팟캐스트 광고의 부상: 미국인의 32%가 시청

10대 Adnan Sayed의 2001년 살인 유죄 판결에 대한 이야기를 다룬 인기 팟캐스트 Serial 의 시작 부분에서 MailChimp 광고를 처음 들었을 때 저는 거의 등록하지 않았습니다. 나는 MailChimp에 대해 막연한 생각을 가지고 있었지만 실제로 사용한 적은 없었습니다.

3화에서는 제품에 대해 많은 목소리가 나오는 영리한 광고를 보게 되었습니다. 에피소드 6까지, 나는 그것을 외웠다. 그리고 시리즈가 끝날 무렵 나는 주간 MailChimp 광고를 놓치게 될 것이라는 것을 깨달았습니다. 나는 유일한 사람이 아니었다.

Serial에 대한 대화가 늘어남에 따라 MailChimp 광고에 대한 관심도 커졌습니다. 언론 은 그것에 대해 썼습니다 . 내 친구들은 소셜 미디어에서 그것에 대해 이야기했습니다. 사람들은 트위터에서 이를 패러디했다.

대부분의 소비자가 TV를 보든, 출근길에 운전을 하든, 소셜 미디어를 확인하든지 수천은 아니더라도 수백 개의 광고에 노출되는 시기에 우리는 노출되는 메시지의 상당 부분을 조정하는 법을 배웠습니다. 에게.

하지만 팟캐스트 광고는 다릅니다. 그들은 라디오 황금기의 광고에 가깝습니다. 신뢰할 수 있는 호스트가 부드럽게 당신에게 Ovaltine 한 잔을 권할 수 있고 호스트/청취자 관계가 신뢰를 기반으로 구축되었기 때문에 당신은 그렇게 할 것입니다. 이러한 보증은 금처럼 좋았습니다.

청취자는 팟캐스트를 좋아합니다. 약 1억 4,400만 명의 소비자가 팟캐스트를 시청하고 있습니다.

연구에 따르면 팟캐스트의 신뢰도는 라디오의 황금시대와 같은 친밀도 수준으로 접근하고 있습니다. 인기 있는 팟캐스트 호스트는 틈새 유명인사이지만 그들의 팬은 믿을 수 없을 정도로 헌신적입니다. 나는 최근에 팟캐스트 The Dollop 의 라이브 녹화에 참석했습니다 . 테이프 매진 LA 다운타운 팰리스 극장 수백 명의 괴짜들(저를 포함하여)이 우리 자리에 앉아 소금의 역사를 들으며 열광했습니다.

Edison Research 에 따르면 2019년에 약 1억 4,400만 명의 소비자가 팟캐스트를 듣고 있습니다.

미국인의 32%는 지난 달에 팟캐스트를 들었고 22%는 지난 주에 들었습니다.

이 수치는 전년도에 비해 크게 증가한 것이며 2014년 이후로는 122% 증가한 것입니다.

그러나 청취자가 팟캐스트를 청취하고 있다고 해서 반드시 광고를 청취하는 것은 아닙니다. 아니면 합니까?

청취자는 팟캐스트 광고를 그다지 신경 쓰지 않는 것 같습니다. 일반 디지털 광고보다 4.4배 더 높은 회상률을 얻습니다.

MailChimp 광고에 대한 나의 좋은 기억은 순전히 일화이지만 팟캐스트 광고에 대한 선호도는 저 혼자만이 아닌 것 같습니다. Midroll과 Neilsen 의 최근 연구 에 따르면 청취자는 다른 형태의 네이티브 광고를 기억하는 것보다 팟캐스트 광고를 훨씬 더 잘 기억합니다. 연구에 따르면 팟캐스트는 다른 디지털 미디어 플랫폼에서 스크롤 광고, 정적 광고 및 팝업 광고와 같은 디스플레이 광고 보다 4.4배 더 높은 회상률을 얻었 습니다.

그리고 Serial이 나를 MailChimp 사용자로 만들지는 않았지만, 내가 듣는 다른 많은 팟캐스트 중 하나에서 브랜드가 이야기하는 것을 듣고 구매할 가능성이 높습니다. Midroll 연구는 또한 "팟캐스트 광고에 노출된 청취자의 구매 의도가 10% 증가했습니다. 광고를 듣지 않은 청취자의 56%에 비해 61%는 구매할 가능성이 있다고 말했습니다." 나는 분명히 My Brother, My Brother, Me에서 그들에 대해 듣고 "MeUndies"를 검색 했지만 궁극적으로 그들은 내 스타일이 아니라고 결정했습니다.

따라서 청중은 팟캐스트를 좋아하고 듣는 동안 광고에 열려 있기 때문에 브랜드가 팟캐스트 광고에 몰두하는 것을 막는 이유는 무엇입니까?

팟캐스트 광고가 얼마나 빨리 주류가 될까요?

글쎄요, 메시지 수신 방식을 알아내기 위한 무수히 많은 지표가 있는 디지털 마케팅이나 꽤 명확한 등급 시스템이 있는 TV 및 라디오와 달리 팟캐스트는 아직 초기 단계입니다. 사용 가능한 가장 효과적인 측정 도구는 다운로드이며 청취자가 실제로 메시지를 들었는지 확인하기 어렵습니다.

그러나 좋은 소식은 변하고 있다는 것뿐입니다. MediaVillage 에 따르면 Neilsen은 올 여름 Podcast Listener Buying Power 제품을 출시할 계획입니다. 이 제품은 소비자 데이터와 팟캐스트 청취 통찰력을 결합하여 광고주가 메시지의 영향을 판단하는 데 도움이 됩니다.

그리고 우리에게 Serial을 제공 한 NPR 도 최근 광고주를 돕기 위한 도구를 출시했습니다. Remote Audience Data는 팟캐스트 청취자가 실제로 재생한 양과 건너뛴 콘텐츠에 대한 정보와 함께 다운로드 통찰력을 제공합니다.

귀하의 브랜드가 출시하는 모든 비디오가 "아기 상어" 수준의 입소문을 일으킬 것이라고 가정하는 것이 아마도 실수인 것처럼 대서양에 기록되는 팟캐스트 광고를 만드는 것도 실수 입니다.

그러나 팟캐스트 공간은 현재 상대적으로 붐비지 않으며, 브랜드를 특정 팟캐스트에 연결할 수 있는 독특한 방법을 찾을 수 있는 광고주를 위해 이 분야는 대부분 미개척 청중과 연결할 수 있도록 활짝 열려 있습니다.