TikTok 광고 성과를 높이는 TikTok 광고 배치 가이드

TikTok Advertising은 광고주가 매력적인 비디오 광고를 통해 브랜드 또는 제품을 홍보할 수 있는 앱 수익 창출 플랫폼입니다.

이 플랫폼을 통해 광고주는 일련의 짧은 동영상으로 브랜드 스토리를 전달할 수 있습니다. 비디오는 공통된 특징과 통일된 주제를 공유하며 시리즈의 각 비디오는 스토리에 새로운 정보를 추가합니다.

광고주에게는 일반적인 광고 메시지보다 더 흥미롭고 매력적인 이야기로 대상 청중에게 어필할 수 있는 좋은 방법입니다.

이 플랫폼은 광고주에게 메시지를 전달하는 새롭고 매력적인 방법을 제공한다는 점에서 독특합니다.

하지만 Tiktok에 어떻게 광고를 게재합니까? 이 질문에 대한 답이 중요하다면 Tiktok 광고 배치에 대한 모든 것을 배울 수 있는 올바른 경로를 안내해 드릴 것이므로 올바른 기사를 읽고 있는 것입니다.

제대로 들어가기 전에 TikTok 게재 위치는 비디오 조회수, 도달 범위, 트래픽, 리드 생성, 앱 설치 및 전환과 같은 광고 목표를 지원합니다.

TikTok 광고 배치 유형

시작하기 전에: 광고그룹을 만든 후에는 게재위치 설정을 수정할 수 없습니다.

넓은 의미에서 Tiktok 광고 배치에는 두 가지 유형이 있습니다.

#1. 자동 배치

자동 배치는 사용 가능한 모든 배치를 사용하여 최상의 광고 결과를 제공합니다.

이 모드에서 광고 시스템은 가장 광범위한 잠재 고객 범위를 탐색하고 배우고 다양한 애플리케이션에 광고를 배치할 수 있습니다. Tiktok은 대부분의 광고주에게 이러한 유형의 배치를 권장합니다.

광고를 게재하는 동안 기계는 상대적으로 낮은 실제 입찰가를 기반으로 선택한 게재 위치에 광고를 게재할 수 있는 기회에 집중합니다.

본질적으로 표시되는 비용은 활성 사용자, 경쟁 환경, 입찰 및 배송 예산을 고려한 시스템에 따라 제공되는 최선의 선택입니다.

반대로 광고 시스템이 가장 비용이 적게 드는 위치에 모든 광고를 게재하면 동일한 결과를 얻지 못하고 게재에 실패할 수 있습니다.

그러나 자동 배치를 통해 시스템은 스마트 계산을 활용하여 앱 포트폴리오 전체에서 가능한 최상의 광고 배치 조합을 제공합니다.

즉, 광고 게재 위치를 미세 조정하는 데 소요되는 시간을 줄이고 비즈니스에 더 집중할 수 있습니다.

#2. 게재위치 선택

게재위치 선택을 사용하면 광고를 게재할 앱을 수동으로 선택할 수 있습니다. 이 방법을 사용하는 경우 알고리즘이 광고를 게재하고 결과를 극대화할 수 있는 유연성을 갖도록 여러 게재위치를 선택하는 것이 좋습니다.

TikTok 광고 배치

네 가지 배치 옵션 중에서 선택할 수 있으므로 목표에 맞는 배치가 있을 것입니다.

이러한 옵션 중 세 가지는 인식 및 고려 캠페인에 매우 유용하며 In-Feed Video는 직접 행동 활동을 처리합니다.

#1. 인피드 비디오

인피드 비디오는 현재 셀프 서비스 플랫폼을 통해 구매할 수 있는 유일한 배치입니다. 그러나 멀지 않은 미래에 출시될 수 있는 일부 베타 및 알파 배치의 곡선에 있으므로 이 공간을 주시하십시오.

Facebook의 인스트림 게재위치와 비슷한 Tiktok 인피드 비디오 게재위치는 'For You' 페이지에 나타납니다.

이 피드의 모든 동영상과 마찬가지로 인피드 동영상 광고는 소리가 켜진 전체 화면이고 세로이며 자동으로 재생되기 시작합니다. 이 비디오는 모범 사례에 따라 5-60초 길이여야 합니다.

이 광고 배치 유형은 TikTok의 Ad Manager를 통해 직접 구매할 수 있습니다. TikTok의 인피드 광고는 다양한 캠페인 목표에 사용할 수 있습니다.

각각은 외부 방문 페이지, 앱 다운로드 또는 회사의 TikTok 비즈니스 계정으로 트래픽을 유도하는 데 사용할 수 있는 클릭 가능한 행동 유도 버튼을 갖추고 있습니다.

세로로 작동하도록 인피드 비디오 광고를 디자인하고 TikTok의 사용자 인터페이스 오버레이에 의해 주요 시각적 요소가 차단되지 않도록 작업해야 하는 안전 영역을 염두에 두십시오.

TikTok 인피드 비디오 모범 사례

#세로 동영상 우선순위 지정

광고에 기본 동영상과 같은 모양과 느낌을 제공하려면 모든 동영상 자산이 권장 광고 사양에 맞아야 합니다.

권장 형식에 맞지 않으면 TikTok에서 광고를 허용하지 않을 가능성이 높습니다.

그리고 그렇게 되더라도 광고는 그만큼의 효과를 내지 못할 것입니다. 들쭉날쭉하게 보이거나 여백에서 잘릴 수 있습니다.

#2. 비디오 길이 제한

동영상 광고 콘텐츠가 잘리지 않도록 하는 가장 좋은 방법은 동영상 길이를 최대 9초에서 15초 사이로 유지하는 것입니다.

#삼. 영향력 있는 비주얼로 시작

온라인 사용자는 앞에 있는 콘텐츠가 충분히 흥미롭지 않은 경우 스와이프하고 다음 게시물로 스크롤하는 것을 좋아한다는 점을 이해하세요.

비디오를 보기 위해 갇힌 사람들을 어떻게 얻을 수 있습니까?

시청자를 광고에 연결하려면 시선을 사로잡는 시각적 요소로 시작하세요.

#4. 모든 중요 요소를 중앙에 배치

TikTok은 일반적으로 프레임의 외부 여백을 가립니다. 따라서 광고의 모든 중요한 요소를 중앙에 유지하는 것이 가장 좋습니다. 여기에는 CTA와 브랜드 이름이 포함되어야 합니다.

#5. 배경 음악 포함

오디오 설정을 켜기 위한 TikTok 통화. 자막 대신 광고에 배경 음악 클립과 트랙을 포함하는 것이 좋습니다.

#6. 캡션 추가

클릭에 만족하는 소셜 미디어 사용자는 광고가 끝나기 전에 포기할 수 있습니다. 사용자가 동영상을 끝까지 보지 않더라도 요점을 파악할 수 있도록 간결하고 정보를 제공하는 캡션을 작성할 수 있습니다. TikTok은 현지 언어를 사용하여 캡션을 작성할 것을 권장합니다.

#7. 매력적인 클릭 유도 문안 추가

가시적인 수익으로 이어지지 않는다면 광고에 투자할 의미가 없습니다. 기본 버튼 형태의 강력한 CTA를 포함하여 시청자의 행동을 유도합니다.

#2. 평면도

TikTok의 Top-View를 사용하면 광고주가 전체 화면 크리에이티브로 보는 첫 번째 콘텐츠가 될 수 있습니다.

게재위치는 전국적으로 구매되지만 24시간 이내에 수백만 조회수를 보장합니다.

이 배치는 브랜드 인지도를 위한 강력한 도구이지만 추적 가능한 전환이 있는 내부 또는 외부 랜딩 페이지를 통해 형식을 완전히 클릭할 수 있습니다.

또한 TikTok은 광고주가 단일 배치에 대해 여러 크리에이티브를 업로드할 수 있도록 하여 시청자가 앱을 열 때마다 동일한 비디오를 시청하지 않도록 합니다.

선택한 광고 소재는 사운드가 포함된 5~60초 길이의 동영상일 수 있습니다.

이 형식은 TikTok의 셀프 서비스 플랫폼을 통해 액세스할 수 없으므로 TikTok 담당자와 예약해야 합니다.

#삼. 브랜드 테이크오버

TikTok 브랜드 인수 광고는 사용자가 TikTok 앱을 열면 즉시 팝업되고 인피드 비디오 광고로 변경되기 전에 몇 초 동안 화면을 차지합니다.

또한 TikTok 내 랜딩 페이지로 연결되는 클릭 가능한 링크와 함께 스틸 이미지, gif 또는 비디오로 "For You 페이지"에 표시됩니다.

광고가 적절한 청중 앞에 표시되기 때문에 성공적으로 대중적 인지도를 창출하고 판매를 촉진합니다.

사용자 지정 로고를 만들고 추가하여 사용자의 마음에 더 잘 머물게 하고 브랜드를 기억하게 할 수도 있습니다.

#4. 브랜드 해시태그

브랜드 해시태그는 또 다른 인기 있는 Tiktok 광고 배치입니다. 그것은 사용자가 춤과 같은 행동을 하거나 문제의 제품에 맞춰 무언가를 하는 것을 비디오 테이프로 녹화하고 정의된 해시태그와 함께 게시하도록 자극하는 것입니다.

이러한 광고는 검색 페이지 상단에 표시됩니다. 시청자가 해시태그를 클릭하면 TikTok의 랜딩 페이지 및 유사한 해시태그 챌린지의 다른 동영상 모음으로 연결됩니다. TikTok 해시태그 챌린지는 참여와 브랜드 인지도를 향상시킵니다.

#5. 브랜드 효과

TikTok 브랜드 효과를 통해 브랜드는 앱에서 자체 사용자 정의 필터로 광고를 디자인할 수 있습니다. 광고는 한 번에 최대 10일 동안 지속될 수 있으며 사용자 참여를 높이는 강력한 방법입니다.

이를 통해 기업은 브랜드 로고 또는 기타 브랜딩 요소로 고도로 사용자 정의 가능한 효과를 만들 수 있습니다.

결론

바라건대, 이 가이드가 마음의 준비를 했으며 이제 Tiktok 광고 관리자를 사용하여 앱 내에서 전체 퍼널 경험을 생성하기 위해 각 배치가 서로 어떻게 잘 작동하는지 확인할 수 있습니다.

TikTok에 따르면 앱은 또 다른 소셜 네트워크가 아니라 엔터테인먼트 연단입니다.

따라서 광고가 기존 크리에이티브에서 단순히 "잘라내어 붙여넣기"하는 경우 광고가 작동하지 않을 수 있습니다.

수많은 사용자 제작 콘텐츠 중에서 광고 캠페인은 몰입감 있고 매력적인 경험을 제공할 수 있습니다. 이 기사가 각 TikTok 광고 배치가 귀하의 브랜드에 어떻게 작용할 수 있는지에 대한 아이디어를 제공하기를 바랍니다.