이것은 효과가 있습니다: 소셜 미디어 마케팅 전략에서 만들고 구현할 수 있는 3가지 유형의 비디오

소셜 미디어 관리자 Shannon Goodell과 DigitalMarketer의 비디오 그래퍼 Asha Bynum은 소셜 미디어 비디오 마케팅에 대해 이야기하고 있으며 This Just Works에서 나눈 대화에서 몇 가지 유용한 통찰력을 공유할 수 있습니다.

모든 비즈니스가 소셜 미디어 마케팅 전략에 만들고 구현할 수 있는 세 가지 유형의 비디오가 있습니다. 이 요약 게시물은 3가지 모두를 다룹니다.

이 세션은 디지털 안티컨퍼런스인 This Just Works에서 발표되었습니다. 여기에서 코드 TJWAG2020으로 등록하면 전체 세션(및 14개의 다른 강연)을 볼 수 있습니다.

소셜 미디어에서 사용할 수 있는 3가지 유형의 동영상

모든 기업이 소셜 미디어 마케팅 전략을 위해 만들 수 있는 3가지 유형의 동영상은 다음과 같습니다.

1. 속사 인터뷰 시리즈
2. 미니 화이트보드 워크샵
3. 해시태그 휴일 동영상

1. 속사 인터뷰 시리즈

Rapid Fire 인터뷰 시리즈 비디오는 업계 전문가와의 비디오 인터뷰 시리즈입니다.

DigitalMarketer는 Copyhackers의 카피라이팅 전문가인 Joanna Wiebe와 함께 "말하는 머리" 스타일로 이와 같은 10개의 비디오 시리즈를 제작했습니다.

Joanna Wiebe와의 "말하는 머리" 스타일 인터뷰 시리즈.

신속한 화재 인터뷰 시리즈를 만드는 3단계는 다음과 같습니다.

1. 주제 청중에게 중요한 주제 발견
2. 전문가 찾기 – 이전에 귀하의 브랜드와 함께 일한 경험이 있는 전문가, 회사의 전문가, 전문가 커뮤니티 구성원 또는 귀하 자신!
3. 해당 주제에만 초점을 맞추고 대상 청중이 이미 묻는 질문에 답할 일련의 10-15개 질문을 생각해 보세요.

정확히 어떻게 그 질문을 생각해 냈습니까?

“청중이 소셜 미디어 채널에서 말하는 내용에 주의를 기울이십시오. 카피 라이팅 블로그를 게시하면 사람들이 어떻게 참여합니까? 그들은 관심을 보이고 있습니까? 관련 온라인 포럼 및 Facebook 그룹에 가입할 수도 있습니다. 고객을 위한 개인 커뮤니티가 있는 경우 고객이 무엇에 대해 묻거나 어려움을 겪고 있는지 살펴보십시오.”라고 Shannon은 말합니다.

그리고 분명한 사실이 있습니다. 고객에게 직접 물어보십시오!

인터뷰에서 항상 작동하는 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

1. “[청중]이 저지르는 가장 흔한 [주제] 실수는 무엇입니까?”
2. 모든 [청중]이 사용할 수 있는 3가지 빠른 [주제] 팁은 무엇입니까?”
3. “다음 [기간]의 [주제]에 대해 어떻게 예상하십니까?”

이 인터뷰 시리즈 비디오에 대한 몇 가지 빠른 팁은 다음과 같습니다.

• 세션에 소요되는 시간과 질문할 질문을 전문가에게 미리 알리고 자신의 질문을 추가하도록 하십시오.
• 인터뷰 시간을 45-60분으로 잡습니다. 당신은 모멘텀을 강하게 유지하기 위해 계속해서 질문을 할 것입니다.
• 즉흥적으로 하는 것은 괜찮다는 것을 기억하십시오. 몇 가지 후속 질문을 해야 할 수도 있습니다. 흐름에 따라 대화를 유지하세요!

다음은 좋은 인터뷰 흐름을 구축하기 위해 따를 수 있는 쉬운 인터뷰 공식입니다.

질문하기 → 전문가가 질문의 일부 반복 → 질문에 답하기 → 모든 질문에 답할 때까지 반복

인터뷰 비디오 시리즈를 촬영하고 편집하기 위해 Asha는 몇 가지 팁을 제공합니다.

“편집할 2개의 각도를 원합니다. 이것은 하나의 클로즈업과 와이드 샷으로 2개의 카메라를 설정하는 것을 의미할 수 있습니다. 와이드 샷을 촬영하고 확대할 수도 있습니다. 그리고 깨끗하고 좋은 오디오를 얻으려면 붐 마이크나 라발리에 마이크와 같은 별도의 소스에서 오디오를 녹음하세요.

다양한 유형의 샷을 설정할 수 있습니다. L ~ R: 두 번째 앵글, 광각, 클로즈업 앵글. (원천)

기타 촬영 고려 사항은 다음과 같습니다.

• 배경이 깨끗하여 피사체에 방해가 되지 않습니다.
• 문제를 숙지하여 문제가 있거나 주제가 잘못된 경우 도움을 줄 수 있도록 하십시오. 질문과 직접적으로 관련된 콘텐츠를 유지하십시오.
• 인트로는 최대한 짧게 유지하고 내용에 맞게 자르십시오.
• CTA로 이동하거나 마지막에 청중에게 질문하십시오.

“편집을 위해 주제가 일시 중지되거나 생각하는 비디오를 자유롭게 잘라냅니다. 말더듬, 중복 및 잘못된 시작을 편집할 수도 있습니다. 이러한 비디오는 짧은 형식이기 때문에 가능한 한 간단하고 명확하게 콘텐츠를 유지하려고 합니다.”라고 Asha는 말합니다.

2. 미니 화이트보드 워크샵

미니 화이트보드 워크샵 비디오는 시청자에게 하나의 특정 전술이나 전략을 지시하는 비디오입니다.

다음은 Natasha Takahashi의 화이트보드 워크샵 비디오의 예입니다.

소셜 미디어 동영상입니다.

Natasha Takahashi의 이 시리즈(3개의 비디오)는 가치를 제공하고 다가오는 워크샵을 홍보했으며 Facebook에서 50,000회 이상의 조회수를 기록했습니다.

미니 화이트보드 워크숍 영상의 핵심은…

“화이트보드로 가르칠 수 있는 주제를 선택해야 해요! 인터뷰 시리즈와는 완전히 다른 유형의 비디오입니다. 전문가는 동일할 수 있습니다(그리고 인터뷰 시리즈와 화이트보드 시리즈를 한 번에 처리할 수도 있습니다). 하지만 화이트보드 워크숍에는 더 많은 계획과 노력이 필요합니다.”라고 Shannon은 말합니다.

또한…

• 워크샵, 주제에 대한 다른 비디오를 보고 블로그 게시물을 읽는 것만으로도 잠재적인 화이트보드 주제를 브레인스토밍하는 데 도움이 될 수 있습니다. 일부 YouTube 검색은 여기에서 정말 도움이 될 수 있습니다.
• 각 비디오를 단순하게 유지하고 한 가지 전술이나 전략만 가르치는 데 집중하세요.
• 각 전술이나 전략이 청중에게 가치 있고 청중이 배우고 싶어한다는 것을 알고 있는지 확인하십시오. 여러 콘텐츠가 있고 안팎으로 알고 있는 핵심 전술이나 전략으로 시작하십시오.

"화이트보드의 장점은 하나의 핵심 전술 또는 전략(예: 챗봇 구축)을 취하고 각각 다른 챗봇 캠페인 또는 전술을 가르치는 여러 비디오를 촬영할 수 있다는 것입니다."라고 Shannon은 말합니다.

미니 화이트보드 워크샵 비디오를 만드는 9단계

1. 전문가와 그들이 가르칠 내용 결정
2. X개의 동영상으로 나누기
3. 각 비디오에 대한 개요 - 이것은 매우 중요합니다!
4. 전문가 및 비디오 팀과 개요를 공유하세요. 질문에 답하고 함께 촬영할 방법에 대해 논의하세요.
5. 피드백을 받고 피드백을 기반으로 조정합니다.
6. 45-90분 동안 녹화 세션 예약
7. 화이트보드가 완전히 깨끗한지 확인하십시오!
8. 마커를 미리 테스트하여 색이 바래지 않았는지, 카메라에 잘 나타나지 않는 색상을 사용하지 않았는지 확인하십시오. 검정, 진한 파란색 및 녹색 마커가 좋습니다.
9. 계속 촬영하세요. 전문가가 엉망이 되거나 하루 종일 거기 있을 때 완전히 다시 시작하지 마십시오. 편집에서 많은 것을 고칠 수 있습니다.

“계획과 개요 없이 촬영하면 일관성이 없고 뒤죽박죽으로 뒤죽박죽이 됩니다. 깊이 있는 개요일 필요는 없습니다. 그릴 내용과 포함할 예를 자세히 설명하는 각 비디오의 글머리 기호만 있으면 됩니다.”라고 Shannon은 말합니다.

화이트보드 워크숍 동영상 촬영 방법

화이트보드 비디오 촬영과 인터뷰 시리즈 촬영에는 몇 가지 유사점이 있지만 특히 화이트보드 비디오와 관련된 촬영에 대해 고려해야 할 몇 가지 사항이 있습니다.

• 2개의 카메라에서 2개의 앵글이 필요합니다. 하나는 전문가와 화이트보드를 표시하는 것이고 다른 하나는 화이트보드 자료를 클로즈업하는 것입니다.
• 라발리에 마이크는 글을 쓸 때 피사체가 움직이기 때문에 오디오를 녹음하는 데 가장 좋습니다.
• 화이트보드의 눈부심을 확인하세요!
• 가독성을 다시 한 번 확인하고 모든 것이 칠판에 들어갈 수 있도록 전문가와 함께 최종 이미지나 콘텐츠가 어떻게 보일지 스케치합니다.
• 문제가 있는 경우 체크포인트를 제시할 수 있도록 개요를 알고 있습니다.
• 전문가가 쓸 때 두 번째 각도로 전문가의 손을 따르십시오.
• 당신은 여전히 ​​죽은 공기를 최소화하고 싶지만 전문가가 생각을 쓰는 것을 끝내고 있다면 잠시 멈추어도 괜찮습니다. 정보 흐름을 유지하기 위해 무언가를 그리거나 작성하는 데 걸리는 시간을 단축해야 할 수도 있습니다.

3. 해시태그 명절 영상

“트렌딩 주제와 재미있는 소셜 미디어 휴일을 동영상으로 활용하는 것은 브랜드에 대한 더 많은 시선을 끌 수 있는 좋은 방법이 될 수 있습니다! DigitalMarketer가 International Pet Day에 대해 만든 비디오는 Facebook에서 60,000번 이상의 조회수를 기록했습니다."라고 Shannon은 말합니다.

유행하는 순간, 특히 귀여운 순간을 활용하세요.

해시태그 휴일 동영상을 만드는 방법은 다음과 같습니다.

• 온라인 소셜 미디어 휴일 달력을 사용하여 재미있는 비디오를 브레인스토밍하고 계획하십시오.
• 팀 및 회사 구성원과 브레인스토밍하고 Trello 보드에서 추적하세요. 생각하지 못한 재미있는 아이디어를 얻을 수 있습니다.
• 동영상(재미있는 동영상도 포함)이 여전히 브랜드 및 잠재고객에게 적합한지 확인하세요.
• 인기 있는 주제의 경우 청중과 전 세계가 겪고 있는 경험에 민감해야 합니다.
• 가입 시트를 게시하여 회사 참여를 얻으십시오
• 휴일 또는 트렌드 주제에 맞는 애니메이션 비디오로 재미있는 비디오를 변경하십시오.
• 브랜드에 맞는 휴가를 놓치지 않으려면 미리 계획하는 것이 중요합니다.
• 해시태그를 사용하여 모든 곳에 #holiday 동영상을 게시하세요.
• 트렌드 토픽의 경우 세계 기후에 따른 해시태그 사용에 주의
• 해시태그에 대한 비디오를 만들기 전에 항상 먼저 해당 해시태그에 어떤 콘텐츠가 있는지 확인하세요. 당신은 무감각해 보이거나 관련 없는 해시태그를 중심으로 동영상을 만들고 싶지 않습니다.

해시태그 홀리데이 동영상 촬영 방법

이러한 비디오는 일반적으로 주제와 브랜드 마케팅과 관련된 대부분의 스크립팅이 필요하므로 팀과 함께 브레인스토밍하는 데 탁월합니다.

“이것은 가장 유연한 비디오 유형이므로 재미있게 즐기십시오! 관객이 무대 뒤에서 모든 사람과 더 연결되어 있다고 느낄 수 있도록 동료를 참여시키는 것을 좋아합니다. 사람들이 자신을 촬영하는 방법에 대한 명확한 지침을 제공해야 합니다.”라고 Asha가 말합니다.

소셜 미디어 피드를 퍼뜨리고 대신 이러한 인기 있는 주제에 대해 스톡 비디오를 사용하거나 애니메이션 비디오를 만드는 "토크 헤드" 스타일 비디오의 양을 나누는 것도 좋은 생각입니다. 텍스트에 애니메이션을 적용하거나, 이모티콘을 사용하거나, 동영상을 돋보이게 하기 위해 많은 창의적인 결정을 내릴 수 있습니다. 그리고 항상 짧고 달콤하게 유지하십시오!

생성하는 모든 동영상 유형의 경우 끝에 CTA를 추가합니다.

CTA는 다음을 수행할 수 있습니다.

• 블로그 게시물, 리드 마그넷 또는 예정된 이벤트 등록과 같은 관련 리소스로 트래픽 유도
• 제품 판매와 같이 이전에 기록된 콘텐츠 또는 이벤트로 트래픽 유도
• 질문으로 참여 유도

이러한 비디오를 사용하여 관련 콘텐츠 또는 예정된 이벤트에 대한 인지도와 트래픽을 높임으로써 비디오는 전반적인 마케팅 목표에 맞을 것입니다.

채널에 게시하는 것보다 소셜 미디어 비디오로 더 많은 작업을 수행하십시오. 이메일에 포함하거나 전체 블로그 게시물을 작성하기 위한 기반으로 사용할 수 있습니다.

녹화된 This Just Works 디지털 이벤트 전체를 다운로드하려면 여기로 이동하여 코드 TJWAG2020으로 등록하십시오!