전 세계적으로 확장되는 강력한 SEO 프로그램을 구축하기 위한 팁

인터넷은 세상을 열었습니다. 디지털 영역은 귀하의 시장이 될 수 있으며 검색 엔진 최적화(SEO) 전략에서 현지에 머무를 이유가 없습니다. 의심의 여지가 없습니다. 전 세계적으로 확장되는 강력한 SEO 전략을 수립함으로써 이익을 얻을 수 있습니다.

인터넷 보급률은 EU에서 90% 이상 이며 중국 인구의 53%가 인터넷에 연결합니다. EU에 있는 사람들은 중국, 미국 및 아시아 태평양 지역 사람들과 다른 인식을 가지고 있습니다. 귀하의 SEO는 모든 것에 적용되는 하나의 접근 방식을 가질 수 없습니다. 대신 전 세계적으로 확장되는 강력한 전략을 고려하십시오.

이러한 팁은 강력한 실행 계획을 구현하는 데 도움이 될 수 있습니다.

검색 엔진

NetMarketShare 조사 에 따르면 Google은 전 세계 검색 트래픽의 75%를 차지하며 Yahoo는 2.77%, Bing은 9.97%, Baidu는 9.34%를 차지합니다. 주목할 점은 바이두가 우세한 중국에는 구글이 존재하지 않는다는 점이다.

또한 Google과 같은 검색 엔진은 지역에 따라 동일한 키워드 검색 입력에 대해 다른 결과를 제공합니다. 따라서 Google이 2조 3천억 건의 검색을 수신하면 전 세계에서 온 것이며 검색자는 지역별 결과를 보게 됩니다.

귀하의 사이트는 일부 국가 검색에서 상위에 표시되고 다른 국가에서는 전혀 표시되지 않을 수 있습니다. 이를 위해서는 검색 엔진과 대상 고객의 검색 습관에 맞게 전 세계적으로 확장되는 SEO 전략이 필요합니다.

글로벌 진출 사례

소기업은 주요 고객 기반이 현지인인데 왜 글로벌 세계관을 가져야 하는지 의아해할 수 있습니다. 대답은 다음과 같은 무형의 이점입니다.

• 향상된 가시성 및 더 나은 평판
• 잠재적으로 전 세계에서 유입되는 신규 고객
• 오늘은 현지에서, 내일은 글로벌하게 비즈니스를 성장시키십시오.

대기업의 경우에도 글로벌 관점을 갖고 특정 지역에서 운영되는 방식에 맞춰 전략을 조정하는 것이 좋습니다. 검색 엔진은 전 세계적이지만 국가 내에서도 지역적으로 작동하여 한 위치에서 한 세트의 결과를 다른 위치에서 분출합니다. Baidu는 텍스트 링크를 제공하는 반면 Yandex와 Google은 풍부한 Local Pack 결과를 제공합니다. 이를 위해서는 가시성을 유지하기 위해 재조정된 전략이 필요합니다.

이러한 검색 엔진은 H1 및 H2 태그, 메타데이터 및 문자 제한과 같은 정의 마커에서도 다릅니다. 도전적이며 다양한 시장에서 운영하는 전문 지식을 갖춘 올바른 웹 개발자 및 디지털 마케팅 대행사를 선택해야 하는 타당한 이유가 있습니다.

콘텐츠 현지화

SEO는 백링크와 트래픽을 생성하기 위해 콘텐츠에 크게 의존합니다. 전 세계적으로 확장할 수 있는 첫 번째 단계는 가장 간단합니다. 특정 지역의 기본 설정에 맞게 현지 언어로 콘텐츠를 생성하는 것입니다. 지역 키워드 사용에 특히 주의하십시오. 문화, 현지 속어, 브랜드의 기대치를 살펴보세요.

동시에 각 지역에 대한 분석을 운영하여 결과를 추적합니다. 당연히 이러한 콘텐츠 배포에서 발생하는 트래픽은 귀하의 사이트를 가리키므로 최적화가 필요합니다.

사이트 최적화

hreflang 태그 사용과 같은 사이트 수정을 수행하려면 전문 웹 개발자와 글로벌 SEO 전문가가 필요합니다. 이렇게 하면 대상이 중복 콘텐츠로 레이블이 지정되는 것을 피하면서 전문 용어에 맞게 작성된 콘텐츠를 볼 수 있습니다. 사이트 최적화는 자연스럽게 세계관 캠페인의 일부로 여러 도메인 수준의 사용을 가리킵니다.

ccTLD 및 URL 구조

이것은 전문 웹 개발자 및 SEO 전문가의 서비스를 요구합니다. 글로벌 수준에서 확장하려는 경우 표준 관행은 국가 코드 최상위 도메인(ccTLD), 하위 도메인 및 언어 매개변수가 있는 하위 디렉토리 구조를 사용하는 것입니다. 이렇게 하면 사이트가 Google 정책에 부합하게 됩니다 . 명심해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• ccTLD는 웹사이트가 등록된 국가를 나타냅니다.
• 하위 도메인에는 기본 도메인에서 링크를 전달하거나 수신하는 국제화된 콘텐츠가 포함되어 있습니다.
• 다국어 콘텐츠는 기본 도메인의 하위 디렉터리에 남아 있습니다.
• 일반 최상위 도메인(gTLD) 언어 매개변수 태그는 웹사이트가 대상으로 하는 언어 사용자를 나타내는 URL을 추가로 정의합니다.
• 각 지역에 대한 별도의 사이트(가급적이면 로컬에서 호스팅됨) 내에 다국어 콘텐츠를 배치하는 것도 가능합니다. 조금 더 자세히 살펴보고 모바일 사용자 측면을 고려하여 더 많은 이점을 얻으십시오.

이 방법을 따르면 세 가지 이점이 있습니다.

• 사이트와 구조를 구획화하여 쉽게 수정하고 분석 통계를 도출하는 프로세스를 단순화할 수 있습니다.
• 검색 엔진과 검색자는 귀하가 찾고자 하는 콘텐츠를 정확하게 찾을 것입니다.
• 글로벌 맥락에서 로컬 SEO의 이점을 얻을 수 있습니다.

하위 도메인 또는 하위 디렉토리의 우월성과 관련하여 여러 학파가 있습니다. 실제로는 비용이 더 들더라도 서브도메인 경로로 가는 것이 좋습니다. 그 이유는 간단합니다. 하위 도메인의 순위가 더 빠르고 더 높기 때문입니다. 각 도메인의 변형을 등록하고 모두 함께 연결하고 리디렉션을 사용해야 합니다.

전 세계적으로 SEO를 확장하기 위한 접근 방식과 태도

첫 번째 단계? SEO에 대한 접근 방식과 태도를 재고하십시오. 일반적으로 기업은 단순히 전문가를 임명하고 그들이 할 일을 하도록 합니다. 글로벌 수준의 확장을 위해 이것은 작동할 수 있습니다. 귀하의 SEO 전문가가 이를 가능하게 할 수 있는 능력이 있다면 말입니다. 그럼에도 불구하고 내부적으로 관점을 변경하고 지점 간에 일관성을 가져오는 동시에 현지화된 인텔리전스를 도출하는 데 도움이 되며, 이 모든 것이 SEO 팀이나 귀하가 지정한 전문가를 위한 입력 역할을 합니다.

이 운동은 다른 방식으로 눈을 뜨게 할 수도 있습니다. 현지 문화, 선호도 및 언어에 대한 데이터를 수집하는 임무를 맡은 현지 팀은 시장 정보를 도출하고 현지 이데올로기와 문화적으로 일치하는 전략을 개발할 수 있습니다. 디지털 광고에 사용할 수 있습니다.

스타벅스나 맥도날드가 그렇게 선택했다면 그들은 단지 한 도시에만 국한되었을 것입니다. 그러나 글로벌 비전은 그들을 메가벅 군단으로 만들었다. 전문 SEO 서비스를 글로벌 비율로 확장하면 이러한 효과를 얻을 수 있거나 단순히 지역 가시성을 개선하고 브랜딩을 강화할 수 있습니다.

인터넷이 당신에게 세상을 제공한다면 전문가가 수행하는 올바른 SEO를 통해 세상을 가져가는 것은 어떻습니까?

순위 국가

글로벌 검색 엔진 전략에서 배 밖으로 나가 판매 관점에서 중요도에 관계없이 모든 국가에 동일한 가중치를 할당할 수 있습니다. 수익률이 낮은 시장에서도 입지를 유지하기 위해 많은 시간과 비용을 지출하게 될 것입니다.

여러 국가에서 귀하의 제품 및 타겟 선호도를 파악하고 중요도에 따라 순위를 매기는 것이 좋습니다. 특정 국가를 대상으로 하는 프로모션에만 노력을 집중하십시오. 이 전략은 선택할 수 있는 항목이 적고 사이트 순위가 높기 때문에 검색 엔진이 결과를 무차별적으로 표시하지 않고 국가별 결과를 표시한다는 추가 이점이 있습니다.

모바일 팩터

모바일을 사용하여 검색 및 온라인 구매를 수행하는 사람들이 데스크톱을 사용하는 사람들보다 많습니다. 줄을 서서 사이트를 모바일 반응형으로 만드는 것 외에는 선택의 여지가 없습니다. 콘텐츠 역시 모바일 디자인에 맞게 조정되어야 합니다. 작은 화면에서도 결정적인 정보를 찾고 설득력 있는 클릭 유도문안(CTA)을 찾는 데는 모두 몇 분 안에 이루어져야 합니다.

반복하다, 반복하다

지휘하는 글로벌 입지를 확보하는 것은 결코 쉬운 일이 아닙니다. 지속적으로 유지해야 합니다.

1차 연구에서 제공한 기본 가정으로 시작할 수 있습니다. 실제 삶의 경험은 다른 결과를 보여줄 수 있습니다. 이것은 어떤 것이 더 나은 결과를 생성하는지에 따라 주제뿐만 아니라 태그와 키워드에 약간의 변경을 의미합니다. 잠재고객에게 잘 전달된다면 검색엔진에서도 똑같이 효과적일까요? 진행하면서 꽤 많은 매개변수를 계속 수정해야 하는 자신을 발견하게 될 것입니다.

현재 위치에 대한 단일 대시보드 보기를 제공하는 성적표 시스템과 함께 측정을 위한 계획 및 플랫폼을 갖추는 데 도움이 됩니다. 이렇게 하면 결과 및 트래픽에 다양한 영향을 미치는 활동의 우선 순위를 지정하는 데 도움이 됩니다. 메타데이터, 내부 링크, 콘텐츠 최적화, 경쟁사 콘텐츠, hreflang 매핑 및 사이트 속도를 저글링하게 됩니다.

예상치 못한 일도 큰 영향을 미칠 수 있습니다. 예를 들어 키워드 또는 키워드 집합은 특정 국가 또는 지역에서 경쟁이 낮지만 동시에 검색량이 많을 수 있습니다. 구현을 진행하고 이상 현상을 발견한 후에야 알게 됩니다. 인구가 적거나 많고 언어 사용이 다른 국가를 타겟팅하는 경우 경쟁 키워드가 적은 소규모 국가에서 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다.

가속화

결과를 보여주기 위한 순전히 유기적인 노력을 기다리는 것은 시간이 많이 걸릴 수 있습니다. 현지화된 PPC(클릭당 지불) 캠페인을 사용하여 PPC 키워드가 유기적 콘텐츠를 공급하도록 하고 그 반대의 경우 지속적인 가시성으로 변환할 수 있는 즉각적인 가시성을 확보하여 이를 가속화할 수 있습니다.

서류상으로는 쉬워 보이지만 글로벌 검색 엔진 최적화는 엄청난 도전입니다. 관련된 작업의 특성으로 인해 해당 지역의 SEO 전문가가 작업을 수행하지 못할 수 있습니다. 신중을 기하고 이 분야에서 입증된 전문성을 갖춘 사람을 고용하십시오. 추가 비용의 가치가 있습니다.