콘텐츠 마케터에서 스릴러 소설가로 옮겨 가면서 배운 3 가지

저는 20 년 전에 콘텐츠 마케팅 업계에서 일하기 시작했습니다.

처음부터 2018 년까지 제가 한 모든 일은 비즈니스에 콘텐츠 마케팅과이를 효과적으로 사용할 수있는 방법에 대해 가르치는 것입니다.

하지만 2018 년에는 모든 것을 그만 두었습니다.

뿐만 아니라, 30 일 동안 전자 제품을 사용하지 않는 것을 포함하여 1 년 동안의 안식년을 보냈습니다.

그해에 저는 글쓰기라는 새로운 열정을 따르기로 결심했습니다.

내 말은, 나는 항상 어느 정도는 작가 였어. 그것을 증명하기 위해 5 권의 출판 된 비즈니스 책이 있습니다.

나는 소설을 쓰는 것에 대해 이야기하고 있습니다. 특히 스릴러 소설입니다.

솔직히 제 인생에서 가장 어려운 전환 중 하나라고 말할 수 있습니다.

저에게 비즈니스 글쓰기는 항상 자연스럽게 이루어졌습니다.

소설 쓰기? 나는 모두 엄지였다.

하지만 저는 계속해서 밀어 붙였고 실제로 콘텐츠 마케터에서 소설가로 전환하는 동안 많은 것을 배우게되었습니다.

여기 세 가지가 있습니다.

1. 작가 쓰기

저는 2018 년 1 월에 제 스릴러 소설 The Will to Die의 쓰기 과정을 시작했습니다.

별로 시작이 아니었다. 작가의 블록 또는 아이디어의 부족이라고 부르지 만 리듬을 찾을 수 없었습니다.

나는 여러 작가 친구들과 이야기를 나눴다. 먼저 이야기의 개요를 만들고 한 번에 한 장씩 다루라고했다.

그것은 상황을 더 악화 시켰습니다.

9 개월이 지났고 나는 그것을 보여줄 실질적인 것이 없었습니다.

그런 다음 James Altucher 팟 캐스트 에피소드를 들었습니다. 손님 중 한 명이 글쓰기 팁에 대해 이야기하고있었습니다. 그는 말했다 (나는 의역입니다) :

“작가들이 쓴다. 작가가되고 싶다면 아침에 일어나서 무엇이든 글을 쓰기 시작해야합니다. 이것을 매일하십시오. 그러면 자신의 리듬을 찾을 수 있습니다.”

나는 충고를 따랐다. 첫날 나는 500 개의 끔찍한 단어를 썼다. 다음날도 같았습니다. 셋째 날은 조금 더 좋았습니다.

일주일 정도 지나서 그루브를 찾았습니다. 상황이 막 흐르기 시작했습니다. 나는 평일에 적어도 500 개의 단어를 썼다. 언젠가는 500 개의 단어가 3,500 개로 바뀌 었습니다.

석 달 후인 2019 년 1 월 21 일, 나는 책의 원고 초안을 완성했습니다.

저의 글쓰기 성공은 달리기 성공과 비슷했습니다. 20 년 동안 정기적으로 달리지 않고 2006 년에 더 많이 달리 겠다는 목표를 세웠습니다.

처음에는 반 마일도 갈 수 없었습니다. 다음날 나는 조금 더 달렸다. 셋째 날, 나는 1 마일을 달렸다. 오늘은 땀을 흘리지 않고 10 마일을 달릴 수 있습니다.

목표를 설정하다. 매일하십시오. 당신의 리듬을 찾으십시오.

작가는 씁니다.

2. 모든 사람이 똑같은 방식으로 책을 출판합니다.

소설을 출판하는 데는 기본적으로 두 가지 방법이 있습니다.

전통적인 길을 갈 수 있습니다. 먼저 에이전트를 찾으십시오 (평판이없는 경우 다른 사람이 당신에게주의를 기울 이도록하세요).

에이전트를 배치하면 에이전트가 책을 발표합니다.

그런 다음 운이 좋으면 도서 거래를 할 수있을만큼 매우 긴 과정을 거쳐 출판을 위해 매우 긴 과정을 거치게됩니다. 대부분의 경우 인쇄본과 전자 책 버전을 동시에 발행합니다. 최상의 시나리오는 프로세스에 12 ~ 18 개월이 소요됩니다.

또는 대부분의 소설가처럼 직접 출판 할 수 있습니다. 이 경우 모든 것 (그리고 나는 모든 것을 의미)이 아마존을 중심으로 이루어집니다.

대부분의 작가는 Kindle Direct Publishing (KDP)을 사용하여 전자 책을 제작하고 Amazon을 통해서만 판매하는 경우 Amazon은 더 높은 수수료 (70 % 대 30 %)를 제공합니다.

작가가 인쇄물 또는 오디오 버전을 제작할 수 있지만 거의 모든 것이 Kindle 용으로 제작되었습니다.

그게 다야. 소설을 출판하는 두 가지 방법입니다.

Audible에서 오디오로 책을 시작하려는 경우에도 Amazon에서는 그렇게 할 수 없습니다. Audible 버전을 만들려면 최소한 eBook 페이지가 먼저 있어야합니다.

나는 오디오에 대한이 적극적인 차별이나 그 문제에 대해 다른 것을 믿을 수 없었다.

콘텐츠 마케팅에서 비롯된 브랜드는 관심을 끌기 위해 항상 다양한 게시 방법을 모색하고 있습니다. 분명히 그 개념은 책 산업에 적용되지 않았습니다.

이 모든 것이 책 출판에있어 다른 접근 방식에 대한 엄청난 기회가 있다고 믿게했습니다.

콘텐츠 마케팅 모범 사례를 살펴보면 실제 잠재 고객과 플랫폼을 개발하는 마케터는 한 가지 유형의 콘텐츠와 한 채널을 출시하는 데 집중합니다.

Copyblogger는 텍스트와 블로그로 그렇게했습니다. EOF (Entrepreneur on Fire)는 오디오와 팟 캐스트로이를 수행했습니다. PewDiePie는 비디오와 유튜브로 그렇게했습니다.

이것이 책 출판 업계에서 효과가 있습니까? 전반적인 목표에 따라 달라질 수 있습니다.

대부분의 소설가는 즉시 돈을 벌고 책에 대한 비용을 청구합니다. 동일한 오래된 자체 출판 모델을 사용하면 대부분의 소설가는 천 부를 판매하지 않습니다.

제 목표는 두 번째 책이 나올 수 있도록 청중을 만드는 것이 었습니다. 인내심은 경쟁 우위입니다. 콘텐츠를 무료로 제공하는 것입니다.

저는 팟 캐스트 플레이어 (대부분 Apple 팟 캐스트)만을 활용하여 오디오 형식으로 소설을 시작하기로 결정했습니다.

지금까지 수만 건의 챕터 다운로드를 통해 초기 결과는 매우 긍정적이며 우리는 거의 시작하지 않았습니다.

또한 e 뉴스 레터 구독률이 급격히 증가하고 있습니다. 배심원은 아직 외출 중이지만 상황이 확인되고 있습니다.

3. 마케팅 방법을 배운다 (다시)

제 아내와 저는 2007 년에 Content Marketing Institute가 된 것부터 시작했습니다.

매우 어려운시기를 겪은 후 2011 년까지 충성도 높은 잠재 고객을 확보하여 10 만 명 이상의 구독자를 확보했습니다.

그런 잠재 고객을 구축하면 대부분의 작업이 자동으로 진행됩니다.

청중에게 가치있는 일관된 콘텐츠를 만들고 상황은 계속해서 올라갑니다. 현재 CMI는 200,000 명 이상의 구독자를 보유하고 있습니다.

소설을 쓰면서 저는 다시 시작해야했습니다.… 청중을 다시 구축하는 방법을 배워야했습니다.

소설의 초안은 (작가 블록 이후) 약 4 개월이 걸렸다.

하지만 소설 마케팅?

책이 나오기 6 개월 전에 시작해야했는데 가장 중요한 점은 다음과 같습니다.

놀라운 e 뉴스 레터 및 플랫폼 만들기

내가 데이터베이스를 통제 할 수있는 (소셜 미디어 플랫폼이 아니라는 의미) 장기적인 청중을 구축하려면 단순히 훌륭한 이메일 제안이 필요했습니다.

그래서 먼저 e 뉴스 레터 구독자를 늘리는 데 집중하기 위해 웹 사이트를 다시 만들어야했습니다. 그런 다음 정기 뉴스 레터 (제 경우에는 The Random Newsletter)를 개발하고 배포해야했습니다.

물론 가입에 대한 인센티브가 필요하므로 무료로 다운로드 할 수있는 콘텐츠도 몇 개 만들었습니다.

0에서 시작한 후 현재 구독자 수가 2 천 명에 이르며 빠르게 성장하고 있습니다. 2007 년에 제가 CMI를 시작했던 과정을 정확히 상기시킵니다.

소셜 미디어 잠재 고객 재 활성화

꽤 많은 소셜 미디어 청중이 있었지만 그들은 모두 장례식장을 배경으로 한 소설이 아니라 마케팅을 위해 나를 따라 갔다.

또한 2018 년에는 소셜 미디어에서 큰 일을하지 않았기 때문에 트위터 팔로워 15 만명, 링크드 인 25 만 팔로워가 있었음에도 불구하고 다시 한 번 견인력을 얻으려면 일이 필요했습니다.

저는 트위터와 링크드 인 모두에 배포되는 정기적 인 일일 짧은 동영상을 선택했습니다.

효과가있었습니다.

(참고 : Facebook 비즈니스 페이지에서 똑같이 시도했지만 결과는 끔찍했습니다.)

저는 일반적으로 질문을하고 비디오에 가치를 더했습니다. 최적의 지점은 30 ~ 40 초의 동영상 길이 인 것 같습니다. 현재로서는 "보낸 시간"요소를 찾을 수 없습니다.

또 다른 중요한 발견은 특히 LinkedIn에서 해시 태그 사용이었습니다. 이 작업을 수행하기 전에는 해시 태그가 LinkedIn (트위터와 달리)에서 정말 중요한 것인지 전혀 몰랐습니다.

올바르게 수행하면 특정 게시물에 대한 추세를 파악하고 팔로워 기반 외부에서 트래픽을 얻을 수 있습니다.

모든 콘텐츠를 제품 출시처럼 취급

이것이 콘텐츠 마케팅의 핵심 교리이므로 소설에 활용하게되어 기뻤습니다.

책 출시 후 3 개월 동안 다른 콘텐츠와 마찬가지로 전체 마케팅 전 출시 계획을 작성했습니다.

• 조기 검토 목록 : 현재 커뮤니티에 누군가가 책을 일찍 검토하고 싶은지 물었습니다. 그 80 명 이상의 사람들은 책을 좋은 시작으로 만드는 데 중요했습니다.
• 인플 루 언서 목록 및 날짜 : 100 명 이상의 인플 루 언서 목록을 큐레이팅하고 내가 그들에게 연락 한 날짜와 이들이 책을 홍보하는 데 도움이 될 수 있는지 여부를 포함했습니다.
• 미디어 소스 : 스토리에 관심이있는 지역 및 전국 미디어 목록입니다. 각각에 대해 독자를 기반으로 별도의 "보도 자료"를 개발했습니다.
• 인터뷰 가능성 : 책이나 내가 전문가가 될 수있는 특정 주제에 대해 인터뷰하는 데 관심이있을 수있는 블로그 및 팟 캐스트 목록입니다.
• 글쓰기 기회 : 마케팅 또는 글쓰기 주제에 대한 게스트 게시물을 찾고있는 블로그 및 미디어 사이트.
• 유료 후원 : 예, 책 홍보 비용도 지불하고 있습니다. 특히, 우리는 책을 홍보하기 위해 4 개의 실제 범죄 팟 캐스트가있는 공간을 구입했으며 오디오 북 청취자와 스릴러 독자에게 여러 이메일 프로모션을 제공했습니다.
• 소셜 광고 : Facebook, Twitter, LinkedIn 및 Instagram에서 소셜 미디어 광고를 테스트하고 있습니다.

본질적으로 이것은 새로운 연구 또는 물리적 이벤트를 시작하기 위해 CMI에서 수행하는 것과 동일한 종류의 계획이지만 대부분의 저자는 그러한 세부 사항에 대해 사전 마케팅을 거의하지 않는다는 것을 발견했습니다.

마케팅은 결론입니다

전반적으로 그 과정은 제가 항상 믿어 왔던 생각을 굳건하게했으며, 그 어느 때보 다 오늘날에도 그 어느 때보 다 사실입니다.

콘텐츠 제작자는 콘텐츠 자체보다는 콘텐츠 마케팅에 더 많은 시간, 에너지 및 비용을 소비해야합니다.