언론에 대한 PPC의 좋은, 나쁜, 나쁜 영향

디스플레이 광고는 저널리즘의 윤리를 파괴했습니다.

공정하게 말하면 그것은 상당히 과장된 것입니다. 그런 의미에서 저는 이 업계의 일원이 된 것이 자랑스럽고 제가 대표하는 회사와 고객도 똑같이 자랑스럽습니다. 그럼에도 불구하고 저는 PPC가 디지털 미디어에 미치는 간접적인 영향을 자랑스럽게 생각하지 않습니다.

인쇄 뉴스 매체가 전체 페이지 광고, 분주한 분류 섹션, 증가하는 유료 구독으로 지원되던 시대는 지났습니다. 디지털 혁명은 저널리즘만큼 큰 영향을 미치는 시장은 거의 없습니다. 디지털로의 전환은 재구성된 콘텐츠 생성 접근 방식에서 뉴스 소스의 기하급수적인 성장에 이르기까지 뉴스 환경에 수많은 변화를 가져왔습니다.

디스플레이 광고의 독특한 역동성은 저널리즘과 블로깅에 큰 영향을 미쳤습니다. 트윗하려면 클릭

디지털 도약을 위해 필요한 많은 구조적 변화 중 온라인 콘텐츠의 대규모 수익 창출은 가장 복잡한 작업 중 하나입니다. 공백을 채우는 데 도움이되는 디스플레이 광고를 입력하십시오. 당연히 디스플레이 광고의 독특한 역동성은 저널리즘과 블로깅에 큰 영향을 미쳤습니다. 온라인 광고 비즈니스에 대한 적응은 좋은 결과, 나쁜 결과 및 추악한 결과를 포함하여 저널리즘에 지대한 영향을 미쳤습니다.

좋은

디지털 전환은 온라인 출판물을 위한 충분한 새로운 기회를 창출했습니다. 그러나 이러한 변화로 인해 똑같이 어려운 성장통이 발생합니다. 나는 오랫동안 저널리스트였던 아버지가 2009년에 그가 일하던 신문사가 전통적인 인쇄를 중단하는 것을 보았을 때 이것을 직접 목격했습니다. 인쇄 구독이 천천히 감소하면서 구조 조정과 브랜드 변경의 필요성이 절박하게 되었습니다. 주요 시장의 첫 번째 논문 중 하나인 그의 논문의 폐쇄는 상당한 변화가 진행 중이라는 분명한 지표였습니다.

오늘날까지 온라인 출판물에서 수익을 창출하는 매우 복잡한 문제는 여전히 유동적입니다. 무료 고품질 콘텐츠는 웹상의 거의 모든 곳(기침, 기침)에서 찾을 수 있으며, 이는 주요 뉴스 회사에 엄청난 장애물을 제공하는 문제입니다. 그런 점에서 디지털 광고는 디지털 뉴스 매체의 진정한 구원자가 됩니다. 거의 모든 뉴스 간행물을 한 눈에 보면 전자 상거래 리타게팅 노력 또는 프로그래매틱 광고를 통해 수행된 잠재 고객의 증거를 얻을 수 있습니다. 네이티브 광고에서 예약 구매, 그리고 확실히 역동적인 경매 기반 게재위치에 이르기까지 디지털 광고는 거의 모든 주요 출판물의 수익원에 중요한 요소입니다.

직원이 줄어들고 경쟁이 치열해지는 가운데 많은 게시자는 독자가 콘텐츠를 보기 위해 광고 차단기를 비활성화하도록 요구합니다. 우리 중 많은 사람들이 오늘날의 주요 헤드라인을 찾는 동안 이러한 크리에이티브를 피하는 것을 선호하지만, 소비자와 게시자 간의 광고 노출량을 위한 단순한 콘텐츠 거래가 절대적으로 중요해졌습니다.

광고 공간을 판매하는 것 외에도 디지털 광고를 통해 출판물은 이전에 도달할 수 없었던 청중과 연결할 수 있습니다. 특히 소셜 미디어는 새로운 청중에게 다가가고 재방문자를 생성할 수 있는 훌륭한 기회를 제공합니다.

확실히 유일한 기여자는 아니지만 디스플레이 광고는 존재하지 않았을 온라인 출판물에 대한 수익원을 제공하는 데 크게 기여했습니다. 인쇄 매체에서 디지털 매체로의 전환에서 중요한 위치를 차지하는 것은 부인할 수 없습니다.

나쁜

불행히도 배너 광고의 모든 측면이 디지털 저널리즘에 긍정적인 영향을 미치는 것은 아닙니다. 인터넷 트래픽을 유도하는 역학은 각 기사의 단기 목표를 효과적으로 재구성합니다. 인쇄 매체의 최종 목표는 유익하고 재미있고 생각을 자극하는 콘텐츠의 조합을 통해 유료 구독을 유지하는 것이었습니다. 이것이 핵심 초점으로 남아 있지만 보장된 수익을 찾아 참여를 유도하는 능력이 우선시됩니다.

최대 트래픽을 유도해야 할 필요성은 건설적이지 않은 다양한 방식으로 나타납니다. 첫째, 정확하고 간결한 요약을 제공하기보다는 뉴스를 선정적으로 만드는 헤드라인을 보기 시작합니다. 양을 위해 질이 희생되면서 콘텐츠가 희석되는 경우가 많습니다. 게다가, 틈새 기사와 장편 저널리즘은 주요 뉴스 매체에서 점점 더 희귀해지고 있습니다. 많은 출판물에서 핵심 제품을 희생시키면서 트래픽을 유도하는 전술을 선택했습니다.

이 문제의 극단적인 예는 클릭베이트 저널리즘의 보급입니다. 모호한 주장과 문맥에 맞지 않는 인용문을 조합하여 무엇보다도 클릭을 생성합니다. 내 목표는 우리 업계를 정면으로 비난하는 것이 아닙니다. 왜냐하면 그것은 의도한 목적을 훨씬 뛰어 넘는 내 요점의 외삽이 될 것이기 때문입니다. 그러나 인상 기반 광고의 현실이 촉발한 트래픽 기반 동기를 무시하는 것은 무책임한 일이다.

못난이

콘텐츠 초점과 클릭베이트 헤드라인의 변화를 넘어 트래픽을 밀어붙이려는 충동이 1위를 향한 혼란스러운 경쟁을 촉발했습니다. 팩트체킹과 저널리즘은 점점 더 독립적인 두 분야로 변모하고 있는 것 같습니다. 예를 들어, 죽어가는 소년을 쇠약해지는 순간에 다정하게 껴안은 산타클로스 배우의 비극적이지만 가슴 따뜻한 휴가 이야기를 생각해 보십시오. 이 이야기는 계정을 확인할 출처가 없는 허구일 가능성이 높습니다. 그럼에도 불구하고 셀 수 없이 많은 주요 출판물에서 해당 계정을 확인하지 않고 기사를 퍼왔습니다. 그 희극이 드러날 즈음에는 이미 교통의 편익을 얻고 있었다. 다음 뉴스 주기를 채우는 콘텐츠의 끝없는 슬레이트 속에서 오류의 영향은 사라집니다.

고객의 관점에서 볼 때 디스플레이 사이트의 엄청난 양으로 인해 원치 않는 게재위치에 광고가 게재될 수 있습니다. 카테고리 및 자주 업데이트되는 사이트 제외 목록은 필수적이지만 잠재적으로 논쟁의 여지가 있거나 유해한 입장을 가진 모든 사이트를 피하기 위한 쉬운 솔루션은 없습니다. 게재위치 보고서를 실행한 모든 계정 관리자는 디스플레이 노출을 유도하기 위한 목적으로만 존재하는 것처럼 보이는 웹사이트가 끝없이 공급되고 있음을 증명할 수 있습니다.

특정 사이트나 카테고리를 부정하는 것은 고객의 이익에 반하는 행동을 하지 않도록 하기 위해 고객과 나누는 중요한 대화입니다. 게다가, 이러한 결정의 대부분은 일부 양극화 사이트가 단순히 전달하지 못하는 방법을 나타내는 데이터에 의해 결정됩니다.

결론

궁극적으로 디스플레이 광고가 가까운 미래에 디지털 저널리즘의 성공에 필수적인 요소로 남아 있음을 부인할 수 없습니다. 디지털 비즈니스 모델의 중요한 요소를 대표함에도 불구하고 온라인 광고는 의도하지 않은 결과를 초래하지 않습니다. 클릭베이트 저널리즘에서 급한 보도에 이르기까지 우리 업계의 간접적인 영향은 해결해야 할 매우 복잡한 문제입니다.

전략과 관련하여 광고주인 우리는 상황을 개선하는 데 작은 역할을 할 수 있도록 도전해야 합니다. 참여를 극대화하고 거슬리는 느낌을 최소화하는 고품질 크리에이티브를 지속적으로 공급해야 합니다. 정기적인 배치 보고서를 통해 품질이 낮은 사이트를 제외해야 하는 고객과 업계 모두의 의무가 있습니다. 뉴스 세계의 윤리 변화를 해결하는 것이 전적으로 광고주의 책임은 아니지만 클릭과 전환 이외의 우리의 영향을 계속 인식하는 것은 우리 업계의 미래에 매우 유익합니다.

표지 사진 제공: Greenzowie(Flickr)