사이트 구조를 개선하기 위한 세 가지 내부 링크 방법

사이트 구조의 내부 링크가 얼마나 효율적입니까?

그것이 바로 오늘 세 마리의 개와 함께 진흙탕 길을 자전거로 달리고 부모가 되는 기쁨에 도전하는 것을 즐기는 여성과 이야기하는 것입니다. 그녀는 글로벌 중고차 시장인 Heycar의 브라이튼 SEO 연사이자 시간제 프리랜서이자 SEO 관리자입니다. In Search SEO 팟캐스트인 Sally Raymer에 오신 것을 환영합니다.

이 에피소드에서 Sally는 다음을 포함하여 내부 링크로 사이트 구조를 최적화하는 3가지 방법을 공유합니다.

• 사이트 탐색
• 홈페이지 링크 자산
• 링크 블록

샐리: 안녕, 데이빗. 초대해주셔서 감사합니다.

D: 와주셔서 감사합니다. seoinmotion.com에서 샐리를 만나보실 수 있습니다. 그래서 오늘 Sally는 사이트 구조를 개선하기 위해 세 가지 내부 링크 방법을 공유하고 있습니다. 하지만 먼저 사이트 구조란 무엇을 의미합니까?

S: 사이트 구조에 대해 이야기할 때 흔히 하는 오해는 URL 구조입니다. 좋은 URL 구조는 확실히 강력한 사이트 구조를 만드는 데 많은 시간을 절약해 주지만 이것은 내가 의미하는 바가 아닙니다. 우리는 내부 링크에 대해 이야기하고 있으며, 어떻게 사이트 구조를 생성하고 사이트의 내용과 사이트의 목적을 검색 엔진에 전달합니까? 그리고 사용자가 사이트를 탐색하는 데 도움이 됩니다.

D: 훌륭합니다. 그래서 우리는 내부 링크, 다양한 유형의 내부 링크, 그리고 이를 개선하여 전체 사이트 구조를 개선할 수 있는 방법에 초점을 맞추고 있습니다. 우선 내비게이션과 모든 페이지를 피하는 하위 지점에 집중하고 있습니다.

1. 사이트 탐색 최적화

S: 확실히, 꽤 자주 보는 일반적인 실수라고 생각합니다. 웹사이트 소유자와 마케팅 담당자는 모든 페이지가 중요하다고 느끼며 사용자가 페이지를 찾을 수 있기를 바랍니다. 그래서 그들은 결국 모든 것을 내비게이션에 넣습니다. 그러나 탐색은 실제로 내부 연결 및 사이트 구조 생성에서 가장 중요한 영역 중 하나입니다. 검색 엔진에 가장 중요한 페이지가 무엇인지 알려줍니다. 그리고 너무 많은 페이지로 사이트에 과부하가 걸리면 사이트를 빠르게 탐색하려는 사용자에게 영향을 미칩니다. 모든 페이지가 엉망이 되고 어디로 가야할지 모릅니다.

귀하의 상위 카테고리 페이지와 귀하의 판매 퍼널에서 매우 높거나 매우 큰 콘텐츠가 있는 정말 중요한 일부 정보를 링크하는 것이 좋습니다. 그런 다음 큰 탐색 기능을 사용하는 대신 영구 카테고리 페이지에서 사이트를 통해 사용자 및 검색 엔진을 탐색할 수 있습니다.

D: 자, 예를 들어 전자 상거래 패션 산업을 보면 거기 상단 내비게이션 내에 수백 개의 링크가 있는 경우가 많습니다. 실제로 조언하는 최대 링크 수가 있습니까? 또한 포함할 최적의 링크를 선택하는 방법은 무엇입니까?

S: 우리가 패션 산업과 같은 것을 볼 때, 그 내비게이션 내에서 제공할 많은 검색이 있습니다. 그리고 거기에 수백 개가 있는 것처럼 보일 수 있지만 사이트의 크기와 사이트 전체에 제공되는 모든 제품에 비해 매우 작은 비율입니다. 모든 비즈니스와 모든 유형의 산업에 따라 다르기 때문에 이상적인 링크 수가 있다고는 말할 수 없습니다. 그래서 패션 산업과 같은 곳에서는 수백 가지, 아마도 약 50~60개의 링크로 가지 않을 것입니다. 예를 들어 소규모 B2B SaaS 비즈니스의 경우 상위 서비스 페이지를 가리키는 항목을 훨씬 적게 원할 것입니다.

해당 탐색에 포함할 페이지를 생각할 때 사용자 여정에서 해당 페이지가 어디에 있는지 생각합니다. 우리는 그들이 사용자 여정의 상단에 매우 빠르게 연결될 수 있기를 바랍니다. 전자 상거래 사이트와 같은 것을 볼 때. 예를 들어 여성 의류와 드레스, 코트, 바지, 신발, 액세서리 등의 하위 범주가 표시됩니다. 그런 다음 다시 하위 범주화하여 사용자에게 유용한 여정을 제공할 수 있습니다. 하지만 해당 페이지로 이동하면 크기, 색상, 유형 및 스타일별로 필터링할 수 있음을 알 수 있습니다. 그래서 거기에 많은 링크가 있는 것처럼 보일 수 있지만 실제로는 사용자 여정과 실제로 관련이 있으며 이것이 우리가 색인을 생성하려는 최상위 페이지임을 검색 엔진에 전달합니다. 이들은 우리에게 중요한 페이지이며 가장 많은 사용자를 끌어들이는 페이지가 될 것입니다. 따라서 카테고리 페이지와 PLP(제품 목록 페이지)는 높은 수준에서 사용자 의도를 제공하고 사용자가 해당 페이지에 있을 때 원하는 것을 정확히 드릴다운할 수 있도록 도와줍니다.

D: 따라서 60개 또는 80개 또는 몇 개의 링크만 포함하기로 결정했다면, 분명히 패션 산업을 위해 위쪽 탐색 메뉴에 이상적으로 갈 수 있는 특정 범주를 강조 표시한 것입니다. . 하지만 포함할 최적의 링크라고 생각하는 것을 기반으로 선택해야 하는 20개 또는 40개의 다른 링크가 남아 있을 것입니다. 그 결정의 근거는 무엇입니까? 검색 량을보고 있습니까? 아니면 Google의 첫 페이지로 유도하려는 첫 페이지에서 벗어난 키워드를 보고 있습니까?

S: 확실히 검색량이 될 수 있습니다. 그것은 당신이 가지고 있는 데이터의 양과 당신이 취할 수 있는 방법과 관련하여 당신의 사이트가 얼마나 오래되었는지에 달려 있습니다. Google의 첫 번째 페이지에서 원하는 가장 중요한 페이지를 보게 될 것입니다. 이것은 그 어느 곳보다 더 많이 소통할 영역입니다. 그래서 그것은 당신의 의사 결정에서 정말 중요한 요소가 될 것입니다. 키워드 볼륨이 높기 때문일 수 있습니다. 정말 좋은 제품을 제공하고 사용자 의도가 높다는 것을 알고 있기 때문일 수 있습니다. 또는 데이터를 알고 있고 사용자를 알고 있기 때문일 수 있습니다. 그리고 이 페이지에서 전환율이 높을 것이라는 것을 알고 있습니다. 따라서 키워드 양이 가장 많지는 않지만 여전히 상당한 양의 키워드 양이 있으며 사용자가 참여하고 구매하려는 광범위한 제품을 제공하므로 해당 페이지에서 높은 전환율을 얻을 수 있습니다.

2. 홈페이지 링크 자산

D: 이제 두 번째 내부 링크 방법/유형은 홈페이지 링크 자산입니다. 여기서 무슨 말을하는거야? 이것이 바로 로고의 링크를 통합하는 것의 중요성입니까? 키워드가 풍부한 링크를 통합하고 있습니까? 여기서 우리는 무엇에 대해 이야기하고 있습니까?

S: 우리가 홈페이지에 대해 생각할 때 탐색 또는 바닥글 링크에 대해 생각할 때 역시 홈페이지에서 옵니다. 하지만 웹사이트 소유자와 마케터가 홈페이지의 중요성을 잊지 말라고 권하고 싶습니다. 대부분의 백 링크가 가리키는 곳입니다. 그리고 링크 에퀴티를 물려주는 문제입니다. 이제 방문 페이지가 실제로 무엇인지, 사용자가 무엇을 방문하는지, 해당 페이지에서 검색 엔진이 찾을 수 있는 내용을 설명하는 관련 앵커 텍스트를 사용하여 사이트에 내부 링크를 만들 때 사이트 전체에서 정말 중요합니다. 그러나 우리가 탐색에 추가하지 않은 홈페이지에 추가할 수 있는 페이지 유형에 대해 이야기할 때, 우리는 디렉토리 페이지에서 멀리 떨어진 정말 높은 의도 또는 우수한 성능에 대해 이야기할 수 있습니다. 당신은 공간이 없었고 당신의 내비게이션에 맞지 않을 것입니다. 그러나 당신은 거기에 전체 배너 포인트를 가질 수 있습니다. 전자 상거래에 대해 이야기하는 경우 계절적일 수 있습니다. 따라서 발렌타인 세일 범위 또는 봄 세일 범위일 수 있습니다. 이 작업을 수행할 수 있는 많은 방법이 있습니다. 그리고 B2B에 대해 이야기하고 있다면 탐색에 포함하지 않은 사용자와 실제로 관련이 있다는 것을 알고 있는 매우 중요한 하위 범주 페이지가 있습니다. 홈페이지는 그것을 포함하기에 좋은 공간입니다.

D: 알았다. 따라서 홈페이지 내에서 다른 주요 페이지로 연결되는 링크입니다. 처음에는 사이트의 모든 페이지에서 홈페이지로 돌아가는 링크에 대해 이야기하고 있다고 잠시 생각했습니다. 더 계절적일 수 있는 다른 주요 페이지를 식별하고 있거나 앞으로 몇 달 내에 짧은 기간 동안 전략적으로 순위를 올릴 수 있는 기회가 있습니다.

강조하고 싶은 세 번째 유형의 내부 링크는 이동 경로와 전자 상거래 사이트에서의 중요성입니다.

S: 사용자에게 사이트의 정확한 위치를 알려주기 때문에 정말 중요하고 유용한 도구입니다. 특정 제품으로 드릴다운했는데 원하는 제품이 아닌 경우 해당 제품을 최종 후보에 올린 페이지로 빠르게 돌아가 유사한 다른 제품을 찾을 수 있습니다. 그리고 검색 엔진 측면에서. 이 페이지가 무엇인지, 폴더가 제공하는 목적, 페이지 간에 어떤 관계가 있는지, 사용자 의도를 제공하는 방법을 매우 명확하게 정의하고 있습니다.

D: 훌륭합니다. 빵부스러기를 잘 활용하지 못하는 전자 상거래 사이트가 여전히 많이 있다는 사실을 알고 계십니까?

S: 우리는 여전히 전자 상거래 사이트와 관련하여 모든 곳에서 그것을 찾고 있습니다. 우리는 그들이 사이트의 다른 영역에서 실제로 활용하지 않은 사이트의 중요한 영역에서 이동 경로를 사용했을 수 있음을 확인하고 있습니다. 그리고 이는 유기적 트래픽의 요인일 뿐만 아니라 유료 캠페인, 특히 유료 캠페인이 PDP로 바로 파고들 수 있고 사용자가 거기에 랜딩하는 경우에도 효과적이라는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 그리고 그들은 그 페이지에서 갈 곳이 없습니다. 그리고 더 이상 재고가 없거나 그들이 원하는 것과 정확히 일치하지 않으면 사이트에서 이탈할 것입니다.

예, 제대로 사용되지 않고 있다고 말할 수 있는 경우가 많이 있습니다. 또한 사용자가 이동 경로를 사용할 때 내비게이션 내에서 자신이 어디에 있는지 확인할 수 있도록 이동 경로와 함께 실제 매개 변수, 필터를 활용하는 것을 기억하는 것도 중요합니다.

3. 링크 블록

D: 마지막으로 연결된 블록입니다. 그게 무슨 뜻 이니?

S: 링크 블록에 대해 이야기할 때 링크 블록에는 2센트가 있습니다. 우리는 여기가 우리의 블로그라고 말하는 우리 홈페이지의 블록에 대해 이야기할 수 있습니다. 그리고 나는 그것을 링크 블록이라고 부를 것입니다. 홈페이지에서 블로그 글을 링크할 때 가장 최근 블로그 글만 링크하지 말고 가장 중요한 블로그 글로 만드세요. 정말 중요합니다.

그리고 우리는 또한 당신이 제품 페이지에 있을 때 이야기할 수 있고, 그 제품과 그 부문과 실제로 관련된 많은 기사가 있을 것입니다. 예를 들어 여성 의류에 대해 이야기하는 경우 일종의 여름 스타일이 될 것입니다. 예를 들어 한 세트의 의류에서 5개의 최고의 의상 또는 3개의 의상이 될 것입니다. 제품의 다른 섹션과 관련될 수 있는 많은 기사가 있습니다. 그래서 링크 차단에 대해 이야기할 때 거기에서 다른 기사로 연결하는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 또한 블로그 기사에서 제품 및 서비스 페이지로 다시 연결됩니다.

정말 유용한 도구는 웹사이트의 관리자 측에 있는 블로그 태그입니다. 수동으로 해당 프로세스를 거치지 않고 이러한 페이지에서 링크할 대상을 선택하기만 하면 정말 쉽습니다. 그리고 블로그가 속한 블로그에 대해 많은 생각과 시간을 할애할 수 있습니다. 사이트의 여러 섹션 간에 이러한 주제 클러스터를 생성할 위치와 방법은 이러한 링크 블로그로 효과적으로 수행하는 작업이기 때문입니다.

D: 네, 자동화할 수 있는지 아니면 수동으로 살펴봐야 하는지 묻고 싶었습니다. 나는 몇 년 전에 WordPress에서 Yet Another Related Posts Plugin이라는 플러그인을 사용했던 것을 기억합니다. 관련된 다른 게시물을 자동으로 감지하고 게시물 제목을 사용하여 해당 게시물에 연결합니다. 요즘은 그런게 좀 부족하지 않나요?

S: 어느 정도는 URL 구조와 블로그 태그를 사용하여 확실히 자동화할 수 있습니다. 블로그가 생성될 때 또는 주제 클러스터 내에서 태그를 사용할 수 있는 위치를 검토할 때 과거형으로 업데이트해야 하기 때문에 블로그 태그에 대한 수동 입력이 많이 있을 것입니다. 그러나 이러한 태그와 깨끗한 URL 구조가 설정되면 프로세스를 쉽게 자동화하고 이 태그가 있는 모든 것이 이 섹션에 속한다고 말할 수 있습니다. URL 내에서 이 경로가 있는 모든 항목은 이 섹션에 속합니다. 어떤 제품 및 어떤 주제와 관련하여 어떤 링크 블로그에 속하는 각 URL을 앉아서 수동으로 선택해야 하는 대신 프로세스를 정말 빠르고 쉽게 만듭니다.

D: 알겠습니다. URL에 대한 귀하의 언급이 마음에 듭니다. 왜냐하면 SEO는 설명이 포함된 URL을 좋아하기 때문입니다. 그러나 아마도 폴더 구조에 들어가는 생각이 충분하지 않을 수 있으며 그것이 빵 부스러기 및 관련 페이지의 자동 목록과 같은 것을 지원하는 방법이 충분하지 않을 수 있습니다.

파레토 피클 - 접근성

파레토 피클으로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

S: 저는 항상 접근성에 주목하는데 이것은 다양한 것들이 될 수 있습니다. 그러나 URL을 나열하지 않는 사이트맵 내에 문제가 있는 경우 선택하기가 매우 쉽습니다. 또는 연결되지 않은 대체 URL이 많은 경우. 또는 검색 엔진이 해당 콘텐츠 또는 해당 콘텐츠 내의 링크를 선택하도록 서버에서 HTML 버전을 제공하지 않는 JS 렌더링 문제가 있는 경우. 정말 알아보기 쉬운 것들입니다. 일단 발견하면 수정하기가 매우 쉽고 페이지를 인식하고, 주목하고, 색인을 생성하고, 순위를 매기는 측면에서 정말 큰 결과를 가져옵니다.

디: 훌륭합니다. 나는 당신의 호스트였습니다, David Bain. seoinmotion.com에서 Sally Raymer를 찾을 수 있습니다. Sally, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

남: 고마워, 데이빗.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하십시오.