사고 리더십 콘텐츠: 정의 및 단계별 가이드

AI는 대상 고객의 FAQ에 매우 효과적으로 응답하며 "방법" 콘텐츠를 게시하는 기존 전략은 충성도 높은 고객을 구축하는 데 도움이 되지 않습니다.

그러나 이러한 사실적 콘텐츠의 과잉은 개인의 이야기, 경험 및 고유한 관점을 포함하는 콘텐츠에 대한 수요를 창출했습니다.

이것이 TikTok, YouTube 및 기타 개별 인플루언서가 지난 몇 년 동안 점점 더 인기를 얻은 이유이며 뚜렷한 통찰력, 사례 연구 및 스토리를 공유하여 이러한 인플루언서를 모방할 수 있는 브랜드가 성공할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

이러한 스타일의 콘텐츠를 사고 리더십 콘텐츠라고 하며, 이 게시물에서는 청중이 좋아하는 사고 리더십 콘텐츠를 만드는 방법에 대해 논의하고 B2B 사고 리더의 구체적인 예를 제공합니다.

사고 리더십 콘텐츠란?

사고 리더십 콘텐츠는 브랜드 또는 개인의 고유한 의견과 관점을 텍스트, 비디오 또는 오디오와 같은 매체에 패키지화한 것입니다.

사고 리더십 콘텐츠의 목적은 브랜드와 개인이 업계 주제에 대한 고유한 아이디어와 관점을 제시하여 이상적인 대상 고객으로부터 더 많은 팔로워를 유치하도록 돕는 것입니다.

그러나 청중의 공감을 불러일으키는 주제에 대한 고유한 관점을 공식화하는 것은 쉽지 않습니다. 일반적으로 업계 내 실제 경험이 필요하며 최고의 사고 리더십 콘텐츠에는 일반적으로 실제 경험, 사례 연구 및 스토리텔링 요소가 포함됩니다.

이 게시물의 뒷부분에서 더 자세한 사고 리더십 콘텐츠를 살펴보겠지만 지금은 사고 리더십 콘텐츠의 간단한 예가 있습니다.

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우수한 사고 리더십 콘텐츠에는 세 가지 주요 구성 요소가 있으며 이 예는 모든 구성 요소에 해당됩니다.

1. 반대 입장/독특한 관점을 취함 : 대부분의 마케터는 "페인 포인트" 마케팅을 믿기 때문에 효과가 없다고 말하는 것은 매우 반대입니다.
2. 개인적인 경험에서 발췌 : 그는 자신의 고객과 작업하면서 발견한 내용에 대해 이야기합니다.
3. 잠재고객에게 적용할 수 있는 교훈을 남깁니다 . 고객이 어려움을 겪고 있다고 말하는 문제에만 집중하는 대신 해당 문제를 소개한 다음 제품이 문제를 해결하고 고객에게 더 많은 보안과 제어 기능을 제공하는 방법에 대해 논의합니다.

대부분의 콘텐츠가 사실적이고 교육적인 AI 시대에 청중이 더 많은 개인적인 이야기, 의견 및 경험 기반 콘텐츠를 추구함에 따라 사고 리더십 콘텐츠는 브랜드의 성공에 점점 더 중요해질 것입니다.

사고 리더십 콘텐츠에 대한 수요 증가를 활용하는 데 도움이 되도록 사고 리더십 콘텐츠를 만드는 단계별 전략에 대해 논의한 다음 개별 및 브랜드 사고 리더십 콘텐츠의 몇 가지 예를 소개합니다.

훌륭한 사고 리더십 아이디어를 생성하는 방법

체크리스트를 사용하여 거의 모든 프리랜서 작가 또는 AI 도구를 사용하여 고품질 "방법" 스타일의 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 특정 작업을 수행하기 위해 건전하고 실행 가능한 조언을 제공하기만 하면 됩니다.

그러나 사고 리더십 콘텐츠는 콘텐츠의 품질이 아이디어의 품질과 직접적으로 연결되기 때문에 조금 까다롭습니다.

그렇다면 어떻게 하면 더 나은 아이디어가 떠오르나요?

다음은 고품질 사고 리더십 콘텐츠 아이디어를 생성하는 5가지 프레임워크입니다.

방법 1: 시도했지만 작동하지 않는 "모범 사례" 개념 찾기

대부분의 "모범 사례" 조언은 점점 더 많은 사람들이 사용함에 따라 덜 효과적이 되는 경향이 있습니다. 이것은 당신이 반대 입장을 취하고 왜 그것이 효과가 없는지 설명하고 보다 효과적인 솔루션을 제공할 수 있기 때문에 사고 리더십 콘텐츠에 대한 훌륭한 기회입니다.

예를 들어 링크 구축(SEO 전략)에 대한 "모범 사례" 조언 중 하나는 게스트 게시물을 작성하는 것입니다. 불행히도 모든 사람이 이미 그렇게 하고 있기 때문에 대부분의 게스트 포스트 피치는 무시되며 몇 년 전만큼 효과적이지 않습니다.

따라서 훌륭한 사고 리더십 아이디어는 작동하지 않는다고 주장하고 작동하지 않는 개인적인 경험을 설명한 다음 더 효과적인 새로운 링크 구축 기술을 공유하는 것일 수 있습니다(예: 구독자 50,000명의 뉴스레터에 콘텐츠 홍보 링크 대신).

이러한 스타일의 사고 리더십 콘텐츠를 작동시키는 핵심은 대체 방법이 실제로 더 효과적인 솔루션 인지 확인하는 것입니다. 그렇지 않으면 청중의 공감을 얻지 못할 것입니다.

방법 2: 최근 사례 연구 및 경험에서 얻은 교훈 공유

테스트 개념은 전문가로 성장하는 데 매우 중요하므로 그 과정에서 학습한 내용을 공유하기만 하면 됩니다.

실험을 실행하거나 사례 연구를 완료한 후 다음 질문을 사용하여 사고 리더십 콘텐츠를 만드십시오.

• 당신을 놀라게 한 작동하지 않은 것은 무엇입니까?
• 무엇이 당신을 놀라게 했습니까?
• 향후 워크플로우에 적용할 교훈은 무엇입니까?

또한 이 프레임워크를 사용하여 친구와의 토론, 회의 참석 및 기타 이벤트에서 배운 개념을 공유할 수 있습니다.

실제로 이 전략은 다른 사람에게서 배운 개념을 논의하면 콘텐츠를 홍보하는 파트너가 되기 때문에 매우 효과적입니다.

다음은 이 개인이 자신이 수행한 최근 사례 연구에 대해 사고 리더십을 공유한 방법에 대한 좋은 예입니다.

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방법 5: 독창적인 연구 수행 및 통찰력 공유

사례 연구를 공유하는 것처럼 독창적인 연구를 수행하거나 데이터를 수집한 다음 해당 데이터와 인사이트를 공유할 수도 있습니다.

그러나 연구의 품질은 주로 데이터의 표본 크기가 아니라 연구에서 도출한 통찰력과 관련이 있습니다(특이한 패턴을 보여주기에 충분하다고 가정).

예를 들어 콘텐츠 업데이트에 대한 이 데이터 연구는 단일 웹사이트에서 50개의 게시물만 분석했지만 다음과 같은 콘텐츠 업데이트에 대한 몇 가지 고유한 질문에 답했습니다.

• 게시물이 업데이트된 후 순위가 더 높아질 가능성은 얼마나 됩니까?
• 게시물을 업데이트하여 게시물을 망칠 가능성이 있습니까?
• 포스트에서 변경된 텍스트의 비율이 성과에 얼마나 영향을 미칩니까?
• 업데이트 후 실적이 더 좋아지는 특정 스타일의 게시물이 있나요?

다음은 조각에서 발췌한 것입니다.

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따라서 원본 데이터를 사용하여 사고 리더십 콘텐츠를 만드는 가장 좋은 방법은 특정 주제에 대한 질문을 브레인스토밍한 다음 해당 질문에 답하는 데이터를 만드는 것입니다.

방법 4: 문제 해결/의사 결정에 사용하는 프레임워크 공유

사람들은 프레임워크를 좋아합니다.

최고의 프레임워크는 기억하기 쉽고 비교적 간단하며 청중이 직면하는 일반적인 문제를 해결합니다. 이상적으로는 자신의 삶에서 그것을 어떻게 사용했는지에 대한 예를 들어 소개하십시오.

예를 들어 Dan Martell은 "DRIP" 매트릭스라는 프레임워크를 만들었습니다. 이것은 이상적인 대상 청중의 많은 사람들이 직면하는 일반적인 문제를 해결하기 때문에 훌륭한 사고 리더십 콘텐츠입니다.

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이상적으로는 사람들이 시각적 개념을 즐기고 더 많은 공유와 도달을 생성하므로 프레임워크의 공유 가능한 다이어그램을 만드십시오.

방법 5: 업계 동향을 최신 상태로 유지하고 이에 대한 의견 공유

이 방법은 사람들이 이러한 플랫폼에서 최신 트렌드를 발견하는 것을 좋아하기 때문에 주로 소셜 미디어에 게시하는 경우에 특히 효과적입니다.

업계 동향을 적극적으로 파악하기 위해 소셜 미디어, 업계 뉴스 웹사이트 및 뉴스레터에서 최고의 업계 전문가의 RSS 피드를 만들 수 있습니다.

특정 산업의 뉴스가 무엇인지 알게 되면 해당 주제에 대한 고유한 의견을 만드는 것이 사고 리더십 콘텐츠를 만드는 다음 단계입니다.

이 부분은 조금 까다롭지만 다음은 흥미로운 아이디어를 떠올리는 데 도움이 되는 몇 가지 질문입니다.

• 이 추세가 업계의 미래를 어떻게 형성할 것이라고 생각하십니까?
• 대부분의 사람들이 이 추세를 어떻게 활용하고 있으며 흥미로운 다른 사용 사례/접근 방식은 무엇입니까?
• 이 추세에 대한 오해는 무엇입니까?
• 이 트렌드에 관해 들은 흥미로운 아이디어는 무엇이며, 그 아이디어를 어떻게 발전시킬 수 있습니까?
• 이 트렌드를 비즈니스에 어떻게 통합하고 있습니까?

다음은 사고 리더십 콘텐츠의 좋은 예입니다. 크리에이터는 인공지능 콘텐츠 트렌드를 뉴스거리로 삼은 뒤 남다른 인사이트를 더했다. "클라이언트를 위한 AI 콘텐츠를 할 것인가?" (대부분의 사람들이 묻는 질문) 그는 사람들이 해야 할 질문은 "우리가 이것을 윤리적으로 어떻게 할 수 있습니까?"라고 말합니다.

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사고 리더십 전략을 수립하는 방법

고유한 아이디어를 생성할 수 있는 효과적인 방법이 있으므로 일관성은 잠재고객을 성공적으로 늘리는 열쇠입니다. 여기 단계별 사고 리더십 콘텐츠 마케팅 전략이 있습니다.

1단계: 즐기는 매체 선택

콘텐츠 마케팅의 성공 비결은 규모에 맞는 양질의 콘텐츠입니다. 안타깝지만 여기저기서 몇 편의 콘텐츠만 제작하면 관객을 만드는 데 시간이 오래 걸린다.

따라서 콘텐츠 양과 일관성을 높이는 열쇠는 자신 이 좋아하는 콘텐츠 매체를 선택하는 것입니다.

예를 들어 동영상 콘텐츠 제작을 고려 중이라면 동영상 몇 개를 사용해 보고 동영상을 만드는 데 시간이 얼마나 걸리는지, 동영상을 즐기는지 확인하세요. 동영상을 만드는 데 몇 시간이 걸리고 동영상이 마음에 들지 않는다면 대신 텍스트 기반 콘텐츠를 고려해 보세요.

3단계: 게시 일정 설정

즐기는 콘텐츠 매체 유형을 선택했으면 현실적인 게시 일정을 선택하세요.

더 많은 콘텐츠 볼륨이 성장에 이상적이라고 이미 언급했지만, 고수할 수 없는 야심 찬 게시 일정을 설정하면 궁극적으로 지치고 완전히 그만두게 될 것입니다.

따라서 현실적으로 일주일에 두 개의 콘텐츠만 제작할 수 있다면 2주 동안 매일 콘텐츠를 만들고 종료하는 것보다 낫습니다.

Michael Boorman의 이 그래픽은 일관성의 개념을 멋지게 요약합니다.

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게시 빈도를 결정했으면 일주일에 한 번 콘텐츠를 만드는 시간을 정하십시오.

대부분의 크리에이터는 몰입 상태에 있으면 한 번에 여러 콘텐츠를 만드는 것이 더 쉽다는 것을 알게 됩니다. 또한 모든 콘텐츠를 미리 게시하도록 예약한 경우 일관성 있게 게시할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

Hootsuite, Buffer 또는 Sprout Social과 같은 도구를 사용하여 콘텐츠를 미리 예약할 수도 있습니다.

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4단계: 다른 인플루언서와 협업

콘텐츠 게시를 시작하면 콘텐츠가 즉시 관심을 끌지 못한다는 사실을 깨달을 수 있습니다.

안타깝게도 청중이 적다면 초기 몇 개의 게시물이 관심을 끌기가 어려울 것입니다. 이는 강력한 초기 견인력을 받는 콘텐츠에 더 많은 도달 범위를 제공하도록 알고리즘이 프로그래밍되었기 때문입니다.

따라서 소수의 팔로워만 있고 게시물의 초기 견인력이 강하지 않은 경우 알고리즘에서 유기적인 도달 범위를 거의 받지 못합니다.

이 악순환을 피하고 콘텐츠가 더 많은 유기적 도달을 얻을 수 있도록 강력한 초기 견인력을 얻도록 하려면 이미 많은 영향력을 가진 인플루언서와 협업하세요.

비용을 지불하지 않고 인플루언서와 협업할 수 있는 몇 가지 방법이 있습니다.

첫째, 항상 인플루언서를 인터뷰하고 해당 콘텐츠를 소셜 미디어에 게시할 수 있습니다. 다음은 좋은 예입니다.

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안타깝게도 업계 인플루언서가 이와 같은 콘텐츠 협업에 동의하도록 하는 것은 까다로울 수 있으므로 대체 방법은 해당 인플루언서의 프레임워크, 신념 또는 사례 연구를 참조하는 것입니다.

다음은 이에 대한 좋은 예입니다.

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게시물을 게시할 때 인플루언서가 청중과 공유할 수 있으므로 태그를 지정해야 합니다.

콘텐츠를 홍보하는 데 도움이 되는 친구 모음을 만들 수도 있습니다. 예를 들어, 비슷한 업계에 있는 소수의 친구가 있는 경우 새 게시물을 게시할 때 그들에게 문자를 보내고 참여하고 청중과 공유하도록 요청할 수 있습니다.

5단계: 작동하는 항목 추적 및 조정

사고 리더십 마케팅 전략의 마지막 단계는 가장 효과적인 것을 추적한 다음 받은 피드백에 따라 조정하는 것입니다.

트래픽, 댓글 및 좋아요와 같은 기존 참여 지표를 추적할 수 있을 뿐만 아니라 누가 귀하의 콘텐츠와 협력하고 있는지도 추적할 수 있습니다. 이상적인 구매자 페르소나를 끌어들이지 않는다면 사고 리더십 콘텐츠 전략이 실제로 비즈니스에 도움이 되지 않을 것입니다.

예를 들어, 코칭 프로그램을 위해 최고 경영진을 유치하기 위해 사고 리더십 전략을 수립하는 경우 콘텐츠에 참여하는 사람들이 최고 경영진인지 확인하십시오.

댓글 섹션을 스캔하고 고객에게 귀하를 어떻게 찾았는지 물어봄으로써 이를 수행할 수 있습니다.

사고 리더십 콘텐츠의 우수한 예

다음은 사고 리더십 콘텐츠 전략에 영감을 주기 위해 배울 수 있는 몇 가지 최고의 사고 리더입니다. 소셜 미디어 콘텐츠를 스크롤하고 프레임워크를 사용하여 고유한 콘텐츠 생성 전략을 수립하는 것이 좋습니다.

저스틴 웰시

Justin Welsh는 1인 기업가를 위한 운영 체제를 구축하는 방법에 대한 게시물을 게시하여 LinkedIn, Twitter 및 Instagram에서 상당한 팔로워를 구축했습니다.

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그는 또한 기업가 정신과 당신이 사랑하는 삶을 구축하기 위한 접근 방식을 자세히 설명하는 영감을 주고 철학적인 게시물을 게시합니다.

사힐 블룸

사힐 블룸(Sahil Bloom)은 개인적 성장과 기업가적 프레임워크에 대해 지속적으로 게시하는 또 다른 인기 있는 기업가입니다.

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그는 프레임워크 그래픽, 비디오 및 텍스트 기반 콘텐츠를 게시하는 경향이 있으므로 다양한 유형의 콘텐츠를 실험하여 청중에게 적합한 것이 무엇인지 파악하십시오. 또한 Sahil이 사용하는 많은 이미지가 다른 출처에서 가져온 것임을 알게 될 것입니다.

그는 또한 하루에 약 2개의 게시물을 게시하는 인상적인 게시 일정을 가지고 있습니다.

사라 스텔라 라탄지오

Sara는 LinkedIn에서 강력한 팔로어를 보유한 SaaS 마케팅 전략가입니다. 그녀는 SaaS 마케팅에 대한 밈, 단계별 릴 및 교육용 비디오를 만들고 자신의 콘텐츠를 재미있고 유익하게 만드는 독특한 목소리를 가지고 있습니다.

다음은 그녀의 재미있는 밈 중 하나의 예입니다. 또한 밈이 재미있지만 여전히 그녀의 잠재 고객(SaaS 회사의 마케터)을 끌어들인다는 사실을 알게 될 것입니다.

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그녀의 릴에서도 그녀는 이상적인 고객을 끌어들이는 귀중한 콘텐츠를 제공하면서 여전히 그녀의 독특한 유머 감각을 주입합니다.

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앨리 밀러

Allie는 AI를 중심으로 개인 브랜드를 구축하고 ChatGPT 해킹, 사례 연구 및 최신 AI 업데이트에 관한 데이터를 정기적으로 공유합니다.

다음은 그녀가 ChatGPT를 사용하는 방법을 설명하는 최근 게시물 중 하나의 예입니다.

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그녀가 데이터 기반 콘텐츠를 게시할 때 유사한 브랜딩 스타일로 자신만의 인포그래픽을 생성한다는 것을 알 수 있습니다. 이렇게 하면 사람들이 그녀의 콘텐츠를 더 쉽게 인식할 수 있으며 매우 공유할 수 있습니다.

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마지막으로 그녀가 많은 팟캐스트에 게스트로 출연하고 해당 콘텐츠를 청중에게 적극적으로 홍보하고 있음을 알 수 있습니다.

닉 후버

Nick은 사고 리더십에 대해 다소 논란이 많은 접근 방식을 취합니다. 그의 주요 사업은 저장 시설을 구축하는 것이지만 Twitter 잠재 고객을 늘리기 위한 그의 주요 전략은 다음과 같은 논란이 되는 게시물을 게시하는 것입니다.

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이러한 트윗은 그의 주요 비즈니스와 관련이 없지만 사람들은 그를 한 사람으로 알아가는 것을 좋아하며 온라인에서 그의 입지를 엄청나게 성장시키는 데 도움이 되었습니다.

이것이 항상 최고의 성장 전략은 아니지만(특히 전통적인 브랜드를 성장시키는 경우) 대부분의 투자자가 Twitter에서 사귀는 친구이기 때문에 그에게는 잘 맞았습니다.

윌 캐논

Will Cannon은 프레임워크 스타일의 트윗으로 강력한 온라인 입지를 구축한 사고 리더의 훌륭한 예입니다.

다음은 그의 가장 최근 트윗 중 일부입니다.

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그가 판매 소프트웨어 신생 기업의 설립자라는 점을 감안할 때 이러한 트윗은 그의 이상적인 목표 시장에서 주요 의사 결정권자의 관심을 끌고 있습니다.

따라서 막힌 느낌이 든다면 고객이 직면한 주요 문제를 살펴보고 이러한 문제를 해결할 수 있는 프레임워크를 만드십시오.

알렉스 리버만

Alex는 Morning Brew의 공동 창립자이지만 현재는 창립자를 위한 소셜 미디어 대필 대행사를 만들고 있습니다. 그는 Twitter와 LinkedIn에서 매우 활동적이며 그의 콘텐츠는 주로 그가 다음 비즈니스를 구축하는 방법에 대한 원시 저널 스타일 게시물입니다.

다음은 그가 만드는 일반적인 트윗의 한 예입니다.

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소셜 미디어에서 완벽해지려고 노력하는 대부분의 사람들과 달리 Alex는 자신의 비즈니스 실패와 그 과정에서 배우는 내용에 대한 필터링되지 않은 스냅샷을 청중에게 제공합니다.

이 전략은 그가 자신의 콘텐츠 대행사의 주요 리드 생성 소스인 팔로워를 크게 늘리는 데 도움이 되었습니다.

마지막 생각들

콘텐츠 마케팅 성공의 열쇠는 더 이상 길고 자세한 콘텐츠를 작성하는 것이 아닙니다. AI가 생성한 콘텐츠에서 돋보이려면 고객의 문제를 해결하면서도 독특한 관점을 가진 콘텐츠를 만들어야 합니다.

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