2020년에 주의해야 할 3가지 "헤드 페이크" 및 3가지 기술 트렌드

2019년이 끝나고 CES가 코앞으로 다가옴에 따라 마케터는 브랜드가 고객과 상호 작용하는 방식을 다시 한 번 혁신할 새로운 기술과 플랫폼을 기대하고 있습니다.

그러나 한 해가 끝나면 작년의 약속과 과대 광고에 부응하지 못한 약속도 생각납니다.

매년 전 세계의 마케터들은 눈앞의 기술이나 늦게 결실을 맺는 전년도의 발전을 십분 활용하지 못한 채 다음 큰 일을 향해 달려가고 있습니다.

그런 맥락에서 우리는 세 가지 "가짜"를 식별했습니다. 마케터가 차세대를 추구할 때 조심해야 하는 영역과 많은 가치를 지닌 활용도가 낮은 현재 기회를 확인했습니다.

동영상

헤드 페이크: 신기술의 약속

4K/8K 고해상도 비디오가 오고 있으며 결국 사람들의 삶의 일부가 될 것이지만 2020년에는 광고주에게 큰 의미가 없을 것입니다.

일부 사람들은 거대한 화면과 놀라운 픽셀 밀도에 대한 전망에 침을 흘릴 수도 있지만 현실은 거실이 성장하지 않고 소비자들이 소파에서 보내는 시간이 줄어들고 이동 중에 시청하는 데 더 많은 시간을 보내고 있다는 것입니다.

2020년의 대부분의 비디오 콘텐츠는 소리가 들리지 않는 작고 얼룩진 화면에서 소비될 수 있습니다.

실제 거래 – 현재 기술의 기회

새로운 대형 화면과 해상도에 초점을 맞추기보다 광고주의 시간은 기존 기술을 활용하고 사람들이 실제로 보는 방식에 맞게 경험을 최적화하는 새로운 방법을 찾는 데 더 많은 시간을 할애합니다.

15초 및 30초의 건너뛸 수 없는 광고는 끔찍한 사용자 경험을 만들고 한동안 과거 시대의 나쁜 잔재처럼 느껴졌습니다.

똑똑한 광고주는 모바일 보기에 최적화된 3초에서 7초 광고의 가치를 보았습니다. 이 광고는 더 많은 노출수를 생성하고 다른 이상적인 설정에서 더 긴 단위의 소비를 권장합니다.

TV의 경우 기회는 새로운 화면 크기와 형식이 아니라 ACR(자동 콘텐츠 인식)에 있습니다. ACR 기술을 통해 광고주는 사람들이 스마트 TV에서 무엇을 보고 있는지 추적하고 그 행동을 디지털 활동과 연결할 수 있습니다.

실제로 광고주가 TV와 디지털 사이의 격차를 줄이는 데 도움이 됩니다. 그리고 기술이 발전함에 따라 광고주는 시청한 TV 콘텐츠뿐만 아니라 플레이한 게임과 사용하는 앱을 타겟팅하고 결정할 수 있습니다.

오디오

헤드 페이크: 신기술의 약속

Alexa, Siri, Cortana 및 Google이 음성 검색 시장의 지배력을 놓고 경쟁하면서 우리는 음성 검색에 대해 몇 년 동안 들어왔습니다.

음성 검색 이 오고 있지만 광고주에게는 그다지 유용하지 않을 것입니다. 가장 큰 기존 채널은 Amazon과 Google이 소유하고 있으며 음성은 기술을 사용하여 고객을 원하는 곳으로 안내할 때 주머니를 채우는 역할만 할 것입니다. .

즉, 그들 자신의 제품과 서비스.

실제 거래 – 현재 기술의 기회

미국 성인이 하루에 77분 이상을 디지털 오디오에 소비하므로 광고주가 오디오와 관련하여 들을 수 있는 진정한 선물이 있습니다.

점점 더 많은 소비자가 팟캐스트에 참여하고 디지털 라디오에 익숙해짐에 따라 광고주는 오디오를 가치 있는 브랜딩 도구로 재발견하고 있습니다.

뿐만 아니라 디지털 오디오는 오랫동안 제대로 사용되지 않았을 수 있는 플레이북과 기술 세트를 제거하고 기존 라디오 광고의 교훈을 새로운 형식으로 다시 적용할 수 있는 기회를 나타냅니다.

광고주는 여전히 소비자가 소비하는 시간에 비해 디지털 오디오 채널에 대해 상대적으로 적은 비용을 지출하고 있습니다.

이것은 브랜드가 들어올 기회를 만들고 적절한 사이트 생성, 반복적이고 일관된 브랜드 지원, 마이크로 인플루언서의 지원을 혼합하여 해당 범주의 "Kleenex"가 되고 탐나는 "0" 위치를 차지합니다. SERP에서.

데이터 과학

Head Fake – 신기술의 약속

고객에게 가장 중요한 약속은 가장 복잡한 대시보드를 만드는 안정적인 데이터 과학자입니다.

그러나 마케팅 데이터는 탈지유보다 부패하기 쉽고 데이터를 완전히 무효화할 수 있는 외부 요인의 영향을 받으며 대시보드로 인해 마케팅 담당자는 유용한 것보다 시각화하기 쉬운 것에 너무 집중할 수 있습니다.

한편, 최고의 대시보드라 할지라도 데이터를 비즈니스 결과에 연결하는 것과 관련하여 점을 연결하는 작업을 수행할 수 없습니다.

실제 거래 – 현재 기술의 기회

실행 가능한 분석은 데이터를 계획에 성공적으로 통합하는 열쇠입니다.

작은 표준 편차 이상으로 많이 바뀌지 않는 대시보드에 집착하는 대신 광고주는 데이터와 기술을 사용하여 비즈니스 컨설팅 수준에서 대화에 참여하고 보유한 데이터를 비즈니스 결과에 직접 연결하고 사용하는 방법을 결정해야 합니다. 새로운 접근 방식을 테스트합니다.

MiQ와의 작업에서 우리의 데이터와 고객의 데이터를 광고 결과에 연결하여 다른 방법으로는 할 수 없는 문제를 해결하는 데 중점을 두었습니다.

앞을 내다보기

우리는 일반적으로 새로운 기술을 좋아하지 않습니다. 사실, 우리는 열렬한 팬입니다! 그러나 우리는 기존 기술로 해야 할 일이 많을 때 다음 단계로 너무 빨리 넘어가는 것을 경계합니다.

광고주에게 있어 가지고 있는 도구로 올바른 작업을 수행하는 대신 다음 새로운 작업에 서두르는 것은 실수입니다.

20년 이상 MODCo Media의 CEO인 Erik Dochtermann과 그의 전문가 팀은 판매를 주도하여 다양한 산업 분야에서 국가적으로 인정받는 브랜드를 위한 비즈니스를 구축했습니다. Robert Jones는 인간의 통찰력과 인공 지능을 결합하여 광고주가 데이터를 분석하고 미디어를 제공하며 비즈니스 문제를 해결할 수 있도록 지원하는 마케팅 인텔리전스 회사인 MiQ의 연구 및 통찰력 부사장입니다.