전체 Google 애드워즈 쇼핑 캠페인 설정 분석

유료 광고의 경우 쇼핑은 해결해야 할 가장 위협적이고 복잡한 이니셔티브 중 하나가 될 수 있습니다. 설정, 관리 및 지속적인 최적화와 함께 움직이는 여러 부분이 있습니다. 또한 AdWords에서 캠페인을 관리해야 할 뿐만 아니라 피드도 관리해야 합니다. 이는 크고 다양한 제품 인벤토리가 있는 경우 특히 지루할 수 있습니다. 쇼핑과 관련하여 무한한 수의 관리 스타일과 전략이 있으며 모두 여러 단계와 플랫폼을 둘러싸고 있습니다. 이 게시물에서는 특히 AdWords 내의 백엔드 캠페인 설정에 중점을 둘 것입니다.

이 게시물의 주요 목적은 쇼핑 캠페인 설정을 단계별로 분석하는 것입니다. 모든 영역에서 설명/목적을 제공하고 일부 영역에서는 몇 가지 권장 사항을 제공합니다. 이러한 설정의 대부분은 매우 간단하지만, 원하신다면 완전하고 철저한 "쇼핑 캠페인 설정 매뉴얼"을 제공하기 위해 모든 설정을 다룰 것입니다. 결국, 우리는 인간으로서 가장 명백한 것을 놓치기 쉽습니다.

캠페인 이름, 유형, 판매자 식별자, 판매 국가

처음 네 가지 설정 옵션은 간단합니다(그러나 철저하게 살펴보겠습니다). 분명히 캠페인 이름을 지정하는 것은 필수입니다. 그러나 모든 캠페인과 마찬가지로 올바른 명명 규칙을 따르고 있는지 확인하세요. 유형은 캠페인 유형을 결정하며 이 경우 쇼핑입니다.

판매자 식별자는 광고하려는 제품이 있는 판매자 센터 계정의 ID입니다. 캠페인을 활성화하기 전에 이 번호가 정확한지 확인하는 것이 좋습니다. 판매 국가는 제품을 광고할 국가를 나타냅니다. 모든 국가에서 쇼핑을 사용할 수 있는 것은 아니며 광고하는 제품은 광고되는 해당 국가의 규정을 충족해야 합니다. 마지막으로 이 두 설정은 모두 만든 후에 변경할 수 없습니다. 운동.

쇼핑 설정(고급)

캠페인 우선순위

캠페인 우선순위는 가장 많이 오용되는 쇼핑 설정 중 하나입니다. 쇼핑 전략이 간결하면 덜 중요하지만 계정에 여러 쇼핑 캠페인이 있는 경우 우선순위 설정이 더 중요해집니다. 이러한 설정을 통해 광고주는 낮음, 중간 및 높음 우선순위를 선택할 수 있습니다. Google에서 가장 중요한 캠페인을 해석하는 방식에 따라 우선순위가 조정됩니다. 참고로 이것은 "선택 사항" 설정이며 모든 캠페인은 기본적으로 낮은 우선순위로 설정됩니다.

캠페인에 캠페인 우선순위가 있는 경우 광고를 게재할 캠페인을 결정할 때 입찰보다 우선순위가 높습니다(캠페인 구조에 제품이 중복될 가능성이 있다고 가정). 그러나 모든 캠페인에 동일한 우선순위 설정이 있는 경우 입찰가가 결정 요인으로 남습니다. 그렇다면 이 설정을 활용하는 가장 좋은 방법은 무엇일까요?

다시 말하지만 대규모 계정 및/또는 여러 쇼핑 캠페인이 있는 계정에서 특히 중요합니다. 예를 들어 계정에서 여러 브랜드와 차량 모델을 광고한다고 가정해 보겠습니다(이 예를 들어 차량이 고가 품목이라는 사실을 무시하고 대신 조직에 집중). 캠페인별 우선순위 설정을 분석하는 방법은 다음과 같습니다.

이 경우 두 가지 이유로 "최고 실적" 캠페인에 높은 우선 순위를 두었습니다. 첫째, 그들이 실제로 계정에서 최고 실적자라면 더 강조해야 합니다. 둘째, 중간 및 낮은 우선순위 캠페인에도 잠재적으로 존재할 수 있는 특정 모델에 대해 더 잘 최적화할 수 있습니다. 중간 우선순위 캠페인은 "최고 실적" 캠페인보다 덜 구체적이지만 여전히 상당히 세분화되어 있습니다. 이 경우 우선순위가 낮은 캠페인은 본질적으로 포괄적인 역할을 합니다. 검색어가 일반적이거나 특정 캠페인이 없는 브랜드/모델인 경우 우선순위가 낮은 캠페인에 광고를 게재할 수 있습니다. 검색이 'GMC 트럭'과 관련된 경우 'Google_Shopping_GMC' 캠페인이 우선순위가 낮은 캠페인보다 우선 적용됩니다. 'GMC 시에라 트럭'과 같이 검색이 더 구체적이면 Google_Shopping_GMC 시에라 캠페인이 최우선 순위로 표시됩니다. 다시 말하지만 입찰가는 우선 순위 필터 이후에 적용됩니다. 따라서 계정에 여러 캠페인이 있거나 제품의 교차 수분으로 어려움을 겪고 있는 경우 적절한 우선순위 설정이 있는지 확인하십시오.

인벤토리 필터

인벤토리 필터는 브랜드, 제품 유형, 카테고리 등 피드에서 제품을 구체적으로 타겟팅하거나 제외할 수 있는 선택적 기능입니다. 이 기능은 새 제품을 강조 표시하여 역사적으로 실적이 저조한 타사 브랜드를 생략하는 데 유용할 수 있습니다. .

현지의

지역 기능을 사용하면 광고주가 지역 상점에서 판매되는 제품에 대한 광고를 표시할 수 있습니다. 이 기능을 사용하려면 오프라인 제품 피드를 사용해야 합니다. 또한 Google은 실제 매장에 있는 제품의 정확성과 온라인 쇼핑 활동과 동기화되는 방법을 확인해야 할 수도 있습니다.

네트워크

네트워크를 통해 광고주는 광고를 게재할 위치를 결정할 수 있습니다. 이전에는 Google 검색 네트워크를 선택하고 검색 파트너를 포함할지 여부를 선택했습니다. 그러나 Google은 최근 디스플레이 네트워크에도 쇼핑 광고를 게재할 수 있는 옵션을 제공했습니다. 참고로 이 옵션은 아직 테스트 중인 파일럿입니다(2017년 5월 기준).

기기

장치 옵션은 데스크톱, 모바일 및 태블릿 간에 표시할 장치를 결정하는 데도 간단합니다. 또한 모든 캠페인과 마찬가지로 입찰에 따라 기기에 맞게 특별히 최적화할 수도 있습니다.

위치(고급 포함)

다른 캠페인과 마찬가지로 위치 기능을 사용하면 광고를 게재할 위치뿐 아니라 광고를 게재하지 않을 위치도 결정할 수 있습니다. 기기와 마찬가지로 실적이 좋은 위치와 실적이 저조한 위치에 대한 입찰가 조정을 최적화할 수도 있습니다.

입찰 전략 및 예산

예산 옵션을 사용하면 일일예산을 원하는 금액으로 설정할 수 있습니다. 귀하의 계정이 집중하고 있는 시스템인 경우 공유 예산에 이를 포함할 수도 있습니다. 또한 Google은 노출수와 클릭수를 예측하는 권장 예산을 제공합니다. 어디서부터 시작해야 할지 모르겠다면 이것은 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 이것은 예측 이므로 약간의 차이가 있을 수 있으므로 액면 그대로 받아들이지 마십시오.

입찰 전략과 관련하여 광고주는 수동으로 입찰가를 입력하거나 입찰을 자동화할 수 있습니다. 자동화된 전략은 ROAS, 클릭 또는 전환에 맞춰 최적화됩니다. 또한 입찰가를 자동으로 조정하여 전환을 최대화하는 향상된 CPC 입찰을 활성화할 수 있습니다. 이러한 자동화된 옵션은 활용하기에 훌륭한 도구가 될 수 있지만 예산 예측과 유사하게 완벽한 시스템이 아니라는 점을 기억하십시오. 자동 입찰 또는 권장 예산을 사용하는 경우 제품의 특성, 사용 가능한 예산 및 이전 계정 내역을 고려해야 합니다.

배달 방법

전달 방법은 종종 오용됩니다. 다시 말하지만, 다른 캠페인이나 계정 이니셔티브와 마찬가지로 제품의 특성, 사용 가능한 예산 및 계정 실적 기록을 고려하는 것이 중요합니다. Google은 표준 및 빠른 배송의 두 가지 옵션을 허용합니다. 표준 옵션은 더 안전한 Google 최적화 경로 중 하나입니다. 하루 종일 균등하게 예산을 지출하는 데 중점을 둡니다. 트래픽이 많은 제품이나 제품 카테고리가 있는 경우 특히 유용할 수 있습니다. 이 경우 표준 예산은 해당 캠페인에서 광고가 게재되어야 하는 가용 시간을 분산하는 데 도움이 됩니다.

반면 가속화된 예산은 전달을 최적화하지 않습니다. 오히려 검색어가 광고를 실행하는 즉시 광고를 표시할 수 있습니다. 이 전략을 사용하면 하루의 예산이 훨씬 빨리 소진되는 경우가 많습니다. 그러나 덜 알려진 제품이나 트래픽이 적은 캠페인이 있는 경우 빠른 옵션이 좋은 경로가 될 수 있습니다. 고려해야 할 또 다른 팁은 Google에서 캠페인에 예산이 제한되어 있지만 예산이 충분하지 않다는 메시지가 표시되면 게재 방법을 확인하는 것입니다. 가속으로 설정된 경우 표준으로 전환하고 일일 캠페인 기간을 늘릴 수 있습니다.

고급 설정

스케줄링

백엔드 설정과 관련하여 쇼핑 캠페인에 대한 예약을 활용하는 방법에는 두 가지가 있습니다. 첫 번째이자 더 확실한 방법은 시작 날짜와 종료 날짜를 설정하는 것입니다. 이것은 다른 PPC 노력과 같은 이유로 프로모션, 플래시 판매, 결정을 내릴 수 없는 경우 자동화 등을 위해 최적화할 수 있습니다. 다른 옵션은 요일 또는 시간을 예약하는 것입니다. 광고를 게재하고 싶은 날입니다. 예를 들어 주말에 전환이 존재하지 않는다는 것을 알고 있는 경우 광고를 게재하지 않도록 선택하고 낭비되는 클릭을 완화하여 예산을 절약할 수 있습니다. 또는 오후 6시부터 오후 9시까지 전환이 급증하는 경우 해당 시간에 광고를 더 많이 푸시하도록 선택할 수 있습니다.

IP 제외

제외하려는 특정 IP 주소가 있는 경우 여기에서 제외할 수 있습니다. 특정 사이트에서 IP 정보를 제공하지 않는 경우 이러한 제외로 인한 일부 클릭 및 노출은 균열을 통과할 수 있습니다. 다음은 보다 구체적인 세부정보의 스크린샷입니다.

캠페인 URL 옵션

고려해야 할 마지막 옵션은 추적 템플릿 및/또는 맞춤 매개변수를 설정하는 것입니다. 추적 템플릿은 주로 광고를 클릭한 후 URL 리디렉션을 선택하는 광고에 대한 제3자 추적을 위한 것입니다. 맞춤 매개변수는 URL에 추가되는 태그 역할을 합니다.

결론

이 게시물은 효율적인 쇼핑 캠페인 설정 및 관리의 일부만 다룹니다. 쇼핑 설정을 탐색하고 상황 및 캠페인에 따라 맞춤설정하는 것은 실적에 매우 중요합니다. 이 '수동'을 Google 쇼핑 캠페인의 체크리스트로 활용하여 버튼을 클릭하는 것만큼 쉬운 최적화를 놓치지 않도록 하십시오.