동영상 광고의 현황: 무음 및 타겟 광고의 부상

비디오 콘텐츠가 증가함에 따라 브랜드는 가장 관련성 높은 광고를 전달하기 위해 소비자를 이해해야 할 때입니다.

Wibbitz는 게시자와 소비자가 중간 지점에 도달하는 데 도움이 되기 위해 3월에 비디오 소비 및 비디오 광고에 대한 소비자 감정에 대한 설문조사를 실시했습니다.

서비스를 비디오 콘텐츠로 확장하려는 모든 게시자는 최고의 비디오 경험을 제공하기 위해 먼저 청중을 이해하고 그들의 요구를 들어야 합니다.

다음은 Wibbitz 보고서에서 가장 흥미로운 결과와 우리가 배울 수 있는 내용입니다.

비디오 소비의 변화하는 상태

비디오 소비는 지난 몇 년 동안 증가했으며 Wibbitz의 설문조사에 참여한 사람들의 26%가 하루에 적어도 하나의 비디오를 보고 있다고 응답했습니다.

모바일 장치는 비디오를 보다 쉽게 ​​액세스할 수 있게 하여 비디오 소비 증가에 크게 기여했으며 이는 비디오를 자주 시청하는 시청자의 55%가 스마트폰에서 시청하는 것을 선호한다는 사실에서 확인할 수 있습니다.

동영상을 시청하는 가장 인기 있는 소셜 플랫폼은 54% 가 Facebook 을 동영상 소비를 위한 첫 번째 소셜 대상으로 선택했기 때문에 확실한 승자입니다 . Canvas의 출시로 비디오 광고가 더욱 매력적으로 변했습니다.

그러나 개인적으로 Snapchat의 비디오 소비 증가를 예측하기 때문에 이러한 통계는 내년에 변경될 수 있습니다.

무성 광고에 대한 강한 선호

사람들이 온라인 비디오를 얼마나 자주 보든 간에 여전히 소리가 나거나 관련 없는 메시지가 포함된 광고를 좋아하지 않습니다.

45%의 사람들은 음소거된 광고가 더 견딜 수 있다고 답했으며 39%는 타겟 광고가 허용 가능한 광고의 중요한 요소라고 생각했습니다.

브랜드는 광고에서 들리는 소리가 얼마나 성가신지 이해하기 시작했습니다. 그래서 자막을 추가하더라도 동영상을 통해 메시지를 전달하여 짜증으로 시청자를 잃지 않도록 하려고 합니다.

타겟 광고의 힘

사용자가 관련 없는 광고에 대해 점점 더 참을성이 없고 덜 수용적으로 성장함에 따라 브랜드가 타겟 비디오 광고에 집중하는 것이 오늘날 매우 중요합니다.

실제로 동영상을 자주 시청하는 시청자는 광고의 관련성에 더 많은 관심을 기울 입니다. 즉, 브랜드가 광고를 만족스럽게 유지하는 것이 중요합니다.

페이스북과 링크드인 비디오 뷰어는 더 까다로운 것으로 보이며, 각각 41%와 47%가 다른 광고 유형의 타겟 광고를 선호합니다.

짧은 광고

집중 시간이 짧은 경향이 있는 까다로운 동영상 시청자의 증가로 인해 70%의 사람들이 10초 이상 광고를 시청하지 않기 때문에 관심을 유지하기 위해 더 짧은 동영상 광고가 필요합니다.

동영상 길이가 길어질수록 51%의 사람들만 최대 10초까지 시청하지만 이러한 경우 최대 30초까지 시청할 확률이 높아집니다.

따라서 관련성과 함께 비디오의 길이는 사용자의 시청 시간에 영향을 미치며 시청자가 30초 이상 계속 시청하도록 유도하는 훌륭한 콘텐츠에서만 참여를 달성할 수 있습니다.

광고 건너뛰기

소비자가 광고를 건너뛸 수 있는 방법을 찾는 것이 일반적이 되고 있습니다. 특히 광고가 성가시거나 관련이 없는 경우에는 61%가 가능하면 항상 동영상 광고를 건너뛴다고 답했습니다 .

그러나 모든 사람이 광고 건너뛰기와 관련하여 실제 조치를 취하는 것은 아니며 응답자의 절반은 무음 광고를 더 좋아할 가능성 이 더 높은 것으로 나타 났습니다.

이는 브랜드가 광고에서 사운드를 적절하게 사용하고 시청 경험을 향상시키고 사용자가 비디오를 더 빨리 건너뛰게 만들지 않도록 하는 또 다른 알림입니다.

자동 재생

동영상 광고의 자동재생은 성가실 수 있으며 응답자의 42%가 같은 의견을 공유하지만 모바일 동영상 소비는 곧 바뀔 수 있습니다.

모바일 사용자는 자동 재생 광고를 더 잘 받아들이는 것으로 보이며 이는 노출되는 고도로 타겟팅된 콘텐츠와 관련이 있을 수 있습니다. 그러나 Snapchat 사용자의 55%가 자동 재생 광고가 방해 가 된다고 생각하기 때문에 이에 동의하지 않는 것 같습니다.

분명히 비디오 광고의 자동 재생에 대한 의견은 여전히 ​​나뉘며, 이는 브랜드가 시청자와 매우 관련성이 높은 비침해적인 콘텐츠로 불만 있는 사용자를 돌릴 수 있는 좋은 기회를 제공합니다.

브랜드가 배울 수 있는 것

위의 모든 관찰은 브랜드가 비디오 소비자가 원하는 콘텐츠를 제작하기 위해 무엇을 원하는지 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

기억해야 할 핵심 사항은 다음과 같습니다.

• 관련성이 핵심 입니다. 비디오 소비자는 자신의 관심사와 탐색 습관에 맞는 고도로 타겟팅된 광고를 기대합니다. 이렇게 하면 동영상을 계속 시청할 가능성이 높아집니다. 개인화 된 경험은 항상 높이 평가되므로 잠재 고객을 먼저 파악하지 않고 비디오 광고를 만들 필요가 없습니다.
• 무성 광고는 방해가 되는 소리 없이 메시지를 효과적으로 보낼 수 있으므로 참여도를 높일 수 있습니다. 잠재고객이 동영상 광고의 사운드를 싫어한다는 표시가 있는 경우 광고의 시각적 측면에 집중해야 합니다.
• 모바일에 중점을 둡니다 . 모바일 장치의 비디오 소비자가 증가했습니다. 즉, 콘텐츠가 모바일에 최적화되어 시청 경험이 즐거운지 확인해야 합니다.
• 짧게 유지하십시오 . 더 긴 동영상을 만들더라도 처음 몇 초가 사용자의 참여를 유지하는 데 도움이 되도록 매력적이어야 합니다.