모든 SEO가 EAT with Lily Ray에 대해 알아야 할 7가지

대부분의 SEO는 EAT에 대해 들어보았지만 왜 EAT가 그렇게 강조되어 왔습니까? Google은 실제로 EAT를 어떻게 사용합니까? 그리고 EAT에 대해 어떻게 최적화합니까?

그것이 바로 오늘 우리가 Bay Area 출신의 창의적이고 열정적인 뉴욕시에 기반을 둔 SEO 전문가와 함께 논의할 내용입니다. 그녀는 Google의 유기적 알고리즘의 최신 개발에 대해 전 세계의 SEO 컨퍼런스에서 연설하고 업계 최고의 SEO 간행물에 유사한 연구를 정기적으로 게시합니다. Amsiv Digital의 SEO 수석 이사이자 유기 연구 책임자인 Lily Ray인 In Search SEO 팟캐스트에 오신 것을 진심으로 환영합니다.

이 에피소드에서 Lily는 모든 SEO가 EAT에 대해 알아야 할 7가지 사항을 공유합니다.

• 먹다 란 무엇입니까?
• YMYL이란 무엇입니까?
• Google은 EAT를 어떻게 사용하나요?
• 왜 그렇게 EAT를 강조하는가?
• EAT 점수가 보이나요?
• EAT를 어떻게 최적화합니까?
• 콘텐츠 이외의 영역에서 EAT에 영향을 줄 수 있습니까?

릴리: 안녕하세요. 나를 주셔서 감사합니다.

D: 함께해주셔서 감사합니다. lilyray.nyc에서 릴리를 찾을 수 있습니다. 그래서 릴리, 오늘은 EAT가 무엇인지부터 시작하여 EAT에 대해 항상 알아야 할 7가지 사항을 공유합니다.

1. EAT는 무엇입니까?

L: EAT는 전문성, 권위, 신뢰성을 나타냅니다. Google에서 직접 가져온 약어입니다. Google의 검색 품질 가이드라인에서 비롯되었습니다. 2014년경이 처음으로 공개적으로 그 두문자어를 사용했다고 말하고 싶습니다. 검색 품질 가이드라인은 Google이 전 세계에서 일년 내내 수천 번 실험을 수행하는 실제 인간 검색 품질 평가자와 함께 사용하는 문서입니다. 평가자는 Google이 양질의 콘텐츠와 관련성 높은 결과를 제공한다는 측면에서 사용자의 기대를 충족시키는 측면에서 얼마나 잘하고 있는지 확인합니다. 검색 품질 지침은 EAT를 정의한 다음 검색 품질 평가자에게 콘텐츠의 다양한 예를 분석하여 해당 콘텐츠와 해당 콘텐츠 뒤에 있는 작성자가 전문성, 권위 및 신뢰를 얼마나 잘 보여주고 있는지 확인하도록 요청합니다.

D: 그것은 하나의 약어이고 YMYL은 또 다른 관련 약어입니다. 그게 무슨 뜻이야?

2. YMYL이란 무엇입니까?

L: 그래서 둘은 손을 잡고 함께 간다. YMYL은 귀하의 돈 또는 귀하의 생명을 의미합니다. 또한 Google이 검색 품질 평가자 가이드라인에서 설정하고 정의한 것입니다. 그들이 말하는 바는 안전, 건강, 재정, 법률 문제, 정치, 뉴스, 육아와 같은 자연의 돈이나 삶보다 더 많은 내용이나 주제의 경우 실제로는 꽤 광범위한 주제라는 것입니다. EAT는 이러한 주제에 대해 더 중요할 것입니다. 그리고 제가 그것에 대해 생각하는 방식과 제 연구에서 본 방식은 여러분의 돈이나 삶의 내용이 어떻게 될 수 있는지에 대한 일종의 스펙트럼이 있다는 것입니다. 따라서 COVID 백신, 심장 마비, 자살 또는 Google이 검색 결과에서 권위 있는 정보를 높이는 데 매우 중요한 문제에 대해 논의하는 것이 있다면 그것이 바로 귀하의 돈 또는 귀하의 삶의 내용입니다. 그리고 EAT는 이러한 주제에 대해 매우 중요하여 아마도 귀하의 돈이나 생활 콘텐츠의 극한에 대한 가장 중요한 단일 순위 요소일 것입니다. 이제 사진이나 강아지에 대해 이야기하는 누군가의 취미 블로그일 수도 있고, 마음이 가볍고 자연적인 것에 대해 이야기하는 사람의 반대면이 있습니다. EAT는 해당 범주에서 순위를 매기는 데 그다지 중요하지 않을 수 있습니다.

D: 그렇다면 Google은 실제로 EAT를 어떻게 사용합니까?

3. Google은 EAT를 어떻게 사용합니까?

L: 그들이 실제로 그것을 사용한다는 것을 확인하는 유일한 방법은 그들이 수행하는 이러한 검색 품질 평가자 평가를 통해서입니다. 이러한 평가자는 자신이 분석하는 콘텐츠가 Google이 EAT를 통해 제시한 기대치를 어느 정도 충족하는지에 대한 피드백을 제공합니다. 그리고 이러한 테스트의 결과는 향후 알고리즘 업데이트에 반영됩니다. 이러한 대규모 핵심 업데이트는 일년 내내 여러 번 있습니다. 그리고 이러한 알고리즘 업데이트의 결과로 웹사이트 가시성이 매우 크게 변경되었습니다. 또한 일년 내내 수천 개의 확인되지 않은 알고리즘 업데이트가 있습니다. 특히 돈이나 삶의 주제를 다루는 사이트에서 작업하는 경우 이러한 업데이트가 배포된 후 SEO 가시성이 매우 크게 변경되는 경우가 많습니다. 제 팀과 저는 이러한 업데이트의 영향을 상당히 많이 받는 사이트에서 작업하기 때문에 Google이 이러한 많은 핵심 업데이트의 결과로 알고리즘적으로 EAT를 더 잘 이해하려고 노력하고 있다고 믿습니다.

D: 그렇다면 알고리즘과 관련하여 얼마나 많은 부분이 고려되는지 정의하기가 매우 어려운데 왜 이것에 대해 그렇게 강조를 하게 되었습니까?

4. 왜 EAT를 그렇게 강조합니까?

L: 이 전체 토론은 2016년경부터 Google과 SEO 커뮤니티에서 큰 화두가 되었습니다. 이때가 아마도 EAT를 알고리즘에 통합하려고 시도했을 때였을 것입니다. 그리고 당시 세계, 특히 미국에서 일어난 일의 맥락을 생각해보면 정치적 변동이 많았습니다. 2016년 미국에서 본격적으로 시작된 이 새로운 개념의 가짜 뉴스와 잘못된 정보가 있었습니다. 저는 Google이 EAT에 대한 이러한 개념을 만들고 온라인에서 유통되는 잘못된 정보와 가짜 뉴스를 완화하려고 했기 때문에 유기적 결과에 이를 매우 중요하게 고려하기 시작했다고 생각합니다.

Google은 여러 가지 이유로 비즈니스와 그 결과의 품질에 대한 모든 종류의 조사를 받습니다. 하지만 그들이 EAT로 하려고 하는 것과 다른 소셜 플랫폼보다 더 잘했다고 생각하는 것은 잘못된 정보의 확산을 완화하는 것입니다. 그리고 어떤 경우에는 그들이 어떤 예에서는 너무 지나쳤다고 생각합니다. 그러나 위기의 시기에 EAT가 훨씬 더 중요해진다는 사실도 확인했습니다. 권위가 훨씬 더 중요해집니다. 따라서 코로나바이러스 및 원숭이 수두와 같은 것이 새로운 유행병인 경우 잘못된 정보가 유포될 수 있는 이 순간에 Google은 결과에서 EAT의 중요성을 높입니다.

D: 확실히 논리적인 것 같긴 한데, 꼭 그렇게 실감 나는 것 같지는 않아요. SEO가 EAT 점수를 알아낼 수 있습니까?

5. EAT 점수가 보이나요?

L: EAT 점수가 없기 때문에 SEO 업계에서 개념화하기 정말 어려운 부분입니다. 우리가 EAT를 얼마나 잘 활용하고 있는지에 관해 우리가 볼 수 있거나 Google에서 제공하는 확실한 지표는 없습니다. 사실, 구글은 좋은 EAT가 무엇을 의미하는지에 대해 매우 애매합니다. 검색 품질 지침을 읽으면 점수가 어떻게 되는지에 대한 많은 예가 있습니다. 예를 들어, 저자가 이 상을 받았기 때문에 전문 지식이 많다거나, 권위 있는 출판물에서 많은 링크를 사이트에 받아서 권위가 많거나, e- 상거래 사이트, 반품 정책이 매우 투명합니다. 그들은 검색 품질 지침 내에서 많은 유형의 예를 제공합니다. 그러나 SEO를 사용하면 점수 시스템과 같은 항목을 추가하는 것을 좋아하지만 불행히도 그런 시스템이 전혀 없습니다.

D: 우리는 신호등을 좋아합니다. 그렇다면 실제로 SEO는 EAT에 대해 어떻게 최적화합니까? 사람들을 안내할 수 있는 몇 가지 단계가 있습니까?

6. 어떻게 EAT를 최적화합니까?

L: Google이 찾고 있는 것과 관련된 품질 가이드라인을 읽는 것부터 시작하겠습니다. 다시 말하지만, 예제 페이지인 페이지에 대한 실제 링크와 함께 실제로 좋은 EAT와 나쁜 EAT가 어떻게 보이는지에 대한 수십 가지 예가 있습니다. 검색 품질 가이드라인에 소규모 비즈니스에 대한 한 가지 예가 있습니다. 제 생각에는 레스토랑이라고 생각합니다. 레스토랑에는 About Us라는 페이지가 있습니다. 그리고 두 단락으로 되어 있습니다. "우리는 레스토랑이고, 오랫동안 사업을 해왔고, 이런 종류의 음식을 제공합니다. 이것은 주인의 사진입니다." 그리고 Google은 레스토랑이 스스로에 대해 알고, 스스로에 대해 이야기하며, 분명히 자신이 하는 일과 비즈니스에 대한 전문가이기 때문에 이 페이지가 높은 EAT 페이지라고 말합니다. 따라서 정직과 투명성, 사실과 증거 및 모든 것을 입증하면 EAT에 대한 기대치를 충족시키는 면에서 올바른 일을 하고 있습니다. 그리고 이와 같은 모든 종류의 예가 있습니다. 따라서 이를 SEO 전략의 초점으로 삼는 것의 좋은 점은 이것이 사용자에게도 유용하다는 것입니다. 따라서 거의 Google이 찾고 있는 것과 그 기준을 충족하는 데 단점이 없습니다. 작업 중인 클라이언트와 협력하여 사용자가 귀하를 신뢰할 수 있는 이유와 신뢰할 수 있는 이유를 사용자에게 증명하십시오. 이는 UX에도 윈-윈입니다.

D: 이것은 주로 사용자와 검색 엔진에 적합한 형식으로 적절한 위치에 우수한 품질의 콘텐츠를 게시하는 것에 관한 것입니까? 아니면 여기에도 예를 들어 스키마와 링크에 대한 장소가 있습니까? 더 많은 것이 있다면 EAT 점수를 구축할 수 있습니까?

7. 콘텐츠 이외의 영역에서 EAT에 영향을 줄 수 있습니까?

L: 예, EAT는 많은 것을 포괄하는 큰 주제이기 때문입니다. 전문성, 권위 및 신뢰성에 대해 생각하는 것조차 세 가지 별개의 개념입니다. 이 세 가지에 영향을 줄 수 있는 방법은 매우 많습니다. 우리는 링크에 대해 언급했지만 Google은 링크가 권위에 영향을 미친다는 것을 확인했습니다. 따라서 물론 신뢰할 수 있는 출처, 틈새 시장 내에 있는 출처, 평판이 좋은 출처 및 권위 있는 출처에서 링크를 얻으려고 노력해야 합니다. 권한 향상에 좋습니다.

전문성은 개인 브랜딩과 사물의 콘텐츠 측면에 더 가깝습니다. 저는 올해 전문 지식에 매우 집중했습니다. 왜냐하면 그것이 우리가 사이트에 추가하는 콘텐츠 측면에서 고객과 함께 작업할 수 있는 것이라고 생각하기 때문입니다. Google이 분명히 밝히고 있는 것은 누가 콘텐츠를 작성하는지 알고 싶어한다는 것입니다. 이것은 저자 이름을 갖는 것이 직접적인 순위 요소라는 말은 아닙니다. 많은 SEO가 이것을 "작가 이름을 추가했는데 내 순위에 아무 일도 일어나지 않았습니다."로 요약하는 실수를 하고 있다고 생각합니다. 그것은 정확히 작동하는 방식이 아니라 웹사이트 전체가 사용자에게 투명성을 제공하는지 여부에 관한 것입니다. 그렇게 하기 위해 할 수 있는 가장 좋은 방법 중 하나는 콘텐츠를 작성하는 사람을 알려주는 것입니다. 그리고 해당 작성자의 이름, 이상적으로는 브랜드가 있고 해당 주제에 대해 신뢰할 수 있는 전문성을 입증했습니다.

예를 들어, Google은 잘못된 정보와 나쁜 건강 조언을 줄이는 사업에 매우 분명하게 참여하고 있는 많은 건강 게시자와 협력합니다. 지난 몇 년 동안 이러한 알고리즘 업데이트의 큰 결과 중 하나는 페이지에 작성자가 없는 광고로 가득차 있고 의심스러운 정보를 제공하는 건강 및 의료 조언을 제공하는 사이트가 가시성을 완전히 상실했다는 것입니다. 따라서 5~6년 전에 사과 사이다 식초를 사용하여 피부 상태를 치료하는 방법과 같이 과학과 데이터가 반드시 뒷받침되지 않는 이와 같은 의학적 조언이 있었던 순위가 매겨진 많은 사이트를 생각해 보십시오. . Google은 이러한 유형의 콘텐츠를 삭제했습니다. 사용자에게 실제로 도움이 되지 않거나 안전하지 않은 콘텐츠를 통해 트래픽을 유도하지 마십시오. 그러나 또한 귀하가 연구를 완료했으며 귀하와 함께 콘텐츠를 작성하는 사람들이 전문 지식을 입증했음을 증명하므로 신뢰할 수 있는 좋은 의료 조언을 제공할 수 있습니다.

D: 훌륭한 조언입니다. 그래서 거기에서도 Google을 꽤 많이 언급하셨습니다. EAT는 Bing과 같은 다른 검색 엔진에도 유용한 사고 방식인 사고 방식입니까?

L: 네, 그래서 Bing은 몇 년 전에 우리에게 꽤 명확했습니다. 그들은 콘텐츠의 순위를 매기는 방식에 대한 자체 버전을 내놓았습니다. 그리고 그들은 QC라고 하는 자체 버전의 EAT, 품질 및 기본적으로 정확히 동일한 신뢰성에 대해 이야기했습니다. Bing에는 실제로 그것이 무엇인지 정확히 정의하는 문서가 있습니다. 그들은 사이트의 저자, ​​담론의 수준, 저자의 투명성을 살펴보고 욕설과 같은 일을 하거나 콘텐츠에 공격적인 문구를 추가하는 것은 실제로 사이트의 순위를 낮출 수 있습니다. Google과 Bing SEO 사이의 많은 것들과 마찬가지로 Bing 버전에 대해 정말 흥미로운 점은 Bing이 이것이 순위에 영향을 미치는 방식에 대해 SEO에 훨씬 더 투명하다는 것입니다. 그들은 말 그대로 "당신이 좋은 품질과 신뢰성을 가지고 있다면 우리는 콘텐츠의 순위를 더 높일 것이고, 그것이 나쁘다면 콘텐츠의 순위를 더 낮출 것입니다."라고 말합니다. Google은 명시적으로 그렇게 말하지는 않지만 좋은 소식은 EAT를 위해 올바른 일을 하고 있다면 Bing의 품질 및 신뢰성 개념에서도 혜택을 볼 수 있다는 것입니다.

그리고 그것은 바로 Bing입니다. 그러나 Google은 또한 다양한 제품을 소유하고 있습니다. Google Discover, YouTube 및 Google 지도가 있으며 Google이 사용하는 모든 다양한 제품에 걸쳐 이러한 EAT 개념을 반영하고 있다고 생각합니다.

파레토 피클 - EAT를 시연하는 유용한 콘텐츠 제공

D: 훌륭한 물건입니다. 파레토 피클로 마무리합시다. 파레토는 노력의 20%에서 결과의 80%를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 SEO 활동은 무엇입니까?

L: 콘텐츠 제작을 위한 콘텐츠를 제작하지 않고 EAT를 보여줄 때만 도움이 되는 콘텐츠를 제공하도록 콘텐츠 전략을 연마하고 있다고 말하고 싶습니다. 또한 많은 콘텐츠를 만든 곳에서 그렇게 했다면 해당 콘텐츠를 정리하고 해당 콘텐츠를 통합함으로써 많은 이점을 얻을 수 있습니다. 제한된 리소스 집합으로 작업한 다음 이를 사이트에서 가장 가치 있는 콘텐츠로 취급하면 됩니다. 그래서 그것들을 업데이트하고 주의를 기울이기만 하면 됩니다. 기본적으로 더 적은 것이 더 많습니다. 그리고 저희 팀과 제가 하는 많은 작업은 실적이 좋지 않은 콘텐츠, 아마도 우리가 좋은 EAT를 보여주지 않거나 Google이 해당 주제에 대해 신뢰할 수 있다고 신뢰하지 않는 콘텐츠를 취하는 것입니다. 색인을 생성하지 않거나 통합하거나 제거하고 실제로 비즈니스에 도움이 되는 한정된 리소스 집합에만 집중합니다.

D: 훌륭한 조언입니다. 이와 관련하여 마음에 떠오르는 몇 가지 다른 질문이 있습니다. 분명히 가지치기와 관련하여 방대한 긴 조각을 만들고 더 작고 덜 권위 있는 콘텐츠 조각을 리디렉션할 수 있습니다. 후속 질문이 하나만 있습니다. 요즘 컨텐츠 길이나 스타일 면에서 선호하는 부분이 있나요? Google에 어필할 가능성이 더 높은 항목은 무엇입니까? 아니면 단순히 키워드와 관련하여 질문에 가능한 한 간결하게 대답하고 길이는 중요하지 않습니까?

L: 쿼리 자체에 전적으로 의존합니다. 귀하가 볼 수 있는 많은 사례 연구와 데이터가 있다고 생각합니다. 특히 Your Money Your life space에서 콘텐츠 길이와 성능 사이의 양의 상관 관계를 다양한 범주에서 볼 수 있습니다. 나는 지금 1000에서 1500단어 정도가 내가 분석하고 있는 것들에 대한 최고 성능의 콘텐츠라는 것을 보여주는 몇 가지 분석을 하고 있지만 그것은 완전히 다릅니다. 따라서 사전 사이트가 있는 경우 대부분의 페이지에 대해 페이지에 300단어가 있으면 질문에 대한 답을 얻을 수 있습니다. 따라서 쿼리에 따라 다릅니다. 그러나 의료 상태를 정의하거나 은행의 저축 계좌 유형을 정의하는 이러한 주제를 다룰 때 사용자가 알아야 할 모든 다양한 사항을 다루는 것이 중요하다고 생각합니다. 그래서 일반적으로 내용은 더 길어질 것이지만 어렵고 빠른 숫자는 없습니다.

D: 나는 당신의 호스트인 David Bain이었습니다. Lily, In Search SEO 팟캐스트에 참여해주셔서 감사합니다.

L: 만나줘서 고마워.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다.