TikTok 광고에 대한 단계별 가이드

2022년 온라인 광고 전략을 수립 중이라면 TikTok을 간과하는 것을 꺼릴 것입니다. TikTok은 2021년 가장 많이 다운로드된 앱으로 지난해 10억 명 이상의 활성 사용자를 돌파했습니다.

그러나 TikTok 사용자는 밈과 댄스 챌린지를 위해 앱에만 있는 것이 아니라 쇼핑할 준비도 되어 있습니다. TikTok은 전 세계 사용자 4명 중 1명이 TikTok에서 광고되는 제품을 본 후 제품을 구매하거나 조사했다고 보고했습니다.

즉, TikTok은 참여도가 높고 많은 청중, 특히 Z세대 구성원에게 도달하는 광고를 게재하려는 경우 현명한 장소입니다.

이 가이드에서는 TikTok에서 첫 번째 광고 캠페인을 설정하는 방법을 안내하고 자체 캠페인으로 큰 인기를 얻은 브랜드 Parade의 훌륭한 조언을 공유합니다.

틱톡 광고 101

TikTok이 제공하는 광고 옵션에 대한 개요와 만들기 전에 알아야 할 몇 가지 기술적인 세부 사항부터 시작하겠습니다.

TikTok에는 어떤 광고를 게재할 수 있나요?

TikTok 광고의 핵심은 인피드 광고입니다. 누군가가 동영상을 보기 위해 앱을 스와이프할 때 표시되는 광고입니다. 이것들은 TikTok에서 제공하는 가장 저렴하고 접근하기 쉬운 광고이며, 이 튜토리얼에서 중점적으로 다룰 광고이기도 합니다. 중소기업에 가장 적합하며 TikTok 캠페인의 훌륭한 출발점이 됩니다.

@sheertex

오래 지속되도록 설계, 책임 있는 캐나다 제조, 세탁기 사용 가능, 건조기 사용 가능

♬ 프로모션 뮤직 - 쉬어텍스

인피드 광고는 TikTok 사용 경험에 완벽하게 맞습니다. 비디오 캡션 아래에 있는 작은 후원 태그를 제외하고는 사용자 생성 TikTok과 똑같이 보입니다. 몇 초 후에 광고를 배치한 사람이 결정하는 지금 쇼핑 또는 자세히 알아보기와 같은 클릭 유도문안 버튼이 나타납니다. 이것은 귀하의 웹사이트에 직접 연결하는 데 사용할 수 있습니다.

사용자가 인피드 광고를 즉시 스와이프할 수 있지만 TikTok의 문화와 스타일에 잘 맞는 광고는 다른 TikTok과 마찬가지로 조회수, 좋아요, 공유 및 댓글을 생성할 수 있습니다.

TikTok 광고 관리자를 사용하여 인피드 광고를 직접 만들고 실행할 수 있습니다. 이에 대해서는 아래에서 자세히 살펴보겠습니다.

TikTok은 또한 다음을 포함하여 관리 계정에 더 많은 프리미엄 광고 옵션을 제공합니다.

• TopView 광고. 사용자가 앱을 여는 즉시 피드의 맨 위에 독점적으로 표시되는 동영상 광고입니다. 이는 일반 TikTok보다 길 수 있으며 인피드 광고처럼 빠르게 건너뛸 수 없습니다.
• 브랜드 해시태그 챌린지. 챌린지는 TikTok 문화의 인기 있는 부분이며 이 캠페인은 브랜드가 해시태그를 사용하여 자체적으로 만든 다음 홍보함으로써 이 옵션에 바이럴 가능성이 내재되어 있습니다.
• 브랜드 효과. TikTok의 방대한 재미있는 비디오 효과 라이브러리에 광고주와 협력하여 만든 브랜드 효과를 추가할 수 있습니다. 해시태그 챌린지와 마찬가지로 브랜드 효과는 사용자가 브랜드와 직접 상호 작용하도록 권장합니다.

이 세 가지 옵션 모두 참여도를 높일 수 있지만 대부분의 브랜드에서는 도달할 수 없습니다. 일반적으로 Apple 또는 맥도날드와 같은 주요 회사에서 사용하거나 새 영화를 홍보하는 데 사용됩니다. 짐작할 수 있듯이, 이는 높은 가격표, 더 많은 기술 전문 지식이 필요하고 TikTok과 직접 작업해야 할 필요성을 의미합니다.

프로모션된 TikToks는 어떻습니까?

이미 TikTok을 만드는 데 시간을 보냈다면 TikTok을 홍보하는 옵션을 보았을 것입니다. 이것은 광고를 배치하는 것과 동일하지 않지만 몇 가지 유사점이 있습니다.

TikTok은 자신의 TikTok에서 점 3개 기호를 탭한 다음 불꽃 모양의 프로모션 버튼을 탭하여 앱에서 기본적으로 홍보할 수 있습니다. 여기에서 프로모션 목표(예: 사용자를 웹사이트로 유도)를 선택하고 타겟 고객을 정의하고 캠페인 예산을 설정할 수 있습니다.

이 시스템은 사용자가 좋아하는 제작자에게 선물을 주기 위해 살 수 있는 동일한 통화인 "코인"을 사용합니다. 이것은 TikTok에서의 배치 비용을 지불하는 가장 저렴한 방법이며 가장 저렴한 옵션은 200코인(약 $2)의 하루 캠페인입니다.

프로모션된 TikTok은 앱에서 물을 테스트하는 방법으로 사용될 수 있지만 TikTok 광고 관리자보다 옵션이 덜 정교합니다. 또한 광고 관리자는 캠페인의 성공에 대한 보다 자세한 분석을 제공하여 다양한 지점을 A/B 테스트할 수 있도록 합니다. 이러한 프로모션 TikToks는 비즈니스 계정이 있는 사용자뿐만 아니라 모든 사용자도 사용할 수 있습니다. 광고만을 목적으로 하는 동영상을 업로드하는 것과는 대조적으로, 이미 자신의 피드에 게시한 TikToks만 홍보할 수 있습니다.

TikTok 광고 비용은 얼마입니까?

TikTok의 셀프 서비스 인피드 광고를 사용하면 TikTok의 간소화된 광고 배치 옵션을 사용할 때 일일 예산을 5달러부터 설정할 수 있습니다. 분명히 지출이 많을수록 새로운 고객에게 도달할 가능성이 커집니다.

경험 많은 마케터를 위해 입찰가를 포함하는 더 많은 사용자 정의 옵션이 있지만 TikTok에서 광고하는 것이 처음인 경우에는 이에 대해 걱정할 필요가 없습니다.

전반적으로 귀하의 예산은 귀하의 비즈니스가 마케팅에 얼마나 할당했는지, 어떤 플랫폼을 대상으로 하는지와 같은 여러 요인에 의해 결정됩니다.

TikTok 광고 사양

기술적인 세부 사항으로 가자. 광고로 게재하는 모든 동영상에는 충족해야 하는 요구 사항이 있습니다. TikTok 도움말 센터에서 전체 목록을 볼 수 있지만 다음은 몇 가지 주요 사항입니다.

• 종횡비: 9:16, 1:1 또는 16:9
• 비디오 해상도: 해상도는 540 x 960픽셀 이상, 640 x 640픽셀 이상 또는 960 x 540픽셀 이상이어야 합니다.
• 파일 형식: .mp4, .mov, .mpeg, .3gp 또는 .avi
• 길이: 최대 60초, 틱톡은 9~15초를 권장합니다.

무료 읽기 목록: 소셜 미디어 마케팅 전술

소셜 미디어가 판매 촉진에 어떻게 도움이 되는지 자세히 알고 싶으십니까? 영향력 있는 기사의 선별된 무료 목록을 다운로드하십시오.

무료 읽기 목록 받기

받은 편지함으로 바로 전달되는 소셜 미디어 마케팅 전술 읽기 목록을 받으십시오.

거의 다 왔습니다: 즉시 액세스하려면 아래에 이메일을 입력하세요.

이메일 주소 업데이트 받기

또한 Shopify 뉴스레터에서 새로운 교육 가이드 및 성공 사례에 대한 업데이트를 보내드립니다. 우리는 스팸을 싫어하며 귀하의 이메일 주소를 안전하게 보호할 것을 약속합니다.

구독해 주셔서 감사합니다. 곧 무료 팁과 리소스를 받을 수 있습니다. 그 동안 Shopify 14일 무료 평가판으로 스토어 구축을 시작하세요.

시작하다

첫 TikTok 광고를 만드는 방법

TikTok 광고 관리자에서 캠페인을 만드는 방법에는 간소화된 버전과 사용자 지정 버전의 두 가지가 있습니다. 사용자 정의 버전은 숙련된 마케터를 위해 설계되었으며 더 많은 옵션이 있습니다. 그러나 중소기업의 경우 단순화된 버전은 간단하고 사용하기 쉬우며 기술 전문 지식이 필요하지 않습니다.

이 자습서에서는 단순화된 버전을 살펴보겠습니다.

1단계: 비즈니스 계정이 있는지 확인

TikTok 광고 관리자를 사용하려면 플랫폼에 대한 비즈니스 계정이 있어야 합니다. 전환은 무료이며 쉽습니다.

앱에서 설정 및 개인 정보 보호로 이동한 다음 계정 관리로 이동하고 비즈니스 계정으로 전환을 탭하기만 하면 됩니다. 보너스로, 이를 통해 앱에 게시하기 가장 좋은 시간을 알려주는 분석과 약력의 링크와 같은 기타 기능에 액세스할 수 있습니다.

2단계: TikTok 광고 관리자 열기

TikTok 앱은 모바일용으로 제작되었지만 데스크톱에서 하고 싶은 작업입니다. ads.tiktok.com으로 이동하여 TikTok 비즈니스 계정으로 로그인합니다.

3단계: 목표 설정

광고 만들기를 클릭하면 캠페인 목표를 결정할 수 있는 세 가지 옵션이 제공됩니다.

• 고객과 연결합니다. TikTok에서 단순히 인지도를 높이는 것이 목표라면 좋은 선택입니다.
• 웹사이트 방문을 받으세요. 잠재 고객이 되기 위해 매장을 방문하려면 이 옵션을 선택하세요.
• 고객 리드를 생성합니다. 이 방법은 잠재 고객을 재타겟팅하고 기존 팬을 육성하는 데 사용할 수 있는 문의 양식을 사용하여 시청자로부터 정보를 캡처하도록 설계되었습니다.

4단계: 잠재고객 선택

다음 화면에서 정확히 누가 귀하의 광고를 볼 것인지 결정할 수 있습니다. "자동 청중"을 선택하여 TikTok이 자동으로 결정하도록 할 수 있지만, 몇 가지 매개변수를 직접 추가하는 것도 쉽습니다.

성별, 연령 및 언어에 따라 잠재고객을 선택할 수 있습니다.

또한 의류, 요리 또는 애완 동물과 같은 관심 영역으로 더 자세히 드릴다운할 수 있습니다. 또한 좋아요, 댓글 등 TIkTok 콘텐츠와 상호 작용한 이력이 있는 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

자세히 알아보기: 타겟 고객을 정의하고 도달하는 방법

5단계: 예산 및 일정 설정

다음으로 하루 최소 5달러부터 시작하는 일일예산을 결정합니다. 그런 다음 캠페인을 실행할 기간을 결정합니다. 또한 "종료 날짜 없음"을 선택하여 캠페인을 무기한 실행하고 나중에 작업이 완료되었다고 생각되면 캠페인을 중지할 수 있습니다.

6단계: 광고 만들기

당신은 재미있는 부분을 만들었습니다. 다음 화면에서 기존 TikTok 중 하나를 선택하여 광고로 실행하거나 일반 TikTok 피드에 표시되지 않는 새 TikTok을 업로드할 수 있습니다.

또한 광고 캡션을 작성하고 웹사이트 링크가 포함된 지금 구매와 같은 클릭 유도문안 버튼을 만들 수도 있습니다.

다음은 광고에 대해 염두에 두어야 할 몇 가지 사항입니다.

• 세로 비디오에 대한 TikTok의 기술 지침 준수
• 캡션으로 덮일 텍스트를 비디오에 넣지 마십시오.
• 진정성은 TikTok의 핵심이므로 귀하의 광고는 다른 TikTok의 모양과 느낌에 맞아야 합니다.

의심스러울 때 가장 좋은 조언은 앱에서 TikTok의 문화와 트렌드를 파악하는 데 시간을 할애하여 매끄럽게 조화되는 광고를 만드는 것입니다. For You 페이지를 스크롤하면 다양한 브랜드가 플랫폼을 사용하는 방식에 대한 느낌을 얻을 수 있는 다른 광고도 표시됩니다.

더 알아보기:

• 2022년 TikTok 마케팅 전략을 수립하는 방법
• TikTok에서 소규모 비즈니스를 시작하기 위한 8가지 아이디어

7단계: 제출

훌륭해! 제출을 누르면 광고가 세상에 게재되기 전에 검토 프로세스를 거칩니다.

광고가 실행되는 동안 결과를 모니터링하여 다음 캠페인에 최적화할 수 있도록 효과가 있는 항목과 그렇지 않은 항목을 파악하고 싶을 것입니다.

사례 연구: 퍼레이드 란제리

Parade는 밀레니얼과 Z세대를 위해 대담한 색상으로 저렴하고 지속 가능한 속옷과 브래지어를 만듭니다. 당연히 TikTok 광고에 큰 기대를 걸었습니다.

@축제

속옷부터 라운지웨어, 탱크까지 5스타 지속 가능한 기본 아이템. 20% 할인 코드 TIKTOK20 사용

♬ 프로모션 음악 - 퍼레이드

이 캠페인은 Parade의 성장 마케팅 관리자인 Darya Dziadzenka가 담당했습니다. Darya는 목표를 설정하고 실제 비디오 광고를 만드는 방법을 포함하여 캠페인을 실행한 방법과 TikTok 마케터의 신진을 위한 조언을 제공했습니다.

Parade는 잠재 고객이 결제를 시작하도록 하는 데 최적화된 미드 퍼널 접근 방식을 포함하여 캠페인을 위해 다양한 목표를 시도했습니다. 그러나 하루가 끝나면 Darya는 개종이 그들의 목표가 되었다고 말합니다.

"그것은 우리에게 가장 강력한 성장 채널 중 하나입니다."라고 그녀는 말합니다. "따라서 완전한 구매가 전환 목표였습니다."

팔로워 수보다 전달이 중요

캠페인을 위해 Darya는 Parade의 광고에 출연할 소규모 인플루언서를 모집하는 데 집중했습니다.

그녀는 "팔로워 수가 얼마나 되는지는 그다지 중요하지 않지만 전달과 제작자가 브랜드에 진정성을 느끼는지 여부가 더 중요하다는 것을 알았습니다."라고 그녀는 말합니다.

그 이점은 광고가 앱에서 찾을 수 있는 다른 패션 TikTok처럼 느껴지므로 누군가 스크롤할 때 매끄럽게 혼합됩니다.

Darya는 "TikTok에서 성공하는 핵심은 콘텐츠를 플랫폼에 최대한 유기적으로 만드는 것입니다."라고 말합니다.

이는 또한 유머를 광고에 통합하여 공감할 수 있는 브랜드 보이스를 만드는 것을 의미했습니다. 퍼레이드는 각 비디오의 사운드 또는 음악을 선택하고 각 인플루언서에게 어떤 스타일을 모델링할지에 대한 지침을 간략하게 제공했지만 각 스타는 각 광고에 고유한 감각을 부여할 수 있었습니다. 다시 말하지만, 모든 것은 사실을 유지한다는 명목으로 이루어집니다.

실수는 배울 기회다

Darya는 도중에 약간의 비틀거림이 있었다고 말합니다. 어느 시점에서 그들은 더 차분한 음악과 덜 유머를 사용하여 일반적으로 패션 브랜드와 연관시킬 수 있는 더 편집 스타일의 광고를 만들려고 했습니다. 그러나 그들은 잘 수행하지 못했습니다.

Darya는 "그들은 브랜드에 더 가깝고 Z세대가 듣고 싶어하는 것과 더 일치하는 유행하는 재미있는 사운드만큼 확장되지 않았습니다."라고 말합니다.

"나는 단어가 포함된 소리가 매우 잘 재생된다고 생각합니다. 사람들이 그 단어를 지나칠 가능성이 적기 때문입니다."

진정성이 지배한다

Darya는 광고가 제대로 작동하려면 제작자처럼 생각해야 한다고 말합니다. 즉, 앱에서 TikToks를 시청하고 콘텐츠와 상호 작용하여 사람들이 무엇을 좋아하는지 이해하는 데 시간을 할애해야 합니다. 다른 플랫폼에서 작동할 수 있는 광고를 가져오는 것만으로는 효과가 없습니다.

"광고처럼 들리지 않지만 TikTok에서 실제로 보고 싶어지는 광고를 만들고 그 안에 메시지를 통합하세요."라고 그녀는 말합니다.

첫 TikTok 광고 캠페인 시작

이제 TikTok 광고 캠페인을 만드는 기본 사항을 알고 퍼레이드에서 훌륭한 조언을 얻었으므로 직접 시작할 준비가 된 것입니다.

모든 마케팅 전략에는 시행착오가 필요하다는 것을 기억하십시오. 작게 시작하여 측정항목을 검토하고 최적화하여 브랜드에 적합한 TikTok 광고 캠페인을 만드세요.