오늘날 최고의 TikTok 인플루언서: 브랜드의 진화하는 소셜 전략에 대한 영감

한때 바이러스성 춤과 재미있는 비디오를 위한 앱으로 알려졌던 TikTok은 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼 중 하나로 급등했습니다. 이 앱은 2021년 9월에 10억 명 이상의 사용자를 돌파했으며 다른 기술 대기업들 사이에서 가장 인기 있는 도메인으로 자리 매김했습니다.

우리 중 많은 사람들이 앱의 For You 페이지에 있는 매우 매력적이고 초개인화된 알고리즘 덕분에 몇 시간 동안 스크롤하거나 #TikTokMadeMeBuyIt에서 제품을 구매했습니다. 틈새 농담은 일상 대화에 통합되었습니다. 그리고 앱의 하위 문화의 바다는 실제 커뮤니티와 유사합니다.

TikTok 인플루언서는 앱 성공의 주요 부분입니다. 인플루언서 마케팅 산업은 올해 138억 달러에 이를 것으로 예상된다. 그러나 소셜 미디어 관리자와 마케터는 어떻게 이를 최대한 활용할 수 있습니까?

우리는 환경을 이해하고 TikTok 인플루언서 마케팅이 어떻게 운영되는지, 그리고 다양한 브랜드가 인플루언서와 파트너 관계를 맺는 방법을 보여드리기 위해 왔습니다.

오늘의 틱톡 인플루언서

몇 가지 최고의 TikTok 인플루언서부터 살펴보겠습니다. 우리의 짧은 목록에는 패션에서 음식에 이르기까지 다양한 틈새 시장의 콘텐츠 제작자가 있습니다.

1. Charli D'Amelio – @charlidamelio

Charli D'Amelio를 언급하지 않고는 TikTok에 대해 쓸 수 없습니다. 이 십대는 앱에서 가장 많이 팔로잉된 사람이며 그녀는 Hype House의 원래 회원입니다(나중에 자세히 설명). D'Amelio는 그녀의 댄스 동작으로 명성을 얻었으며 동료 인플루언서이자 안무가인 @jalaiahharmon이 만든 바이러스성 댄스인 Renegade와 같은 댄스를 대중화했습니다.

그녀의 댄스 콘텐츠 외에도 십대는 정기적으로 그녀의 관심과 가치를 반영하는 브랜드와 협력합니다. 그녀는 UNICEF와 같은 조직과 협력하여 왕따 방지 콘텐츠를 만들고 뷰티 브랜드 Morphe를 통해 신선한 메이크업 컬렉션을 출시합니다.

2. 하바네 하비 라메 – @khaby.lame

Khaby Lame은 TikTok에서 두 번째로 팔로워 수가 많은 사람입니다. 세네갈-이탈리아의 소셜 미디어 성격인 그는 유머러스한 비디오로 유명하며, 그는 인생 해킹 비디오를 조용히 조롱합니다. Xbox와의 파트너십과 함께 Lame는 Hugo Boss의 새로운 얼굴입니다. 그는 최근 두바이에서 다른 인플루언서들과 미디어 활동을 했습니다.

3. 클레어 맥러플린 – @clare_mclaughlin_

자칭 "Martha Stewart Jr."인 Clare McLaughlin은 #BudgetLuxury 인플루언서로 인테리어 디자인과 집 정리를 위한 꿀팁을 공유합니다. 그녀의 계정에는 시청자가 큰 돈을 들이지 않고도 집에 약간의 호화로움을 더할 수 있는 팁이 포함되어 있습니다. 그녀는 Walmart, Ulta Beauty 및 Amazon과 같은 브랜드와 함께 일했습니다.

4. Ashley Yi – @ashyizzle

조금 이상하게 보일 수 있지만 TikTokers는 Ashley Yi가 먹는 것을 보는 것을 좋아합니다. Yi는 푸드 챌린지, 리뷰, 먹방(한국어로 '먹는 방송')으로 유명하지만 음식에 대한 사랑을 브이로그와 같은 라이프스타일 콘텐츠와 결합하기도 합니다. Yi의 쾌활한 성격과 큰 식욕은 Grubhub, Simple Truth 등과의 협업을 가능하게 했습니다.

5. 위즈덤 케이 – @wisdm8

Vogue에서 "TikTok에서 베스트 드레서 가이"로 선정된 Wisdom Kaye는 런웨이와 그 너머에 어울리는 패션 룩을 선별합니다. 그의 의상은 애니메이션 캐릭터, 유행하는 사운드 및 댓글에서 추종자들의 도전 과제에서 영감을 받았습니다. 22세의 그는 작년에 IMG Models에 의해 TikTok을 통해 스카우트되었습니다. 이후 그는 Dior, Fendi, Gucci를 포함한 최고의 디자이너들과 함께 일했습니다. 그러나 그의 영향력은 과거의 스타일링과 모델링까지 확장됩니다. 그는 또한 Sonic, Sony 및 Urban Decay Cosmetics와 협력했습니다.

6. 데니스 메르세데스 – @denisemmercedes

Denise Mercedes는 패션 분야에서 활동하는 또 다른 인플루언서입니다. 이 플러스 사이즈 모델은 인플루언서 베스티 마리아 카스텔라노스(Maria Castellanos)와의 콜라보레이션 시리즈인 #StyleNotSize를 설립했습니다. 두 사람은 어울리는 의상을 입고 아름다움이 만능이 아니라는 것을 보여줍니다. 이 시리즈의 성공은 Macy's에서 Style Not Size Collection의 탄생으로 이어졌습니다. 그녀의 브랜드 파트너십 중 일부는 Target, Forever 21, Asos 및 Madewell을 포함합니다.

7. 타비사 브라운 – @iamtabithabrown

세계에서 가장 좋아하는 엄마로 알려진 Tabitha Brown의 비건 채식 음식 콘텐츠, 따뜻한 남부 지방 및 시그니처 캐치프레이즈는 시청자들이 집에 있는 것처럼 편안하게 느끼게 합니다. 마치 사랑하는 사람이 화면을 통해 당신을 껴안고 있는 것과 같습니다.

Tabitha Brown은 유행성 지루함을 획기적인 성공으로 전환한 훌륭한 예입니다. Tabitha는 십대 딸이 팬데믹 기간 동안 계정을 만들도록 격려하면서 TikTok에서 여행을 시작했습니다. 오늘날 그녀는 자신의 헤어 케어 라인, 어린이 쇼, 회고록 및 레스토랑과 함께 수많은 브랜드 거래를 축적했습니다. 확실히 워킹맘이죠?

8. 미카일라 노게이라 – @mikaylanogueira

Mikayla Noguiera는 현실적인 성격과 보스턴 억양으로 사랑받는 23세의 메이크업 아티스트입니다. TikTok의 명성에 대한 그녀의 주장은 그녀의 Catfish Challenge 비디오와 함께 여드름을 완벽하게 숨긴 또 다른 바이러스성 비디오로 시작되었습니다.

Mikayla의 진정성은 그녀의 솔직한 제품 리뷰, 뷰티 팁 및 경외심을 불러일으키는 메이크업 룩을 통해 빛을 발합니다. 그녀는 Fenty Beauty와 같은 뷰티 거물들과 협력했으며 최근에는 Dunkin' Collection에서 Elf Runs를 위한 경품 행사를 했습니다.

9. 레티시아 고메스 – @leticiafgomes

Leticia Gomes는 입이 떡 벌어지는 화장으로 추종자들을 다른 세계로 안내합니다. Gomes는 가상의 인물과 유명인으로 변신합니다. 그녀는 브라질 최고의 크리에이터이며 그녀의 재능은 Warner Bros., Starz 및 Netflix의 주목을 받았습니다.

10. 비비안 투 – @yourrichbff

Vivian Tu는 전 월스트리트 트레이더에서 "finfluencer"가 되었으며 백만장자가 된 가상의 가장 친한 친구이기도 합니다. Tu는 2021년 1월에 TikTok에서 동영상을 만들기 시작하여 Z세대와 밀레니얼 세대가 이해하기 쉬운 방식으로 주제를 분류하여 재정적으로 더 잘 이해할 수 있도록 돕습니다. 그녀의 콘텐츠는 투자에서 급여 협상에 이르기까지 모든 것을 다룹니다. 그녀는 Nasdaq, Wealthfront 및 Credit Karma를 포함한 여러 금융 회사와 파트너 관계를 맺었습니다.

브랜드가 최고의 TikTok 인플루언서를 사용하는 혁신적인 방법

TikTok 콘텐츠 제작자는 청중에게 새로운 제품이나 서비스를 시도하도록 영감을 주기 때문에 브랜드 인지도와 향후 고객 충성도를 높이는 데 중요한 역할을 합니다. 물론 위와 같은 후원을 받는 TikTok 클립이 인기가 있지만 브랜드는 휴대전화 화면을 훨씬 뛰어넘어 창의력을 발휘하고 있습니다. 다음은 몇 가지 예입니다.

여왕의 무도회: 브리저튼 체험

"Bridgerton" 시즌 2 초연을 기념하여 Shondaland, Netflix 및 Fever는 Queen's Ball: A Bridgerton Experience를 공동 제작했습니다. 온라인에서 "Bridgerton Ball"이라고도 알려진 이 몰입형 경험을 통해 방문자는 리젠시 시대 의상을 차려입고 저녁 활동으로 히트 쇼 안에 들어갈 수 있습니다.

전 세계 여러 도시에서 호화로운 무도회를 출시하기 전에 Netflix는 로스앤젤레스에서 미리보기 이벤트를 개최했습니다. 유명 인사 및 배우와 함께 인플루언서가 초대되어 경험을 살짝 엿보고 팬들이 티켓을 구매하도록 독려했습니다.

@ashyizzle의 요약 동영상은 180만 회 이상의 조회수와 416,500개의 좋아요를 받았습니다. Bridgerton은 팬이 가장 좋아하지만 동화 같은 꿈에 가능한 한 많은 눈을 얻는 것이 목표입니다. 인플루언서의 선전으로 티켓은 일반적으로 수요가 많고 참여하는 모든 도시에서 거의 매진되었습니다.

Sage는 해시태그 도전을 수용합니다.

Sage는 TikTok 챌린지를 통해 고객 기반과 효과적으로 소통하는 브랜드의 훌륭한 예입니다. 회사는 #BossIt2021 및 #SageTellMe 캠페인을 포함하여 앱에서 몇 가지 성공적인 도전을 했습니다. 두 캠페인 모두 Sage 소프트웨어 사용 경험을 강조하기 위해 공식 해시태그와 오디오를 사용하여 중소기업을 초대했습니다.

우승자는 £10,000가 넘는 상금을 받았고 일부 비디오는 Sage의 프로필 페이지에 소개되기도 했습니다. 여러 인플루언서들도 캠페인을 홍보하기 위해 게시했습니다. #BossIt2021 해시태그는 88억 회 이상의 조회수를 기록했으며 #SageTellMe는 46억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

최고 중 최고: TikTok 콘텐츠 하우스

소셜 미디어는 협업 없이는 아무 것도 아닙니다. 작년에 Hype House는 TikTok의 가장 큰 제작자들이 로스앤젤레스의 한 저택에서 콘텐츠를 제작하기 위해 모였을 때 헤드라인을 장식했습니다. 수많은 다른 하우스 계정이 곧 Sway House에서 Clubhouse로 이어졌습니다.

호화로운 LA 맨션에 사는 십대들은 새로운 콘텐츠 개념이 아닙니다. YouTube의 Team 10 또는 The Vlog Squad와 같은 다른 플랫폼에서 "하우스"가 개발되는 것을 보았습니다. TikTok과의 차이점은 각 제작자가 이미 자체적으로 매우 인기가 있다는 것입니다. 그들은 근접성과 엄청난 추종자 수에 의해 함께 모였습니다.

결과적으로 브랜드는 전체 하우스보다 개별 제작자와 더 많이 작업합니다. 그러나 브랜드는 여전히 공유된 잠재고객의 힘을 활용할 수 있습니다.

Crib Around The Corner가 좋은 예입니다. Crib Around the Corner는 2021년 2월 AT&T TV의 후원으로 런칭한 콘텐츠 하우스입니다. 그들의 목표는 스트리밍 서비스를 위한 틀에 얽매이지 않는 광고를 만드는 것이었습니다. 그해 말, 이 그룹은 Adweek에서 올해의 크리에이터 하우스로 선정되었으며 여러 브랜드 파트너십이 이어졌습니다.

Crib의 최고 TikTok 인플루언서 중 일부는 Love Me Liquid Lipcolor 컬렉션을 위해 Mac Cosmetics와 제휴했습니다. #LoveMeMode 캠페인은 116억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

펜티뷰티는 크리에이터를 활용한 또 다른 메이저 뷰티 브랜드지만 틱톡 하우스에 접근하는 방식은 조금 달랐다. 그들은 인플루언서 그룹을 선별하여 뷰티 콘텐츠에 중점을 둔 LA 하우스에 살도록 보냈습니다. Rihanna의 공식 메이크업 아티스트가 가끔 들러서 하나의 큰 재미 집의 느낌을 증폭시킵니다.

브랜드의 TikTok 인플루언서를 찾는 방법

TikTok의 어느 편에 있는지 아십니까?

아마도 TikTok 하우스를 이해하는 것보다 더 중요한 것은 여러분이 속해 있는 TikTok 하위 문화의 많은 부분을 이해하는 것입니다. For You Page 알고리즘은 대체로 민주적이지만, 대규모 콘텐츠 제작자에서 사실상 존재하지 않는 제작자에 이르기까지 모든 것을 제공합니다. 당신이 첫 번째 잠재력인 비디오에 이미 입소문을 탔습니다. 여전히 학습 알고리즘입니다. 사용자가 참여하는 콘텐츠를 통해 사용자의 관심을 연구하고 이를 반영하기 위해 FYP 피드를 선별합니다.

자신의 참여 패턴으로 인해 몽환적인 #CottageCore TikTok, 정치적인 경우 #woke TikTok, 심지어 #frog TikTok의 과도한 비디오로 이어질 수 있습니다. 알고리즘이 얼마나 구체적인지 알면 놀랄 것입니다.

그러나 명심해야 할 사항은 이러한 추세가 TikTok의 집, 측면 및 세대를 초월한다는 것입니다. 음악, 춤, 농담, 뉴스, 브랜드 거래 - 사용자가 대중화하면 거의 모든 인구 통계의 FYP에 표시되고 모든 유형의 인플루언서가 사용합니다.

TikTok의 어느 측면이 브랜드와 일치하는지 이해하고 해당 틈새 시장에서 영향력 있는 사람을 찾으십시오. 그리고 그들은 엄청난 추종자를 가질 필요도 없습니다. 충성도가 높고 참여도가 높은 마이크로 인플루언서를 고려하십시오. 또한 브랜드가 올바른 콘텐츠 제작자를 소싱하도록 돕는 것을 전문으로 하는 인플루언서 마케팅 대행사와 연결할 수 있습니다.

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