디지털 마케팅에서 랜딩 페이지 템플릿 사용의 가치

랜딩 페이지는 디지털 마케팅에서 중요한 역할을 합니다. 비즈니스 소유자가 제품을 선보이고, 특별 거래를 홍보하고, 청중이 새로운 거래에 계속 참여할 수 있는 훌륭한 플랫폼을 제공합니다.

랜딩 페이지는 사용자가 검색 엔진에 최적화된 결과 또는 온라인 광고를 클릭한 후에 나타나는 단일 웹 페이지입니다.

잠재 고객을 특정 콘텐츠로 안내하고 콘텐츠에 도달하면 행동하도록 장려하는 관문 역할을 합니다.

특히 회사의 랜딩 페이지를 최적화하고 랜딩 페이지 템플릿으로 작업하는 기술을 마스터하면 디지털 캠페인의 성공을 보장하여 전환율을 높일 수 있습니다.

즉, 리드 생성을 위해 랜딩 페이지를 사용하고 마케팅 캠페인의 효율성을 높이는 방법을 알아보겠습니다.

랜딩 페이지란 무엇입니까?

랜딩 페이지는 양식, 오퍼 또는 기타 기술을 사용하여 방문자 정보를 수집할 수 있는 웹 페이지입니다. 여기에는 뉴스레터 가입 또는 제품 구매와 같은 많은 작업이 포함될 수 있습니다.

랜딩 페이지는 대상 캠페인을 허용하고 온라인 마케팅 노력의 성공을 평가하는 데 도움이 되므로 규모에 관계없이 비즈니스에 필수적인 도구입니다.

기업은 명확한 클릭 유도 문안이 포함된 랜딩 페이지를 디자인하여 방문자를 고객 또는 리드로 전환할 수 있습니다.

예를 들어 사람들이 뉴스레터에 가입하도록 유도하기 위해 이메일 마케팅 캠페인을 실행하는 경우 첫 번째 단계는 잠재적인 구독자를 가입 시 받게 될 내용을 명확하게 설명하는 잘 디자인된 랜딩 페이지로 안내하는 것입니다.

이 접근 방식을 채택하면 목록에 가입하는 사람들의 수를 더 잘 제어할 수 있고 누가 가입하는지 식별할 수도 있습니다. 이는 향후 관련 콘텐츠를 통해 직접 참여할 가능성이 더 높다는 것을 의미합니다.

랜딩 페이지의 유형

다양한 유형의 랜딩 페이지는 다양한 용도로 사용됩니다. 마케팅 캠페인에 사용할 수 있는 가장 일반적인 랜딩 페이지 유형을 고려해 보겠습니다.

• 잠재 고객 생성 페이지는 무료 다운로드 또는 다른 인센티브와 교환하여 이름 및 이메일 주소와 같은 방문자 정보를 수집하는 것을 목표로 합니다.
• 반면 스퀴즈 페이지는 리드 수집에만 집중합니다.
• 판매 페이지는 판매할 제품과 서비스를 보여주고 자세한 설명과 가격 옵션을 제공하여 방문자의 구매를 유도합니다.
• 클릭 페이지는 방문자가 정보에 입각한 구매 결정을 내리는 데 도움이 되는 제품 또는 서비스에 대한 추가 세부 정보를 제공합니다.
• 감사 페이지는 고객의 구매에 대한 감사를 표현하고 원래 주문과 관련된 상향 판매 또는 교차 판매를 제공할 수도 있습니다.
• 마지막으로 웨비나 등록 페이지에서는 온라인 이벤트에 관심이 있는 잠재 고객의 연락처 정보를 수집합니다.

어떤 유형의 랜딩 페이지를 만들기로 결정하든 항상 무료로 랜딩 페이지를 만드는 솔루션을 찾을 수 있습니다. TemplateMonster 디지털 마켓플레이스와 같은 플랫폼에서 다양한 유형과 스타일의 기성 랜딩 페이지 템플릿을 찾을 수 있습니다.

기성품 디자인으로 작업할 때 처음부터 디자인 및 코딩에 노력을 기울이는 대신 디지털 마케팅 캠페인 및 랜딩 페이지 마케팅에 집중할 수 있습니다.

디지털 마케팅에서 랜딩 페이지의 중요성

랜딩 페이지는 트래픽을 유도하고 검색엔진 최적화를 개선하며 브랜드를 구축하는 데 효과적인 도구입니다. 또한 성공적인 PPC 전략의 중요한 구성 요소가 될 수 있습니다.

연구에 따르면 B2B 비즈니스의 약 68%가 랜딩 페이지를 사용하여 향후 전환을 위한 리드를 생성하는 것으로 나타났습니다. 그러나 이러한 클릭의 44%가 홈 페이지로 연결된다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 이는 효과적인 접근 방식이 아닙니다.

랜딩 페이지는 고객을 특정 제품, 서비스 또는 제안으로 안내하고 행동하도록 권장합니다. 이는 전환을 생성하고 고객 기반을 확장할 수 있는 절호의 기회를 제공합니다.

랜딩 페이지가 그렇게 중요하다면 왜 모든 기업이 랜딩 페이지를 활용하지 않습니까? 한 가지 이유는 생성 및 유지 관리가 어렵다는 오해입니다.

이것은 때때로 사실입니다. 성공적인 랜딩 페이지를 만드는 것은 화려한 디자인이 아니라 고객이 원하는 것을 제공하는 것입니다.

효과적인 랜딩 페이지의 핵심 요소

랜딩 페이지는 리드 수집 또는 판매 촉진과 같은 전용 전환 목표를 달성하는 데 필수적입니다. 여러 제안으로 산만해질 수 있는 웹사이트와 달리 랜딩 페이지는 특정 캠페인에 집중하여 전환 가능성을 높입니다. 전환율이 높은 방문 페이지의 몇 가지 중요한 요소는 다음과 같습니다.

• 귀하의 USP (독특한 판매 포인트)는 귀하를 경쟁업체와 차별화하고 귀하의 브랜드가 이상적인 선택인 이유를 강조합니다. 브랜드 약속을 명확하게 정의하고 고객 기대치를 설정해야 합니다.
• 고객의 관심을 끌 수 있는 헤드라인과 주요 장면은 제품 또는 서비스의 기능에 대한 개요를 제공합니다.
• 기능 섹션은 더 자세한 정보를 제공하고 나머지 질문에 대한 답변을 제공합니다. 기능을 제시할 때 장점을 강조하는 것이 가장 좋습니다. 고객의 입장이 되어 "이 제품이나 서비스가 나에게 어떤 혜택을 줄까요?"라고 물어보십시오.
• 사회적 증거는 사회적 신호를 사용하여 다른 사람들이 귀하의 제안을 구매, 소비, 읽거나 참여했음을 보여줍니다. 사회적 증거는 제품 리뷰, 고객 평가 또는 지지를 통해 신뢰와 신뢰성을 구축하는 데 도움이 될 수 있습니다.
• CTA 는 전환 목표를 현실로 바꾸는 전술입니다. 행동을 장려하도록 눈에 띄게 표시하고 디자인해야 합니다. CTA는 실행 가능한 언어를 사용하여 구체적이어야 하며 고객 여정에 맞춰 전략적으로 배치되어야 합니다.
• 랜딩 페이지에 표시하는 텍스트는 대상 청중의 관심을 끄는 데 중요합니다. 모든 단일 단어를 중요하게 만드십시오. 기존 웹사이트와 달리 랜딩 페이지는 전달하려는 모든 메시지를 전달할 공간이 적습니다. 따라서 가장 중요한 것에 집중하고, 요점을 말하고, SEO를 위해 카피를 최적화하십시오.

실용적인 팁

마케팅 전략의 일부로 랜딩 페이지를 사용하는 것은 귀하와 귀하의 고객에게 도움이 될 수 있는 현명한 조치입니다. 고객의 관심을 끌고 강한 첫인상을 남기는 랜딩 페이지를 만들려면 시간이 지남에 따라 개선된 몇 가지 모범 사례를 따라야 합니다.

데스크톱과 모바일의 모범 사례 간에 약간의 차이가 있지만 일부 요소는 일반적으로 랜딩 페이지의 전환율을 높입니다. 이러한 랜딩 페이지 모범 사례 중 일부에 대해 논의해 보겠습니다.

1. 헤드라인, 기본 메시지 및 클릭 유도문안을 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 유지하세요. 역사적으로 접은 부분 위는 가장 중요한 헤드라인과 뉴스가 배치되는 신문 첫 페이지의 상단 절반을 의미합니다. 디지털 마케팅 용어로 스크롤을 내리지 않아도 시청자에게 보이는 화면 부분을 의미합니다. 사용자가 랜딩 페이지를 방문하면 전체 화면을 스캔하지만 아래로 스크롤하지는 않습니다. 전환 가능성을 높이려면 헤드라인, 주요 메시지 및 클릭 유도문안(CTA)을 스크롤 없이 볼 수 있는 부분 위에 두세요. 제목은 명확하고 간결해야 하며 SEO 목적을 위한 주요 키워드를 포함해야 합니다.
2. 클릭 유도문안(CTA)을 하나만 사용하세요 . 랜딩 페이지는 특별 제안, 무료 평가판, 콘테스트 참가, 웨비나 등록 또는 전자책 다운로드와 같은 단일 목표에 최적화되어야 합니다. 더 많은 CTA 또는 다른 페이지에 대한 링크는 뷰어를 주요 목표에서 산만하게 할 수 있습니다. 혼동을 피하기 위해 접힌 부분 위에 단일 CTA 버튼을 배치합니다.
3. 관련이 있는 경우 클릭 유도문안(CTA)을 반복합니다 . 랜딩 페이지 사본에 데스크톱 또는 모바일 사용자가 아래로 스크롤해야 하는 경우 CTA에 액세스하기 위해 다시 위로 스크롤하고 싶어하지 않을 수 있습니다. 잠재 고객을 유지하려면 페이지 하단 섹션에 CTA 복제본을 배치하십시오.
4. CTA 버튼을 적절하게 디자인하십시오. CTA 버튼 디자인은 매력적이어야 하고 시청자의 행동을 유도해야 합니다. 방문 페이지 배경과 대조되는 색상 및 적절한 크기여야 합니다. 랜딩 페이지에서 CTA가 반복되는 경우 스크롤 없이 볼 수 있는 부분의 CTA 복제본이어야 합니다.
5. 모바일을 위한 디자인. 전 세계 인터넷 트래픽의 절반 이상이 휴대폰에서 발생하므로 모바일 사용을 위한 랜딩 페이지 디자인은 필수적입니다. 그러나 많은 B2B 비즈니스와 고령층은 여전히 ​​데스크톱을 선호합니다. 분석 데이터는 청중의 장치 선호도를 안내해야 합니다.
6. 트래픽 소스를 최적화하세요. 트래픽을 유도하는 소스에 대한 랜딩 페이지를 디자인하십시오. SEO에 최적화된 페이지는 짧은 카피 위주의 랜딩 페이지보다 전환율이 낮습니다. 유료 트래픽 소스가 포함된 방문 페이지를 짧고 직접적이며 명확한 메시지와 행동으로 유지하세요.
7. 사회적 증거를 제공하십시오. 다른 사용자의 평가 및 리뷰를 사용하여 랜딩 페이지 전환율을 높입니다. 놓치는 것에 대한 두려움은 강력한 설득 도구이며, 사용자가 다른 고객과 기업이 귀하의 제품을 중요하게 여긴다는 사실을 알게 되면 브랜드 신뢰와 신뢰성을 구축하게 됩니다.

이러한 모범 사례는 효과적이고 시각적으로 매력적이며 전환 친화적인 랜딩 페이지를 만드는 데 도움이 됩니다. 이 팁은 처음부터 프로젝트를 생성하거나 마케팅 요구에 맞게 랜딩 페이지 템플릿을 사용하는 경우에 유용합니다.

결론

리드 생성, 제휴 마케팅 또는 전환율 증가를 위한 랜딩 페이지를 만들면 랜딩 페이지 템플릿을 사용하여 항상 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

위에서 언급한 효과적이고 전환 지향적인 랜딩 페이지를 만들기 위한 팁과 모범 사례를 사용하면 디지털 마케팅 캠페인의 목표를 쉽게 달성할 수 있습니다.

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TemplateMonster가 작성한 게스트 포스트입니다.