Blue Dog Video의 설립자 Tim Stockman과의 인터뷰

Tim Stockman은 평범한 기업 배경에서 온 것이 아닙니다.

수상 경력에 빛나는 비디오 제작 회사인 Blue Dog Video를 설립하기 전에 그는 범죄, 군대 및 속보를 다루는 방송 뉴스 기자로 일하면서 10년의 대부분을 보냈습니다.

그 후, Stockman은 홍보로 전환했습니다. 그러나 그의 관심은 항상 서면 스토리 텔링에 남아있었습니다.

사람들이 자신의 이야기를 보여줄 수 있도록 돕는 것에 대한 Stockman의 관심은 그가 운명적인 급류 래프팅 여행 중에 전 저널리즘 동료와 함께 Blue Dog Video를 시작하도록 영감을 준 것입니다. 이제 그는 뉴스룸의 뿌리를 사용하여 브랜드가 다양한 마케팅 비디오를 통해 메시지를 전달할 수 있도록 돕습니다.

"저는 매일 뉴스에서 배운 것을 사용합니다."라고 Stockman은 말합니다. "나는 복잡한 것을 '일상적인 말'로 나눌 수 있습니다. 하루에도 여러 번 하던 일이에요."

이제 Stockman은 방대한 비디오 마케팅 통찰력을 쏟아내고 있습니다. 그는 DesignRush와 함께 클라이언트가 비디오 제작 에이전시와 가장 잘 협업할 수 있는 방법, 최고의 참여를 위한 최적의 비디오 길이, 브랜드의 요구 사항을 충족하는 최고의 비디오를 결정하는 방법 등을 공유했습니다.

DesignRush: 데모, 브랜드 비디오, 사용법 비디오, 튜토리얼, 비하인드 스토리, 소셜 미디어 컨텐츠 등과 같은 비디오 마케팅 컨텐츠의 유형은 매우 많습니다. 경험상 브랜드 메시지를 전달하려는 회사에 가장 적합한 유형의 비디오는 무엇입니까?

Tim Stockman: 회사에 따라 다르고 메시지에 따라 다릅니다. 어떤 비디오가 효과가 있을지 결정하는 많은 요소가 있으며 타겟 마케팅 및 전달하려는 메시지와 많은 관련이 있습니다.

예를 들어, 데모는 제품에 대해 작동하지만 반드시 서비스에 대해서는 작동하지 않습니다. Bios는 개인적인 터치를 추가하려는 대기업에 매우 효과적입니다.

실제 고객의 평가는 소비자에게 큰 소리로 말합니다. 그들이 웹사이트를 볼 때, 그들은 그들과 비슷하게 생겼고, 그들처럼 말하고, 이웃일 수도 있고, 심지어 그들이 알고 있는 누군가를 봅니다. 그들은 이것이 유급 대변인이 아니라는 것을 알 수 있습니다. 이것은 자신의 감정을 솔직하게 말하는 일상적인 사람입니다. 그런 이유로 평가는 매우 큰 소리로 말합니다.

우리는 그 철학을 TV 광고로 옮겼습니다. 우리가 평가를 많이 할수록 더 많은 사람들이 평가를 원합니다. 그러나 전반적으로 그것은 정말로 당신이 성취하고자 하는 것과 당신이 말하는 사람에 달려 있습니다.

우리는 의사 결정 과정에 우리 자신을 통합하여 그들이 결정을 내리도록 도울 수 있습니다. 때로는 회사가 원래 상상했던 것과 다른 결과가 나타납니다. 궁극적으로 우리는 고객이 필요로 하는 제품과 원하는 제품을 얻을 수 있도록 하고 싶습니다. 그런 다음 예산에 맞는지 확인합니다. 우리는 그들의 마케팅 예산을 폭파하고 싶지 않습니다. 왜냐하면 그것이 그들을 나쁘게 보이게 하고 비디오 제작 회사를 나쁘게 보이게 하기 때문입니다. 우리는 그들의 예산 내에서 완벽한 프로젝트를 찾습니다. 분당 품질에 관한 모든 것입니다.

DR: 다양한 유형의 비디오 및 플랫폼에 대한 최적의 길이와 그 이유는 무엇입니까?

TS: 관객 구성과 영상 배치에 따라 달라집니다. 특정 사람과 플랫폼은 주의 집중 시간이 다릅니다.

소셜 미디어 비디오 길이는 너무 많은 일이 있기 때문에 짧아야 합니다. 웹사이트의 회사 프로필은 소비자가 귀하의 사이트를 찾았고 관심 기간이 조금 더 길 수 있기 때문에 조금 더 길 수 있습니다. 웹사이트 디자인 회사 프로필은 최대 2분, 약력 소개 및 악수 동영상 평가는 1분 정도면 충분하다고 생각합니다.

기술 설정이 조금 더 자유롭고 잠재적으로 개념에 추가 시간을 할애할 수 있습니다. 우리는 잭슨빌에 있는 신경외과 클리닉을 위한 일련의 정보 제공 비디오를 작업했으며 청중은 매우 선택되었습니다. 거의 모든 사람들이 이 비디오를 보고 자신이 받게 될 특정 절차에 대해 스스로 교육했습니다. 그 비디오는 열성적이고 사로잡힌 청중이 있었기 때문에 20-30분이었습니다.

전반적으로 동영상의 영향력을 유지하되 사람들이 흥미를 잃기 전에 사람들을 끌어들입니다. 짧고 달콤한 것이 가장 좋습니다.

DR: 많은 비즈니스 전문가들이 카메라 앞에서 불편함을 느낄 수 있습니다. 그들의 전문성이 빛날 수 있도록 비디오에서 편안함을 느끼기 위해 어떤 조언을 해주실 수 있나요?

TS: 우리는 대행사로서 고객이 카메라 앞에서 편안하게 느낄 수 있도록 도울 책임이 있습니다. 밝은 조명, 카메라, 승무원 등은 위협적일 수 있습니다. 고객과 편안한 분위기와 관계를 형성하는 것이 매우 중요합니다.

비즈니스 전문가나 카메라에 있는 사람에게 드리고 싶은 조언은 메시지를 전달하는 데 도움이 될 몇 가지 요점을 준비하라는 것입니다. 카메라가 롤링되기 전에 어떻게 표현하고 싶은지 생각해 보세요. 물론 연습을 해야 하지만 너무 많이 리허설하지 마십시오. 스크립트는 당신이 한 것처럼 보일 것이기 때문에 외우지 마십시오. 주제와 거기에서 얻고자 하는 중요한 요점만 알고 있으면 됩니다. 스토리를 구성할 수 있도록 올바른 사운드 바이트를 얻는 것은 우리의 책임입니다.

회사 비디오에서는 긴장을 풀고 자신에게 편안함을 느끼기만 하면 됩니다. 우리는 세계의 모든 테이프를 가지고 있음을 기억하십시오. 멈추고 다시 시작할 수 있고, 일어나서 걸을 수 있습니다. 처음부터 제대로 할 필요는 없습니다. 첫 번째 테이크가 마지막 테이크가 아니므로 중단하고 다시 시작하세요.

우리는 편안해 보이고, 대본이 아닌 방식으로 자신의 목소리로 말하고, 자연스럽고 유기적인 사람을 원합니다.

DR: 목표와 달성할 비디오 유형을 결정하는 측면에서 비디오를 통해 비즈니스 목표를 달성하는 데 어떻게 접근합니까?

TS: 카메라를 롤링하기 전에 가장 중요한 부분은 사전 제작입니다. 이제 스토리보드와 빌드 그래픽만 의미하는 것은 아닙니다. 그것은 고객이 정확히 달성하고자 하는 것에 대해 고객과의 사려 깊은 대화를 의미합니다.

누가이 메시지를 수신하고 자신의 메시지로 무엇을 원하는가 원하는가?

우리는 강력한 마케팅 팀을 보유한 대기업과 소유자와 협력하는 소규모 기업을 포함하여 고객과 긴밀하게 협력합니다. 그러나 우리는 같은 목표로 각자에게 접근합니다. 무엇을 원하고, 어떻게 말하고, 누가 받을까요?

비디오를 촬영할 때쯤에는 우리가 원하는 방향과 모양에 대한 확고한 개념이 있어야 합니다. 촬영할 때쯤이면 우리가 원하는 모습을 알기 때문에 머릿속에서 비디오를 편집하고 있습니다.

대체로 촬영 당일까지 컨셉을 확정해야 합니다. 편집은 단지 조각들을 창의적으로 조합하는 것입니다. 클라이언트와 제작사 간의 상호작용이 핵심입니다. 좋은 생산 회사는 최종 제품에 대한 소유권을 클라이언트 못지않게 중요하게 생각합니다. 팀으로 작업하면 제품에 반영됩니다.

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DR: 짧은 비디오에서 복잡한 정보를 성공적으로 전달하기 위한 팁이 있습니까?

TS: 사람들을 편안하게 만드는 것은 이 질문으로 직접 번역됩니다. 촬영하기 전에 말하고 싶은 내용을 3~4개의 핵심 개념으로 나누세요. 다루고 싶은 주요 항목의 글머리 기호 목록을 만듭니다.

사전 제작 과정에서 협업을 통해 제작사는 인터뷰를 통해 얻고자 하는 바에 대한 아이디어를 얻을 수 있습니다. 그것은 모든 것을 명확하게 제시합니다. 카메라가 돌아가기 전에 주요 개념을 꺼내는 시간을 갖는 것은 인터뷰에 집중할 수 있도록 해주기 때문에 매우 중요합니다.

특히 테크니컬 비디오에 대한 또 다른 팁은 말하고 싶은 것을 적어서 현장이 아닌 누군가에게 읽어주고 그들이 그것을 이해하는지 확인하는 것입니다. 그들이 혼란스러워 보이면 더 세분화해야 할 수도 있습니다.

우리는 사람들이 이해할 수 있도록 모국어를 분해하는 방법을 알고 있으므로 사람들이 이해할 수 있는 것과 이해하지 못할 것을 식별하는 것은 어느 정도 제작 회사의 몫입니다. 에이전시는 고객과 협력할 수 있을 만큼 편안함을 느껴야 합니다.

DR: 고객이 브랜드에 가장 적합한 비디오 제작 에이전시를 찾을 때 어떤 질문을 해야 합니까?

TS: 먼저 포트폴리오를 살펴보고 회사가 귀하의 특정 분야에서 능력과 경험을 갖고 있는지 확인하십시오. 많은 비디오 제작 회사는 자신이 하는 일에 집중하지만, 그들의 대표적인 주제나 스타일은 귀하의 브랜드 및 목표와 아무 관련이 없을 수 있습니다. 예를 들어, 웹사이트에 비디오를 서핑하는 것 외에는 아무것도 없는 제작 회사는 로펌의 약력을 촬영하기에 적합하지 않을 수 있습니다.

컨셉이 확정되었는지 여부와 상관없이 크리에이티브 팀과 함께 하는 것 또한 느낌을 받는 데 중요합니다.

그들은 카메라에 편안하게 느낄 수 있습니까? 당신의 대화는 말할 수 있습니다.

그런 다음 기관에 문의하십시오.

• 우리와 같은 회사와 어떤 경험이 있습니까?
• 어떤 유사한 프로젝트를 완료했습니까?
• 계약 및 계약상의 의무?
• 추가 편집 패스에 대한 추가 비용?
• 판촉용?
• 얼마나 걸릴까요?

예산 책정도 매우 중요합니다. 생산 서비스의 기본 비용은 회사마다 크게 다릅니다. 대규모 사내 직원과 시설을 갖춘 생산 회사는 충당해야 할 오버헤드가 많기 때문에 더 많은 비용을 청구해야 할 가능성이 큽니다. 저와 같은 소규모 회사는 오버헤드가 매우 낮고 처리해야 할 너트가 더 작기 때문에 훨씬 저렴한 가격으로 동일한 품질을 제공할 수 있습니다. 당신은 당신의 예산을 존중할 대행사를 찾고 싶습니다.

DR: 프로젝트 전반에 걸쳐 비디오 제작 회사와 강력한 협업을 촉진하기 위해 클라이언트가 할 수 있는 일은 무엇입니까?

TS: 두 회사 간의 커뮤니케이션이 매우 중요합니다. 신뢰의 요소가 관련되어 있습니다.

제작사는 당신이 그들의 사명을 이해한다는 것을 이해하는 반복 고객과 함께 그 신뢰를 정말로 느낄 수 있습니다. 이것은 제작 회사에 보다 창의적인 공간을 제공합니다. 파트너십 초기에는 에이전시와 클라이언트 간의 신뢰를 구축하기 위해 열심히 노력해야 합니다.

클라이언트는 개방적이고 정직해야 하며, 달성하고 싶은 것이 무엇인지, 언제 해야 하는지 말하고, 처음부터 제작사에 가능한 한 많은 정보를 제공해야 합니다. 이렇게 하면 테이프를 롤링하기 전에 기관에서 프로젝트를 작성하는 데 도움이 됩니다. 모든 정보를 미리 제공함으로써 비디오 제작 회사는 창의적이고 고객이 생각하지 못한 아이디어를 다시 전달할 수 있습니다.

생성되는 프로젝트에 참여하는 것이 중요합니다. 대본 작성에 참여하고 촬영 당일 현장에 직접 가서 편집 과정에서 놓쳤을 수 있는 부분을 지적하고 비판적인 시선을 유지하세요.

당신이 의미하는 바를 말하고 그것을 설탕 코팅하지 마십시오. 우리는 클라이언트를 위해 여기 있습니다. 우리는 여러분의 피드백과 수정을 원하므로 2분 길이의 비디오에 대해 20개 항목의 수정 목록을 보내는 것을 나쁘게 생각하지 마십시오. 그것은 당신의 제품입니다! 변경 방법을 알려주시면 변경하겠습니다.

우리는 당신이 제품에 만족하고 우리를 계속 고용하기를 바랍니다. 또한 사용자가 무엇을 좋아하고 좋아하지 않는지 쉽게 알 수 있습니다.

DR: 평균적인 비디오 마케팅 캠페인은 처음부터 끝까지 얼마나 걸립니까? 브랜드가 비디오 제작 회사에 접근하기 시작해야 하는 이상적인 출시 날짜까지 얼마나 걸리나요?

TS: 경험에 따르면 사전 제작을 계획할 시간이 많을수록 좋습니다. 각 프로젝트에 소요되는 시간을 정확히 말하기는 어렵습니다.

일부 비디오는 일주일 정도면 처리할 수 있지만 다른 비디오는 복잡하고 출시하는 데 몇 달이 걸립니다. 필요할 때 완료할 수 있도록 개념이 있을 때 제작 회사를 검색하기 시작합니다.

전체 프로세스를 통해 시간 할당에 대해 합리적입니다. 모두가 비디오에 열광하고 즉시보고 싶어하지만 제작 회사를 서두르고 싶지는 않습니다. 그러면 세부 정보가 많이 손실되고 전체적인 품질이 저하될 위험이 있습니다. 편집, 수정 등을 위한 시간을 원합니다.

예를 들어, 강력한 컨셉의 2분짜리 회사 프로필을 촬영하는 데 하루 정도 걸립니다. 샘플 타임라인은 사전 제작/회의/창의 개발을 위한 몇 주, 촬영에 하루, 모든 수정 사항을 포함하여 편집하는 데 2~3주가 소요됩니다.

또한 프로덕션 회사의 작업량과 초안 및 질문에 대한 클라이언트의 응답에 따라 다릅니다. 회사에서 빠르게 편집하고 응답하는 데 일주일이 걸린다면 최종 비디오에는 분명히 더 오래 걸릴 것입니다.

프로세스를 더 빠르게 진행하기 위해 반응을 유지하려고 노력하지만 좋은 비디오에는 시간이 걸린다는 점을 기억하십시오. 그 과정을 인내하는 것이 중요합니다. 비디오가 처리되는 데 추가 시간이 소요되는 경우 예상보다 더 나은 비디오를 만들기 위해 이 시간을 사용하고 있음을 상기하십시오. 루프에 참여하고 있다면 최종 제품에 만족할 것입니다.

DR: 귀사에서 작업한 가장 좋아하는 비디오 프로젝트는 무엇이며 그 이유는 무엇입니까?

TS: 모든 프로젝트 – 저는 제가 하는 일을 사랑하고, 회사를 사랑하고, 고객과 일하는 것을 좋아합니다. 이것은 내 인생, 내 직업에 대한 최상의 시나리오입니다. 그것은 내가 즐기는 것입니다.

즉, 우리는 꽤 멋진 프로젝트를 진행했습니다. 몇 년 전 무너진 병원의 철거를 촬영했습니다. 우리는 수술실, 비행기, 외상 헬리콥터…

그러나 내가 가장 좋아하는 프로젝트는 인터뷰와 평가입니다. 내 안의 오래된 뉴스 기자라고 생각한다. 나는 실제 사람들과 일하는 것을 좋아합니다. 당신은 항상 누군가에 대해 흥미로운 것을 배울 수 있습니다. 그리고 증언에는 실제 사람들이 자신의 이야기를 전하고 있습니다. 나는 그들의 삶과 경험에 대한 그들의 견해를 듣는 것을 좋아합니다.

그것이 제가 하고 싶은 일입니다. 사람들을 만나고 그들이 자신의 말로 이야기하는 것을 듣는 것입니다. 그런 다음 누군가가 당신의 작은 예술 작품을 감상하게 하는 것은 나에게 매우 매력적입니다.

DR: 추가할 사항이 있습니까?

비디오는 매우 강력한 도구이며 크고 작은 회사는 비디오 제작을 감당할 수 있습니다. 매우 비싸다는 속설이 있지만 사실이 아닙니다.

귀하와 같은 다른 사이트 및 회사에 귀하가 존경하는 비디오가 있는 경우 프로덕션 회사에 그러한 비디오 비용이 얼마인지 단호하게 물어보십시오. 많은 회사가 고객과 협력하여 예산 내에서 프로젝트를 맞출 수 있습니다. 그들은 당신과 함께 일할 것이고 다른 승무원, 장비 등을 바꿀 수 있습니다.

비디오 제작 비용을 감당할 수 있다는 것만 알아두십시오. 이 강력한 도구를 추가하고 싶다면 제작 에이전시에 전화하여 비디오가 적합한지 알아보는 데 비용이 들지 않습니다.

한 회사에 전화를 걸어 가격 대비 가치를 깨닫고 올바른 파트너를 선택하는 한 만족할 것입니다.

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