스텔스 구글 폭탄 사건

올해 초, 나는 피고의 웹사이트가 갑자기 원고의 서비스 마크 순위를 매기기 시작한 상표권 침해로 한 회사가 다른 회사에 의해 기소된 금융 부문 회사 두 곳과 관련된 법적 사건에서 일하라는 요청을 받았습니다.

유일한 문제는 고유한 문구가 피고의 웹사이트와 전혀 관련이 없다는 것이었습니다. 이 기사에서는 Google 순위 알고리즘의 고유한 기능에 대해 설명합니다.

이번 사건에서 내가 기대했던 것은 내가 궁극적으로 발견한 것과는 상당히 달랐다. 대부분의 검색 순위 요소는 매우 간단합니다.

SEO는 Occam의 면도날의 논리적 원리("가장 단순한 설명이 일반적으로 올바른 설명입니다")가 설명을 공식화할 때 일반적으로 존재하는 분야입니다.

예를 들어 페이지가 고유한 키워드에 대해 순위를 매기는 경우 해당 키워드는 제목, 본문 텍스트, 이미지 대체 텍스트와 같은 페이지의 HTML 코드 내에서 찾을 수 있습니다. 그렇지 않으면 키워드가 페이지를 가리키는 링크에 있을 수 있습니다. .

그러나 이 사건은 독특하고 브랜드화된 문구를 연결하는 미디어가 단순히…

사례 개요

시나리오는 몇 가지 면에서 매우 독특했습니다.

몇 년 전, 원고는 비즈니스를 홍보하기 위해 전통적인 미디어에서 사용하는 일종의 캐치프레이즈를 상상했습니다.

캐치프레이즈는 그들의 비즈니스 및 제품과 밀접하게 관련된 단어를 그들의 산업과 전통적으로 관련되지 않은 단어와 결합했습니다.

그들은 캐치프레이즈를 온라인으로 홍보하는 것을 게을리했고, 매우 독특했기 때문에 정확한 검색어에 대해 Google 검색 결과에 나타나는 웹페이지가 적었습니다.

캐치프레이즈를 검색할 때 결과에 ​​170만 페이지가 표시되었지만 이 중 많은 페이지가 부분적으로만 일치했습니다. 구문 주위에 따옴표로 검색하면 결과가 3,000개가 조금 넘는 수준으로 떨어졌습니다.

이 문구는 완전히 다른 산업에서 일반적으로 사용되었으므로 대부분의 정확한 일치 결과는 다른 용도와 관련이 있습니다.

원고의 웹사이트는 일부 페이지에 캐치프레이즈를 사용했으며 검색 시 검색 결과에 자신의 웹사이트만 나타날 것으로 예상했습니다.

원고는 오프라인 미디어 채널에 광고하고 라디오에서는 "자세한 내용은 Google에서 _____ _____을(를) 검색하십시오"와 같은 문구로 프로모션을 종료했습니다.

어느 시점에서 그들은 스스로 "_____ _____"를 검색했고 피고의 웹사이트가 검색 결과의 첫 페이지의 하단 절반 근처인 페이지 1에 나타나는 것이 조금 이상하다고 생각했습니다.

자신의 웹 사이트가 결과의 상단에 있었기 때문에 그 당시에는 더 이상 그것에 대해 생각하지 않았습니다.

그러나 결국 그들은 캐치프레이즈로 .com 도메인 이름을 등록하기를 원할 수도 있다고 생각했습니다. 그들은 도메인이 이미 등록되어 있다는 사실에 불만이 있었습니다.

그들이 도메인에 입력했을 때 URL은 그들로부터 몇 마일이 아닌 해당 지역에 있는 최고의 경쟁자 중 하나로 리디렉션되었습니다.

그때 변호사와 상의한 뒤 소송을 하기로 했다.

변호사가 피고의 웹사이트가 원고의 캐치프레이즈에 대한 순위를 매기는 방법을 알아보기 위해 나에게 접근했을 때, 나는 그들이 부당한 순위를 설명하는 진정한 "담배를 피우는 총"을 찾을 것이라고 꽤 확신했습니다.

내 경험상 키워드 텍스트는 해당 키워드 쿼리에 대한 순위에서 눈에 띄게 나타나려면 어떤 방식으로든 웹페이지와 연결되어야 합니다.

피고인 웹사이트의 코드나 웹페이지를 가리키는 앵커 텍스트가 있는 링크에서 숨겨져 있거나 다른 방식으로 키워드를 찾을 가능성이 높다고 생각했습니다. (키워드의 동의어 검색에 대한 페이지 순위의 가능성도 있습니다.)

키워드가 웹사이트의 코드 어디에도 없습니다.

먼저 순위에 표시되는 페이지를 확인했지만 페이지에서 키워드를 보지 못했고 코드에서도 볼 수 없었습니다.

인터넷 기록 보관소의 웹 페이지 기록 사본 저장소에서 페이지 사본을 보았지만 페이지 코드에 있는 키워드를 찾지 못했습니다.

철저하게 하기 위해 인터넷 아카이브에서 모든 웹 페이지의 인스턴스 목록을 개발했으며 Screaming Frog SEO 스파이더를 설정하여 모든 웹 페이지를 크롤링하고 페이지 코드에서 키워드를 확인했습니다.

페이지의 역사적 사본에서 키워드를 찾을 수 없습니다. 상표권 침해로 소환된 경우가 있어 가해자가 상당히 순진하거나 뻔뻔할 수 있다는 사실에 조금 놀랐습니다.

그러면 그들이 고의적으로 도메인 이름 등록을 침해한 부분이 어디인지 알아냅니다. 그들은 경쟁업체의 마크와 더 많은 관련성을 끌어내기 위해 숨겨진 키워드를 사용했을 수 있습니다.

그러나 인터넷 아카이브에 저장된 수천 페이지 사본에는 키워드가 전혀 없었습니다.

키워드가 백링크에도 없습니다.

다음으로 백링크의 앵커 텍스트에 있어야 한다고 생각했습니다. 웹 페이지에 키워드가 전혀 없는 경우에도 해당 용어를 포함하는 외부 링크가 개발된 경우 키워드에 대해 눈에 띄게 순위를 매길 수 있습니다. Majestic을 사용하여 백링크를 확인했지만 키워드가 포함된 링크를 찾지 못했습니다.

이 시점에서 나는 놀랐다. 일반적으로 웹 페이지에 표시되지 않고 백링크의 앵커 텍스트에 표시되지 않는 용어에 대해 순위를 매길 수 있는 조건은 거의 없습니다.

한 가지 조건은 해당 웹페이지로 연결되는 페이지의 텍스트 내에서 키워드 구문이 발견되는 경우입니다. 이렇게 하려면 일반적으로 페이지의 전체 주제가 키워드에 의해 지배되어야 합니다. 그렇지 않으면 키워드가 링크에 매우 가깝다고 예상할 수 있습니다.

페이지에 키워드가 있지만 앵커 텍스트에는 없는 것은 매우 약한 연결이며 전달되는 관련성이 매우 약할 것으로 예상할 수 있습니다. 이것은 산업 링크 연구 도구가 감지하지 못하는 미약한 연결이기 때문에 감지하기가 더 어렵습니다.

내가 몇 번 경험한 또 다른 시나리오는 일정 기간 동안 페이지(및/또는 해당 웹 페이지에 링크되는 페이지)에 키워드가 존재하고 이후에 삭제되는 것과 관련이 있습니다.

나는 명예 훼손 참조가 있는 온라인 평판 관리 사례에서 이것을 보게 되며, 우리는 나중에 명예 훼손 콘텐츠나 링크를 제거하도록 웹페이지를 설득(또는 고소 및 강제)합니다.

웹페이지와의 키워드 연결이 삭제 후 일정 기간 동안 Google 알고리즘에 남아 있다는 사실에 놀랄 수 있습니다. 이 요소를 "과거 키워드 연결"이라고 할 수 있습니다.

그러나 연관은 일반적으로 대부분의 경우 매우 빠르게 사라집니다. 대부분의 경우 키워드 연관이 제거된 후 페이지가 검색 결과에서 매우 빠르게 가라앉기 시작합니다. (경우에 따라 키워드 연결이 훨씬 더 오래 지속되는 것 같습니다.)

사이버 스쿼팅이 웹페이지 순위와 어떻게 관련되어 있습니까?

여기까지 읽었다면 내가 어디로 가고 있는지 알 수 있을 것입니다. 이 소송을 시작한 도메인 이름의 사이버 스쿼팅입니다.

실제로 여기가 내가 이끄는 곳입니다. 실제로 원고의 상표와 혼동될 정도로 유사한 문자 시퀀스를 사용하여 설정한 도메인 이름은 4개였습니다. 클라이언트의 상표는 "The [Unique] [Industry]" 형식을 따랐습니다.

따라서 구의 첫 번째 단어는 """이고 그 다음에는 업계와 완전히 관련이 없는 "고유한" 단어가 오고 그 다음에는 금융 부문의 해당 틈새 시장 전반에 걸쳐 매우 일반적으로 사용되는 마지막 "산업" 단어가 옵니다. 전체적으로 위상이 독특했습니다.

4개의 도메인 이름은 다음과 같은 방식으로 구성되었습니다(가독성을 위해 공백 삽입).

• [독특한] [산업] . com
• [고유] [산업] . com
• [고유] [산업] . com
• [독특한] . [산업]

첫 번째 도메인은 공백이 제거된 전체 상표 단어 구이고 .com이 뒤따릅니다.

두 번째 도메인은 첫 번째 도메인과 동일하며 초기 "The" 용어가 제거되었습니다.

세 번째 도메인은 두 번째 도메인과 동일했으며 .com 앞에 오는 단어 끝에 "s"를 추가하여 업계 용어만 복수형으로 만들었습니다.

네 번째 도메인은 Example.Finance에서와 같이 산업 용어가 TLD인 새로운 일반 최상위 도메인(New gTLD) 중 하나를 사용했습니다.

나는 저명한 SEO 업계 동료 몇 명에게 개인적으로 접근했고, 한 남자에게 그들은 모두 도메인 이름의 키워드 사이의 그러한 연결이 매우 가능성이 낮거나 기껏해야 매우 약한 관련성 신호라고 의견을 밝혔습니다.

그들 중 한 명은 원고와 피고가 나열되어 있는 비즈니스 디렉토리 페이지를 찾기 위해 페이지에서 일정 거리 떨어져 있으며 해당 웹사이트에 대한 주소 및 링크와 함께 페이지에 나열된 각 비즈니스에 대한 설명 텍스트에 대한 언급이 포함되어 있습니다. 원고의 캐치프레이즈.

그런데 이게 해명이었습니까?

페이지의 캐치프레이즈는 원고의 웹사이트 링크에 ​​훨씬 더 가까웠고 다른 비즈니스도 마찬가지로 페이지에 나열되었습니다. 그들의 웹사이트는 Google에서 구문 검색 순위를 매기지 않았습니다.

이 답변은 공통 디렉토리 페이지의 공동 언급이 일반적으로 상표명 검색에 대한 경쟁사 웹사이트 순위로 이어지지 않기 때문에 매우 불만족스러웠지만 아마도 이 매우 약한 연결이 설명이 될 수 있습니다.

피고의 웹사이트로 리디렉션된 4개의 침해 도메인 이름이 "[고유한] [산업]" 검색에 대한 Google 순위의 1페이지에 나타나는 피고의 웹사이트에 대한 책임이 있다고 생각하기 시작했습니다.

키워드 용어를 피고인의 웹사이트와 연결하는 주된 것은 4개의 도메인 이름이었다. 이 이론은 분명히 도메인 이름의 키워드가 Google에서 사용되는지 여부에 대한 질문에 부분적으로 의존합니다.

Google에서 도메인 이름의 키워드를 사용합니까?

URL의 키워드는 잘 구성된 경우 페이지에 키워드 관련성을 전달하는 것으로 오랫동안 알려져 왔습니다.

2009년으로 거슬러 올라가면, 전 Google 직원인 Matt Cutts는 키워드 스터핑이 없는 한 URL의 키워드가 "조금" 도움이 된다고 말했습니다. Google의 SEO 시작 가이드는 지금도 "URL에 단어 사용"을 권장합니다.

그러나 도메인 이름은 URL의 매우 구체적인 부분이며 몇 년 전 업계의 많은 사람들이 키워드 도메인 이름에 너무 많은 가중치를 부여한 것처럼 보였던 것처럼 시간이 지남에 따라 불편한 변화가 있었습니다.

2012년에 Google은 일치하는 키워드 쿼리에 대한 순위에서 일치검색 도메인("EMD") 이름의 영향을 줄이기 위해 노력했습니다. 옛날 옛적에 HumptyDumpty.com은 "Humpty Dumpty" 검색에 대해 비정상적으로 쉽게 순위를 매길 수 있었지만 EMD 업데이트는 그 효과를 완전히 없애지 않으면서도 그 효과를 줄였습니다.

보다 최근의 기간에 Google은 URL의 키워드가 연결된 페이지가 색인화되면 URL의 키워드가 미치는 영향이 거의 없다고 강조했습니다.

Google은 많은 웹사이트가 추상적 URL이 있는 웹사이트를 키워드 URL로 변환할 때 현실적인 ROI를 넘어 리소스를 소비하는 것으로 알려져 있고 그 과정에서 일부 순위와 트래픽을 잃어버렸기 때문에 키워드 URL의 영향을 얕잡아 보았습니다. (키워드 URL 변경으로의 변환은 완전히 새로운 결과 URL로 순위를 재설정하는 데 시간이 필요하므로 키워드 순위 기록 이점을 잃게 됩니다.)

EMD 키워드 관련성 요인의 가중치를 줄이고 URL 및 도메인 이름에서 키워드의 영향을 경시함에도 불구하고 도메인 이름에서 이러한 키워드는 여전히 영향력 있는 요인입니다.

도메인 이름에서 키워드가 존재하는 것 외에도 도메인 이름 자체는 종종 그것을 가리키는 링크의 앵커 텍스트로 사용되며, 이는 도메인 이름에 대한 키워드 관련성을 유발하거나 증가시킬 수 있습니다.

도메인을 가리키는 외부 링크의 앵커 텍스트를 사용하여 도메인 이름 내에서 키워드의 효과를 구별하는 것이 종종 거의 불가능해집니다.

그럼에도 불구하고 키워드가 지정된 도메인 이름은 SEO에서 확실한 이점을 제공하는 것으로 간주될 수 있습니다.

도메인 이름의 키워드는 순위 결정에 Google에서 사용하거나 도메인에 대한 링크와 연결된 밀접하게 관련된 앵커 텍스트로 인해 도메인이 자체 키워드에 대해 순위 이점을 갖게 됩니다.

결과적으로 도메인 이름의 키워드는 해당 키워드 쿼리에 대한 검색 순위를 웹페이지에서 결정하는 요소이기 때문에 이 두 가지의 차이점은 논쟁의 여지가 있을 수 있습니다.

침해 도메인과 관련된 키워드는 검색에 영향을 미치므로 다음 질문은 해당 도메인의 리디렉션이 키워드 관련성을 가리키는 URL로 이전할 수 있는지 여부입니다.

리디렉션이 사용되는 이유는 무엇입니까?

도메인 이름 및 링크의 키워드는 동등/유사한 검색 쿼리에 대해 몇 가지 순위 이점이 있음이 분명하지만 다음 질문은 도메인의 키워드 관련성이 리디렉션을 통해 전송되는지 여부입니다.

리디렉션은 하나의 인터넷 주소(웹페이지 URL)가 웹사이트 방문자에게 다른 페이지를 대신 표시하도록 요청하는 것을 전달하도록 만드는 방법입니다.

예를 들어, 인터넷 사용자가 "http://example.com"을 가리키는 웹 페이지의 링크를 클릭한 경우 해당 페이지는 "http://"와 같은 다른 URL로 사용자를 자동으로 리디렉션하도록 설정할 수 있습니다. 목적지.com".

인터넷 URL 리디렉션은 통화를 다른 전화번호로 전달하기 위해 전화번호를 설정하는 것과 개념이 비슷합니다.

아시다시피 리디렉션은 웹사이트 방문자가 이후에 이동된 콘텐츠의 기존 URL을 방문했을 때 원하는 콘텐츠에 도달하는 데 도움이 되도록 설정됩니다.

회사는 브랜드를 변경할 때 종종 리디렉션을 설정하여 도메인 이름을 변경해야 합니다.

예를 들어, Overstock.com은 2011년에 브랜드 이름과 URL이 더 짧을수록 유리하다고 생각하여 스스로를 "O.CO"로 브랜드를 변경했으며 도메인 이름 "overstock.com"과 해당 URL을 "o.co"에 해당하는 URL로 리디렉션했습니다. .

이 변경으로 인해 기존 URL을 북마크에 추가했거나 원래 웹사이트 홈페이지 주소에 더 익숙한 고객이 기존 URL 링크를 입력하거나 클릭하면 자동으로 새 URL로 이동할 수 있습니다.

또한 소비자가 URL을 잘못 입력했을 때 또는 소비자가 입력할 때 브랜드 철자가 대체 철자를 가질 수 있는 경우 소비자가 회사 웹사이트로 이동할 수 있도록 하기 위해 도메인 이름을 리디렉션할 수도 있습니다.

예를 들어 브라우저 창의 주소 상자에 'gogle.com', 'gooogle.com' 또는 'googel.com'을 입력하면 표준 'google.com' 도메인으로 리디렉션됩니다. 이름.

도메인 이름은 브랜드 이름과 관련된 영업권을 결합하거나 유지하기 위해 리디렉션될 수도 있습니다.

예를 들어, 2000년대 초 FedEx는 Kinko's를 인수하고 FedEx 브랜드로 회사의 서비스를 통합했습니다. 거의 20년이 지난 지금도 "kinkos.com"은 여전히 ​​"fedex.com" 도메인 이름으로 리디렉션되도록 설정되어 있습니다.

Kinko's는 잘 알려진 브랜드 이름이었기 때문에 FedEx 회사는 도메인 이름 리디렉션을 통해 여전히 지적 재산권을 유지하고 있습니다. (상표는 일반적으로 등록 상태를 보호하기 위해 "사용 중"으로 유지되어야 합니다. 리디렉션은 상표 이름이 "사용 중"으로 남아 있는지 확인하는 한 가지 방법이 될 수 있습니다.)

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리디렉션된 도메인에 있는 도메인 이름의 키워드로 인해 별도의 웹페이지에서 순위가 ​​매겨질 수 있습니까?

내 동료 중 일부가 이것이 순위에 영향을 미칠 수 있다고 믿지 않은 이유는 Google이나 다른 사람의 특정 문서가 많지 않기 때문입니다.

그러나 도메인 이름의 키워드가 해당 키워드의 순위에 영향을 미치는 동적인 상황이 실제로 있을 수 있음을 나타내는 몇 가지 흥미로운 힌트가 있습니다.

우선, 우리가 꽤 많이 알고 있는 "Google 폭격"과 매우 유사한 역학이 있습니다.

구글 폭탄 테러는 2004년경에 알려지게 되었습니다. SEO 장난꾸러기들이 조지 W. 부시 대통령의 백악관 전기 페이지에 "비참한 실패"라는 검색어 순위를 올랐기 때문입니다.

이것은 많은 사람들이 "비참한 실패"라는 앵커 텍스트와 백악관 전기 페이지를 가리키는 외부 링크를 만들기 위해 협력하여 달성했습니다.

이러한 노력의 결과로 웹페이지의 코드에서 찾을 수 없는 단어에 대해 페이지 순위가 매겨졌습니다.

Google 폭격은 Google 알고리즘이 링크의 텍스트를 링크가 있는 페이지보다 링크가 가리키는 페이지에 대해 더 많이 고려하기 때문에 작동합니다. 따라서 링크의 앵커 텍스트에서 키워드 관련성 신호가 링크된 페이지로 전송됩니다.

여기서 우리의 질문은 "Google은 리디렉션된 URL에서 도착 URL로 키워드 관련성을 이전합니까?"입니다.

그들이 그렇게 한다고 믿을 만한 근거가 있습니다. 2009년에 Cutts는 다음과 같이 말했습니다 .

"일반적으로 앵커 텍스트는 301 리디렉션을 통해 흐릅니다."

또한 Google의 최신 문서에는 다음과 같이 나와 있습니다.

"순위 신호(예: PageRank 또는 수신 링크)는 301 리디렉션을 통해 적절하게 전달됩니다."

이것은 아마도 아직 불만족스러울 정도로 모호합니다. 내가 문의한 동료들은 이것이 일반적으로 순위 가중치(고전적으로 PageRank라고 함)에 국한되며 다른 신호가 반드시 필요한 것은 아니라고 생각했습니다.

또는 이것은 Google로 리디렉션된 링크의 앵커 텍스트에만 국한되었고 리디렉션되는 페이지 URL에 키워드를 연결할 수 있는 다른 방법은 없었을 수도 있습니다. 그리고 이 맥락에서 "적절하게"는 무엇을 의미합니까?

작업 중인 경우 리디렉션되는 도메인과 특히 관련된 다른 콘텐츠가 없었으므로 전송할 앵커 텍스트가 없었습니다.

도메인 이름에 있는 키워드 자체는 피고의 URL에 적용된 키워드 관련성의 소스여야 합니다.

따라서 문제는 도메인 이름의 키워드가 키워드 관련성에 대한 신중한 순위 신호로 Google에서 사용하는지 여부입니다.

12년 전 Cutts는 "URL의 키워드"가 영향력이 있고 도메인이 URL의 일부이지만 이것은 약간 불명확하다고 말했습니다.

몇 년 후 Cutts는 Google이 도메인의 키워드에 약간의 주의를 기울였으며 이에 대한 가중치를 한 요인으로 조정하고 있음을 더 분명히 인정했습니다.

그 시점까지는 키워드 구문에 대해 일치검색 도메인(“EMD”)을 갖는 것이 그 구문과 관련된 검색에 대해 상당한 순위를 매길 수 있는 중요한 능력을 전달하는 것처럼 보였기 때문에 주요 이점이었습니다.

그러나 Google은 특히 품질이 낮은 웹 사이트의 경우 이러한 본질적인 이점을 많이 취소하는 업데이트를 게시했습니다.

구글이 해당 시그널의 영향력을 모두 취소한 것은 아닌 것 같지만, 업계 관계자들은 이 요인이 예전에 비해 많이 줄었다는 사실을 오래전부터 알고 있었다.

물론 SEO 업계 전문가 책과 가이드는 검색 엔진이 도메인의 키워드를 순위 요소로 사용한다고 오랫동안 조언해 왔습니다.

그리고 업계 연구에 따르면 도메인 이름에 포함된 키워드와 해당 키워드 쿼리에 대한 순위가 높은 것 사이에는 높은 상관 관계가 있습니다.

적어도 검색 엔진의 과거 이력을 기반으로 하면 도메인 이름의 키워드는 관련 키워드 쿼리에 대한 검색 관련성을 부여할 수 있습니다.

그리고 이 순위 요소는 리디렉션된 링크의 앵커 텍스트에 대해 이 기능이 발생하기 때문에 실제로 리디렉션을 통해 대상 URL로 전송될 수 있다고 생각할 이유가 있습니다.

사이버 스쿼팅 사건에서 무슨 일이 일어났습니까?

일반적으로 키워드와 해당 페이지 사이에 연결이 없는 경우 웹 페이지가 키워드 검색 순위가 아닌 것으로 간주해야 합니다.

Google 순위는 키워드 무효화에서 발생하지 않습니다. 웹사이트는 캐치프레이즈를 포함하지 않는 것으로 나타났습니다.

물론 페이지는 동의어에 대한 순위를 매길 수 있습니다. 그러나 저를 믿으십시오. 이 키워드는 피고의 웹사이트에서 찾은 단어와 의미상 관련이 없습니다.

캐치프레이즈에 포함된 업계 용어를 기반으로 부분적으로 일치할 수 있었지만 다른 많은 지역 또는 전국 회사도 1페이지에 나타났어야 했습니다.

키워드가 웹 페이지에 추가되고 사본이 인터넷 아카이브에 기록되지 않고 제거되었을 수 있습니다.

그러나 이것은 그럴 것 같지 않습니다. 그런 경우라면 캐치프레이즈가 식별 가능한 기간 동안 있어야 합니다. Majestic의 역사적 백링크는 마찬가지로 백링크에서 키워드의 증거를 보여주지 않습니다.

나는 한 동료와 사건에 대한 정보를 공유했고 그들은 리디렉션 도메인 이름을 제외하고 피고의 웹사이트를 캐치프레이즈에 연결하는 항목을 단 하나 발견했습니다.

Yelp 페이지는 동일한 "상위 10" 제공자 페이지에 두 회사를 나열했지만 목록은 근접하지 않았습니다.

피고의 사이트에 대한 링크와 함께 동일한 페이지에 있는 키워드로 인해 해당 사이트가 검색에서 관련성이 있는 것으로 간주될 수 있습니까? 혹시.

그러나 링크에 더 가까이 있지 않으면 이것이 불가능해 보였습니다.

Semrush는 피고의 웹사이트가 도메인 이름이 등록된 같은 달인 연초에 캐치프레이즈 검색에 대해 갑자기 순위가 매겨지기 시작했음을 보여주었습니다.

나는 리디렉션된 도메인 이름이 상표가 검색된 기간 동안 웹 사이트가 두각을 나타내는 원인일 가능성이 가장 높다고 판단했습니다.

도메인 이름의 등록 및 리디렉션과 함께 직접 발생하는 캐치프레이즈에 대한 Semrush의 급증은 존재하지 않는 문구에 대해 웹사이트가 나타날 수 있었던 근본 원인인 것 같습니다.

원고가 진행한 미디어 광고에도 불구하고 캐치프레이즈는 일종의 틈새 검색 구문입니다.

Google 트렌드에서는 원고가 사용하기 시작했을 때 해당 문구에 대한 검색이 시작되었지만 양은 매우 적음을 보여줍니다.

도메인 이름의 키워드는 특히 리디렉션되는 경우 순위 가중치를 많이 부여하지 않을 수 있습니다. 나는 그것이 사실이라고 믿습니다.

캐치프레이즈와 관련된 온라인 미디어가 많지 않았기 때문에 페이지의 다른 항목 순위는 다음과 같습니다.

• 구가 다른 주 또는 두 주에서 캐주얼/일반적인 방식으로 약간 사용된 우연한 일치.
• 또는 업계 용어와 고유 용어가 같은 페이지에서 아주 근접하게 발생했다는 점에서 우연의 일치입니다.

캐치프레이즈를 사용하는 웹 콘텐츠가 더 많았더라면 거의 모든 것이 피고의 웹사이트보다 순위가 높았을 가능성이 매우 높다고 생각합니다.

그 사이트는 검색 결과 페이지의 하단 절반 근처에만 나타나는 것으로 나타났으므로 그렇게 많이 오르지 않았습니다.

그러나 사실은 상표 문구 순위가 도메인의 사이버 스쿼팅 및 리디렉션을 통해 달성되었다는 정황을 생성하지만 이것이 사실이라는 확실한 증거는 아닐 수 있습니다.

과학적 방법을 사용하면 조건이 이론을 뒷받침하는 것 같다고 말할 수 있지만 Google이라는 블랙박스를 다룰 때는 여전히 감질나는 대체 설명이 있습니다.

그래서 나는 이론을 테스트하기로 결정했다.

실험: 리디렉션된 도메인 이름의 키워드로 인해 페이지 순위가 매겨질 수 있습니까?

저는 법적 사건의 주요 조건을 모방하고 싶었기 때문에 검색 결과에서 해당 문구와 관련된 페이지가 거의 없는 문구를 만들려고 했습니다.

법적 소송에서 구의 중요한 부분은 해당 산업과 관련이 없는 실제 단어와 해당 산업에서 일반적으로 사용되는 단어였습니다.

내 테스트를 위해 "supercalifragilistic seo"라는 문구가 떠올랐습니다. 웹 페이지 중 하나에 "supercalifragilistic"이라는 단어가 있지만 특히 "SEO"와 직접적으로 결합되지 않은 SEO 업계 사이트가 몇 개 있습니다.

이 문구를 사용하여 다음 도메인을 등록했습니다.

• supercalifragilisticseo.com
• supercalifragilistic-seo.com
• supercalifragilisticseo.agency
• supercalifragilisticseo.media
• supercalifragilisticseo.xyz

저는 이 도메인을 가져와서 argentmedia.com의 대행사 웹사이트 홈페이지를 가리키도록 301 리디렉션을 설정했습니다.

실험을 빠르게 진행하기 위해 Google Search Console을 통해 각 도메인 이름을 제출하여 거미줄을 만들었습니다.

제 소송에서 피고인이 이 일을 했다는 증거는 없었지만 인터넷의 특성상 불필요한 일이었을 것입니다. 도메인 이름 시스템(DNS)을 기반으로 콘텐츠를 자동 생성하는 웹사이트가 많이 있습니다.

이러한 웹사이트는 등록 데이터를 보여주는 WHOIS 데이터와 같이 등록된 도메인 이름에 대한 데이터를 나열하는 프로필 페이지를 자동으로 생성합니다. 또한 다음과 같은 추가 데이터를 페이지에 혼합하는 경우가 많습니다.

• 웹사이트의 IP 주소 위치입니다.
• 동일한 서버의 다른 도메인.
• 도메인의 홈페이지에서 스크랩한 정보입니다.
• 도메인/웹사이트에 대한 제3자 통계에 대한 링크입니다.
• 그리고 더.

모든 곳에 표시되는 이러한 자동 생성된 도메인 프로필 페이지는 Google이 도메인을 발견하는 하나의 소스가 될 수 있습니다.

즉, Google 자체는 모든 새 도메인 이름 등록을 방문할 수 있는 등록 기관입니다. 또는 인터넷의 DNS에 대한 일반적인 액세스 권한이 있으므로 등록된 모든 도메인 이름을 방문하도록 Googlebot을 보낼 수 있습니다.

자동 생성된 일부 도메인 정보 페이지에는 문서화한 도메인 이름에 대한 직접 링크가 없습니다. 그들은 연결되지 않은 텍스트에 도메인 이름을 나열합니다.

그러나 링크되지 않은 텍스트에서 하이퍼링크를 감지할 수 있는 기능이 있기 때문에 그것이 Google에 반드시 장애가 되는 것은 아닙니다.

일부에서는 이러한 연결되지 않은 하이퍼링크 언급을 "유추된 링크"라고 언급했지만 Google 대변인은 순위 지정 목적으로 이를 사용하지 않는다고 밝혔습니다.

그러나 Google이 링크에 PageRank를 부여하지 않고 URL 검색 목적으로 텍스트에서 링크되지 않은 하이퍼링크를 사용할 가능성은 여전히 ​​열려 있습니다.

따라서 이 페이지는 제 경우에 침해 도메인 이름이 Google에 의해 발견된 이유의 일부일 수 있으며, 이로 인해 상표권 용어에 대한 피고의 웹사이트 순위에 잠재적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

내가 찾은 것은 실험적 도메인 이름을 설정하고 내 웹사이트로 리디렉션한 후 몇 주 이내에 ArgentMedia.com이 검색어에 대한 순위를 매기기 시작했지만 실제로는 해당 용어가 인용부호로 검색된 경우에만 "supercalifragilistic SEO"라는 것입니다. .

또한 위 스크린샷과 같이 "com.all-url.info"의 페이지와 같이 일부 자동화된 도메인 프로필 사이트도 결과에 나타났습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 내 웹사이트는 따옴표로 검색할 때 정확히 일치하는 구문에 대해서만 순위를 매깁니다.

이것은 Google이 내 사이트가 검색어에 대해 매우 미미한 잠재적 관련성이 있다고 간주한다는 것을 의미합니다. 정확한 쿼리와 일치하는 웹 페이지가 거의 없기 때문에 목록에 해당 결과만 표시될 수 있습니다.

따옴표 없이 검색을 수행할 때 웹 페이지의 보이는 텍스트에 두 단어가 모두 있기 때문에 쿼리와 더 가깝게 일치하는 다른 웹 페이지가 많이 있습니다.

결론

키워드 신호가 리디렉션을 통해 전달된다는 내 이론이 유효할 것 같습니다.

자동으로 생성된 도메인 프로필 웹사이트 또는 스크레이퍼 웹사이트와 관련하여 나타날 수 있는 키워드 앵커 텍스트에서 도메인 이름에 있는 키워드의 영향을 분리할 수 없기 때문에 관련된 정확한 메커니즘에 대해 어느 정도 모호합니다. .

흥미롭게도 키워드 신호가 리디렉션을 통해 전달되는 방식을 추가로 설정하는 또 다른 역사적 이벤트가 있습니다. 부시 대통령의 "비참한 실패" 구글 폭탄을 기억하는가? 구글은 폭탄을 퍼뜨리기 위해 백악관 페이지의 "비참한 실패" 검색 순위를 억제하기 시작했다.

그러나 오바마가 집권하자 백악관 IT 담당자는 부시의 이전 프로필 페이지를 오바마의 새 프로필 페이지로 리디렉션했습니다.

Google의 순위 억제 및 검색 콘텐츠 제거는 URL을 고유 식별자로 사용하는 것을 기반으로 하기 때문에 URL 리디렉션으로 인해 "비참한 실패" Google 폭탄 억제가 취소되었습니다.

부시의 전 전기 페이지를 가리키는 많은 링크에 "비참한 실패" 앵커 텍스트가 포함되어 있기 때문에 키워드는 오바마의 새 페이지로 리디렉션되어 결국 "비참한 실패" 순위가 되었습니다. 이것은 키워드 데이터가 리디렉션을 통해 전달된다는 또 다른 증거입니다. 단순히 다른 신호가 없는 순위 가중치가 아닙니다.

Google 알고리즘에서 이러한 특정 역학을 입증하는 것은 Google 폭격 장난의 다음 진화 수준에 의해 악용될 수 있는 잠재적인 취약성을 노출하는 것 외에는 가치 있는 이점을 전달하는 것으로 보이지 않습니다.

Google 폭탄 공격으로 사용되는 경우 이 관행은 검은 모자 SEO 기술로 간주될 가능성이 높습니다.

이것이 전달할 수 있는 순위 이점은 모두 매우, 매우 약한 것처럼 보입니다. 아마도 Google이 한때 정확히 일치 도메인 이름에서 타고난 대부분의 또는 모든 키워드 순위 이점을 할인한 방법을 보여줄 것입니다.

다양한 도메인 프로필 웹사이트에 대한 링크를 생성한다는 측면에서 이점의 자동화된 특성은 무시할 수 있는 것처럼 보입니다. 부분적으로 이러한 웹사이트는 Google에서 품질이 매우 낮거나 스팸성으로 평가되는 것으로 보이기 때문입니다.

훨씬 더 많은 양의 키워드 도메인 이름을 사용하여 테스트하지는 않았지만 많은 저품질 도메인 프로필 웹사이트에서 링크된 수백 개의 도메인 리디렉션이 도입되면 패널티가 발생할 수도 있다고 생각합니다.

(저는 변호사가 아니며, 이 글은 법률 자문을 위한 것이 아님을 알려드립니다.)

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