가장 과소평가된 SEO 요소

게시 됨: 2023-07-24
가장 과소평가된 800x450

SEO는 무형의 측면을 가진 직업이기 때문에 영향력에 대한 구체적인 증거를 찾기가 어렵습니다. Van der Garde와의 작업을 통해 경쟁이 치열한 검색어에 대한 브랜드 관심도와 SEO 성과 간의 강력한 상관관계가 밝혀졌습니다.

공교롭게도 Google의 John Mueller의 관점은 우리의 관점과 다르며 이 기사에서 이에 대해 자세히 살펴보겠습니다.

브랜딩과 알려진 SEO 요소 간의 인터페이스

언급했듯이 SEO에는 브랜딩을 포함하여 무형의 것들이 많이 있습니다. 둘 다 많은 유사점을 공유합니다. 그들:

  • 많은 사람들에게 불분명하고 무형으로 보입니다.
  • 장기적인 안목이 필요합니다.
  • 성공의 길이 있습니다.
  • 당신의 가장 강력한 자산이 될 것입니다.

그리고 그들은 서로를 강화할 수 있습니다:

  • 고객 여정 전반에 걸쳐 SEO 가시성이 높아지면 브랜드 가시성이 높아집니다.
  • 강력한 브랜드는 SEO에 기여할 수 있습니다.

즉, 알려진 SEO 요소가 많이 있으며 일부는 브랜딩과 공통점이 있습니다.

  1. EEAT
    1. 권위(EEAT의 A)
    1. 신뢰성(EEAT의 T)
  2. 검색 의도

품질 평가자 지침

Google 업데이트 및 문서를 분석하여 Google의 비전을 이해할 수 있습니다.

Google의 검색 품질 평가자 지침(SQRG)은 검색 품질 평가자(SQR)에 대한 핸들을 제공하는 176페이지 이상의 문서입니다. SQR은 SQRG의 6페이지에서 볼 수 있듯이 검색 엔진 내에서 전반적인 사용자 경험을 개선하기 위해 Google 알고리즘의 출력에 피드백을 제공합니다.

Google은 16,000개 이상의 외부 SQR을 마음대로 사용할 수 있습니다. 전 세계 16,000명의 실제 사람들이 공개적으로 사용 가능한 지침에 따라 검색 결과 및 웹 페이지에서 수행하는 수동 검사를 기반으로 알고리즘에 지속적으로 피드백을 제공합니다.

모든 SEO 전문가가 이러한 지침을 아는 것은 아니지만, 이를 알고 변경 사항을 모니터링하면 장기적인 SEO 비전을 개발하는 데 도움이 됩니다.

EEAT

지침 내에서 가장 중요한 개념 중 하나는 EEAT 개념(경험, 전문성, 권위 및 신뢰성)입니다. SQRG는 EEAT 약어를 126번 언급합니다.

특히 신뢰성과 권위는 브랜딩과 많은 공통점이 있으므로 논의될 것입니다.

Valantic1 385x338
(출처: 26페이지 SQRG )

신뢰하다

가이드라인에 따르면 신뢰할 수 없는 페이지는 경험, 전문가 또는 권위 있는 것처럼 보이는 것과 관계없이 EEAT가 낮기 때문에 신뢰가 가장 중요한 요소입니다. 지침에 제시된 예는 금융 사기입니다. 콘텐츠가 신뢰할 수 있거나 사기꾼이 사기를 실행하는 전문가인 경우에도 완전히 신뢰할 수 없습니다.

신뢰에 대한 평가는 회사 자체의 웹사이트에 있는 정보와 웹사이트 및 저자에 대해 인터넷에서 찾을 수 있는 기타 모든 정보를 주의 깊게 살펴봄으로써 이루어집니다. 회사 소개 섹션, 미디어 정서 및 대중의 불만과 리뷰가 그 예입니다.

SQR은 질적 데이터와 양적 데이터를 혼합하여 사용하는 것으로 보입니다. 검색량은 (브랜드) 관심도의 정량적 표현입니다. "신뢰할 수 있는" 웹사이트라고 해서 반드시 브랜드 인지도가 높은 것은 아닙니다. 그러나 강력하고 잘 알려진 브랜드가 사람들에 의해 신뢰할 수 있는 것으로 간주될 가능성은 이제 막 시장에 진입하고 동일한 인식을 즐기는 브랜드보다 훨씬 더 큽니다.

따라서 이론적으로 특정 브랜드에 대한 검색량이 상대적으로 많은 경우 이는 Google 알고리즘에 대한 신뢰의 신호일 수 있습니다.

권위

Google은 각 쿼리에 가장 관련성 높은 답변(검색 결과)을 제공하려고 합니다. Google(및 아마도 대부분의 사람들)의 경우 업계에서 권위가 높을수록 관련 답변이 될 가능성이 높아집니다.

Google은 콘텐츠 품질, 링크 프로필, 멘션 및 기타 데이터와 같은 다양한 요소를 기반으로 귀하의 권한 정도를 측정할 수 있습니다.

브랜드 관심이 신뢰와 연결될 수 있다면 특정 틈새에 대한 브랜드 관심은 해당 틈새에서 권위의 정량적 표현입니다.

검색 의도

검색 의도의 변화

가이드라인은 4개의 장으로 구성되어 있으며, 그 중 사용자와 검색어 뒤에 숨은 의도를 이해하는 것이 하나입니다. SQRG의 87페이지에서 Google은 검색 의도가 시간이 지남에 따라 변할 수 있음을 명확하게 설명합니다.

발란틱2 800x439

검색 의도는 빠르게 변할 수 있으며 검색 결과는 똑같이 빠르게 적응합니다. 완벽한 예는 COVID 동안 국가 및 도시에 대한 검색 의도입니다. "바르셀로나 휴가" 및 "스페인 휴가"와 같은 매우 구체적인 검색어의 의도는 COVID 혼란이 있을 때마다 번개처럼 빠르게 바뀔 수 있습니다. 한 국가가 부정적인 여행 조언을 받거나 감염 증가로 인해 목적지가 뉴스에 등장하면 검색 결과가 여행 웹사이트에서 정부 페이지로 거의 즉시 바뀌었고 상황이 정상으로 돌아오면 똑같이 빠르게 되돌아갔습니다.

시즌 트렌드

변화하는 검색 행동의 예는 네덜란드의 건강 보험 검색 시장입니다. 네덜란드에서는 건강 보험이 의무이며 11월과 12월에만 의료 제공자를 변경할 수 있습니다.

1월에서 9월 사이에 '건강 보험'의 기본 검색 의도는 일반적으로 건강 보험에 대한 정보에 더 초점을 맞춥니다. 사람들은 4분기에 건강 보험에서 전환할지 여부를 선택해야 하므로 4분기에 검색 의도가 "건강 보험 비교"로 변경되는 것을 볼 수 있습니다.

발란틱3 800x369

이는 검색 결과에 분명한 영향을 미칩니다. 아래 예에서 일반 용어 "건강 보험"에 대한 네덜란드 건강 보험 회사 "CZ"와 의료 비교 회사인 'Zorgkiezer'의 변동을 볼 수 있습니다.

발란틱4 800x292

우리는 'Zorgkiezer'가 4분기 초에 9위에서 시작하여 사람들이 전환할 수 있는 마지막 날에 2위로 올라갔다가 그 후에 다시 떨어지는 것을 봅니다.

요약하자면

따라서 우리는 다음을 알고 있습니다.

  1. Google의 검색 결과는 가장 진보된 기계 학습 알고리즘에 의해 생성되며, 그 중 RankBrain은 2015년(8년 이상)부터 활성화된 알고리즘이며 특히 Google 검색 의도를 이해하기 위한 것입니다.
  2. 검색 의도의 변화는 검색 결과에 직접적인 영향을 미칩니다.
  3. 알고리즘은 16,000명 이상의 인간 검색 품질 평가자가 평가하며 검색 결과 뒤에 있는 웹사이트가 신뢰할 수 있고 신뢰할 수 있는지 여부를 확인하기 위해 특별히 브리핑을 받습니다.

특정 브랜드가 틈새 시장에서 점점 인기를 얻으면 해당 틈새 내 검색 의도가 너무 많이 변경되어(사용자가 웹사이트에서 특정 카테고리의 제품을 구매하기를 원하기 때문에) Google의 알고리즘이 해당 틈새 내에서 웹사이트가 더 관련성이 높은 것으로 간주합니다.

SEO에서 브랜드 검색의 영향 측정

우리의 경험에 따르면 브랜딩은 적어도 어느 정도는 확실히 SEO에 영향을 미칩니다. Van der Garde에서 근무하는 동안 경쟁이 치열한 쿼리가 이에 매우 민감하다는 사실이 분명해졌습니다. 숏테일은 성수기에 접어들었지만 미드롱테일은 그렇지 않았습니다.

숏테일 기간에 미치는 영향

Valantic5

중장기 기간에 미치는 영향

Valantic6

우리는 Rytes의 검색 성공을 통해 뛰어난 GSC 데이터 보존 및 세분화를 가지고 있기 때문에 이 분석을 수행할 수 있었습니다(검색 성공의 일상적인 사용에 대한 다른 팁을 확인하십시오).

(브랜드) 검색 의도 변경

비수기와 성수기 사이의 수요 증가는 이 시장에서 극단적이므로 다른 산업보다 여기에서 더 큰 영향을 볼 수 있습니다.

옥외 가구 산업 내에서 검색 행동의 변화를 매핑하기 위해 우리는 Van der Garde에 대한 브랜드 관심도를 15개 경쟁업체 및 비브랜드 검색 시장과 비교하여 벤치마킹했습니다. 벤치마크는 10월~1월(비수기)과 비교하여 2월~5월(성수기) 사이의 평균 월간 검색어 개발에 관한 것입니다.

우리는 옥외 가구만 판매하는 옥외 가구 전문가와 반드시 옥외 가구를 본업으로 하지 않는 회사를 구분했습니다.

  1. 아웃도어 가구 전문기업(본업)
    • 반 데르 가르드
    • 투인뮤벨샵
    • 튀인무벨란트
    • AVH 야외
    • 부이텐호프 투인무벨렌
    • 키스 스미트
  1. 홈 가구 매장 체인
    • 콴텀
    • 위스크
    • 린 바커
    • VidaXL
  1. 철물점
    • 카르웨이
    • 감마
    • 습관
  1. 가든 스토어 체인
    • 인트라튜인
    • 폰테인

가구점 체인, DIY 매장, 정원 체인의 경우 브랜드와 아웃도어 가구 관련 검색어 조합(Karwei 야외 가구, Karwei 파라솔 300cm 등)만 사용했습니다.

전체 브랜드가 야외 가구 검색 의도를 가지고 있기 때문에 우리는 야외 가구 전문가와 함께 모든 검색어를 사용했습니다.

발란틱7 800x553

정의에 따르면 전문가는 더 넓은 초점을 가진 훨씬 더 큰 국가 체인보다 업계 내에서 더 많은 전문성과 권위를 가져야 합니다.

또한 대기업보다 예산이 훨씬 적은 경우가 많습니다. 그 결과 "실제" 야외 가구 전문가 및 비브랜드 검색 시장 자체보다 야외 가구에 대한 검색 수요가 훨씬 더 크게 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

따라서 우리의 이론에 따르면 이 기간 동안 검색 의도는 이러한 회사로 더 많이 이동하고 있습니다.

예 A

발란틱8 800x292

야외 가구 전문가인 Van der Garde는 성수기에 접어들면 매년 "tuinset"(야외 가구 세트)을 구매하고 비수기에 접어들면 올라갑니다. 동시에 철물점 Praxis는 그 반대를 수행합니다. Van der Garde의 검색 수요는 성수기를 향해 665% 이상 증가하지만 Van der Garde의 증가는 200%에 불과합니다. 그것은 상상할 수 없습니다:

  1. Google은 "tuinset"을 검색하는 사람들이 Van der Garde보다 Praxis를 방문할 가능성이 더 높다고 결론지었습니다.
  2. 따라서 Van der Garde는 상위 3위에서 12위로 점차 떨어지고 praxis는 7위에서 상위 3위로 올라갑니다.
  3. 이는 브랜드 관심도의 차이가 줄어들면 "정상"으로 돌아갑니다.

예 B

다시 아웃도어 가구 전문업체인 튀인뮤벨샵과 홈퍼니싱 체인 Jysk를 비교하면 전문가의 브랜드 수요는 "단지" 300% 증가한 반면 Jysks는 717% 증가했습니다. 더 극단적인 것은 "loungeset"이라는 쿼리입니다. Jysk는 지난 2년 동안 비수기 동안 상위 10위권에 진입한 적이 없습니다. 하지만 성수기에는 브랜드 수요가 최고조에 달할 때 상위 3위까지 진출합니다.

발란틱9 800x212

결론

브랜드 검색이 SEO 결과에 영향을 미칠 수 있습니까? 전적으로. 그것은 논리적이며 우리의 데이터가 그것을 보여줍니다.

기업이 SEO 예산을 브랜딩으로 전환해야 한다는 의미인가요? 기필코 아니다. 브랜딩은 SEO에 영향을 주지만 여전히 SEO에 최적화된 웹사이트보다 작은 요소입니다.

그러나 경쟁 산업에 대한 브랜드 관심도가 낮을수록 검색엔진 최적화에 더 많은 노력을 기울여야 합니다. 하지만 Van der Garde를 통해 우리는 그때에도 다윗이 골리앗을 이길 수 있다는 증거를 보여주었습니다.

SEO 팀과 함께 일하고 싶으세요? [email protected]에 문의하십시오. SEO 팀에서 일하고 싶으십니까? SEO 컨설턴트 공석을 참조하십시오.

Google 뉴스 피드에 Search Engine Land를 추가하세요. 구글 뉴스