웹 분석 도구의 세계: Google을 넘어서도 괜찮은 이유 | 아필로라마

킬러 콘텐츠를 만들고, 훌륭한 제품이나 서비스를 판매하거나, 인터넷 역사상 가장 멋진 웹사이트를 만드는 것만으로는 충분하지 않습니다.

사이트 방문자가 무엇을 하는지 추적할 수 있어야 합니다. 그들이 어떻게 그곳에 왔는지, 얼마나 오래 머물렀는지, 얼마만큼 남았는지, 어떤 콘텐츠를 좋아하는지, 어떤 기기와 브라우저를 사용하고 있는지 등을 알아야 합니다.

웹 분석 도구가 필요한 곳입니다.

온라인 마케팅에서 무지는 축복이 아닙니다. 더 많이 알수록 방문자에게 더 나은 서비스를 제공하고 목표를 달성할 수 있습니다. 트래픽과 판매로 인해 죽고 있더라도 항상 개선의 여지가 있습니다. 분석 도구에서 마이닝된 데이터는 결과에 기하급수적인 영향을 미칠 수 있는 작은 조정을 보여줄 수 있습니다.

데이터 추출 및 활용의 마스터가 되는 데 도움이 되는 가장 인기 있고 덜 알려진 웹 분석 도구를 살펴보겠습니다.

Google 웹로그 분석: 논쟁의 여지가 없는 왕

가장 널리 사용되는 웹 분석 도구는 Google Analytics입니다. 강력한 통찰력을 제공하고 사용하기 쉽고 무료입니다. 이 3가지 요소는 웹사이트를 위한 데이터 분석 및 수집 도구로 만들었습니다.

웹 분석의 왕에 대한 자세한 내용은 다음과 같습니다.

기초

Google Analytics를 시작하려면 몇 가지 기본 사항을 처리해야 합니다. 알아야 할 사항은 다음과 같습니다.

가입하기

이미 Google 계정이 있을 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 이 10년에 가입하여 10년을 얻을 때입니다.

모든 설정이 완료되면 http://www.google.com/analytics/로 이동하여 로그인하기만 하면 됩니다. 이 화면에서 직접 Google 계정을 만들 수도 있습니다.

계층 이해

Google Analytics에 로그인한 후 첫 번째 분석 계정을 설정해야 합니다.

GA가 정보를 구성하는 방식은 다음과 같은 계층 구조를 따릅니다.

• 계정: 추적 중인 모든 비즈니스에 대해 계정을 설정해야 합니다. 예를 들어, 제휴 마케팅 및 컨설팅 작업을 수행하는 경우 제휴 마케팅 활동을 위해 하나의 계정을 설정하고 고객의 비즈니스를 위해 다른 계정을 설정합니다.
• 속성: 추적하려는 실제 웹사이트 또는 모바일 앱입니다. 위의 예에 따라 제휴 마케팅 계정에서 여러 웹 속성을 추적할 수 있습니다. 각 사이트의 모든 통계는 분리되므로 각 사이트에 대해 다른 계정을 설정할 필요가 없습니다.
• 보기: 때때로 보기라고 하는 다른 정보 집합을 설정해야 할 수도 있습니다. 예를 들어 내부 IP 주소에서 들어오는 모든 트래픽을 제외할 때 통계가 어떻게 표시되는지 확인하고 싶을 수 있습니다. 나중에 필요할 경우 해당 데이터를 무시하지 않고 이를 달성하도록 보기를 설정할 수 있습니다.

새 계정 설정 페이지의 간단한 지침을 따른 다음 "추적 ID 가져오기" 버튼을 누르십시오.

구현

이 작업이 완료되면 GA 추적 ID와 일부 코드가 표시됩니다.

이 코드를 가져와 사이트 헤더에 붙여넣기만 하면 됩니다. 대부분의 WordPress 테마 템플릿을 사용하면 이 데이터를 쉽게 삽입할 수 있습니다. 그렇지 않은 경우 이와 같은 플러그인과 훨씬 더 많은 작업을 수행할 수 있는 플러그인이 있습니다.

어떤 이유로 머리글에 코드를 로드할 수 없으면 바닥글에도 로드할 수 있습니다. 그러나 이것은 추적 데이터가 정확하지 않기 때문에 이상적이지 않습니다.

다른 서비스에 연결

Google Analytics의 가장 좋은 기능 중 하나는 다른 Google 서비스 및 제품에 쉽게 연결할 수 있다는 것입니다.

예를 들어 애드센스 및 애드워즈 계정을 Analytics 계정에 연결하면 번거롭게 보고서를 수동으로 비교할 필요 없이 유료 캠페인에 대한 보고서에서 보다 자세한 정보를 얻을 수 있습니다.

웹마스터 도구 계정을 Analytics에 연결할 수도 있습니다. 그러나 이것은 Google 웹마스터 도구에 로그인하고 거기에 계정을 연결하여 수행됩니다.

데이터 섹션

모든 설정이 완료되고 Google Analytics에서 데이터를 추적하고 있음을 확인했다면 보고서를 열어볼 차례입니다.

다음은 알아야 할 데이터 보고의 몇 가지 주요 섹션입니다.

청중

보고의 이 섹션에서는 사이트를 방문하는 사람들의 다양한 측면을 다룹니다.

여기에는 다음이 포함됩니다.

• 인구 통계: 방문자의 연령 및 성별.
• 관심분야: 관심 있는 사물 및 제품의 범주.
• 지역: 방문자의 실제 위치입니다.
• 행동: 사이트를 방문하는 빈도와 이전에 방문한 적이 있는지 여부.
• 기술: 귀하의 사이트를 보기 위해 사용하는 장치 및 브라우저.
• 모바일: 모바일 장치 또는 데스크탑에서 제공되는지 여부.

인수

Audience 섹션에는 확실한 정보가 있지만 실제 데이터는 획득 섹션에 있습니다. 여기에서 트래픽이 어디에서 오는지 확인할 수 있습니다.

보고서를 가져올 수 있는 일부 데이터 범주는 다음과 같습니다.

• 채널: 다양한 트래픽 소스.
• 추천: 다른 사이트에서 트래픽을 보내는 것입니다.
• 캠페인: 귀하의 사이트가 AdWords, 소셜 미디어, 이메일 또는 귀하가 설정한 기타 캠페인에서 발생하는 트래픽에 대한 분석입니다.
• 키워드: 사이트 트래픽을 유도하는 키워드입니다. 많은 유기적 키워드가 Google에 의해 차단되지만 여기에서 가져와야 할 정보가 여전히 많이 있습니다.
• 비용 분석: 귀하의 계정이 귀하의 AdWords 계정에 연결된 경우. 그런 다음 여기에서 비용 분석을 볼 수 있습니다.
• AdWords: 귀하의 AdWords 데이터.
• 소셜: 소셜 미디어 트래픽이 발생하면 여기에서 자세히 알아볼 수 있습니다.
• 검색 엔진 최적화: 이 섹션에서 어떤 검색어가 귀하의 사이트를 트리거했는지, 어떤 방문 페이지가 액션을 취하고 있는지 등을 알아보세요.

행동

사람들이 귀하의 사이트를 방문하는 방법을 알았으므로 이제 사이트에 도착했을 때 무엇을 하고 있는지 알아볼 차례입니다.

이 섹션에서는 다음을 볼 수 있습니다.

• 사이트 콘텐츠: 사람들이 방문하는 페이지, 사람들이 떠나는 페이지 등. 이 섹션을 사용하여 문제가 있는 페이지와 잘 작동하는 페이지를 찾으십시오.
• 사이트 속도: 사이트 속도 는 사용자 경험과 SEO 측면에서 중요합니다. 여기에서 사이트의 성능 속도에 대한 정보를 얻을 수 있습니다.
• 사이트 검색: 웹 속성에서 사이트 검색을 사용하는 경우 결과에 대한 데이터를 얻을 수 있습니다.
• 실험: 여기에서 콘텐츠에 대해 다양한 테스트를 실행할 수 있습니다.

전환/목표 추적

지금까지 우리는 방문자와 그들의 행동에 대해 알려주는 엄청난 양의 정보를 다루었습니다. 그러나 전환 섹션은 사이트에서 올바른 액션이 발생하고 있는지 여부를 파악하는 곳입니다.

방법은 다음과 같습니다.

• 목표: 방문자가 도달할 목표를 미리 정의한 다음 해당 목표와 관련된 데이터를 측정할 수 있습니다. 예를 들어 얼마나 많은 사람들이 이메일 목록에 가입했는지 측정하려면 확인 페이지를 목표 대상으로 설정합니다. 그런 다음 해당 목표에 도달한 방문자 수를 측정하고 방문자가 어디에서 왔는지 확인할 수 있습니다.
• 전자 상거래: 사이트가 전자 상거래 중심인 경우 설치하는 특수 추적 코드입니다. 판매, 비용, 이익 및 기타 모든 데이터를 추적할 수 있습니다.
• 다중 채널 유입경로: 방문자는 다양한 방법으로 사이트를 방문하는 경우가 많습니다. 이 보고서는 목표 확인에 기여한 트래픽 소스의 수를 확인하는 데 도움이 됩니다.
• 기여: 설정에 따라 목표 전환이 다른 트래픽 소스에 기여하는 방식을 결정할 수 있습니다.

Google Analytics를 사용하지 않는 이유

알겠습니다. Google Analytics가 최고의 웹 분석 도구이지만 완벽하지 않은 이유를 설명하는 데 상당한 시간과 콘텐츠를 소비했다는 것을 압니다.

다음은 분석 정글의 종류를 사용하고 싶지 않은 몇 가지 이유입니다.

구글이 보고 있다

예, Google 추적을 설치하는 요점은 Google에서 데이터 분석을 돕도록 하는 것입니다. 그러나 그것은 그것보다 조금 더 깊숙이 들어갑니다.

이제 우리는 주석 호일 모자 군중이나 그 밖의 무엇이든 제공하지 않지만 때로는 Google이 귀하의 사이트에 대한 모든 것을 알게 하는 것이 귀하에게 유리하지 않습니다. 링크 구축 목적으로 웹사이트를 분리하려고 하거나 Google이 눈살을 찌푸리게 하는 일을 하고 있을 수 있습니다.

귀하의 사이트 중 하나가 처벌을 받고 Google이 다른 사이트와 연결되어 있다는 사실을 알게 되면 지속적인 낙진이 있을 수 있습니다. 개인 정보와 사이트가 전혀 걱정된다면 Google이 적합하지 않을 수 있습니다.

실시간 데이터 없음

실시간 데이터를 찾고 있다면 계속 다른 곳을 찾아야 할 것입니다. Google Analytics는 발생하는 데이터를 보고하지 않습니다. 보고에 지연이 있으므로 언론에서 공개된 최신 데이터가 필요한 경우 대안이 필요합니다.

쿠키 기반

Google은 쿠키를 기반으로 데이터를 추적합니다. 사용자에 대해 쿠키가 비활성화되어 있으면 데이터가 전달되지 않습니다.

또한 EU를 비롯한 전 세계 정부에서 쿠키 사용을 더욱 어렵게 만들고 있습니다. 이러한 추세가 계속해서 추진력을 얻으면 Google Analytics를 사용하는 것이 바람직하지 않을 수 있습니다.

최고의 GA 대안

Google Analytics의 위 측면 중 하나라도 문제가 되는 경우 다음 대안을 확인하십시오.

피윅

Piwik은 GA의 무료 대안이며 왕관에서 진지하게 달리기에 충분한 주스를 포장합니다.

자체 호스팅 웹 분석 도구이지만 호스팅 버전에 대해 비용을 지불할 수 있습니다. 쿠키 유무에 관계없이 작동하며 EU의 쿠키 규칙을 훨씬 쉽게 준수할 수 있도록 도와줍니다. 오픈 소스 프로그램이므로 향후 개발 가능성이 훨씬 더 많습니다.

반면에 사용자 경험은 약간 어수선합니다. 또한 GA에서 사용할 수 있는 애드워즈 및 애드센스 통합에 근접할 수 없습니다.

클릭감

또 다른 훌륭한 GA 경쟁자는 Clicky입니다. 기능이 제한된 무료 계정을 설정하거나 한 달에 $9.99부터 시작하는 프리미엄 계정을 얻을 수 있습니다.

Google Analytics만큼 설치가 쉽고 탐색 및 사용이 매우 쉽고 실시간 분석을 제공합니다. 또한 보고에서 어떤 기능도 Flash를 사용하지 않으므로(Google Analytics처럼) 휴대기기에서 사용하기가 더 쉽습니다.

이 외에도 많은 대안이 있지만 이 두 나쁜 소년이 선두주자입니다.

다이빙, 물은 따뜻하다

웹 분석 도구 없이 성공할 수 있습니까? 물론 넌 할 수있어.

안전벨트 없이 운전할 수 있는 것처럼 베이컨만 먹고 굴뚝처럼 담배를 피우십시오. 그러나 당신은 아마 하지 말아야 합니다.

트래픽 골드를 달성하고 무엇을 해야 하는지 알고 있는 것보다 더 많은 페이지 조회수가 발생하더라도 데이터를 자세히 살펴봄으로써 항상 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 약간의 조정도 수익에 큰 영향을 줄 수 있습니다.

어떤 웹 분석 도구가 가장 적합한지 파악하고 자세히 알아보십시오! 투자한 시간은 곧 결실을 맺을 것입니다.