상위 4개 Google 광고 형식 업데이트: 이전보다 덜 투명한 보고서 및 더 많은 옵션

이 업계에서는 눈을 깜박이면 중요한 것을 놓칠 수 있습니다. 다양한 새로운 광고 형식과 광고 보고서의 출시(또는 Google Ad의 새 UI 출시와 함께 과거에 유용했을 수 있는 형식의 조용한 종료)보다 더 많은 경우는 없었습니다.

2018년 2~3분기는 언덕 아래로 굴러 떨어지는 그러한 변화의 눈사태처럼 느껴졌습니다. 콜드 플레이크가 한 번 터진 후 또 다른 폭발이 일어났습니다. 그리고 또 다른. 그리고 또 다른.

따라서 더 이상 고민하지 않고 이러한 광고 형식 업데이트와 이러한 업데이트가 귀하와 같은 마케터에게 의미하는 바에 대해 알아보겠습니다.

1. Google Text Ads는 다시 더 많은 카피를 얻고 있습니다.

2016년 7월로 돌아간 것 같습니다. 그러나 이번에는 텍스트 광고가 더욱 커지고 있습니다. 8월 말부터 9월 초까지 마케팅 담당자에게 3개의 헤드라인이 제공되고 설명 행은 80자에서 90자로 확장됩니다. 최신 PPC Newsflash 미니 웨비나에서 이에 대해 할 말이 많습니다. 이것은 마케터에게 더 많은 부동산을 제공하지만 더 많은 부동산을 파악하기 위해 2018년 5월 베타에 출시된 새로운 반응형 검색 광고를 테스트하는 우리에게는 스위처처럼 느껴질 수 있습니다. 이제 Google은 새로운 반응형 검색 광고를 테스트하는지 여부에 관계없이 모두에게 더 많은 공간을 제공합니다.

• Tldr; 추가 광고 문구는 8월 말에서 9월 초부터 일반 확장 텍스트 광고에 사용할 수 있습니다.
• 다음 단계: 검색 캠페인과 디스플레이 캠페인 모두에서 추가 광고 문구를 활용해야 합니다.

2. 반응형 검색 광고에 대해 말 – 마케터는 광고의 어떤 헤드라인과 설명이 가장 실적이 좋은지에 대한 보고 부족에 대해 걱정하고 있습니다.

반응형 검색 광고는 올 여름 유행하는 테스트였습니다. 그러나 가장 실적이 좋은 광고에 대한 보고 및 분석은 아직 많이 부족합니다. 다양한 설명과 헤드라인을 테스트할 수 있지만 Google이 적절하다고 생각하는 대로 귀하의 사본을 순환하도록 하려면 어느 정도의 신뢰가 필요합니다. 전체 광고 "번들"만 보고되므로 마케팅 담당자는 광고 내에서 어떤 개별 광고 자산이 가장 잘 수행되고 있는지 알지 못합니다.

하지만 좋은 소식이 있습니다. 이 광고 유형에 보고 기능이 추가되었습니다!

나쁜 소식은 지금까지 보고서에서 사용할 수 있는 노출수만 있다는 것입니다. Google이 곧 이러한 광고에 대한 보다 강력한 보고 시스템을 출시할 수 있기를 바랍니다.

새 Google Ads UI에서 보고서를 찾는 방법은 다음과 같습니다.

@thomascox24와 같은 Twitter의 일부 마케팅 담당자는 다른 광고 유형과 마찬가지로 Google이 빠르게 승자를 찾고 광고 테스트를 균등하게 제공하지 않는다는 사실을 이미 알고 있습니다. 과학적 사고를 가진 A/B 광고 테스터의 마음속에 있는 정당한 걱정거리입니다.

반응형 검색을 광고 믹스의 일부로 만들 때 모든 마케터가 주의할 것을 권장하지만 전체 Google 검색 트래픽의 많은 부분을 광고 유형에 의존하지 마십시오. 실행 가능한 복사 성능 테이크 아웃을 거의 제공하지 않는 제한된 보고가 있는 새로운 형식이므로 주의가 권장됩니다. 이 형식의 테스트가 제한되어 있는지 확인하고 제공된 극도로 제한된 데이터로 면밀히 관찰하십시오.

• Tldr; Google 반응형 검색 광고는 제목별로만 노출을 표시하는 새로운 보고서와 함께 성능에 대한 비밀이 여전히 숨겨져 있습니다. 그러나 새 UI의 모든 것과 마찬가지로 시간이 지남에 따라 보고서가 개선될 수 있습니다.
• 다음 단계: 반응형 텍스트 광고 테스트를 제한하고 유지하세요.

3. 구식의 반응형 디스플레이 광고 빌더는 죽었다. 나는 우는 것이 아니라 당신이 우는 것입니다.

걱정하지 마세요. 현재 활성 상태인 반응형 디스플레이 광고는 계속 게재됩니다. 그러나 새로 만드는 모든 디스플레이 광고는 아래와 같은 제품 광고 옵션이 없는 새로운 반응형 디스플레이 광고 작성기로 자동 리디렉션됩니다. 또한 기존의 구식 반응형 디스플레이 광고는 수정할 수 없습니다.

쇼핑 광고에 대해 다양한 형식을 선택하는 것을 기억하십니까? 새 UI에서는 이 옵션이 사라졌습니다.

다음은 새로운 간소화된 광고의 일부 샘플입니다.

또한 반응형 검색 광고와 마찬가지로 새로운 반응형 디스플레이 광고는 이전 광고처럼 크기별로 결과를 표시하지 않습니다. 대신 인터페이스의 한 줄에 전체 광고 유형에 대한 결과를 표시합니다. 이것은 Google이 전체 광고 "번들"에 대해 보고하고 다양한 종류의 반응형 광고에도 불구하고 특정 광고 유형(디스플레이 광고의 경우 크기 기준)의 실적을 조사하지 않는 또 다른 예입니다. 건축업자.

사실, 새로운 디스플레이 광고는 스카이스크래퍼(160×600) 또는 리더보드(468×60) 광고의 예를 표시하지 않으므로 이러한 배너 광고가 새 빌더에서 사용되고 있는지 누가 알 수 있습니까? 있는 경우 마케팅 담당자는 미리 보기를 사용할 수 없습니다.

Google은 7월 10일 Google Marketing Live Summit에서 Display and Video 360 제품을 소개했지만 이는 많은 마케터가 감당할 수 없는 유료 옵션입니다.

• Tldr: 마케터는 이전 광고 빌더가 중단됨에 따라 반응형 디스플레이 광고(특히 제품 피드 광고)에 대한 템플릿 선택이 줄어들었습니다.
• 다음 단계: 기존 반응형 디스플레이 제품 광고를 계속 실행합니다. Creatopy와 같은 다른 크리에이티브 옵션을 살펴보고 직접 구축할 수 있는 정적 배너 옵션에 대해 크리에이티브 팀과 채팅하십시오. 그러나 반응형 제품 광고의 경우 새 UI의 향후 광고 형식에 대해 Google이 어떤 조치를 취하는지 기다려야 할 수도 있습니다.

4. Google Ad Variations – 애드워즈 UI 기본 대시보드에 분할 테스트를 가져옵니다.

이 캐치에 대해 Hanapin 팀의 Stephanie White에게 공을 드려야 합니다. Google에는 새 UI에 '유사 광고'라는 기능이 있습니다. 기본적으로 Drafts and Experiments에 있던 분할 테스트 기능을 가져와 새 UI의 광고 작성기 섹션으로 이식하므로 분할 테스트를 더 빠르고 쉽게 설정할 수 있습니다.

다음은 유사 광고를 설정하는 방법에 대한 Google 지원의 간략한 설명입니다. 유사 광고에 대한 자세한 내용은 여기에서 확인할 수 있습니다.

예를 들어 '지금 전화'를 찾아서 '지금 적용'으로 바꿀 수 있습니다. 헤드라인과 설명을 테스트할 수도 있습니다. 그러나 변형은 최종 도착 URL에 적용할 수 없으므로 방문 페이지 분할 테스트는 집에 두십시오. 여기에서는 사용할 수 없습니다.

• 찾기 및 바꾸기: 광고 내에서 텍스트를 찾아 다른 텍스트로 바꿉니다. 예를 들어 "지금 전화"를 "오늘 예약"으로 변경
• 텍스트 업데이트 . 광고의 기존 텍스트를 수정합니다.
• 헤드라인을 바꿉니다 . 헤드라인 1과 2를 바꿉니다.

이 블로그가 끊임없이 변화하는 Google 광고 환경을 이해하는 데 도움이 되었기를 바랍니다. 광고 형식과 제한된 데이터 보고서에 대한 불만 사이에서 많은 업데이트가 동시에 발생하고 있지만 우리는 모두 함께 이 일을 하고 있습니다. 해보자, 2018.

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