콘텐츠 구조의 부드러운 기술: 프로 가이드

디지털 콘텐츠를 작성할 때 독자와 검색 엔진 모두를 만족시키기 위해 고려해야 할 사항이 많이 있습니다.

물론 귀하가 제공하는 정보의 가치와 품질이 최우선 사항입니다. 이는 말할 필요도 없습니다.

그러나 그것을 포장하고 제시하는 방법도 중요합니다.

적절한 콘텐츠 구조와 구성은 기사의 가독성을 높이고 접근성, 트래픽 및 순위를 향상시킬 수 있습니다.

이 가이드에서는 기사를 올바르게 작성하는 방법과 SEO 친화적인 콘텐츠 구조를 만드는 방법에 대해 알아야 할 모든 것을 안내합니다.

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콘텐츠 구조화가 왜 중요한가?

간단히 말해서 콘텐츠 구조는 더 나은 UX를 제공하고 검색 엔진에서 기사를 더 쉽게 이해할 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

콘텐츠 구조화가 왜 중요한가?

• 더 쉬운 스캔
• 가독성 향상
• 향상된 모바일 친화성
• 향상된 접근성
• 더 나은 인덱싱
• 더 높은 순위
• 특별 검색 결과의 더 높은 기회

이유는 다음과 같습니다.

• 더 쉬운 스캐닝 . 독자는 읽고 있는 내용에 온전히 주의를 기울이는 경우가 거의 없습니다.

기사가 잘 구성되어 있으면 필요한 정보가 포함되어 있는지 한눈에 확인할 수 있으며, 그렇다면 관심 있는 섹션을 더 쉽게 탐색할 수 있습니다.

• 가독성 향상 . 잘 구성된 콘텐츠는 읽기 쉽고 이해하기 쉽습니다. 사용자가 압도되는 것을 방지하고 더 잘 따라갈 수 있습니다.

게다가, 그것은 텍스트를 더 작은 덩어리로 쪼개고, 오늘날 온라인 사용자는 끝없는 단락보다 짧은 텍스트 조각을 읽는 것이 더 편하다고 느끼는 경우가 많습니다.

• 향상된 모바일 친화성 . 작은 화면 장치에서 콘텐츠 구조는 텍스트와 더 쉽게 상호 작용하고 따라갈 수 있도록 하기 때문에 중요합니다.

사용자가 길을 잃거나 혼동하지 않고 기사를 읽고 이해할 수 있습니다. 또한 섹션 사이에 더 많은 공백을 제공하고 텍스트를 덜 압도적으로 만듭니다.

• 향상된 접근성 . 콘텐츠를 구조화하면 특수 소프트웨어를 사용하는 장애인이 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 더 쉽게 액세스할 수 있습니다.

검색 엔진 봇과 마찬가지로 이러한 도구는 콘텐츠의 내용을 더 잘 이해하고 사용자에게 더 명확하게 전달할 수 있습니다.

• 더 나은 인덱싱 . 콘텐츠가 잘 구성되어 있으면 검색 엔진이 귀하가 말하는 내용을 파악하고 페이지를 적절하게 색인하기가 더 쉽습니다. 결과적으로 더 많은 트래픽과 참여를 얻을 수 있습니다.
• 더 높은 순위 . 강력하고 간결한 구조의 기사는 더 나은 사용자 경험을 제공합니다. 사람들은 더 효율적이고 더 잘 전환되는 방식으로 콘텐츠를 읽고 상호 작용하는 데 더 많은 시간을 할애합니다.

이를 통해 Google은 귀하가 일을 잘했다는 것을 보여주고 알고리즘이 귀하의 페이지를 더 많은 사람들에게 표시하도록 권장합니다.

SERP에서 링크를 클릭하고 결과에 만족하는 사용자가 많을수록 순위가 높아집니다.

• 특별 검색 결과의 더 높은 기회 . Google은 추천 스니펫과 리치 결과를 수동으로 생성하지 않으며 타사 웹사이트에서 정보를 가져옵니다.

합리적으로 순위를 매기고 웹사이트의 정보가 적절하게 구성되어 있다면 0순위에 놓이거나 풍부한 결과를 얻을 가능성이 더 큽니다.

글머리 기호, 제목 및 부제목, 목록 및 숫자, 표, 질문 답변 형식과 같은 콘텐츠 구조는 추천 스니펫이 될 수 있습니다.

풍부한 결과를 얻으려면 스키마 마크업도 구현해야 합니다(나중에 자세히 설명).

SEO를 개선하기 위해 콘텐츠를 구성하는 방법

어떤 유형의 콘텐츠 구조를 사용할지는 작성하는 주제, 제공하는 정보 유형, 청중의 선호도에 따라 다릅니다.

그러나 고려해야 할 몇 가지 일반적인 지침과 경험 법칙이 있습니다.

이는 인간과 로봇이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 개선하고 SEO 성능을 높일 수 있습니다.

SEO를 개선하기 위해 콘텐츠를 구성하는 방법

• 표제와 소제목으로 텍스트 나누기
• 롱테일 질문 키워드에 대한 답변 제공
• 글머리 기호 사용
• 숫자 사용
• NLP에 최적화
• 구조화된 데이터 활용

표제와 소제목으로 텍스트 나누기

제목 및 자막이라고도 하는 HTML 제목 또는 H-태그는 텍스트를 쉽게 소화할 수 있는 부분으로 분해하여 사용자가 텍스트에서 다루고 있는 주제와 하위 주제를 더 잘 이해할 수 있도록 합니다.

이를 통해 검색 엔진이 동일한 작업을 수행할 수 있을 뿐만 아니라 귀하가 제공하는 정보의 계층 구조를 이해할 수 있습니다.

제목과 소제목을 작성할 때 다음 사항을 고려하십시오.

• 짧고 달콤하게 유지하십시오 . 여기에 제목 작성 규칙이 완전히 적용됩니다. 제목과 부제목을 짧고 간결하게 유지해야 합니다. 70자를 넘지 않는 것이 좋습니다.

이렇게 하면 검색 결과에 10개의 파란색 링크 중 하나로 표시되거나 SERP 기능에 표시되면 사용자는 일부가 아닌 전체 구문을 보게 됩니다. 이렇게 하면 사용자가 클릭할 가능성이 높아집니다.

또한, 제목과 부제목이 길수록 귀하의 웹사이트에서 더 혼란스러워 보일 것입니다. 이는 특히 모바일 장치에서 잠재적으로 UX에 해를 끼칠 수 있습니다. 단일 헤드라인으로 전체 화면을 압도한다고 상상하십니까?

• 주요 키워드를 포함하십시오 . 키워드는 제목 및/또는 부제목 및 텍스트 본문에 있어야 합니다.

또한 SEO 도구를 사용하여 사용자(및 봇)가 주요 주제와 연관시키는 하위 주제와 관련된 롱테일 키워드 및 검색어를 조사할 수 있습니다. 그것들을 기반으로 일치하는 부제목을 만들 수 있습니다.

이렇게 하면 독자에게 주제에 대한 철저한 정보를 제공할 수 있을 뿐만 아니라 검색 엔진이 해당 주제에 대한 신용을 제공하도록 할 수 있습니다.

또한 언급한 바와 같이 h-tag가 적절한 키워드로 최적화되면 관련 하위 주제에 대한 검색 결과에 나타날 수 있습니다.

• 그것들을 사용하여 개요를 만드 십시오. 사용자가 기사를 스크롤할 때 제목과 부제목을 통해 제공하는 것이 원하는 것인지 확인할 수 있습니다.

일단 사람이 읽기 시작하면 이 구조는 텍스트를 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다.

이를 위해 제목과 부제목은 기사의 일관되고 의미 있는 개요를 나타내야 합니다.

검색 엔진 봇은 유사한 방식으로 이 정보의 이점을 얻지만 동시에 이를 사용하여 추천 스니펫을 만들 수도 있습니다.

Google 문서를 사용하는 경우 페이지 왼쪽에서 개요를 볼 수 있습니다. 말이 맞는지 확인하고, 그렇지 않으면 제목과 소제목을 수정하십시오.

롱테일 질문 키워드에 대한 답변 제공

오늘날 사람들은 검색 엔진에 검색어를 입력하거나 음성 검색을 수행할 때 자연어를 사용합니다. 즉, 질문을 하는 경우가 더 많습니다.

귀하의 콘텐츠에서 질문에 대한 답변이 직접 제공되는 경우 검색 엔진은 적격한 사용자에게 귀하의 텍스트 발췌문을 제공할 가능성이 더 큽니다.

콘텐츠 구조로서, 이들은 질문-답변 상자, FAQ 패널 및/또는 표제 및 소제목의 형태로 관리될 수 있습니다.

예를 들어, HubSpot은 블로그에서 종종 질문 답변 상자와 제목 및 부제목을 모두 사용합니다.

ProfitWell은 또한 롱테일 질문에 관심이 많으며 주요 키워드를 대상으로 하는 FAQ 섹션으로 일부 기사를 끝냅니다.

어떤 형식을 선택하든 질문은 청중이 사용하는 롱테일 질문 키워드와 일치해야 하며 명확하고 간결하며 포괄적인 답변을 제공해야 합니다.

Semrush 또는 기타 키워드 조사 도구에서 귀하의 주제에 어떤 질문 키워드가 적용되는지 조사할 수 있습니다.

이 구조를 사용하면 일반 및 음성 검색 결과에 더 자주 표시되는 데 도움이 될 뿐만 아니라 Google의 "사람들이 묻는 질문(People also Ask)" 섹션에 표시될 가능성도 높아집니다.

사용자의 쿼리와 관련된 질문과 답변을 나열하는 SERP 기능입니다. 데이터는 반드시 1페이지에 있지 않아도 되는 페이지에서 가져옵니다. 콘텐츠가 인기 있는 질문에 대한 명확한 답변을 제공하도록 구성된 경우 해당 패널에서 순위를 매길 수 있습니다.

이러한 결과의 클릭률은 그리 높지 않습니다. 사용자가 한 눈에 필요한 모든 정보를 제공하는 경우가 많기 때문입니다. 그러나 여전히 약간의 트래픽을 가져올 수 있으며 더 중요한 것은 검색 엔진 브랜딩 및 인지도에 기여할 수 있다는 것입니다.

글머리 기호 사용

글머리 기호는 H 태그의 소규모 버전입니다. 특히 텍스트를 훑어볼 때 일반적으로 내용을 더 쉽게 이해할 수 있습니다. 글머리 기호는 또한 아이디어를 돋보이게 하여 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

글머리 기호를 사용하여 복잡한 정보를 단계 및/또는 주제로 분류하고 보다 간결하고 포괄적으로 만들 수 있습니다.

또한 검색 엔진은 이러한 종류의 콘텐츠 구조를 우선 순위 정보로 간주하고 추천 스니펫에서 사용할 수 있습니다.

또한 글머리 기호를 사용하여 텍스트의 큰 부분을 나눌 수 있으므로 호흡 공간을 제공하고 가독성을 높일 수 있습니다.

기사에서 글머리 기호를 사용할 때 일관성을 유지해야 합니다.

• 동일한 방식으로 페이지 내의 모든 글머리 기호를 포맷합니다.
• 글머리 기호 항목이 짧은 경우(즉, 하나 또는 몇 개의 단어로 구성됨) 각 줄을 마침표로 끝내지 마십시오.
• 글머리 기호 항목이 긴 경우(즉, 전체 문장인 경우) 각 줄을 마침표로 끝냅니다.
• 글머리 기호 끝에 세미콜론을 사용하지 마십시오.
• 각 글머리 기호는 대문자로 시작합니다.

숫자 사용

검색 엔진은 숫자를 좋아합니다.

그들은 명확하고 따르기 쉬운 콘텐츠 구조를 제공하기 때문에 그들이 이해하는 데이터 유형입니다.

목록, 단계별 가이드, 팁, 체크리스트 등과 같은 콘텐츠 유형에 숫자를 사용할 수 있습니다.

또한 제목에 숫자를 추가하여 게시물의 참여도를 높일 수 있습니다. 실제로 연구에 따르면 헤드라인에 숫자와 통계를 사용하면 클릭률이 증가합니다.

이렇게 하면 기사에 대한 트래픽을 높일 수 있으므로 잠재적으로 SERP의 성능이 향상될 수 있습니다.

또한 상황에 따라 글머리 기호 대신 숫자를 사용할 수도 있습니다.

NLP에 최적화

자연어 처리를 촉진하는 것은 콘텐츠 구조에서 종종 간과되는 부분입니다.

검색 엔진은 NLP 알고리즘을 사용하여 문장의 단어와 텍스트의 문장 간의 연결을 이해하고 내용이 무엇인지 파악합니다.

그러나 이러한 알고리즘은 발전했지만 여전히 완벽하지는 않습니다.

그들이 귀하의 콘텐츠를 적절하게 처리할 수 있도록 하려면 그에 따라 문장을 구성해야 합니다.

이를 위해 간단한 구성을 사용하는 것을 고려하고 아이디어를 섞지 마십시오. 문장이 더 간결하고 명확할수록 알고리즘이 문장을 더 잘 이해할 수 있습니다.

또한 가능한 한 간단한 어휘를 사용하고 복잡한 용어를 피하는 것을 고려하십시오.

이 모든 것은 검색 엔진이 콘텐츠와 상호 작용하는 방식을 개선할 뿐만 아니라 전반적으로 웹 사이트 방문자가 콘텐츠를 더 쉽게 소화할 수 있도록 하며 결과적으로 UX를 개선하고 더 나은 SEO에 기여할 것입니다.

구조화된 데이터 활용

스키마 마크업이라고도 하는 구조화된 데이터는 기술적으로 페이지 콘텐츠 구조와 직접적인 관련이 없습니다. 그러나 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠가 무엇인지 이해하려고 할 때 큰 도움이 될 수 있습니다.

웹사이트를 크롤링할 때 봇은 사용 가능한 모든 정보가 필요하지 않으며 페이지 유형, 주제, 작성자, 콘텐츠에 대한 간단한 설명 등과 같은 중요한 하이라이트만 추출하기를 원합니다.

이 데이터를 사용하여 색인에 페이지를 정확하게 기록할 수 있으므로 검색 쿼리에서 보다 관련성 높은 결과를 제공할 수 있습니다.

물론 사용자가 명시적으로 제공하지 않고도 이 데이터를 가져올 수 있습니다. 그러나 이 작업을 직접 수행하면 실수와 오류의 위험을 줄이고 크롤링 예산을 절약할 수도 있습니다.

schema.org 가이드에서 다양한 데이터 유형에 대해 자세히 알아볼 수 있습니다.

결론

디지털 정보를 제공하는 방법은 사람들과 검색 엔진 로봇이 디지털 정보를 얼마나 잘 이해하는지를 정의합니다. 또한 가치를 볼 수 있는지 여부에도 영향을 미칩니다.

올바른 구조가 없으면 콘텐츠가 혼란스럽고 혼란스럽고 오해의 소지가 있습니다. 트래픽을 유도하고 방문자의 관심을 유지하고 전환하도록 설득하는 대신 방문자를 몰아낼 수 있습니다.

적절한 콘텐츠 구조는 독자와 즉시 연결하는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 기사가 명확하고 논리적이며 잘 구성된 형식으로 필요한 정보를 제공한다는 것을 보여줍니다.

동시에 검색 엔진이 페이지를 더 잘 인덱싱할 수 있습니다. 또한 견고한 콘텐츠 구조는 색인된 페이지를 클릭할 가능성이 더 높은 사용자에게 제공합니다.

한마디로 윈윈이다.