TikTok 광고 101: TikTok 광고를 시작하는 방법

불과 몇 년 사이에 TikTok은 인기도와 앱 사용량이 크게 증가했습니다. 2020년 4월까지 전 세계적으로 20억 다운로드에 도달했습니다. 그리고 TikTok 기본 사항에 대한 이전 게시물에서 앱의 인기에 대한 몇 가지 이유와 브랜드가 플랫폼에서 마케팅할 수 있는 방법을 살펴보았습니다.

이러한 마케팅 전술 외에도 TikTok의 유료 광고에 투자하여 앱 잠재고객에 대한 브랜드의 영향력을 더욱 높일 수 있습니다. 앱의 엄청난 인기로 TikTok 광고는 소셜 미디어 광고 전략에 큰 도움이 될 수 있습니다.

그러나 TikTok의 광고는 다른 소셜 채널의 광고와 다릅니다. 이 게시물은 플랫폼에서 광고를 실행하는 방법과 사용할 수 있는 광고의 종류에 대한 자세한 개요를 제공합니다.

틱톡 광고의 종류

TikTok은 플랫폼에서 광고할 수 있는 다양한 옵션을 제공합니다. 따라서 타겟 청중에게 도달하고 메시지를 전달하는 데 가장 효과적인 것을 선택할 수 있습니다. 다음은 실행할 수 있는 다양한 유형의 TikTok 광고입니다.

• 브랜드 인수 – 이 유형의 광고를 사용하면 메시지가 몇 초 동안 전체 화면을 차지하므로 대화를 지배할 수 있습니다. 그런 다음 인피드 비디오 광고로 바뀝니다.
• 브랜드 AR 콘텐츠 – 광고는 브랜드 스티커, 렌즈 및 기타 유형의 AR 콘텐츠로 표시되어 TikTok 사용자가 동영상에 사용할 수 있습니다.
• 인피 드 비디오 - "For You" 페이지에서 TikTok 사용자의 기본 뉴스 피드 사이에 표시되는 광고입니다.
• 해시태그 챌린지 - 이 유형의 광고는 앱의 "디스커버리" 섹션에 표시되며 사용자 참여를 유도할 수 있습니다.
• 후원 인플루언서 콘텐츠 – 이 유형의 TikTok 광고의 경우 영향력 있는 TikTok 사용자의 후원 콘텐츠를 통해 메시지를 받습니다.

TikTok에 광고를 설정하는 방법

TikTok 광고는 플랫폼이 성장함에 따라 빠르게 진화하고 있습니다. 2020년 6월에 새로운 비즈니스용 TikTok 솔루션을 출시하기 전에 브랜드는 광고 자격이 있는지 알아보기 위해 회사에 직접 연락해야 했습니다. 플랫폼의 유료 광고 솔루션에서 새로운 기능과 추가 개발이 나타날 수 있지만 첫 번째 단계는 간단합니다. TikTok 광고 관리자에서 계정을 만드는 것부터 시작하십시오.

청구서 수신 국가 또는 지역을 선택한 다음 계정을 기업용으로 사용할지 개인용으로 사용할지 선택합니다. 그런 다음 "다음"을 클릭하십시오.

그런 다음 TikTok은 이메일 주소 및 비밀번호와 같은 몇 가지 기본 정보를 입력하도록 요청할 것입니다. 이메일로 전송된 인증 코드도 입력해야 합니다. 전화번호로 가입하기로 선택한 경우 휴대전화로 인증 코드를 보내야 합니다.

이용 약관에 동의하는지 확인한 다음 "가입"을 클릭합니다.

브랜드가 승인되면 대시보드에 로그인하고 지침에 따라 초기 계정 설정을 완료합니다. 그런 다음 아래 단계에 따라 TikTok 광고를 만들 수 있습니다.

1단계: 새 캠페인 만들기

"캠페인" 탭에서 광고 캠페인을 만들고 "만들기" 버튼을 클릭하여 시작합니다.

이렇게 하면 트래픽, 전환 또는 앱 설치를 유도할 캠페인 목표를 선택할 수 있습니다.

그런 다음 캠페인에 이름을 지정하고 캠페인 수준의 최소 예산을 설정합니다. 가능한 한 많은 사람들에게 빠르게 도달하도록 평생 예산을 설정할 수 있습니다. 그러나 일일예산을 설정하면 타겟 고객에게 점진적이고 꾸준히 도달할 수 있습니다.

2단계: 게재위치 및 타겟팅 선택

완료되면 캠페인에 대한 광고그룹을 만들 수 있습니다. 여기에서 광고그룹의 게재위치와 타겟팅을 결정합니다. 광고 게재위치 선택에 따라 TikTok 및 파트너 플랫폼에서 광고가 게재되는 위치가 결정됩니다.

자동 게재위치를 선택하거나 타겟팅 게재위치를 수동으로 선택할 수 있습니다. 자동 배치는 귀하의 광고가 모든 TikTok 파트너 앱에 표시되도록 합니다. 따라서 특정 배치를 염두에 두고 있지 않은 경우 고려해야 할 사항일 수 있습니다. "게재위치 선택" 옵션을 사용하면 광고를 게재할 파트너 앱을 수동으로 선택할 수 있습니다.

그런 다음 인구 통계를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있는 옵션이 있는 타겟팅을 구성할 수 있습니다. 여기에는 위치, 성별, 연령 그룹, 언어 및 관심 카테고리가 포함됩니다.

그러나 보다 구체적인 잠재고객 그룹을 타겟팅하려는 경우 맞춤 잠재고객을 생성할 수도 있습니다. TikTok을 사용하면 대상으로 지정하려는 사용자의 ID를 CSV, ZIP 또는 TXT 파일로 업로드할 수 있습니다. 그러나 참여, 앱 활동 및 웹사이트 트래픽과 같은 특정 측정항목을 기반으로 맞춤 대상을 만들 수도 있습니다.

3단계: 새 광고 만들기

광고그룹을 설정한 후 이제 첫 번째 광고를 구성할 수 있습니다. TikTok은 동영상 또는 이미지 파일을 광고 크리에이티브로 업로드할 수 있는 옵션을 제공합니다. 최상의 결과를 얻으려면 권장 광고 사양을 따르십시오. 이렇게 하면 TikTok과 모든 파트너 플랫폼에서 광고가 멋지게 보일 것입니다.

원하는 대로 광고를 만든 후에는 미리 보고 TikTok 사용자에게 어떻게 보일지 알 수 있는 옵션이 있습니다. 이 게시물에서 검토를 위해 제출하기 전에 광고에 약간의 조정이 필요한지 여부도 확인할 수 있습니다.

이름을 지정하여 광고를 추가로 맞춤설정할 수 있으므로 동일한 광고그룹 내에서 서로 다른 광고를 더 쉽게 구별할 수 있습니다. 그런 다음 12-100자를 사용하여 광고문안을 입력하여 메시지를 더욱 효과적으로 전달할 수 있습니다. 이 텍스트는 광고 위에 표시됩니다.

다음으로 청중이 무엇을 하기를 원하는지에 따라 다양한 클릭 유도문안 중에서 선택할 수 있는 옵션이 제공됩니다. 따라서 청중을 "가입", "지금 다운로드", "연락처", "지금 예약", "지금 쇼핑", "지금 신청" 또는 "자세히 알아보기"로 유도할 수 있습니다. 그런 다음 "제출"을 클릭하여 광고 작성을 마칩니다.

4단계: 광고 실적 측정

광고를 시작한 후에 작업이 완료되지 않습니다. 또한 캠페인의 성과를 확인하려면 실적을 측정해야 합니다. TikTok은 노출, 클릭, 전환 등의 측면에서 광고가 어떻게 진행되고 있는지 보여줄 수 있는 기본 분석을 제공합니다. 다양한 광고 크리에이티브와 게재위치의 실적을 테스트하고 비교하여 가장 적합한 것이 무엇인지 확인할 수도 있습니다.

제대로 된 TikTok 광고의 4가지 예

기본을 배우는 것 외에도 다른 브랜드가 TikTok 광고를 어떻게 사용하는지 보는 것도 중요합니다. 이렇게 하면 자신의 캠페인을 실행하는 방법에 대한 몇 가지 아이디어를 얻을 수 있습니다. TikTok에서 화려한 광고 캠페인을 시작한 브랜드의 다음 네 가지 예를 확인하세요.

1. NFL

2019년 NFL은 Mark Ingram, Travis Kelce 및 Rob Gronkowski와 같은 플레이어가 등장하는 TikTok에 AR 스티커를 출시했습니다. 이와 같은 스티커를 사용하면 사용자 참여를 장려하여 브랜드나 이벤트에 대한 입소문을 일으킬 수 있습니다.

2. 치폴레

재미있고 창의적인 영상 콘텐츠로 틱톡 플랫폼을 장악하고 있는 치폴레. 또한 할로윈에 대한 연례 "Boorito" 제안을 홍보하기 위해 인플루언서 광고 캠페인을 진행했습니다. 이 브랜드는 Brittany Broski 및 Zach King과 같은 창의성으로 유명한 최고의 영향력 있는 사람들을 끌어들였습니다.

3. 크로거

Kroger는 TikTok의 "해시태그 챌린지 플러스" 기능을 테스트한 최초의 회사 중 하나였습니다. 이를 통해 TikTok 사용자는 캠페인 해시태그가 태그된 Kroger 제품을 앱에서 직접 쇼핑할 수 있습니다. 이를 통해 사용자 참여 및 브랜드 가시성을 높일 뿐만 아니라 원활한 쇼핑 기능을 제공하여 사용자 경험을 향상시켰습니다.

4. 익스페리언

Experian은 간단하고 이해하기 쉬운 인피드 TikTok 광고를 출시했습니다. 신용 점수에 대한 Experian Boost의 이점을 강조하기 위해 두 친구 간의 간단한 텍스트 대화를 보여주었습니다. "다운로드" 버튼도 함께 제공됩니다. 이 광고의 모든 것은 직접성과 단순성을 중앙에 두었기 때문에 훌륭합니다.

TikTok 광고에서 우승

TikTok 광고는 광고하는 다른 소셜 플랫폼과 완전히 다르게 느껴질 수 있습니다. 그러나 기본 사항을 이해하면 비즈니스에 인상적인 결과를 가져올 수 있습니다. 앱의 광범위하고 빠르게 움직이는 청중에게 메시지를 쉽게 전달할 수 있도록 직접성과 단순성을 전면 중앙에 두십시오.

그리고 여전히 플랫폼을 사용할지 여부에 대해 확신이 서지 않는다면 브랜드가 TikTok을 사용해야 하는 몇 가지 주요 이유를 확인하는 것을 잊지 마십시오.