콘테스트 또는 경품 행사에서 출품작을 수집하는 가장 좋은 방법

콘테스트나 경품 행사를 주최하기로 결정하셨다면 – 좋습니다! – 참여 및 브랜드 인지도 향상을 비롯한 수많은 이점을 활용할 수 있습니다. 그러나 이러한 이점 중 일부는 컨테스트를 실행하는 방법에 따라 다릅니다. 많은 것들과 마찬가지로 콘테스트는 설정하기가 상당히 간단할 수 있지만 성공하기 위해서는 최전선에서 약간의 계획과 의사 결정이 필요합니다.

다른 작업을 수행하기 전에 한 가지 결정해야 할 사항은 콘테스트의 목표입니다. 이메일 목록 작성, UGC 획득, 신제품 홍보를 원하십니까? 이 중요한 첫 번째 결정은 캠페인을 둘러싼 물류에 큰 영향을 미칩니다. 예를 들어, 새로운 맥주 출시를 홍보하려는 양조장입니까? 21세 이상의 사람들을 대상으로 하는 것이 중요할 것입니다. 어떻게 하시겠습니까?

이 가상의 양조장 대회의 경우 각 항목에 대한 데이터를 수집해야 합니다. 따라서 단순히 Facebook 게시물에 대한 좋아요와 댓글을 수집하는 대신 생년월일 또는 연령 필드가 필요한 입력 양식으로 방문 페이지를 구축해야 합니다. 그러나 어떤 항목 수집 방법이 귀하에게 적합한지 어떻게 알 수 있습니까? 이 기사에서는 온라인 콘테스트에서 출품작을 수집할 수 있는 모든 방법과 각각의 장점과 단점을 살펴보겠습니다.

Facebook에서 좋아요/리액션 수집

장점: 진입장벽이 가장 낮음, 승자 선정을 위해 수입 가능, 팬 증가 가능성

단점: 참여도가 낮고 고객 전환 가치가 없음

약 6년 전에 Facebook은 게시물 댓글과 좋아요를 콘테스트 항목으로 허용하도록 프로모션 지침을 변경했습니다. 이것은 우리가 현재 타임라인 콘테스트라고 부르는 것에 대한 수문을 열었습니다. 즉, 경품으로 사용되는 게시물을 만들고 해당 게시물에 댓글을 달거나 좋아요를 누른 행운의 사용자 한 명에게 상품을 증정할 수 있습니다.

타임라인 콘테스트를 설정할 때 "이 게시물에 좋아요를 눌러 응모하세요"처럼 간편하게 응모할 수 있습니다. 좋아요 버튼을 클릭하는 것은 경품에 참여하는 방법에 훨씬 더 쉽지 않습니다. 이로 인해 더 많은 항목이 발생할 수 있습니다. 그러나 몇 가지 단점을 고려하지 않고 이렇게 단순하게 유지하려는 유혹을 받지 마십시오. 우선 참가자를 참여시킬 수 있는 가능성을 잃게 됩니다. 누군가는 경품에 참여하기 위해 좋아요를 클릭하는 것이(즉, 손자나 심지어 강아지의 사진처럼 유기적으로 좋아요를 클릭하도록 영감을 받았기 때문이 아님) 거의 참여하지 않는다고 주장할 수 있습니다.

참가자의 참여를 조금 더 얻으려면 Facebook 반응을 투표 메커니즘으로 사용하십시오.

투표 설문 조사는 청중의 인기 있는 의견을 측정하는 재미있는 방법이며 의사 결정 과정을 통해 참가자를 조금 더 참여시킬 것입니다. 승자를 선택하는 것은 부팅하기 쉽습니다. 좋아요(리액션 포함)를 모두 ShortStack으로 가져와서 무작위로 승자를 선택할 수 있습니다.

Facebook 및 Instagram에서 댓글을 항목으로 수집

장점: 낮은 진입 장벽, 팬 및 팔로워 증가 가능성, 승자 선택을 위해 가져오기 가능

단점: 낮은 고객 전환 가치, 낮은 참여

참여 수단으로 댓글을 요구하는 것은 좋아요 및 반응과 비교할 때 참여 척도에서 또 다른 약간의 증가입니다. 또한 "댓글 입력" 콘테스트는 좀 더 다양합니다. 참가자들에게 질문에 답하게 하거나 "캡쳐 this" 콘테스트를 위해 재미있는 사진을 게시하세요. 투표자들에게 이기고 싶은 댓글에 좋아요를 눌러 투표하도록 요청하여 댓글에 대한 투표를 수집할 수도 있습니다.

"Comment to Enter" 콘테스트는 규칙이 좀 더 느슨하기 때문에 Instagram에서도 큰 인기를 얻고 있습니다. 종종 Instagram 경품은 댓글에 한 명 이상의 친구를 태그하고 하나 이상의 Instagram 프로필을 팔로우하는 것을 포함하여 콘테스트에 참가하기 위해 몇 가지 단계를 거쳐야 합니다. Facebook에서는 절대 금물입니다.

타임라인 게시물에서 항목을 수집하는 것은 이점이 있습니다. 우선, 참가자를 위한 콘테스트와 진입 장벽을 설정하는 것은 여전히 ​​매우 쉽습니다. 좋아요나 반응을 요청하는 것만큼 쉽습니다. 일반적으로 콘테스트와 잠재적 참가자 사이의 마찰이 적을수록 콘테스트에 더 많은 출품작이 제공됩니다. 의미가 있습니다. 짧은 비디오를 촬영하고 편집하시겠습니까? 아니면 2초 동안 게시물에 댓글을 달겠습니까?

이러한 유형의 콘테스트는 소셜 미디어 프로필에서 팬과 팔로워를 늘릴 수 있습니다. Facebook에서 그들은 분명히 귀하의 게시물에 좋아요를 누르거나 댓글을 달 것이지만 귀하의 페이지에도 좋아요를 요청하는 것은 Facebook 법에 위배됩니다. 그러나 콘테스트나 경품 행사를 통해 귀하의 브랜드로 트래픽을 유도할 때, 특히 자주 실행하는 경우 유기적인 좋아요를 받을 가능성이 높습니다.

반면에 댓글과 좋아요를 콘테스트 항목으로 사용하는 데에는 몇 가지 단점이 있습니다. 단점은 반드시 좋아요 및 댓글 항목 자체에 있는 것이 아니라 대신 다른 데이터를 수집하지 않아 놓치고 있는 부분에 있습니다.

타임라인 콘테스트가 온라인 콘테스트를 운영하는 가장 "원시적인" 방법인 것처럼, 수집하는 데이터도 이름과 Instagram 핸들 또는 Facebook 사용자 이름과 같이 기본적인 것입니다. 개별 다이렉트 메시지를 제외하고는 콘테스트가 끝난 후 콘테스트 참가자와 소통할 수 있는 좋은 방법이 없습니다. .

Instagram 또는 Twitter에서 해시태그가 달린 항목(UGC) 수집

이점: 낮은 진입 장벽, 콘텐츠 생성, 브랜드 인지도 및 검색 가능성 생성

단점: 낮은 고객 전환 가치

지금쯤이면 마케팅 세계에 잠시 떠돌아다니는 UGC라는 용어를 들어보셨을 것입니다. UGC는 사용자 생성 콘텐츠 또는 마케팅 활동을 위해 용도를 변경할 수 있는 잠재고객에 의해 생성된 콘텐츠를 나타냅니다. UGC는 유명 브랜드와 소규모 기업이 청중과 진정한 수준에서 연결하는 데 사용하는 훌륭한 도구입니다. 리뷰나 입소문 마케팅과 비슷한 효과를 가지고 있지만 시각적인 특성 때문에 더 우수하다고 할 수 있습니다.

UGC를 수집하는 좋은 방법은 해시태그를 사용하여 출품작을 수집하는 사진 또는 비디오 콘테스트를 이용하는 것입니다. 해시태그가 지정된 항목에는 여러 가지 이점이 있습니다. 우선 진입장벽이 매우 낮다. 포스터에는 Twitter의 지정된 해시태그 또는 Instagram의 회사 프로필 핸들과 해시태그만 포함하면 됩니다. 컨테스트 소프트웨어를 사용하면 이러한 항목을 방문 페이지의 피드로 가져와서 투표를 활성화하거나 항목 갤러리로 표시할 수 있습니다.

ShortStack의 Instagram 해시태그 피드 템플릿으로 구축

나만의 보기 및 만들기

해시태그가 붙은 출품작을 UGC로 사용하는 경우 콘테스트 소프트웨어를 사용하여 출품작 피드를 관리하면 다른 혜택이 있습니다. 예를 들어 Rights Management 도구를 사용하여 참가자에게 연락하여 마케팅에 참가 항목을 사용할 수 있는 권한을 얻을 수 있습니다. ShortStack에서는 이러한 요청이 기록되고 추적되므로 보류 중인 권한 요청이 여러 개인 경우 매우 유용합니다.

마지막으로, 출품작을 수집하는 수단으로 해시태그가 필요한 경우 해시태그가 달린 모든 출품작이 소셜 미디어에 떠돌아다니며 브랜드 인지도를 높이고 브랜드를 검색할 수 있도록 돕습니다.

해시태그가 달린 항목을 사용할 때의 단점은 댓글과 좋아요를 사용하는 것과 비슷합니다. 그 달콤하고 달콤한 UGC를 수집하게 되지만, 컨테스트 이후에 참가자들과 계속 연락할 수 있는 방법은 없습니다. 즉, 귀중한 고객 전환 가능성을 놓치는 것입니다.

방문 페이지 또는 웹사이트에서 제출된 양식 수집

이점: 높은 고객 전환 가치, 높은 참여도, 콘텐츠 생성

단점: 잠재적 진입 장벽

리드 수집의 세계에서 입력 양식은 왕을 지배합니다. 왜요? 콘테스트 참가자를 실제 유료 고객으로 전환하는 데 사용할 수 있는 데이터 수집 기능과 다양성 때문입니다.

참가 양식에서 마케팅에 도움이 될 것으로 생각되는 모든 데이터를 수집할 수 있습니다. 예를 들어 우편번호를 수집하여 지역별 참여도를 측정하거나 생년월일을 수집하여 청중의 평균 연령을 파악합니다. 가장 중요한 것은 마케터가 고객 전환에 가장 중요하다고 느끼는 이메일 주소를 수집할 수 있다는 것입니다.

이메일 주소(및 이메일 목록 수신 동의)를 사용하면 새로운 잠재 고객과 더 오래 참여하는 관계를 구축할 수 있는 가능성의 세계를 열 수 있습니다. 이것이 다소 드라마틱하게 들린다는 것을 알고 있지만 이메일 마케팅을 지배적인 마케팅 매체로 보여주는 통계는 설득력이 있습니다.

이메일 마케팅을 통해 정기 할인 및 쿠폰, 이벤트 공지 및 뉴스를 보낼 수 있습니다. 또한 동일한 콘테스트의 참가 양식에서 다른 정보를 수집했다면 마케팅을 세분화하여 원하는 대로 맞춤화되고 개인화할 수도 있습니다. 그들에게 생일 선물, 그들이 표시한 특정 제품에 대한 쿠폰 또는 지역별 물건을 보내십시오. 참가 양식을 사용하면 후속 마케팅 세계는 고객을 전환시키는 굴입니다.

데이터 수집 외에도 참가 양식은 UGC로 사용할 수 있는 동영상과 사진을 수집합니다. 말할 것도 없이, 텍스트 블록 필드를 사용하면 사진 캡션, 스토리, 레시피까지 수집할 수 있습니다. 좋아요 또는 리액션 수집이 참여 척도의 최하위라면 정교하고 개인적인 이야기를 수집하는 것이 최상위가 될 것입니다. 참가자가 더 많은 시간과 노력을 투자할수록 브랜드에 더 많이 참여하게 됩니다.

참가 양식 사용의 한 가지 단점은 참가자가 개인 정보를 넘겨달라는 요청을 받을 때 가질 수 있는 불안입니다. 스팸이나 해킹을 두려워하여 콘테스트 방문자는 참가 양식의 필수 필드를 보고 배를 떠날 수 있습니다. 그러나 콘테스트의 상금이 충분히 매력적이라면, 특히 더 많은 콘테스트가 이어질 것이라는 약속이 있는 경우, 사람들이 데이터를 긁어모으고 메일링 리스트에 가입할 수 있는 큰 동기가 됩니다. 해당 항목 데이터를 존중해야 합니다.

콘테스트나 경품을 계획할 때 고려해야 할 사항이 많이 있습니다. 출품작을 수집하는 방법은 퍼즐의 한 조각일 뿐입니다. 입력 방법을 결합하여 둘 이상의 입력 수집 방법의 이점을 활용할 수 있음을 기억하십시오. 팀과 함께 앉아서 창의력을 발휘하십시오. 의도한 목표를 달성하기 위해 코스를 계속 유지하십시오. 상을 주시하고 그에 따라 결정을 내리면 콘테스트는 반드시 성공할 것입니다.