2021년 OOH 광고 현황

불확실성의 바다에서 예측을 하는 것은 더군다나 세계의 상당 부분이 다시 한 번 다양한 단계의 잠금을 겪을 때보다 훨씬 더 적은 노력으로 결실을 맺는 것처럼 보입니다. 특히 주제가 코로나19 이전의 세계에서 획기적인 해를 맞이할 태세를 갖춘 옥외 광고(OOH)라면 더욱 그렇습니다. 어쨌든, 예상치 못한(그리고 원치 않는) 놀라움의 지난 해는 인내에 대한 교훈이었습니다.

COVID-19 대유행으로 전 세계가 마비되면서 많은 OOH 광고주들도 브레이크를 밟았습니다. 다행스럽게도 세상이 백신에 가까워지고 "정상적인 시간"으로 돌아감에 따라 광고주는 터널의 끝에서 빛을 보고 코로나바이러스 이후의 세상에서 OOH를 다시 ​​상상할 수 있는 기회를 포착하고 있습니다.

2021년 마케팅 전략에서 OOH 광고를 이해하려는 경우 다음 4가지 요소를 고려하여 내년을 계획하세요.

1) OOH 광고의 급격한 반등

잠시 시간을 내어 "I'm A Little Teapot" 동요를 머릿속으로 부르십시오. 이것은 기본적으로 요컨대 세계입니다. 인간은 몇 달 동안 집에 갇혀 있어서는 안 됩니다.

우리 모두가 마침내 그 가면을 벗고 한때 일상적인 활동을 재개할 수 있게 되면 속담에 찻주전자를 쏟아야 할 것입니다. 그리고 짐작하셨겠지만 더 많은 사람들이 외부로 나갈수록 브랜드는 OOH 광고를 통해 더 많은 기회를 갖게 될 것입니다.

이것은 사람들이 갑자기 디지털 장치에서 손을 뗀다는 것을 의미하지 않습니다. 왜냐하면 우리는 되돌아갈 수 없는 지점을 지나고 있기 때문입니다. 그러나 물리적 세계에 다시 참여하는 것은 한동안 완전히 새로운 의미를 갖게 될 것입니다. 브랜드는 지금 이에 대한 계획을 세워야 합니다 .

2) 광고주는 2차 또는 3차 시장에서 새로운 가치를 보게 될 것입니다.

대유행은 대도시 지역에서 가장 큰 타격을 입었습니다. 인구 밀도만으로도 이것에 대해 "감사합니다". 따라서 미국 전역에서 잠금 조치가 균일하지는 않지만 인구가 적은 지역에서 더 빨리 완화될 가능성이 높습니다.

이는 광고판 광고 및 OOH 캠페인을 위해 로스앤젤레스, 뉴욕, 샌프란시스코와 같은 주요 도시를 일관되게 목표로 삼았던 많은 브랜드 마케터에게 새롭고 상대적으로 미개척된 기회를 알릴 것입니다.

팬데믹 기간 동안 도시가 대이동을 경험했다는 사실을 이해하면 광고주는 타겟 소비자가 어디에 살고, 쇼핑하고, 시간을 보내는지 다시 한 번 생각해야 합니다. 그것은 단지 큰 도시가 아닙니다.

3) 광고 투자 수익률(ROAS) 최적화가 그 어느 때보다 중요할 것입니다.

여전히 OOH를 측정할 수 없다는 사고 방식을 유지하고 있다면 2021년이 도래할 때 이를 "선입견" 더미에 남겨두십시오.

OOH 캠페인의 성과를 측정 디지털 밖으로의 가정 광고 (DOOH)의 성장과 프로그램 OOH 광고 솔루션의 상승과 함께 쉽게 또는 더 정확 적이있다. 그리고 이제는 전통적인 가정 외에도 동일하게 적용됩니다.

잠재고객 기반 타겟팅, 장소 기반 타겟팅 및 다중 채널 리타게팅의 강력한 조합은 전체 외부 에코시스템을 (측정 가능한) 물리적 전환 과 디지털 전환을 모두 유도하는 강력한 퍼포먼스 마케팅 채널로 전환하고 있습니다.

물론, OOH 광고는 항상 견고한 브랜드 마케팅 채널이 될 것이지만 그 이상이기도 합니다.

4) 브랜드와 에이전시는 OOH 캠페인을 계획하기 위해 기술로 전환할 것입니다.

작년에 점점 더 많은 브랜드가 미디어 계획을 도입하고 사내에서 구매하기 시작했습니다. 이는 코로나19 팬데믹 기간 동안 더욱 가속화되었습니다. 브랜드는 이 불황 동안 살아남기 위해 비용을 절감하고 완전히 분산된 팀과 함께 운영하는 방법도 배워야 했습니다.

사람들이 그 어느 때보다 생산성을 높일 수 있도록 하는 기술의 역할은 이것의 핵심이었습니다. 이것은 우리가 곧 사라질 추세가 아닐 것입니다. 이것은 기술이 사람들의 직업을 "인계"한다는 것을 암시하는 것이 아닙니다. 오히려 수동적이거나 시간이 많이 걸리는 프로세스를 훨씬 더 효율적으로 만드는 새로운 솔루션이 매일 등장하고 있다는 현실을 강조합니다.

2021년에는 OOH 광고가 생각보다 멀어질 것입니다. COVID-19는 근본적으로 비즈니스와 소비자 행동을 대대적으로 변화시켰습니다. 이러한 변화는 내년에 옥외 광고에서 나타날 것입니다.

그리고 세상이 다시 열리면서 광고판, 대중 교통 디스플레이 및 버스 벤치와 같은 옥외 광고 옵션을 사용하면 새롭고 새로운 방식으로 고객에게 눈에 띄는 데 도움이 될 것입니다.

Matthew O'Connor는 옥외 광고 산업을 위한 소프트웨어 구축 기술 회사인 AdQuick.com의 공동 설립자이자 CEO입니다. 모든 규모의 브랜드와 대행사에서 이 소프트웨어를 사용하여 OOH 캠페인을 계획, 구매 및 측정합니다.