TikTok 광고: 시작하는 방법, 시기 및 이유
게시 됨: 2023-02-22지금까지 우리 모두는 TikTok과 그것이 대중 문화에 미친 영향에 대해 잘 알고 있습니다. 한때 "Z세대" 소셜 미디어 플랫폼으로 여겨졌던 TikTok은 이제 청소년과 성인 모두를 위한 엔터테인먼트, 뉴스 및 학습 허브입니다(2023년 1월 현재 사용자의 37%가 30세 이상임).
154개국에서 10억 명이 넘는 활성 사용자를 보유한 TikTok은 모든 유형과 규모의 대상 고객을 찾는 광고주에게 빠르게 핫스팟이 되고 있습니다. 아직 시류에 편승하지 않았다면 지금이 적기입니다.
TikTok 광고를 처음 접하고 또 다른 새로운 플랫폼을 탐색하고 전략화하는 방법을 배우는 생각에 신음하는 경우 걱정하지 마십시오. TikTok 마케팅의 세계에 진입하기 위해 알아야 할 모든 것이 있습니다.
비즈니스용 틱톡
Facebook Business Manager 또는 Twitter Ads와 마찬가지로 TikTok for Business는 TikTok의 중앙 집중식 마케팅 도구입니다. 기업이 광고를 게재하는 데 도움이 될 뿐만 아니라 전체적인 TikTok 전략을 개발하고 관리하도록 설계되었습니다.
이 플랫폼은 마케팅 담당자에게 도움이 되는 솔루션 제품군을 제공합니다.
다양한 광고 유형을 사용하여 광고 캠페인 시작
사용자가 참여하고 싶은 광고 콘텐츠 만들기
사용자가 앱에서 직접 구매할 수 있는 쇼핑 가능한 환경 구축
캠페인 실적 측정 및 분석
TikTok 광고는 어떻게 작동합니까?
TikTok 광고의 기본은 일반적으로 다른 소셜 미디어 광고 네트워크와 동일합니다. 광고주는 광고(특히 비디오 광고)를 만들고 TikTok은 인구 통계 및 행동 특성을 기반으로 지정된 대상을 대상으로 하며 TikTok은 다음 중 하나에서 대상에게 광고를 표시합니다. 여러 형식(나중에 자세히 설명).
프로세스가 그렇게 간단하지는 않지만 TikTok 및 AdRoll과 같은 다른 디지털 광고 파트너를 통해 전체 마케팅 전략의 효과적인 부분으로 플랫폼을 쉽게 사용할 수 있습니다. 구체적인 내용을 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.
틱톡 광고비
TikTok은 광고주를 지원하기 위해 다양한 광고 캠페인 모델을 사용합니다. 가장 일반적인 두 가지는 CPM(1000회 노출당 비용 또는 1,000회 노출당 비용)과 CPC(클릭당 비용)입니다. 평균적으로 TikTok 광고주는 CPM당 $10를 지불하고 Facebook에서는 $14.40를 지불합니다. TikTok은 또한 $500의 최소 캠페인 예산이 필요합니다.
CPM 및 CPC는 지정된 대상 고객 및 지리적 위치 및 연령과 같은 사항에 따라 달라집니다.
TikTok 광고의 예
TikTok은 광고주의 목표에 따라 약간씩 다른 목적을 제공하는 여러 유형의 광고를 지원합니다.
인피드 광고
사용자 피드("For You 페이지"라고 함)에 표시되는 건너뛸 수 있는 전체 화면 광고입니다. 인피드 광고는 유기적인 콘텐츠처럼 보이고 느껴지기 때문에 사용자의 피드와 잘 어울리고 다른 유형의 광고보다 방해가 덜 됩니다. 길이는 최대 60초이며 CTA 링크를 포함할 수 있으며 사용자는 좋아요를 누르고 댓글을 달고 참여할 수 있습니다.
TopView 광고
이 최대 60초 광고는 사용자가 TikTok 앱을 연 직후 나타나는 주요 TikTok 공간을 차지합니다. TopView 광고는 소리와 함께 자동 재생되며 다른 콘텐츠와 경쟁하지 않으므로 브랜드 인지도를 높이는 데 적합합니다.
브랜드 해시태그 챌린지 광고
TikTok의 검색 페이지 상단에 표시되는 브랜드 해시태그 챌린지 광고는 잠재고객이 브랜드와 관련된 트렌드(예: 춤 추기, 작업 완료 등)에 참여하도록 권장합니다. 이러한 광고는 사용자 생성 콘텐츠(UGC) 제작을 장려하려는 젊은 잠재고객을 대상으로 하는 비즈니스에 적합합니다.
브랜드 효과 광고
TikTok 브랜드 효과를 사용하면 광고주가 사용자가 자신의 동영상에 적용할 수 있는 스티커, 필터 및 특수 효과를 만들 수 있습니다. 이러한 광고는 추가 프로모션 레이어로서 다른 광고 형식과 함께 가장 잘 작동합니다. 브랜드 해시태그 챌린지 광고와 마찬가지로 UGC 생성에 유용합니다.
스파크 광고
광고주는 새로운 광고 크리에이티브를 만드는 대신 기존 유기적 TikTok 콘텐츠 또는 Spark 광고와 함께 UGC를 활용할 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자 피드에 표시되지만 인피드 광고와 달리 랜딩 페이지 대신 다른 TikTok 계정에 연결할 수 있습니다. 그들의 목적은 브랜드, 인플루언서 및 TikTok 커뮤니티 전체 간의 대화를 "촉발"하는 것입니다.
이러한 다양한 광고 유형이 실제로 사용되는 것을 보려면 여기에서 실적이 우수한 광고의 예를 확인하세요.
TikTok이 광고에 좋은 이유는 무엇입니까?
상대적으로 저렴한 광고 비용과 다양한 형식 옵션 외에도 TikTok은 광고주에게 다른 소셜 미디어 플랫폼에서는 찾을 수 없는 이점을 제공합니다.
더 많은 참여 달성
Neuro-Insight 연구에 따르면 다른 주요 소셜 미디어 플랫폼과 비교하여 TikTok은 "...더 즐거운 경험을 제공하고 사용자가 모든 규모의 비즈니스에서 브랜드 메시지 및 클릭 유도문안을 더 잘 수용할 수 있도록 합니다." 또한 TikTok은 콘텐츠 기본 설정 전달 시스템과 짧은 비디오 형식으로 인해 사용자 사이에서 지속적으로 더 나은 참여를 유도합니다(연구에 따르면 다른 소셜 플랫폼보다 15% 더 우수함).
틈새 청중과 연결
TikTok의 엄청난 성장과 인기로 인해 틈새 커뮤니티 또는 "하위 문화"가 등장하기 시작한 것은 놀라운 일이 아닙니다. 뷰티 및 기술과 같은 것을 포함하여 12개의 공식 TikTok 산업 카테고리가 있지만 사용자는 생각할 수 있는 거의 모든 취미 또는 관심사에 전념하는 TikTok의 코너에 모였습니다.
이것이 광고주에게 중요한 이유는 무엇입니까? 이제 #FitTok의 피트니스 전문가부터 #BookTok의 열렬한 독자 및 작가에 이르기까지 브랜드 목표에 부합하는 매우 구체적인 사람들 그룹을 활용할 수 있습니다.
인플루언서의 힘을 활용하라
인스타그램은 종종 인플루언서 마케팅의 강자로 간주되지만 평균 인플루언서 참여율은 실제로 TikTok에서 더 높습니다. TikTok 마이크로 인플루언서(팔로워가 15,000명 이하이고 종종 하위 문화에서 널리 퍼진 인플루언서)는 인스타그램의 3.86%, YouTube의 1.63%에 비해 거의 18%의 인상적인 참여율을 보입니다.
TikTok 광고 제작을 위한 팁과 요령
TikTok은 창의성과 자기 표현을 기반으로 구축되었으며 광고를 만들 때 이러한 가치에 충실하는 것이 중요합니다. 즉, 광고가 TikTok 특정 잠재 고객과 공감하고 원하는 결과를 얻기 위해 따라야 할 몇 가지 지침이 있습니다.
기본 메시지를 일찍 전달하십시오. TikTok에 따르면 클릭률이 가장 높은 동영상의 63%가 처음 3초 내에 핵심 메시지나 제품을 강조합니다. 특히 처음부터 광고에서 직접적이고 요점을 전달하십시오.
TikTok 전용 콘텐츠를 만듭니다 . TikTok은 9:16으로 촬영하여 수직 전체 화면 경험을 활용할 것을 권장합니다. 즉, 다른 플랫폼에서 사용되는 동영상 광고를 용도 변경하는 대신 TikTok만을 위한 새롭고 진정한 콘텐츠를 만들고 싶을 것입니다.
소리를 사용하십시오. TikTok 사용자는 소리 없이 광고를 건너뛸 가능성이 15% 더 높으므로 스토리텔링 전략의 일부로 음악과 소리를 활용하는 것이 좋습니다. 또한 자막을 추가하여 동영상에 대한 접근성을 높이면 전환율이 최대 80%, 노출수가 최대 16% 증가할 수 있습니다.
강력한 CTA를 포함합니다. 광고주는 다양한 클릭 유도문안 버튼 중에서 선택하여 광고 소재에 쉽게 적용할 수 있습니다. 사용자에게 명확한 다음 단계를 제공하는 TikTok 광고는 그렇지 않은 광고보다 회상도가 45% 더 높습니다.
올바른 TikTok 광고 파트너 선택
TikTok 광고가 처음이라면 혼자 뛰어들지 마십시오. AdRoll을 사용하면 사용자 친화적인 단일 대시보드에서 TikTok 및 기타 소셜 미디어 캠페인을 쉽게 시작, 측정 및 최적화할 수 있습니다. 모든 캠페인을 AdRoll의 TikTok 광고 도구로 가져오면 데이터를 전체적으로 보고 효과가 있는 항목과 교차 채널 전략을 조정할 위치를 확인할 수 있습니다.
시작할 준비가 되셨습니까? 오늘 자세히 알아보세요.
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