CPI 모델 작업의 비밀

앱 소유자의 경우 설치당 비용(CPI) 지불 모델은 캠페인을 실행하고 신규 사용자를 확보하는 데 매우 효율적입니다. 광고주는 앱 설치에 대해서만 비용을 지불하고 노출에 대해서는 지불하지 않습니다. 그러나 CPI를 마스터하는 것은 최대 설치 수를 얻는 방법을 배우는 것보다 훨씬 더 많은 것을 수반합니다. CPI 모델의 비밀은 모두 앱에 적극적으로 참여하고 구매하는 양질의 청중을 확보하는 것입니다. 이러한 마인드로 CPI 마케팅에 접근하는 광고주는 성공할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

광고 플랫폼 선택

광고주는 다양한 플랫폼에서 CPI 캠페인을 시작할 수 있습니다. 캠페인 관리 및 제어 측면에서 기본적으로 셀프 서비스 및 관리 서비스의 두 가지 옵션이 있습니다 . "올바른" 선택은 없으며 광고주는 현재 목표에 더 잘 맞는 솔루션을 선택해야 합니다. 셀프 서비스 플랫폼을 사용하면 미디어 구매자, 광고주 및 앱 개발자가 관리자의 도움 없이 완전히 스스로 캠페인을 시작할 수 있습니다.

일반적으로 플랫폼에는 마케팅 담당자가 캠페인을 시작하고 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 도구가 있습니다. 여기에는 트래픽 소스를 필터링하고 더 많은 수익을 창출하는 소스에 집중하기 위한 블랙리스트 및 화이트리스트가 포함됩니다. Clickky의 광고주용 셀프 서비스 플랫폼 은 가격 추천 도구도 제공합니다. 이 도구는 선택한 시장에서 한 번의 설치에 대한 현재 최적의 가격을 알 수 있는 편리한 도구입니다. 이 플랫폼은 수천 개의 캠페인에서 CPI 비율을 수집 및 분석하여 광고주에게 실시간으로 평균 가격에 대한 확실한 이해를 제공하고 올바른 금액을 지불하도록 돕습니다. 셀프 서비스 플랫폼은 제품과 청중을 잘 아는 사람들에게 적합합니다. 광고 캠페인을 운영하는 데 불필요한 비용이 들지 않습니다. 모바일 광고를 시작하고 맞춤화하기 위한 모든 도구가 한 곳에 모여 있습니다.

반면에 관리 서비스 는 관리자의 전문 지식에 의존합니다. 광고주는 캠페인의 세부 사항에 들어갈 필요가 없습니다. 관리자는 잠재고객 세분화를 제안하고, 트래픽 소스를 선택하고, 광고 소재를 감독하고, 캠페인을 테스트 및 실행합니다. 광고주는 달성하고자 하는 결과를 나타내기 위해 KPI를 설정하고 관리자는 이러한 결과를 보장하기 위한 전략과 전술을 관리합니다.

이 옵션은 일반적으로 광고에 더 많은 예산을 할당하려는 고객에게 더 편리합니다. 또한 광고주와 앱 소유자에게 시간이 덜 소요됩니다. 일반적으로 관리자는 다양한 업종, 다양한 시장, 크고 작은 예산으로 광고 캠페인을 운영한 경험이 많습니다. 이것은 그들에게 모든 특정 캠페인에 대한 전략에 대한 관점을 제공하고 고객을 위한 전술을 선택할 수 있는 더 많은 유연성을 제공합니다.

사용자 정의, 테스트 및 출시

플랫폼과 캠페인 실행 전략을 결정했으면 광고주는 특정 KPI를 설정해야 합니다. 이는 자체 관리 캠페인과 관리 서비스의 성공을 모두 평가하는 데 매우 중요합니다. 일반적으로 광고주는 향후 수익성을 높이기 위해 앱을 홍보합니다. 수익이 주요 목표인 경우 광고주는 ARPU(사용자당 평균 수익) 및 ARPPU(유료 사용자당 평균 수익) 측정항목에 중점을 둡니다. 한 명의 사용자가 창출할 수 있는 수익을 알고 전환율(CR)을 염두에 두고 광고주는 지정된 금액을 벌기 위해 필요한 설치 수를 가정할 수 있습니다.

광고주의 경우 적시에 적절한 잠재고객 세그먼트에 대한 메시지를 선택하는 것이 중요합니다. 숙련된 마케터는 최적화 기준을 쉽게 결정할 수 있습니다. 그러나 도달 범위를 확장하려는 앱 개발자의 경우 본격적인 캠페인을 예약하기 전에 가정을 테스트하는 것이 좋습니다. 이것은 페이스북을 통해 할 수 있습니다. 이 플랫폼을 사용하면 제한된 예산을 설정할 수 있으며 다양한 청중에게 액세스할 수 있습니다. 첫 번째 결과와 캠페인에 대한 청중의 반응을 확인한 후에는 더 나은 도달 범위를 보장하고 설치 중심 캠페인 및 성능 추적을 제공할 수 있는 광고 플랫폼으로 이동할 때입니다.

캠페인 사용자 지정에는 지리적 위치, 앱을 홍보할 위치, 장치 유형(스마트폰 또는 태블릿) 및 트래픽 유형(인센티브 또는 비인센티브) 선택이 포함됩니다. 광고주는 필요한 설치의 양과 품질을 확보하기 위해 일일 및 총 캠페인 한도에 대해 생각해야 합니다.

추적 및 최적화

광고 캠페인 운영의 가장 중요한 측면 중 하나 는 결과를 추적하고 분석하는 것 입니다. 광고주가 가장 먼저 생각해야 하는 것은 추적 URL을 설치하여 모든 설치가 적절하게 기여되고 계산되도록 하는 것입니다. 추적 링크 덕분에 광고주는 추적 솔루션으로 작업하고 전개되는 캠페인을 면밀히 추적할 수 있습니다.

광고주는 RedTrack.io를 사용하여 모바일 광고 캠페인을 어떻게 최적화할 수 있습니까?

• 각 클릭에 대한 여러 트래픽 속성(OS, 브라우저 유형 및 버전, 연결 유형, 장치, IP 주소, 클릭 날짜 및 시간 등)을 확인하고 최상의(또는 더 나쁜) 트래픽 세그먼트를 쉽게 식별합니다.

• 트래픽 품질을 감지하고 원치 않는 봇 트래픽을 필터링합니다.

• 앱 설치로 이어지는 다양한 메시지, 랜더, 광고 소재를 A/B 테스트하고 가장 수익성 있는 메시지를 감지합니다.

• 하나의 광고 캠페인에 대해 서로 다른 필터와 제안이 있는 여러 스트림을 추가하고 광고를 조회할 때 사용자에게 표시되는 내용을 정확하게 제어합니다.

• 규칙을 만들고 14개 이상의 변수를 기반으로 트래픽을 분산합니다.

결론

CPI 광고 모델 작업의 진정한 "비밀"은 없습니다. 시장에서 사용할 수 있는 다양한 기술 솔루션 덕분에 광고주, 앱 개발자 및 미디어 구매자는 쉽게 목표를 달성할 수 있습니다. 셀프 서비스 및 관리형 광고 플랫폼은 캠페인을 설정, 사용자 지정 및 실행하는 데 필요한 모든 도구를 제공합니다. 추적 및 분석 도구는 캠페인 결과를 이해하고 최적화하여 결국 더 많은 수익을 올릴 수 있도록 도와줍니다.

RedTrack 팀은 이 블로그 게시물에서 공유한 전문 지식에 대해 Clickky에 감사드립니다.

Clickky 는 광고주와 퍼블리셔를 위한 풀 스택 플랫폼으로 프로그래밍 방식, 성능 및 비디오 솔루션을 제공합니다. 2016년에 회사는 모바일 광고주를 위한 셀프 서비스 플랫폼에 대한 액세스를 공개했습니다. 이 플랫폼에서는 누구나 제안을 설정하고 10분 이내에 실시간으로 방송할 수 있습니다.