2022년에 알아야 할 모바일 게임 트렌드
게시 됨: 2022-02-24
매일 새로운 게임 개발 트렌드가 등장합니다. 대부분은 급격한 기술 발전과 게이머 선호도의 변화로 인해 발생합니다. 이러한 추세 중 일부는 왔다가 사라지고 다른 추세는 몇 년 동안 지속됩니다.
게임 개발자이든, 게임 개발 학생이든, 게임 개발 애호가이든, 현재와 미래의 트렌드를 알고 있어야 합니다. 끊임없이 변화하는 시장에 가장 적합한 최신 게임을 디자인할 수 있습니다.
2022년이 다가옴에 따라 모바일 게임 개발의 다음 단계를 계획하는 데 도움이 되었으면 합니다. 모바일 게임의 최신 동향을 이해하면 개발할 게임 유형, 대상 고객, 사용할 마케팅 및 수익 창출 전략에 대해 올바른 결정을 내리는 데 도움이 됩니다.
모바일 게임은 계속해서 빠르게 성장하고 있습니다.
모바일 게임을 개발 중이라면 성장하는 시장에서 한동안 바쁘게 지내니 안심하십시오. 얼마나 많은 개발자가 파이 한 조각을 놓고 경쟁하고 있더라도 모두를 위한 스위트 스폿이 많이 있을 것입니다. Statista 연구에 따르면 2021년까지 사람들의 주머니와 지갑에 거의 40억 대의 스마트폰이 있을 것이며 거의 18억 명이 스마트폰용 게임을 다운로드할 것입니다. 2025년까지 그 숫자는 22억 명 이상으로 급증할 것으로 예상됩니다.- Newzoo는 핸드헬드 게임 매출이 2021년에 850억 달러, 2023년에 1,000억 달러를 초과할 것으로 예측합니다.
- Research and Market에 따르면 2023년까지 게임 수익의 대부분은 모바일 장치에서 나올 것입니다.
- Newzoo에 따르면 아시아 태평양 지역은 현재 가장 크고 빠르게 성장하는 휴대용 게임 시장입니다.
플랫폼 간 개발을 어렵게 만드는 것은 서로 다른 코드베이스가 아니라 계속해서 증가하는 다양한 장치에 맞게 게임을 최적화해야 하고 모두 서로 다른 하드웨어 기능을 갖고 있기 때문입니다. 주요 iPhone 모델은 10개 미만이지만 성능이 다양한 Android 기반 스마트폰은 수천 개가 있습니다.
하이퍼 캐주얼 게임이 계속해서 선두를 달리고 있습니다.
SensorTower의 산업 동향 보고서에 따르면 하이퍼 캐주얼 게임이 2020년 차트를 지배했습니다. 또한 캐주얼 게임인 어썸 어스는 전년도 게임 중 가장 성공적인 게임 중 하나였습니다.2020년 팬데믹 기간 동안 많은 사람들이 캐주얼 게임으로 눈을 돌리고 있는 것 같습니다. SensorTower에 따르면 "2020년 상위 1,000개의 하이퍼 캐주얼 장르 게임의 채택은 전년 대비 45% 증가했습니다." 또한 2020년 하이퍼 캐주얼 게임의 설치 기반은 100억 개를 넘어섰습니다.
아마도 이러한 게임을 하기 쉽고 사람들이 이 힘든 시기에 재미를 느끼고 휴식을 취할 수 있기 때문일 것입니다.
하이퍼 캐주얼 게임에 대한 수요가 여전히 강력하기 때문에 이러한 추세는 2022년까지 계속될 것으로 예상합니다.
하이퍼 캐주얼 게임에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 하이퍼 캐주얼 게임이 인기를 얻고 수익성을 유지하는 방법 "을 확인하십시오.
더욱 진화하는 퍼즐 게임 장르
퍼즐 게임 장르는 지난 몇 년 동안 많은 변화를 겪었습니다. 최고의 트리플 플레이 퍼즐 게임은 모두 최신 모바일 게임 시장 동향을 채택하고 핵심 게임 플레이에 다른 메타 레이어를 추가하고 있습니다.Homescapes, Gardenscapes, Clockmaker와 같은 게임과 심지어 패션, 장식 및 스토리텔링의 메타 레이어가 있는 Project Makeover와 같은 새로 성공한 퍼즐 게임에서도 이를 볼 수 있습니다.
이것은 시장 포화의 결과입니다. 사소한 하위 장르에서 Candy Crush와 같은 거물을 눈에 띄고 이기는 것이 어렵기 때문에 개발자는 게임에 새롭고 흥미로운 요소를 추가하고 있습니다.
또한 이 전략을 통해 개발자는 더 많은 청중에게 어필할 수 있습니다. 따라서 평범한 게이머를 대상으로 하는 대신 메타 레이어가 있는 퍼즐 게임은 디자인, 패션 및 스토리텔링 게임에 관심이 있는 게이머에게 어필할 수 있습니다.
증강 현실(AR)
증강 현실은 게임 개발 산업에 가장 큰 영향을 미칠 트렌드 중 하나입니다. 이러한 경향은 7세 어린이를 위한 단순한 모바일 게임에서 성인 게이머를 위한 고급 비디오 게임에 이르기까지 모든 유형의 게임에 적용됩니다.AR 기술을 통해 개발자는 몰입형 환경을 만들고 게임 경험을 새로운 차원으로 끌어올릴 수 있습니다. AR 게임은 게임 환경을 확장하고 게임을 더 재미있게 만듭니다. 이를 통해 게이머는 그래픽 디자이너가 만든 풍경뿐만 아니라 실제 환경을 탐색할 수 있습니다.
AR 기술은 소셜 미디어에서 널리 사용됩니다. 이는 현대 사용자에게 새로운 것이 아닙니다. 결과적으로 많은 게임 회사는 혁신을 과시하는 것이 아니라 새로운 시대의 표준을 따라가기 위해 AR을 활용하고 있습니다.
이 추세는 2022년에도 계속 증가할 것입니다. 따라서 증강 현실 게임에 대해 더 많이 배우고 실제로 어떻게 사용할 수 있는지 고려하는 것이 좋습니다.
게이머는 휴대폰에서 PC 품질의 경험을 기대합니다.
지난 몇 년 동안 스마트폰 하드웨어 기능은 빠르게 향상되었습니다.Unity의 보고서에 따르면 "더 나은 모바일 칩셋은 더 높은 성능과 더 적은 배터리 소모를 제공하여 현재 평균 6인치인 디스플레이 크기에 더 높은 화면 해상도를 제공합니다."
또한 Ericsson에 따르면 5G는 놀라운 속도(20 x 4G)와 짧은 대기 시간(20밀리초~5밀리초)을 가능하게 합니다.
모바일 게임을 위한 5G의 주요 이점:
- 낮은 대기 시간 또는 두 지점 간에 데이터 집합을 전송하는 데 걸리는 시간
- 더 풍부한 멀티플레이어 게임 경험을 위한 용량 증가
- 라이브 서비스 게임(일명 클라우드 게임)을 위한 더 많은 스트리밍 기회
이 때문에 우리는 점점 더 높은 생산 가치 AAA 모바일 게임을보고 있습니다. 그리고 그것이 바로 게이머들이 찾고 있는 것입니다.
PC 및 콘솔과 경쟁할 수 있는 모바일 게임 경험이 필요합니다. 플레이어는 모든 장치에서 풍부한 세계를 제공하는 고품질 그래픽과 복잡한 게임 플레이를 기대합니다.
그러나 이러한 기대는 개발자에게 흥미롭고 독특한 게임 경험을 제공하기 위해 노력하면서 생산 표준을 높이도록 많은 압력을 가합니다.
플레이어는 모바일 게임에서 소셜 연결을 원합니다.
게임의 사회적 요소는 팬데믹 기간 동안 더욱 중요해졌으며 계속해서 사용자 유지와 전반적인 참여를 증가시키는 요소입니다.이것이 가장 중요한 모바일 게임 트렌드 중 하나로 만드는 이유입니다.
플레이어가 다른 사람과 게임을 하거나 다른 사람과 플레이하고 의사 소통할 수 있는 게임은 일반적으로 끈적임이 더 높습니다.
Unity에 따르면 "일반 게이머의 절반 이상이 온라인에서 일주일에 평균 7시간을 플레이하며 55%는 팬데믹 기간 동안 연결을 유지하기 위해 소셜 게임을 사용한다고 보고합니다."
현재 상위 50개 모바일 게임 중 약 2/3에 하나 이상의 소셜 기능(App Annie)이 있습니다. 모바일 게임의 인기 있는 소셜 기능은 다음과 같습니다.
- 게임 내 채팅
- 소셜 미디어 연결
- 길드
- 협동 모드
- PvP 모드
Facebook에 따르면 "미국의 신규 게이머 10명 중 4명(38%)은 게임을 하면서 다른 사람들과 채팅하는 것을 선호하는 반면 미국의 기존 게이머 10명 중 3명(29%)은 그렇게 말합니다."
우리는 이제 특히 아시아에서 많은 모바일 게임이 소셜 기능을 확장하고 개선하는 것을 보고 있습니다. 그러나 링 채팅방이 있는 Call of Duty: Mobile, 플레이어가 쇼를 즐길 수 있는 Roblox와 같은 훌륭한 서양 사례도 있습니다.
PocketGamer는 모바일 게임에서 소셜 경험의 진화를 "모바일 소셜 2.0"이라고 부릅니다.
링 채팅방은 단순히 플레이어가 교류할 수 있는 좋은 장소가 아닙니다. 종종 아바타, 스킨 및 장비를 과시하는 장소이기 때문에 수익을 올릴 수 있는 좋은 기회이기도 합니다. 또한 사용자 유지율을 높이는 좋은 방법입니다.
멀티플레이어 게임은 모바일 장치에서 매우 발전되고 정교해져서 많은 사용자를 끌어들이고 있습니다.
하지만 소셜 요소가 풍부한 고품질 멀티플레이어 게임을 만드는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다.
핵심은 원활한 게임 플레이 경험과 좋은 매치메이킹을 제공하는 것입니다. 비슷한 기술과 특성을 가진 플레이어를 연결하는 것이 중요합니다.
스튜디오는 장르 전략 및 수익 창출 방식을 개선하고 있습니다.
게이머는 그 어느 때보다 더 오래 게임을 하고 더 많이 지출합니다. 2016년부터 2020년까지 모바일 게임의 경우 30일째에 75번째 백분위수에서 플레이어 유지율이 7.1% 증가했습니다. 인앱 구매 전환율이 7.7% 증가했습니다. 모바일 게이머는 더 많은 돈을 더 자주 지출하고 있습니다. 모바일 광고 수익은 2020년 이후 8% 이상 성장했습니다.그러나 경쟁도 그 어느 때보다 치열하며 이러한 개선의 혜택을 가장 많이 받는 스튜디오는 장르 동향과 수익 창출 기술을 모니터링하기 위해 엄격한 접근 방식을 계획하고 취하는 스튜디오입니다.
2020년 최고의 다운로드는 장르가 향후 몇 년 동안 어떻게 흔들릴 것인지에 대한 좋은 단서입니다. 주로 하이퍼 캐주얼이지만 특히 대역폭과 장치 성능이 향상됨에 따라 미드 코어에서도 분명한 진전이 있습니다. 1위와 3위는 배틀로얄이고 나머지는 가상 애완동물 앱을 제외하고 하이퍼 캐주얼입니다.
모든 F2P 게임은 인앱 구매(IAP) 및 보너스 광고가 계속 기본 방법인 숙련된 후속 수익 창출이 필요합니다. 또한 광고는 거의 모든 모바일 게임 카테고리에 대해 일관된 수익 창출 결과를 생성합니다. 보상 광고는 게이머가 일부 게임 플레이 이점을 대가로 보기 위해 선택하는 콘텐츠로, 1,000회 조회당 유효 비용(eCPM)이 가장 높고 배너 광고보다 클릭률(CTR)이 훨씬 높습니다.
게임 산업은 다른 산업과 같습니다. 성공의 열쇠는 확실한 계획을 세우고 그에 따라 기술 스택을 조정하는 것입니다. 게임은 상대적으로 성숙한 산업이며 KPI를 지속적으로 높이기 위해 활용할 수 있는 모범 사례가 많이 있습니다.
IDFA 변경 이후 타겟 모바일 게임 광고가 점점 어려워지고 있습니다.
최근 주요 모바일 플랫폼 광고의 변화로 전문 모바일 게임 이용자 확보가 어려워졌다. Apple의 IDFA(Identifier for Advertisers)에 대한 최근 변경 사항으로 인해 효과를 측정하고 사용자를 타겟팅하는 광고주의 능력이 손상되었습니다. 이전에는 IDFA가 기본적으로 활성화되어 사용자에게 옵트아웃 옵션을 제공했습니다. 이제 옵트인하면 모바일 게임 광고를 측정할 때 IDFA의 효율성이 크게 감소합니다.변화가 너무 극적이어서 Facebook은 개발자 수익을 50%까지 줄일 수 있다고 암시했습니다. Google의 Android Ads ID는 타겟팅 및 리타게팅 광고를 손상시키기 위해 자체 개인 정보 보호 기능을 조정하여 그 뒤를 이었습니다. 광고주는 결국 이러한 변화에 적응할 것이지만 보다 전통적인 형태의 창의적인 광고가 등장할 것으로 보입니다.
광고 형식은 계속 진화합니다.
재생 가능한 광고
앞서 언급한 Apple 및 Google 광고 개인정보 보호법의 변화는 모바일 게임 브랜드를 다른 광고 형식으로 이끌 것이며 플레이어블 광고가 이를 주도할 것으로 보입니다. 간단히 말해 플레이어블 광고는 사용자가 무료 데모와 같은 앱이나 게임의 핵심 기능을 사용해 볼 수 있는 양방향 광고입니다.재생 가능한 광고의 핵심 이점은 광고 효과 분석을 위해 광고 내 데이터를 사용할 수 있다는 것입니다. 또한 사용자는 프로세스 전반에 걸쳐 다양한 접점을 경험할 수 있습니다. 이러한 상호작용이 핵심이며, 광고의 게임화는 자연스럽게 모바일 게이머를 끌어들입니다. 게임화는 2020년까지 113%의 성장률을 예상하는 캐주얼 게임용 플레이어블 광고와 함께 하드코어 게이머만을 대상으로 하지 않습니다. FPS 또는 모바일 RPG 마케팅에 중점을 두든 상호작용성은 강력합니다.
플레이어블 광고는 매우 성공적이어서 가장 효과적인 인앱 광고 형식으로 간주됩니다. Facebook 사례 연구에 따르면 모바일 게임 회사인 Me2Zen은 클릭률을 10배 증가시켰고 재생 가능한 광고를 통해 50%의 광고 투자 수익을 달성했습니다.
재생 가능한 광고에 대해 자세히 알아보려면 이전 기사의 " 재생 가능한 광고가 앱 마케팅에서 앱 설치를 촉진하는 방법은 무엇입니까? "를 확인하십시오.
동기 부여 광고
누가 게임을 하고 왜 하는지에 대한 오래된 고정 관념은 특히 모바일 게임의 부상으로 인해 먼 과거의 일입니다. 사실, 스스로를 "비게이머"라고 표현한 사람의 80%가 휴대전화로 게임을 합니다. 모바일 게임은 게임을 위한 플레이어 기반을 확장했습니다. 과포화 상태의 낚시는 지속 가능하지 않습니다. 모바일 게임 광고의 최신 개발은 플레이어 동기 부여에 중점을 두고 있습니다.사회적 연결, 도피, 진행, 발견 및 이완과 같은 동기는 모두 다른 사용자 세그먼트에서 활용할 수 있습니다. Riot Games는 최근 캠페인인 Promoting League of Legends: Wild Rift에서 사회적으로 연결된 동기 부여 동영상 광고 캠페인을 활용하여 업계 리더들이 동기 부여 기반 광고를 활용하는 방법을 보여주었습니다.