TikTok 챌린지: 정의 및 브랜드에 적합한 이유

TikTok 챌린지 개념이 완전히 새로운가요?

챌린지는 TikTok의 초석이며 플랫폼에서 가장 인기 있는 비디오 중 일부를 나타냅니다. 댄스 오프부터 메이크업 팁까지, TikTok 제작자는 콘텐츠 제작 요청에 부끄러워하지 않습니다.

젠장, #OldTownRoadChallenge 또는 Chipotle의 #GuacDance와 같은 TikTok 해시태그 챌린지는 각각 10억 회 이상의 조회수를 자랑합니다.

인지도를 높이고 멋진 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 데 완벽한 브랜드는 자신의 도전 과제에 대한 TikTok 해시태그를 찾기 위해 분주합니다.

그러나 도전에 대한 참여는 우연히 발생하지 않습니다.

아래에서는 TikTok 챌린지가 효과가 있는 것과 이를 활용하려는 브랜드를 위한 모범 사례를 분석합니다.

TikTok 챌린지란?

TikTok의 챌린지는 특정 작업 수행을 기반으로 사람들이 자신의 비디오를 만들도록 초대하는 캠페인(또는 트렌드)입니다. 이러한 작업에는 다음이 포함될 수 있습니다.

• 재능 과시
• 제품 사용 방법 과시(예: 미용 제품으로 특정 룩 만들기)
• 필터 사용
• 춤이나 희극 공연
• 특정 TikTok 사운드로 립싱크

해시태그를 사용하면 이러한 트렌드와 그에 따라 생성된 콘텐츠를 보다 쉽게 ​​볼 수 있고 찾기 쉽게 만들 수 있습니다. 일부 TikTok 챌린지는 완전히 유기적이지만(예: #OldTownRoadChallenge), 나머지는 브랜드 프로모션(예: #GuacDance)을 나타냅니다.

인기 있는 TikTok 해시태그 챌린지의 몇 가지 예는 무엇입니까?

다음은 챌린지가 어떤 모습 이고 어떤 참여를 유도할 수 있는지 강조하는 몇 가지 주목할만한 TikTok 챌린지 캠페인입니다.

• 게스' #인마이데님 챌린지는 틱톡 초기 성공 사례다. TikTokers가 데님 핏을 뽐내도록 초대한 이 캠페인은 초기 실행 기간 동안 5,500개 이상의 사용자 제작 비디오와 1천만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.
• wet n wild의 #BiggerIsBetter 챌린지, 브랜드 제작 TikTok 사운드를 중심으로 한 제품 출시로 무려 150 만 개의 비디오 제작물을 얻었습니다.
• Scotts #DoTheScottsSlide, 크리에이터를 초대하여 잔디밭 밖에서 춤을 추고 경연 대회에 참가하도록 초대했습니다. 이 브랜드 해시태그 챌린지는 단 이틀 만에 20억 개의 동영상 조회수와 130만 개의 사용자 동영상을 생성했습니다.

TikTok 챌린지의 주요 유형은 무엇입니까?

TikTok의 다양한 유형의 챌린지와 차이점에 대한 스냅샷을 살펴보겠습니다.

브랜드 챌린지 는 브랜드에서 만든 챌린지 기반 캠페인입니다. 일반적으로 브랜드는 프로모션의 해시태그와 챌린지 자체에 대한 인지도를 높이기 위해 이러한 유형의 챌린지를 홍보하기 위해 크리에이터와 파트너 관계를 맺습니다.

커뮤니티 챌린지 는 완전히 유기적이며 일반적으로 TikTok에서 윙윙거리고 있는 바이럴 트렌드나 질문에서 비롯됩니다. 이러한 과제는 특정 브랜드나 제품과 관련이 없습니다.

마찬가지로 커뮤니티 챌린지는 TikTok 전체에 비해 더 작은 규모의 제작자에게 더 많은 틈새 시장을 제공합니다. #3MinuteMakeupChallenge가 이에 대한 좋은 예입니다.

TikTok의 최근 데이터에 따르면 해시태그 사용 및 분류는 2021년 이후 150% 이상 증가했습니다. TikTok 커뮤니티(예: 뷰티, 패션, 피트니스, 게임)는 모두 고유한 도전 과제와 각각의 청중을 가지고 있습니다.

유행하는 커뮤니티 문제를 발견하는 것은 종종 대상 고객 및 고객과 소통하는 데 시간을 할애하는 것을 의미합니다. 불행히도, TikTok의 기본 검색은 도전 과제를 찾는 데 많은 도움이 됩니다.

커뮤니티 문제는 유기적이지만 대부분 은 제품 사용 또는 브랜드에 대한 외침과 관련됩니다. 예를 들어, Farrah Fawcett Flip이 유행하던 지난 여름에 많은 뷰티 브랜드가 언급되었습니다.

해시태그 챌린지 광고 는 플랫폼의 검색 페이지를 인수하는 역할을 하는 TikTok 광고 형식입니다. 대형 브랜드용으로 예약된 이 해시태그는 "후원" 레이블로 표시되지만 그렇지 않으면 유기농처럼 보입니다.

이러한 챌린지 기반 태그의 가장 일반적인 목표는 사용자 생성 콘텐츠를 장려하는 것입니다. 다음은 Calvin Klein의 #OnlyInMyCalvins 챌린지를 통한 간단하지만 효과적인 예입니다.

TikTok 챌린지를 홍보하면 어떤 이점이 있습니까?

TikTok 챌린지가 그만한 가치가 있는지 여부에 대해 회의적이라면 이해합니다.

그렇긴 하지만 챌린지 해시태그가 틱톡 비즈니스의 필수 요소가 된 데는 이유가 있습니다.

챌린지에 참여할 수 있는 적절한 청중이 있는 경우 다음은 잠재적인 이점에 대한 분석입니다.

브랜드에 대한 의미 있는 UGC 획득

청중을 참여시키고 새로운 고객에게 자신을 소개하며 동시에 가치 있는 사용자 제작 콘텐츠 를 얻고 싶으십니까? 도전은 그것을 가능하게 합니다.

해시태그 챌린지가 나와 청중 간의 자연스러운 통화 및 응답 역할을 하기 때문입니다. 인센티브(예: 콘테스트, 다시 게시)와 함께 도전은 사람들이 귀하의 브랜드에 대해 게시하도록 하는 강력한 동기를 나타냅니다.

물론, 미용 및 패션과 같은 일부 산업은 다른 산업보다 더 많은 도전에 직면해 있습니다. 즉, 제품과 브랜드는 TikTok 에서 항상 입소문을 냅니다. 증거를 보려면 #TikTokMadeMeBuyIt에서 100억 회 이상의 조회수를 확인하십시오.

브랜드 인지도 구축

플랫폼이 빠르게 청중을 확장함에 따라 TikTok에서 경쟁이 치열하다는 것은 비밀이 아닙니다.

당신에 대해 이야기하는 사람이 많을수록 좋습니다. TikTok 자체에 따르면 브랜드 해시태그 챌린지는 "비할 데 없는" 인지도와 참여를 유도할 수 있습니다.

왜요? 도전 과제는 크리에이터의 피드에서 브랜드 전면을 중앙에 배치하기 때문입니다. "일상적인" 계정이 일반적으로 브랜드 계정보다 더 많은 도달범위를 얻는다는 점을 감안할 때 챌린지에 참여하면 브랜드에 더 많은 관심을 가질 가능성이 더 큽니다. 이것은 위에서 언급한 많은 브랜드 TikTok 과제가 제작자 및 영향력 있는 사람과의 파트너십을 중심으로 하는 이유를 설명합니다.

브랜드의 개성과 목소리를 확립하십시오.

최근 소셜 미디어 인구 통계는 경쟁 플랫폼에 비해 TikTok의 젊은 청중을 강조합니다.

Z세대와 젊은 층에게 말하는 것은 그들의 언어를 말하는 것을 의미합니다. 대부분의 TikTok 해시태그 챌린지는 재미있고 재미있으며 전통적인 프로모션처럼 느껴 지지 않습니다.

번역? 복잡한 광고와 프로모션에 매달리기보다 도전을 통해 TikTok 청중에게 독특하고 관련성 있는 일을 할 수 있습니다.

관련 TikTok 트렌드 활용

TikTok 트렌드를 따라가는 것은 콘텐츠가 플랫폼에서 얼마나 빨리 이동하는지 어려울 수 있습니다.

즉, 트렌드(및 트렌드 오디오)에 대한 호핑은 TikTok 커뮤니티를 전반적으로 참여시키는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 트렌드 챌린지는 참가자 들이 비디오가 여전히 시의적절한 트렌드가 되기를 원하기 때문에 즉각적인 느낌을 줍니다.

브랜드를 위한 TikTok 챌린지 팁 및 모범 사례

마무리로, TikTok 해시태그 챌린지에 진지하게 참여하는 브랜드를 위한 몇 가지 팁이 있습니다.

자신의 것을 만들기 전에 도전에 편승하는 것을 고려하십시오.

위에서 언급한 브랜드 해시태그의 대부분은 유명 브랜드와 가명에서 가져온 것입니다.

챌린지 태그에서 수백만 건의 조회수를 얻는 것이 가능하지만 확실히 일반적인 것은 아닙니다. 그런 종류의 도달 범위를 얻으려면 내장된 대규모 청중 이나 인플루언서와의 파트너십이 필요합니다.

그렇기 때문에 떠오르는 브랜드가 기존의 도전 과제나 트렌드에 편승하는 것이 더 합리적입니다.

예를 들어, 뷰티 브랜드는 처음부터 트렌드를 구축하려고 하는 것보다 고객이 #3MinuteMakeupChallenge 동영상에서 소리를 지르도록 권장하는 것이 좋습니다.

기존 챌린지에 참여하고 싶다면:

• 앱의 "발견" 및 "사운드" 섹션을 정기적으로 확인하여 트렌드, 인기 있는 오디오, 검색할 수 있는 잠재적인 해시태그를 확인하세요.
• 주어진 챌린지가 적시에 청중과 관련이 있고(예: 태그의 최근 조회수 및 견인력) 경쟁업체의 소유가 아닌지 확인하세요.
• 직원이나 인플루언서를 통해 챌린지에 직접 참여하십시오. 이는 미래 참가자에 대한 기대치를 설정합니다.

자신의 도전을 시작하려는 경우:

• 업계의 인기 있는 도전 과제에서 영감을 얻으되 이전에 수행된 작업을 모방하지 마십시오.
• 위에서 언급한 바와 같이 사람들이 만들기를 원하는 측면에서 도전에 대한 명확한 기대치와 규칙을 설정하십시오.
• 다시 말하지만, 인플루언서 및 크리에이터와 협력하여 캠페인을 시작할 때 인지도를 높이십시오.

뜨는 챌린지 해시태그 선택

TikTok은 글자수 제한이 상대적으로 작기 때문에 태그는 짧고 귀엽고 스타일리시해야 합니다.

#GuacDance 및 #InMyDenims와 같은 브랜드 해시태그 캠페인은 챌린지 태그의 좋은 예입니다. TikTok 약력 및 콘텐츠 전략에 도전 과제를 지적하여 놓쳐서는 안 될 도전을 만드십시오.

챌린지 태그는 일반 브랜드 해시태그가 아니라 캠페인에 따라 달라야 합니다. 해시태그가 브랜드화되는 것에 대해 미묘할수록 더 좋습니다.

TikTok 챌린지가 브랜드에 의미가 있나요?

해시태그 챌린지는 TikTok 커뮤니티에 참여하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 멋진 방법입니다. 챌린지는 TikTok이 브랜드에 제공해야 하는 최고의 것, 즉 사람들이 이야기하게 만드는 재미있고 진정한 콘텐츠를 나타내기 때문입니다.

브랜드 해시태그나 챌린지를 염두에 둔 경우 태그가 가치 있는 관심을 끌 수 있도록 단계를 거쳐야 합니다.

해당 부서에서 도움이 필요하십니까? 해시태그 캠페인 가이드를 확인하여 캠페인의 도달범위를 확장하기 위한 모범 사례를 알아보세요.