Debbie Chew로 피해야 할 세 가지 링크 빌딩 실수

이 세 가지 주요 링크 구축 실수를 피하고 있습니까? 이것이 바로 콘텐츠 및 링크 구축을 전문으로 하고 2022년 Mozcon에서 연설한 여성과 오늘 논의하는 내용입니다. 그녀는 디지털 마케팅 분야에서 8년 이상의 경험을 가지고 있습니다. Debbie는 현재 Dialpad의 SEO 관리자입니다. In Search SEO 팟캐스트 Debbie Chew에 오신 것을 환영합니다.

이 에피소드에서 Debbie는 다음을 포함하여 피해야 할 세 가지 링크 구축 실수를 공유합니다.

• 아웃리치의 수신자처럼 생각하지 않음
• 단일 연결 구축 전략에 지나치게 의존
• 사이트의 잘못된 페이지로 연결

데비: 고마워, 데이빗. 이곳에 오게 되어 기쁩니다.

DB: 그래서 오늘 당신은 2023년에 피해야 할 세 가지 링크 구축 실수를 공유하고 있습니다. 첫 번째 포인트부터 시작하면 아웃리치 이메일의 수신자처럼 생각하지 않는다는 것입니다.

1. 아웃리치 이메일의 수신자처럼 생각하십시오.

디씨: 네. 사람들이 링크 빌딩과 관련하여 할 수 있는 많은 실수가 있지만 저는 이 세 가지 주요 실수를 그룹화하고 싶었습니다. 첫 번째는 귀하가 수행하는 아웃리치에 관한 것입니다. 내가 본 것은 많은 사람들이 이메일의 반대편에 있는 수신자에 대해 생각하지 않는다는 것입니다. 백링크 및 링크 가져오기에 관해서는 많은 홍보 활동을 수행하므로 링크를 가져오는지 여부에 영향을 미치기 때문에 홍보가 좋은 것이 정말 중요합니다. 그리고 그것은 당신이 다가가고 있는 다른 사람들에게 주는 인상입니다. 따라서 이메일 초안을 작성할 때 수신자의 입장이 되어야 합니다. 그들에게 어떤 가치를 제공할 수 있을지 생각합니다.

다른 아웃리치 사람들로부터 많은 이메일을 받는 사람으로서 모든 사람에게 연락할 시간이 없을 때가 있을 것입니다. 매우 스팸적인 것이 있을 수 있으며 이에 시간을 낭비하고 싶지 않습니다. 이메일이 제공할 수 있는 가치를 염두에 두어야 합니다. 예를 들어, 그들의 웹사이트에 게스트로 게시하는 경우 소셜 미디어 청중과 공유할 수 있으며 수신자는 귀하와 함께 일할 동기를 조금 더 얻을 수 있습니다. 상대방의 입장에서 생각해 볼 필요가 있습니다. 가치가 없다면 그 사람은 신경 쓰지 않을 수 있습니다. 그런 식으로 이메일을 작성해야 합니다.

이것과 관련된 또 다른 점은 우리가 아웃리치 이메일을 받을 때 관련 없는 게스트 포스트 피치를 많이 본다는 것입니다. 예를 들어 Dialpad를 통해 우리는 AI, 고객 인텔리전스 플랫폼입니다. 따라서 암호화폐에 투자해야 하는 이유나 청중과 전혀 관련이 없는 임의의 주제를 피칭하는 경우 Dialpad의 게스트 게시물에 초대할 방법이 없습니다. 그것은 나에게 이해가되지 않습니다. 귀하의 게스트 게시물을 검토하고 편집한 다음 가치가 없다면 내 사이트에 게시하는 데 시간을 할애하는 이유는 무엇입니까?

그러나 이와 반대로 때로는 사람들이 깔때기의 가장 아래에 있는 주제를 발표하기도 합니다. 컨택 센터를 구축하는 방법과 같은 내용을 피칭하는 경우 Dialpad와 매우 관련이 있습니다. 그리고 그것은 우리 팀이 작성하는 것이어야 합니다. 우리는 그것에 관한 게스트 게시물을 받아들이지 않을 것입니다. 다른 사람이 우리가 글을 쓰도록 도와주는 것은 말이 안 되는 일입니다. 우리가 쓰는 일이어야 합니다. 이 모든 것은 귀하의 이메일 수신자가 누구인지 생각하고 그들의 입장이 되어 보아야 할 필요성으로 되돌아갑니다.

DB: 당연히 말하는 내용을 개인화해야 하지만 아웃리치 이메일의 템플릿에 어느 정도 의존할 수 있습니까? 그들에게 가장 적합합니까?

DC: 좋은 질문입니다. 때에 따라 다르지. 제가 원하는 한 가지 방법은 매우 권위 있는 블로그에 홍보하려는 경우 이메일을 보내려는 다른 많은 사람들이 있다는 것을 알고 있기 때문에 맞춤형 전략에 더 의존할 것입니다. 템플릿 봉사 활동과는 반대입니다. 덜 알려진 블로그의 경우 받은 편지함에 노이즈가 적습니다. 이 경우 템플릿화된 지원 활동을 하기로 결정할 수 있지만 물론 그 템플릿에는 여전히 개인화된 측면이 있을 것입니다. 이상적으로는 어떤 접근 방식을 선택하든 템플릿처럼 들리지 않아야 합니다.

DB: 두 번째로 피해야 할 링크 구축 실수는 단일 링크 구축 전략에 지나치게 의존하는 것입니다.

2. 단일 연결 구축 전략에 지나치게 의존

DC: 네, 많은 기업에서 사용하는 경향이 있는 주요 전략이 게스트 게시라는 것을 알고 있습니다. Authority Hackers는 700명이 넘는 링크 빌더에 대한 연구를 수행했으며 그들 중 65%가 게스트 게시를 수행한다는 사실을 발견했습니다. 이 수치는 제가 훨씬 더 높을 것으로 예상했던 만큼 그리 놀라운 일이 아니라고 생각합니다. 게스트 게시의 문제는 매우 효과적일 수 있지만 회색 영역에도 있다는 것입니다. Google은 귀하가 유기적으로 링크를 획득하기를 원합니다. 그러나 게스트 게시의 경우 블로그에 주제를 제시하고 해당 콘텐츠를 직접 작성하므로 약간의 홍보가 될 수 있습니다. 결국 Google은 이러한 유형의 링크가 조작적이라고 느낄 수 있습니다. 문제는 아마도 미래에 Google이 게스트 게시가 너무 조작적이어서 좋아하지 않는다고 결정할 것이라는 점입니다. 그들은 미래에 그들을 알고리즘적으로 처벌하거나 무시하는 방법을 알아낼 것입니다. 그런 일이 발생하면 많은 웹 사이트가 이와 같은 영향을 받게 될 것입니다.

따라서 게스트 게시 또는 귀하에게 효과가 있었던 링크 구축 전술에만 집중하는 대신 시도하는 다양한 유형의 전술을 다양화할 것을 권장합니다. 링크 가능한 자산 생성, 다양한 통계 편집, 용어집 페이지 또는 리소스 보고서와 같은 링크를 얻는 다른 방법이 있습니다. 그것은 또한 디지털 PR에 속합니다. 또한 네트워크에서 작업하고 공간에 더 많은 사람들이 있습니다. 경쟁자가 아니라 함께 일할 수 있는 잠재적인 파트너가 Google이 다음에 무엇을 할지 두려워하지 않고 온라인에서 가시성을 높이고 링크 수를 늘리는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다.

DB: 연결 가능한 자산을 만드는 것에 대해 이야기하거나 실제로 다른 사람을 위해 잠재적으로 자산을 만드는 것에 대해 이야기할 때 틈새 시장 내의 다른 기관이 자신의 사이트에 게시한 다음 참조로 다시 링크합니다. 콘텐츠의 출처는? 아니면 주로 사이트의 훌륭한 콘텐츠에 대해 이야기한 다음 사람들이 해당 콘텐츠에 링크하도록 홍보하고 있습니까?

DC: 둘 다라고 말할 수 있습니다. 주로 좋은 콘텐츠를 만드는 후자에 대해 이야기합니다. 예를 들어 연구 보고서를 사용하여 디지털 및 물리적 작업 공간에 대한 생각을 얻기 위해 여러 하이브리드 작업자를 대상으로 설문 조사한 Dialpad 연구 보고서를 게시할 예정입니다. 바로 여기에서 우리와 브랜드 Dialpad가 함께 맞물려 있습니다. 그리고 그 보고서를 통해 우리가 이전에 발견하지 못한 하이브리드 작업에 대한 많은 흥미로운 점을 찾아 다른 저널리스트나 다른 블로그에 제시하는 것이 목표입니다. 그리고 궁극적인 목표는 사용자가 이 보고서가 정말 흥미롭고 보고서에 다시 연결되는 것처럼 느끼게 하는 것입니다. 이것이 제가 정말 좋아하는 연결 가능한 자산 유형입니다.

제가 정말 좋아하는 점은 새로운 데이터를 발견할 뿐만 아니라 경쟁업체가 대체하기 어려운 일을 하고 있다는 것입니다. 게스트 게시의 경우 이 블로그에 게스트 게시할 수 있고 경쟁업체가 내 백링크 프로필을 확인할 수 있으므로 동일한 블로그에 게스트 게시할 수 있으므로 이 점 또한 염두에 두어야 합니다. 숫자 게임. 하지만 연결 가능한 에셋을 만들면 훨씬 더 영향력이 있다고 생각합니다.

DB: 그리고 자신의 사이트에 게시하기 위해 이 멋진 연결 가능한 자산을 만들고 있다면 언제 홍보를 수행합니까? 예를 들어 콘텐츠 제작을 시작하지도 않았는데 연락을 취하시나요? 콘텐츠 제작에 그들을 어느 정도 참여시키나요? 아니면 다시 링크할 가능성이 높은 인용문을 요청합니까? 아니면 마지막에 홍보하고 해당 단계에서 링크를 요청하기만 하면 됩니까?

DC: 대부분의 경우 우리는 실제로 조사 결과가 있는 끝을 향해 봉사 활동을 준비합니다. 하지만 작업할 계획과 유사하거나 관련된 주제를 다루는 언론인에게 잠재적으로 연락을 취하고 그들이 생각하는 것을 볼 수 있다고 생각합니다. 그들이 결국 인용하고 싶어할지도 모르는 그들에게 도움이 될 수 있는 통계가 있습니까? 확실히 고려해야 할 접근 방식이라고 생각합니다.

DB: 세 번째 실수는 사이트의 잘못된 페이지로 연결되는 것입니다.

3. 사이트의 잘못된 페이지로 연결

DC: 링크 구축을 시작할 때 한 가지 잠재적인 실수는 예를 들어 모든 링크를 홈페이지에 집중하고 싶을 수 있다는 것입니다. 그러나 귀하의 홈페이지는 일반적으로 브랜드 키워드에 대해 순위가 매겨집니다. 따라서 Dialpad의 경우 홈페이지가 Dialpad에 해당합니다. 그리고 홈페이지 링크를 계속 푸시하면 웹사이트 전체에 도움이 되지 않을 수 있습니다. 따라서 대신 해당 대상 키워드에 대해 순위가 매겨지지 않은 페이지를 확인한 다음 이미 순위가 매겨진 내용과 콘텐츠를 비교하십시오. 그리고 내 콘텐츠가 현재 순위보다 낫다고 객관적으로 말할 수 있다면 잠재적으로 해당 페이지에 대한 링크를 구축할 때입니다. 이는 Google에 이 페이지가 매우 유익한 페이지일 뿐만 아니라 다른 사람들이 이 페이지가 유익하다고 느끼기 때문에 링크를 걸고 있음을 보여줍니다. 그것은 봐야 할 한 가지입니다.

그리고 또 다른 한 가지, 잠시 동안 그렇게 하면 콘텐츠에 많은 링크가 있고 이미 순위가 매겨진 것보다 더 나은 링크가 있음을 알게 될 수 있습니다. 그런 다음 시간을 줄이고 다른 것에 집중할 때입니다. 그 토끼 굴을 너무 오래 파지 마십시오. 뒤로 물러서서 해당 페이지에 여전히 링크가 필요한지 여부를 재평가하고 싶습니다.

DB: 사전에 저에게 이 중요 항목을 공유하셨을 때 사이트의 잘못된 페이지에 대한 링크에 대해 말씀하셨는데, 저는 귀하의 사이트에서 다른 페이지가 동일한 용어에 대해 순위가 매겨질 수 있다는 사실을 언급하고 있다고 생각했습니다. . 몇 년 전에 게시된 블로그 게시물이 있고 해당 페이지가 해당 용어에 대해 순위가 매겨진다는 사실을 조사하지 않았을 수 있습니다. 그런 다음 새 페이지를 게시했고 동일한 주제에 대한 새 페이지의 순위를 매기려고 합니다. 그것도 일반적인 문제인가요?

DC: 오랜 기간 동안 많은 콘텐츠를 제작해 왔다면 특히 그럴 수 있는 사이트가 있을 것 같습니다. 그런 경우에는 반드시 돌아가서 확인하십시오. 예를 들어 해당 키워드에 대한 사이트 검색을 수행한 다음 어떤 페이지가 표시되는지 확인할 수 있습니다. 유사한 키워드를 타겟팅하는 페이지가 상당히 많은 경우 잠재적으로 해당 페이지를 하나의 페이지로 통합하는 것을 고려할 수 있습니다. 이렇게 하면 페이지를 리디렉션할 수 있으며 해당 링크의 권한이 여러 페이지에 분산되는 대신 이 한 페이지로 이동합니다.

파레토 피클 - 한 번에 하나의 목표에 집중

DB: 훌륭한 조언입니다. 파레토 피클으로 마무리합시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 권장하는 한 가지 SEO 활동은 무엇입니까?

DC: 나는 당신이 만드는 모든 작품의 1차 또는 2차 목표를 알아내는 것이 당신이 올바른 일에 시간을 보내는 데 도움이 될 것이라고 생각합니다. 하나의 콘텐츠에 대해 퍼널 상단 트래픽을 많이 유도하거나 링크를 유도하거나 상업적이어야 하고 전환을 원할 수 있습니다. 이들은 모두 다른 목표입니다. 그리고 이 다양한 목표를 모두 달성하려고 많은 시간을 보낸다면 그 중 어느 것도 달성하지 못할 수도 있습니다. 대신 이 콘텐츠 하나에 대해 하나의 주요 목표를 파악해 봅시다. 먼저 달성하고 다음 단계를 살펴보십시오. 이제 순위가 지정되었으므로 전환을 위해 최적화해야 합니까? 여러 가지 다른 목표에 집중함으로써 자신을 너무 얇게 펼치지 마십시오. 하나를 선택하고 마스터한 후 다음 단계로 넘어갑니다.

DB: 좋아, 좋아. 이와 관련된 몇 가지 후속 질문입니다. 작품에 가능한 한 많은 품질 링크를 얻는 것이 기본 목표를 갖는 것이 일반적이고 합리적입니까? 또한 해당 작품에 대해 가능한 한 많은 사회적 공유를 갖기 위해 소셜과 같은 다른 마케팅 부서와 협력하는 두 번째 목표를 갖는 것이 합리적입니까?

DC: 비즈니스 목표로 돌아가는 것 같습니다. 링크를 유도하는 콘텐츠를 만들려는 경우에는 그렇습니다. 기본 목표는 이 콘텐츠를 링크할 가치가 있게 만드는 것입니다. 그러나 게시하는 모든 단일 콘텐츠가 링크를 위한 것은 아닙니다. 다른 비즈니스 목표가 있고 다른 목표를 위한 콘텐츠를 만들어야 합니다.

당신은 소셜 팀이 소셜에서 작동하는 것에 대한 아이디어를 가지고 있을 수 있다는 좋은 지적을 했습니다. 연구 보고서로 돌아가서 연구 보고서에서 흥미로운 것을 발견하면 멋진 GIF를 만들고 소셜 팀이 이를 공유하여 소셜에서 우리 사이트로 더 많은 트래픽과 참여를 유도할 수 있습니다. 다른 팀의 목표를 이해하고 있는지 확인하고 가능한 경우 함께 시도할 수 있는 몇 가지 공통 사항을 찾는 것입니다. 그것은 비즈니스 전체에 도움이 됩니다.

DB: 저는 당신의 호스트인 David Bain이었습니다. Debbieychew.com에서 Debbie를 찾을 수 있습니다. Debbie, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다.

DC: 초대해주셔서 감사합니다.

DB. 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하십시오.