꼬리를 보여주었습니다. 미묘하고 창의적인 방식으로 물리적 형태를 제품에 대한 참조로 사용할 수 있는 좋은 예입니다. 콴타스라는 이름과 캥거루의 이미지 하나만으로 항공사에 원격으로 연결된 어떤 것과도 닮지 않았습니다. 하지만 이러한 반전이 연결을 만듭니다.

회사가 새로운 항공기를 도입했을 때, 그들은 로고가 새로운 항공기 꼬리에 더 잘 맞도록 재설계되어야 한다는 것을 이해했습니다. 여기의 변경 사항은 너무 미묘하여 두 로고를 나란히 비교하지 않으면 무엇이 변경되었는지조차 알 수 없습니다.

다시 말하지만, 이것이 성공적인 로고 재설계를 위한 완벽한 방법입니다. 모든 좋고 중요한 요소를 유지하고 개선하는 것입니다. Qantas는 타이포그래피를 변경하고 더 매끄럽게 만들어 이를 수행했습니다. 코카콜라가 한 것과 비슷한 이야기입니다.

이 브랜드는 관련성을 유지하는 인기 있는 트렌드를 따랐고 더 두꺼운 타이포그래피와 굵은 글씨를 선호했습니다. 캥거루도 다리가 더 길고 강해 보이도록 날씬해졌습니다.

6. 메일침프

이것은 아마도 우리 목록에서 가장 간단하고 미묘한 로고 재설계일 것입니다. 이 두 로고의 주요 차이점은 로고 배경의 청록색과 로고를 나란히 비교하지 않는 한 거의 알아차릴 수 없는 약간의 글꼴 변경입니다.

색상 변경은 확실히 영리하고 새로운 색상 트렌드에 부합했지만 마지막 로고는 매우 밋밋했습니다.

너무 파랗고, 너무 단조롭고, 너무 영감을 주지 않는, 결코 많은 의미가 없습니다.

항상 이런 것은 아니었지만; 색상은 처음 만들어졌을 때 브랜드의 올바른 선택이었지만 새로운 트렌드와 디자인으로 웹 사이트에서 블랙 색상을 고수하는 것이 훨씬 더 합리적이었습니다.

로고 무게를 가볍게 하였고, 글자의 만남 포인트는 가느다란 획으로 더욱 우아하게 어필하였습니다. 글자가 너무 축약된 부분이 있어서 디자이너가 조금 더 숨을 쉴 수 있는 공간을 마련해 주었습니다. 기발한 기준선은 유지되었지만 새 로고에서는 약간 곧게 펴져 장난기는 하지만 덜 탄력적입니다.

MailChimp 로고에 많은 작은 변화가 있었지만 새로운 로고는 이상해 보이지 않습니다. 더 좋아 보이고 덜 더럽고 창의적이고 상쾌해 보이지만 브랜드의 장난스러운 면은 여전히 ​​아주 많이 존재합니다.

7. 올리브 가든

올리브가든은 로고 리디자인으로 아이덴티티를 완전히 바꾼 유명한 이탈리안 레스토랑입니다.

Olive Garden은 원래 Tuscan-esque 배경에 삽입된 워드마크 로고를 사용하여 브랜드를 구현했습니다. 재설계를 통해 이러한 요소 중 일부는 브랜드 이름과 무결성을 유지하면서도 현대적인 트위스트를 추가했습니다.

예전 로고가 귀여웠고 매력이 있었는데 차츰차츰 업데이트 되었어요. 올리브가든이라는 브랜드명에 걸맞게 그린 컬러의 짙은 글씨체와 포도를 머금은 포도나무도 이탈리아 요리의 매력을 더했다.

그러나 새로운 로고는 레스토랑을 완전히 현대화하고 정체성을 바꿨습니다.

요소는 새로운 디자인과 동일하거나 유사하게 유지되었습니다. 오른쪽 상단 모서리에서 포도나무 대신 올리브 가지를 볼 수 있습니다.

이전 로고의 글자는 눈에 띄게 녹색으로 시선을 사로잡았고, 새 로고에서는 눈에 띄게 유지하기 위해 짙은 올리브 그린 색상을 사용했습니다. 타이포그래피는 완전히 바뀌었지만 아이디어는 동일하게 유지되었습니다. 두 로고 모두에 필기 유형이 사용되었습니다.

올리브 가든 재설계는 브랜드가 외관을 완전히 바꿀 수 있지만 두 반복에서 동일한 요소를 유지하는 방법을 보여주는 좋은 예입니다.

8. 스타벅스

Starbucks는 거대한 다국적 브랜드이므로 로고를 변경하면 고객 기반에 직접적인 영향을 미칩니다. 특히 브랜드가 아이코닉한 브랜드이기 때문에 미끄러운 경사가 될 수 있습니다.

그러나 스타벅스는 초기에 많은 비판이 있었음에도 로고 재설계로 성공을 거두었다.

우선 스타벅스는 창립 40주년을 기념해 리디자인을 진행했다. 이것은 거의 전체 재설계가 필요한 이정표로 표시되었습니다. 변경은 간단하면서도 효과적이었고 변경을 통해 브랜드 인지도는 여전히 강력했습니다.

기존 로고에는 인어 주위에 워드마크가 있었는데 지금은 새 로고에서 이 워드마크가 완전히 사라졌습니다. 인어 자체는 멀리서도 쉽게 알아볼 수 있고 사람들은 스타벅스를 창의적인 인어로 알고 있기 때문입니다. 다른 소개가 필요 없습니다.

마치 브랜드가 메시지를 보내고 싶어하는 것과 같습니다. 그들은 너무 잘 알려져 있고 지난 40년 동안 너무 많은 것을 이뤘습니다. 그래서 그들은 당신의 얼굴에 있을 필요가 없습니다. 그리고 그들의 로고도 마찬가지입니다.

또 다른 주요 변경 사항은 완전히 변경된 색 구성표입니다. 이제 인어는 녹색이고 배경은 흰색입니다. 컵에 담긴 커피에서 나오는 유일한 검은 색입니다. 이 결정은 디자인을 디자인 업계의 현재 미니멀리즘 트렌드와 잘 일치시킵니다.

9. 에어비앤비

Airbnb는 로고 재설계에 대한 완전한 스토리를 가지고 있으며 브랜드가 재설계 과정에서 어떻게 스토리를 만들 수 있는지 보는 것이 좋습니다.

브랜드의 핵심가치는 로고 영감에 사용되며, 심플한 일러스트에 잘 어울립니다. 로고는 큰 그림을 형성하는 작은 부분으로 구성되며 이러한 부분은 사람, 장소, 사랑 및 에어비앤비입니다. 최종 결과는 빨간색도 분홍색도 아닌 귀여운 색상(Rausch라고 함)이 있는 간단하고 쉽게 알아볼 수 있는 로고입니다.

로고는 자연스럽게 브랜드를 상징하지만 사람들에게 브랜드 인지도보다 내부 작업과 비전에 더 관심이 있음을 보여주는 좋은 방법이기도 합니다. 또한 많은 브랜드에서 기본 로고 색상으로 파란색을 선택하는 것을 선호합니다(Facebook, Twitter 및 나머지는 일부 예일 뿐입니다). 브랜드가 주요 색상을 대담하게 사용하는 것을 보는 것은 항상 좋은 일이며 Airbnb는 색상 선택을 통해 확실히 그렇게 했습니다.

10. 페이스북

페이스북은 또한 최소한의 재설계를 가졌기 때문에 여러분이 눈치채지 못할 수도 있습니다. Facebook의 이전 로고에는 F 글자의 기준선으로 작은 하늘색 선이 있었습니다. 로고를 새롭게 하고 더 평평하게 만들고 싶을 때 간단하고 미묘하게 했습니다. 하늘색 라인을 제거하여 로고를 더욱 우아하고 심플하게 연출하였습니다.

또한 이제 문자 F는 아무 것에도 앉지 않고 하단 부분이 로고 외부의 공백과 연결됩니다.

재설계에서 Facebook의 미묘함은 그것이 달성한 성공적인 최종 결과를 크게 뒷받침했습니다. 이제 더 매끄럽지 만 여전히 알아볼 수있는 로고가 있습니다. 문자 F는 그 과정에서 강화되었으며 배경과 연결되어 있다는 사실이 더 깊은 의미를 갖습니다. 결국 Facebook은 각계각층의 사람들을 연결합니다.

로고 재설계가 브랜드 아이덴티티를 변화시키는 방법

이 모든 성공적인 로고 재설계에서 무엇을 배울 수 있습니까? 글쎄요, 산업 트렌드가 변하면 로고도 변해야 합니다. 브랜드의 룩을 새롭게 하는 것은 항상 화제를 불러일으키는 좋은 방법입니다. 로고 변경은 시작하기에 좋은 장소입니다.

성공적인 로고 디자인은 미묘한 변화로 브랜드 로고를 향상시키거나 대대적인 변화로 전체 아이덴티티를 변화시킬 수 있습니다. 그러나 어느 쪽이든 재설계는 영향을 미칠 것입니다.

성공적인 로고 재디자인을 달성하는 더 간단한 방법에는 글꼴 변경, 더 많은 음수 공간 추가 및 요소 이동이 포함됩니다. 나머지 요소를 동일하게 유지하면서 향상시키려면 더 가벼운 획, 더 가벼운 서체, 더 많은 숨을 쉴 수 있는 공간이 있는 더 최소한의 접근 방식을 선택하십시오.

브랜드는 색상을 신중하게 선택해야 하며 이러한 색상이 브랜드 가치 및 전달하려는 감정과도 일치하는지 확인해야 합니다.

그러나 전체적으로 브랜드가 브랜드 아이덴티티에 대한 로고 재설계의 중요성을 이해하는 것이 중요합니다. 청중이 앞으로 브랜드를 인식하는 방식에 대한 효과적인 길을 열 수 있습니다. 귀하의 브랜드가 상쾌한 페이스리프트를 찾고 있다면 로고 재설계만 있으면 됩니다.

로고 또는 재디자인 프로젝트에 도움이 필요하면 DesignRush의 전문 로고 디자인 및 브랜딩 스튜디오 목록을 자유롭게 탐색하십시오.

더 많은 디자인 영감을 원하십니까? 뉴스레터에 가입하세요!