SEO에서 사이트 구조와 정보 아키텍처의 중요성

검색 엔진 최적화(SEO)는 웹사이트의 가시성과 성공을 결정하는 중요한 요소입니다. SEO에는 다양한 측면이 있지만 사이트 구조와 정보 아키텍처의 중요성은 종종 과소평가됩니다.

이 두 요소는 검색 엔진이 사이트를 해석하고 색인화하는 방법과 사용자가 사이트를 탐색하는 방법에 매우 중요합니다. 집을 짓는 것과 마찬가지로 강력한 기반이 전체 캠페인을 성공으로 이끌 수 있습니다. 취약한 기반 위에 사이트를 구축하면 더 많은 시간과 비용이 소요될 가능성이 높습니다.

이 기사에서는 사이트 구조와 정보 아키텍처의 중요성은 물론 SEO 친화적인 웹사이트를 어떻게 뒷받침하는지 설명합니다.

사이트 구조 및 정보 아키텍처 이해  

사이트 구조와 정보 아키텍처의 가치와 중요성을 충분히 이해하기 위해 이러한 개념을 더 자세히 분석하고 핵심 구성 요소와 원칙을 자세히 살펴보겠습니다.

사이트 구조

핵심적으로 사이트 구조는 웹사이트의 뼈대입니다. 콘텐츠가 구성되고 상호 연결되는 방식을 설명하는 계층적 청사진을 제공합니다. 이 구조는 홈페이지에서 시작되는 경우가 많습니다. 홈페이지에는 상호 연결된 페이지가 연결되어 관련 콘텐츠를 호스팅하는 고유한 클러스터 또는 카테고리가 생성됩니다.

효과적인 사이트 구조는 웹사이트의 탐색성을 향상시켜 사용자가 사이트를 쉽게 이동할 수 있도록 해줍니다. 이는 다음을 통해 달성할 수 있습니다.

1. 계층적 디자인 : 여기에는 더 자세한 하위 카테고리나 페이지로 연결되는 일반 카테고리부터 시작하여 광범위한 것부터 구체적인 것까지 콘텐츠를 구성하는 작업이 포함됩니다. 예를 들어, 온라인 의류 매장에는 '남성', '여성', '아동'이라는 기본 카테고리와 '셔츠', '바지', '드레스' 등과 같은 하위 카테고리가 있을 수 있습니다. 이러한 하위 카테고리는 개별 카테고리로 더 세분화될 수 있습니다. 제품 페이지.
2. 일관된 탐색 : 탐색의 일관성은 사용자가 모든 페이지에서 기본 탐색 메뉴와 같은 동일한 메커니즘을 사용하여 사이트의 한 부분에서 다른 부분으로 이동할 수 있어야 함을 의미합니다. 이는 예측 가능하고 직관적인 탐색 경험을 제공합니다.
3. 효율적인 링크 : 내부 링크를 사용하면 사용자가 관련 콘텐츠를 탐색할 수 있을 뿐만 아니라 검색 엔진이 사이트 구조와 페이지 간의 관계를 이해하는 데 도움이 됩니다.

견고한 사이트 구조는 원활한 사용자 탐색을 촉진하여 반송률을 줄이고 사용자의 사이트 체류 시간을 늘리는 데 도움이 됩니다. SEO 관점에서 볼 때 잘 구성된 사이트는 검색 엔진이 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 색인화할 수 있게 하여 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 웹 사이트의 가시성과 순위에 직접적인 영향을 미칩니다.

정보 아키텍처

반면에 정보 아키텍처는 웹 사이트 내의 정보 구성을 더 깊이 탐구합니다. 이는 사용자의 요구와 상황을 고려하여 데이터를 관리하고 표시하기 위한 효과적이고 지속 가능한 시스템을 설계하는 것입니다.

정보 아키텍처의 기본 원칙은 다음과 같습니다.

1. 조직 : 여기에는 관련 콘텐츠를 적절한 카테고리 및 라벨로 그룹화하여 사용자가 특정 정보를 찾을 수 있는 위치를 더 쉽게 이해하고 예측할 수 있도록 합니다.
2. 라벨링 : 콘텐츠를 정확하게 설명하는 페이지와 카테고리에 간결한 라벨을 사용하세요. 적합한 라벨은 사용자에게 직관적이고 친숙하므로 검색 가능성이 향상되고 인지 부하가 ​​줄어듭니다.
3. 검색 시스템 : 사용자가 정보를 빠르게 찾을 수 있도록 효과적인 검색 기능을 제공하는 것이 중요합니다. 여기에는 검색창, 필터, 태그와 같은 기능이 포함될 수 있습니다.
4. 탐색 : 이 원칙은 사이트 구조와 밀접하게 일치합니다. 정보 아키텍처는 탐색 경로가 논리적이고 직관적이도록 보장하여 사용자에게 사이트 내 현재 위치와 원하는 목적지에 도달할 수 있는 방법에 대한 명확한 단서를 제공합니다.

사이트 구조와 정보 아키텍처의 융합은 향상된 사용자 경험과 향상된 SEO 성능을 위한 기반을 마련합니다. 귀하의 웹사이트가 잘 구현된 정보 아키텍처를 통해 효율적으로 구성되면 검색 엔진은 귀하의 페이지를 더 쉽게 크롤링하고 색인화할 수 있습니다. 동시에 사용자 친화성을 높여 사용자 참여도를 높이고 결과적으로 검색 순위를 높입니다.

SEO에 대한 사이트 구조의 영향

효과적인 사이트 구조가 SEO와 어떻게 시너지 효과를 발휘하여 검색 엔진 크롤러와 웹 사이트 가시성에 영향을 미치는지 자세히 살펴보겠습니다.

크롤러 및 사이트 구조

검색 엔진은 자동화된 봇(크롤러 또는 스파이더)을 사용하여 인터넷의 광대한 환경을 탐색하고 웹사이트와 해당 콘텐츠를 색인화합니다. 이러한 크롤러가 귀하의 웹사이트를 쉽게 탐색하는 것은 색인 프로세스의 효율성에 영향을 미치며 궁극적으로는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에서 귀하의 사이트 가시성과 순위에 영향을 미칩니다.

크롤러는 페이지에서 시작하여 내부 및 외부 링크를 따라가며 사이트 콘텐츠를 검색하고 이해하며 색인을 생성합니다. 잘 계획되고 논리적인 사이트 구조는 크롤러가 따라야 할 명확한 경로를 제공함으로써 이 프로세스를 용이하게 합니다. 크롤러는 한 페이지에서 다른 페이지로 효율적으로 이동하여 사이트 콘텐츠의 높은 비율을 빠르게 색인화할 수 있습니다.

계층 구조, 내부 연결 및 SEO

계층 구조 및 내부 링크를 포함한 사이트 구조는 검색 엔진이 콘텐츠의 관련성과 가치를 인식하는 방식에 크게 영향을 미칩니다. 명확한 순서와 논리적인 내부 링크를 통해 검색 엔진은 사이트에 있는 다양한 콘텐츠 간의 관계를 이해할 수 있습니다.

Google 특허 US8516357B1을 보면 하이퍼링크된 문서를 근처 또는 근처의 링크에 따라 그룹화하여 솔루션을 제공합니다. 이 프로세스에는 검색 결과에 대한 여러 정방향 링크가 있는 다른 하이퍼링크 문서를 식별한 다음 다른 하이퍼링크 문서의 정방향 링크에 따라 이러한 결과를 그룹화하는 작업이 포함됩니다. 제안된 대로 이 전략은 웹의 기존 링크 구조를 활용하여 검색 결과를 더 잘 분류합니다.

구체적으로, 본 발명은 다음과 같은 여러 방법을 수반합니다:

1. 하이퍼링크된 문서에 대한 링크를 수신하고, 초기 문서에 대한 정방향 링크로 다른 문서를 식별하고, 다른 문서의 정방향 링크에 따라 초기 문서를 그룹화합니다.
2. 하이퍼링크된 문서에 대한 초기 링크 세트를 수신하고, 초기 세트의 문서에 대한 정방향 링크가 있거나 해당 문서가 가리키는 추가 문서에 대한 링크를 포함하도록 이 세트를 확장하고, 정방향 링크가 있는 문서에 대한 백링크 링크 목록을 식별합니다. 확장된 세트의 문서 및 백링크 목록에 있는 문서의 정방향 링크에 따라 초기 세트의 문서를 그룹화합니다.
3. 하이퍼링크된 문서 그룹을 수신하고, 각 그룹 쌍에 대한 전달 링크가 있는 문서 수를 기반으로 그룹 쌍 간의 유사성 측정을 계산하고, 유사성 측정이 임계값을 초과하는 경우 그룹 쌍을 병합합니다.
4. 하이퍼링크된 문서에 대한 링크를 수신하고, 다른 하이퍼링크된 문서의 문서에 대한 정방향 링크에 따라 이러한 문서를 그룹화하고, 하이퍼링크된 문서에 대한 링크를 그룹으로 표시합니다.

이러한 기술은 검색 결과를 주제별로 그룹화하여 검색 결과의 일관성을 크게 향상시켜 검색 프로세스를 더욱 효율적이고 사용자 친화적으로 만듭니다. 감각적인 내부 연결을 갖춘 사이트를 구축하면 색인화 추진력이 대폭 높아집니다.

광범위한 범주에서 보다 구체적인 하위 범주 또는 페이지까지 계층 구조를 만들면 다양한 섹션과 페이지의 상대적 중요성을 설명하는 데 도움이 됩니다. 그렇게 하면 어떤 페이지가 더 중요하거나 우선순위를 부여해야 하는지 검색 엔진에 알릴 수 있습니다.

반면, 내부 연결은 탐색을 돕고 콘텐츠 관계에 대한 이해를 향상시킵니다. 내부 링크에서 앵커 텍스트를 전략적으로 사용하면 크롤러에게 추가 컨텍스트를 제공하고 콘텐츠에 대한 이해를 높일 수 있습니다.

사용자 행동에 맞춰 사이트 구조 조정

사이트 구조가 사람들이 정보를 검색하고 탐색하는 자연스러운 방식을 반영하면 검색 엔진의 관점에서 사이트의 관련성과 가치가 강화됩니다. 사용자가 원하는 것을 빠르고 쉽게 찾을 수 있다면 사이트가 잘 구성되어 있고 사용자 친화적이라는 강력한 신호입니다. 이는 검색 엔진이 순위를 결정할 때 중요하게 여기는 요소입니다.

사용자의 의도와 일치하는 몇 가지 다른 예는 다음과 같습니다.

Amazon: Amazon의 사이트 레이아웃은 계층 구조를 훌륭하게 표현합니다. 메인 페이지는 책, 전자 제품, 의류 등 다양한 제품 카테고리 페이지로 분기되는 계층 구조의 기반 역할을 합니다. 이러한 카테고리는 하위 카테고리로 더 나누어지며, 각 카테고리에는 고유한 항목에 대한 별도의 페이지가 있습니다. 이러한 계층적 레이아웃은 원하는 제품에 대한 사용자의 검색을 단순화합니다.

Google: Google의 사이트 레이아웃은 매트릭스 구조를 가장 잘 보여줍니다. 중앙 페이지에는 검색창이 있어 사용자가 필요한 모든 정보를 찾을 수 있습니다. 또한 Google 지도, Gmail, YouTube 등 다른 Google 서비스에 대한 링크도 제공합니다. 이들 페이지는 서로 연결되어 있으므로 사용자가 필요한 정보를 쉽게 검색할 수 있습니다.

The New York Times: The New York Times의 사이트 구조는 순차적인 레이아웃을 효과적으로 보여줍니다. 메인 페이지에는 최신 뉴스가 표시되며, 사용자는 여기에서 특정 기사를 자세히 알아볼 수 있는 링크에 액세스할 수 있습니다. 이 사이트에는 개별 기사에 대한 별도의 페이지와 함께 의견, 예술 및 문화 전용 섹션도 있습니다. 이 순차 레이아웃은 사용자의 탐색을 단순화하여 뉴스를 효율적으로 업데이트할 수 있도록 해줍니다.

SEO에서 정보 아키텍처의 역할  

강력한 사이트 구조가 검색 엔진이 웹 사이트를 이해하는 데 도움이 되는 것처럼, 효과적인 정보 아키텍처는 Google 및 기타 검색 엔진이 순위를 결정할 때 중요하게 고려하는 요소인 사용자 경험과 주제 관련성을 향상시킵니다. 고품질 사용자 경험은 사이트 방문 시간을 늘리고 이탈률을 낮추며 전환율을 높여 SEO에 긍정적인 영향을 미칩니다.

정보 아키텍처는 정보를 쉽게 찾고 이해할 수 있도록 하는 데 중점을 둡니다. 여기에는 관련 콘텐츠를 논리적으로 그룹화하고, 메뉴 및 카테고리에 대한 설명 라벨을 사용하고, 직관적인 탐색 경로를 제공하는 것이 포함됩니다. 각 측면은 사용자의 불만을 줄이고 사이트에 대한 추가 참여를 장려합니다.

예를 들어, 명확한 제품 분류, 이해하기 쉬운 라벨 및 간단한 탐색 기능을 갖춘 전자상거래 웹사이트는 사용자가 더 많이 탐색하고, 더 오래 머무르고, 잠재적으로 전환하도록 유도하여 사이트의 SEO 성능을 향상시킵니다. 예를 들어 Amazon은 이 분야에 탁월하여 사용자가 단 몇 번의 클릭만으로 수백만 개의 제품 중 특정 제품을 찾을 수 있도록 하여 성공에 기여했습니다.

SEO를 위한 사이트 구조 및 정보 아키텍처 최적화를 위한 실용적인 팁  

1. 논리적 사이트 계층 구조 : 일반 콘텐츠에서 특정 콘텐츠로 흐르는 합리적인 계층 구조를 만듭니다. 이를 통해 사용자는 원하는 것을 보다 효율적으로 찾을 수 있으며 검색 엔진 크롤러가 사이트의 콘텐츠와 문맥을 이해하는 데 도움이 됩니다. 사용자가 사이트를 어떻게 사용하기를 원하는지 고려해야 합니다.
2. 효과적인 내부 링크 : 웹사이트의 각 페이지는 적어도 하나의 정적 텍스트 링크를 통해 접속할 수 있어야 합니다. 이렇게 하면 검색 엔진이 전체 사이트를 크롤링할 수 있습니다. 또한 내부 링크는 페이지에 대한 관련성, 권위 및 잠재적 트래픽을 공유하는 데 도움을 줌으로써 방문자가 적은 페이지의 순위를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 웹사이트 내의 모든 상황별 내부 링크는 링크된 페이지와 관련성을 높여야 합니다. 주제별 클러스터를 생각해 보세요.
3. 최적화된 탐색 : 메뉴, 바닥글, 이동 경로와 같은 탐색 요소는 사용자 경험을 염두에 두고 설계되어야 합니다. 여기에는 직관적이고 표준적인 라벨을 사용하여 사이트 전반에 걸쳐 일관성을 보장하고 페이지당 탐색 선택 항목 수를 관리 가능하게 유지하는 것이 포함됩니다.
4. URL 구조 : URL은 깔끔하고 간결하며 설명적이어야 합니다. URL에 키워드를 포함하면 검색 엔진이 페이지의 콘텐츠를 이해하는 데 도움이 될 수 있으며 검색 엔진 결과 페이지(SERP)의 클릭률도 향상될 수 있습니다.
5. Sitemap의 효과적인 사용 : Sitemap은 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 찾고 이해하는 데 도움이 되는 귀중한 도구가 될 수 있습니다. 최신 상태로 유지되어야 하며 검색 콘솔을 통해 검색 엔진에 제출되어야 합니다.

결론

궁극적으로 사이트의 구조와 정보 아키텍처를 최적화하는 것은 웹사이트의 접근성을 높이고 사용자 친화적으로 만드는 것을 목표로 합니다. 이를 통해 사용자 경험이 향상되고 검색 엔진이 사이트를 더 쉽게 크롤링, 이해 및 색인화할 수 있어 SEO 성능이 크게 향상될 수 있습니다. 끊임없이 진화하는 SEO 분야에서 검색 엔진에 맞게 사이트 구조를 최적화하는 동시에 사용자 경험에 대한 명확한 초점을 유지하는 것은 상당한 경쟁 우위를 제공할 수 있으며 전문 SEO 컨설턴트가 수행해야 합니다 .

성공적인 SEO 전략을 위해서는 사이트 구조와 정보 아키텍처를 이해하고 구현하는 것이 중요합니다. 이러한 측면을 고려함으로써 기업은 사용자와 검색 엔진이 쉽게 탐색할 수 있는 웹사이트를 만들어 궁극적으로 온라인 가시성과 성공을 높일 수 있습니다.