2017년: 비디오 광고를 시작한 해

게시 됨: 2021-10-23

저는 최근 X세대와 이들이 YouTube에서 콘텐츠를 소비하는 방법과 이 탐나는 소비자 집단과 가장 잘 소통하는 방법에 대한 기사를 읽었습니다. 이 기사는 1960년대 중반에서 1970년대 후반 사이에 태어난 X세대가 추억 여행, 뉴스 콘텐츠 및 DIY 비디오를 위해 주로 YouTube를 사용한다고 언급했습니다. 저는 Xer 세대이고 이 이론에 동의하지만 YouTube는 개가 되는 데 실패한 개에 대해 더 많이 배울 수 있는 곳이기도 합니다.

이 기사를 읽은 후 Google 분석가 중 한 명이 발표한 프레젠테이션에서 동영상 광고가 2019년까지 매년 21%씩 성장할 것으로 예상되며, 이 시점에서 동영상 광고는 전체의 약 54%에 해당한다고 언급한 프레젠테이션이 생각났습니다. 데스크톱 디스플레이 광고 시장. 이러한 강력한 성장 전망의 원인은 무엇입니까? 이는 부분적으로 우리가 매일 사용하는 소셜 플랫폼에서 더 많은 비디오 콘텐츠를 보는 반향 효과 때문입니다. 예를 들어 Facebook은 라이브 비디오 게시물 홍보에 일찍 투자했습니다. Snapchat, Instagram, Periscope 및 Meerkat과 같은 플랫폼을 통한 임시 동영상의 증가로 인해 동영상은 전 세계와 정보를 공유하는 캐주얼한 방법이 되었습니다.

소셜 미디어의 성장 이면에 있는 심리학은 우리가 게으르고 인간의 반응을 해석하는 힘든 일을 하고 싶지 않다는 이론에서부터 서스펜스, 새로움, 즉각적인 만족에 대한 끊임없는 요구에 이르기까지 매혹적입니다. 라이브 및 사전 녹화된 비디오 콘텐츠를 좋아하는 심오하고 본질적인 이유에 관계없이 통계는 이 마케팅 스트림의 꾸준한 성장을 보여줍니다. Snapchat은 일일 동영상 조회수가 100억 회라고 주장하고 YouTube는 10억 명이 넘는 사용자를 보유하고 있으며 Facebook은 2015년에 15억 명의 사용자가 하루에 최대 80억 개의 동영상을 시청한다고 보고했습니다(이 통계는 부분적으로 자동 재생 동영상 때문임). 올해 Facebook은 사용자가 라이브가 아닌 비디오를 시청하는 데 3배 이상의 시간을 보낸다고 보고했습니다.

그럼에도 불구하고 Google은 비디오를 차세대 제품으로 홍보하고 있으며 이 소문을 마지막으로 들은 것은 모바일이 차세대 프론티어로 선전되었던 2012/2013년이었습니다. 이제 모바일 예측의 결실을 보고 있으므로 동영상 광고에 대해 트렌드를 만드는 사람들이 옳다고 가정하고 가장 인기 있는 두 동영상 플랫폼을 탐색하는 방법과 성공을 추적하고 동영상 광고를 최적화하는 방법에 대한 팁을 살펴보겠습니다.

페이스북 동영상

기존 비디오를 업로드하고 이미지의 슬라이드쇼를 만들거나 제품 및 서비스에 대한 라이브 비디오를 녹화하고 이상적인 인구 통계에 가장 적합하도록 잠재고객 차원을 필터링하십시오. 동영상 광고의 기술 사양이 여기에 나열되어 있습니다.

Facebook에서 "광고 성공"을 추적하는 방법

총 조회수를 분석하여 클릭 투 플레이 조회수와 조회수 25%, 50%, 75% 이상을 확인하세요. 통계를 보면 줄여야 하는 동영상이 있거나 일부 광고 캠페인의 클릭 투 플레이 통계가 더 높은 경우 동영상 설명 문구, 제목 또는 동영상 제목 이미지를 테스트할 수 있는 기회가 될 수 있습니다.
3초 및 10초 길이의 동영상 조회당 비용을 고려하십시오. 동영상 조회수는 클릭당 유료 검색 비용과 비교할 수 있는 브랜드 인지도 기회입니다.
구매, 웹사이트 클릭 또는 양식 작성과 같은 전환 액션을 설정하면 참여량을 추적하고 ROAS를 계산할 수 있습니다.

유튜브 동영상

YouTube 동영상 광고는 애드워즈에서 만들어지며 YouTube 검색결과와 Google 디스플레이 네트워크에 광고를 게재할 수 있습니다. 이러한 동영상 광고는 사용자가 볼 때만 광고 비용을 지불하기 때문에 TrueView by Google이라고 합니다. 이러한 TrueView 광고에는 인스트림, 검색 및 디스플레이의 3가지 형식이 있습니다. Facebook과 마찬가지로 새 동영상 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 이 경우 전용 YouTube 채널로 이동하여 Creator Studio 도구 섹션을 찾습니다. 이미 광고가 있는 경우 애드워즈 플랫폼에 기존 동영상을 업로드하면 다른 유료 검색 캠페인과 함께 실적을 더 쉽게 모니터링할 수 있습니다. 동영상 광고의 기술 사양이 여기에 나열되어 있습니다.

YouTube에서 "광고 성공"을 추적하는 방법

애드워즈에서는 조회수, 조회율, 평균 조회당 비용, 클릭률 및 채널에 대한 추가 YouTube 참여를 볼 수 있습니다. 예를 들어 누군가가 동영상을 본 후 채널 피드에서 다른 동영상을 탐색하고 시청했는지('조회수') )? 아니면 원래 동영상 조회('구독 획득') 후 7일 이내에 구독했습니까? 마지막으로 동영상 캠페인에 제외 항목을 추가하여 광고 메시지를 미세 조정하고 비용을 절감하는 데 도움이 되는 키워드 검색어 데이터를 볼 수 있습니다.
Facebook과 마찬가지로 동영상 재생 길이의 동영상 시청률을 25%, 50%, 75% 및 100% 사이에서 추적할 수 있습니다.
이것은 Google 제품이므로 이탈률, 신규 방문자 및 YouTube 광고 시청자의 방문당 페이지와 같은 동영상 광고에 대한 Analytics 통계를 추적할 수 있습니다. 또한 다중 채널 유입경로(분석의 전환 아래에 있음)를 보고 YouTube 광고 시청자의 전환 경로를 분석할 수 있습니다.

비디오 광고를 최적화하는 방법

팁 1: 대부분의 사용자가 공개적으로 탐색하고 광고를 들을 수 없고 사용자의 80%가 광고에서 예기치 않게 소리가 재생될 때 광고주에 대해 부정적인 반응을 나타내므로 소리 없이 시각적으로 의미 있는 동영상을 생성하는 것이 좋습니다. 동영상 게시물의 동영상 편집 섹션에 SRT 파일을 업로드하여 캡션을 추가할 수 있으며 동영상 조회수가 12% 증가할 수 있습니다.
팁 2: 비디오를 짧고 요점, 특히 귀하가 누구이며 무엇을 하는지에 대해 유지하십시오. 메시지와 연결된 이해하기 쉬운 클릭 유도문안이 있는지 확인하십시오. 예를 들어, 제품 품질에 대한 비디오 평가는 매우 효과적이지만 사용자가 페이지에서 더 자세히 알아보도록 초대하거나 특별 제안을 활용하여 직접 구매하도록 합니다.
팁 3: 새로운 메시지로 과거 사용자와 소통하는 것이 중요하며 Facebook과 YouTube에서는 리마케팅 목록을 만들 수 있어 이를 쉽게 만들 수 있습니다. Facebook은 고객 목록, 과거 웹사이트 방문자, 앱 다운로더 또는 이전에 Facebook 콘텐츠에 참여한 적이 있는 사람들을 기반으로 리마케팅 목록을 작성합니다. YouTube/Google에서는 채널의 동영상을 본 사용자, 채널 페이지 방문자, 동영상에 좋아요 표시/댓글 달기/공유한 사용자, 채널 구독자 등으로 리마케팅 목록을 만들 수 있습니다. 또한 Facebook 유사 잠재고객 또는 YouTube/Google 고객 일치 잠재고객을 생성하여 현재 팬 기반을 확장할 수 있습니다. 이 잠재고객은 과거 사용자 및 고객의 소스 잠재고객 또는 이전에 귀하의 콘텐츠에 참여했던 사람들로부터 생성됩니다.
팁 4: 길고 짧은 동영상 설명과 헤드라인을 테스트하여 동영상 광고의 모든 측면이 올바른 청중을 끌어들이는지 확인하세요. 예를 들어, 비교적 새 제품이 있는 경우 사람들이 웹사이트를 방문하기 전에 약간의 정보가 더 필요할 수 있습니다. 또는 비디오 비주얼이 매력적이고 매력적이어서 설명을 사용하여 미스터리를 구축하고 싶을 수도 있습니다. 어느 쪽이든 동영상 설명이나 헤드라인을 몇 가지 변형하여 실행하여 어떤 수준의 콘텐츠가 가장 좋은 반응을 이끌어내는지 알아보세요.
팁 5: 귀하의 동영상이 조회된 시간과 다양한 인구 통계 보고서를 검토하여 고객 및 온라인 선호도에 대한 가능한 통찰력을 얻으십시오. Facebook의 경우 분석 보고 섹션에서 이러한 데이터 요소를 찾을 수 있고 YouTube의 경우 분석에서 이 정보를 찾을 수 있습니다.

마지막 생각들

Google과 Bing의 키워드 경쟁으로 인해 유료 검색은 마케팅 예산에서 점점 더 중요한 부분을 차지하게 되었습니다. 따라서 타겟 고객에게 도달할 수 있는 새롭고 저렴한 방법을 찾는 것이 마케팅 부서의 미래를 위해 매우 중요합니다. 비디오 광고의 인기가 높아지고 있지만 다행스럽게도 CPV는 여전히 상대적으로 낮기 때문에 지금이 비디오 광고 제품에 투자 및 테스트하고 흥미롭고 성장하는 광고 플랫폼을 활용하기에 이상적인 시기입니다.