4분기는 디지털 광고에 있어 가장 중요한 시기이므로 광고 캠페인의 최적화를 개선하기에 이보다 더 좋은 시기는 없습니다. 우리는 Pushground 의 친구들 에게 연락하여 푸시 광고 캠페인과 관련된 캠페인 최적화에 대한 전문 지식을 공유하도록 요청했습니다. 이 문서는 푸시 광고 캠페인에 더 중점을 두고 있지만 이러한 전술을 POP 및 네이티브를 비롯한 다른 유형의 광고 형식에 적용할 수 있습니다.

푸시 광고란 무엇입니까?

시작하기 전에 푸시 광고 란 무엇인지 빠르게 검토해 보겠습니다 . 푸시 광고는 출시 이후 가장 인기 있는 새로운 광고 형식 중 하나가 되었습니다. 푸시 광고는 알림을 사용하여 푸시 광고의 형태로 프로모션 콘텐츠를 사용자의 장치에 직접 전달합니다. 이 매우 매력적인 형식은 가시성, 높은 참여도, 그리고 가장 중요한 것은 탁월한 성능 덕분에 정상에 올랐습니다.

푸시 광고 – 이번 홀리데이 시즌 제휴 마케팅 전략의 승리 비결:

푸시 광고는 타의 추종을 불허하는 실적으로 인해 제휴 및 광고 산업을 지배했습니다. 광고 형식의 특성상 디스플레이 및 팝 광고와 같은 다른 광고 형식에 비해 많은 이점이 있습니다. 알림 스타일 광고는 높은 가시성과 개별 스타일로 인해 훨씬 ​​더 높은 평균 CTR 및 전환율을 제공합니다. 무엇보다도 구독해야 하는 유일한 광고 유형이므로 참여도가 높은 잠재고객을 확보할 수 있습니다. 이번 휴가철에 철저하게 최적화된 푸시 캠페인을 사용하는 제휴사는 분명히 큰 성공을 거둘 것입니다.

푸시 광고는 사용자가 더 이상 무시할 수 없기 때문에 마케팅 문화로 자리 잡았습니다. 경고 스타일의 광고는 무엇보다 사용자의 관심을 사로잡습니다. Smartinsights, Pushground의 광고 동향 보고서에 따르면, 푸시 광고의 평균 CTR이 0.58 %에 대한 반면 구글 디스플레이 광고의 평균 CTR, 그냥 0.05 %로 2020 보고서를 보여줍니다. 트렌드 형식의 효과를 보여주기 위해 이동합니다.

이제 좋은 내용으로 들어가 보겠습니다.

푸시 광고 캠페인을 최적화하는 방법

캠페인을 최적화하는 것은 성공과 관련이 있습니다. 성공적인 푸시 광고 캠페인 또는 해당 문제에 대한 모든 디지털 마케팅 캠페인을 실행하는 데 가장 중요한 단계 중 하나입니다. 캠페인 결과를 분석하고 ROI를 극대화하기 위해 캠페인을 수정하는 과정입니다. 최적화는 본질적으로 푸시 광고 캠페인에 가장 적합한 조합을 찾기 위한 시험 및 실행 프로세스입니다. 입찰 및 소스 타겟팅에서 랜딩 페이지 및 광고 크리에이티브에 이르기까지 모든 단계에 적용할 수 있습니다.

RedTrack에서 제공하는 많은 도구를 사용하면 푸시 광고 캠페인을 매우 쉽게 최적화, 자동화 및 실행할 수 있습니다. 최고의 진실 소스를 찾고 성공적인 조합을 찾는 데 어려움을 겪은 적이 있습니까? 저희에게 연락하시면 고급 광고 추적 및 전환 기여 소프트웨어 설정을 도와드리겠습니다.

성공적인 푸시 캠페인을 최적화하는 과정을 살펴보겠습니다.

1. 데이터 계획 및 수집

잘 구성된 전략은 최적화 프로세스의 속도를 높이는 데 도움이 될 수 있으므로 가장 중요한 것은 캠페인을 올바르게 설정하는 것입니다. 따라서 실행 가능한 푸시 광고 캠페인을 시작하기 전에 적절한 계획과 시장 분석이 필요합니다. 최근 동향과 경쟁업체의 관행을 살펴보면 적절한 수직/틈새 + 깔때기 조합과 같이 효과가 있는 것을 빠르게 찾는 데 도움이 될 수 있습니다.

캠페인의 성공적인 설치 및 실행 한 후, 그것에서 데이터를 수집하기 시작합니다. 데이터가 충분하지 않은 최적화는 부정확한 데이터를 기반으로 잘못된 결정을 내릴 수 있으므로 위험할 수 있습니다.

이상적으로는 광고 비용이 지불금과 같아질 때까지 기다렸다가 문제를 일으키기 시작하는 것이 가장 좋습니다. 다음을 가이드로 사용할 수 있습니다.

− 1x 지불금으로 입찰 최적화 시작
− 1-2배 지불금으로 광고 크리에이티브 최적화 시작
- 전환 > 10일 때 세탁 페이지 최적화 시작
- 광고 지출(타겟 또는 피드당)이 지불금의 3배 이상인 경우 타겟팅 및 블랙리스트 범위를 좁히기 시작

이것은 완전한 공식이 아니라 가이드를 의미한다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 일반 공식이 $2의 경품 지불금과 $500의 암호화 캠페인에 대해 거의 동일하게 작동하지 않기 때문에 모든 솔루션에 맞는 단일 크기를 찾는 것은 어렵습니다.

2. 원하는 승률로 입찰가를 변경

캠페인에 대한 데이터를 계획하고 수집했으면 두 번째 단계로 이동합니다. 즉, 원하는 승률로 입찰가를 최적화합니다.

승률은 현재 입찰가로 구매할 수 있는 트래픽의 %입니다. 전체 승률은 입찰해야 하는 금액에 대한 훌륭한 지표입니다. 승률이 30-40% 미만이면 자신보다 위에 입찰하는 사람들에게 더 나은 품질의 트래픽을 놓칠 가능성이 높습니다. 입찰의 결과로 70% 이상의 승률이 나온다면 과소비일 수 있습니다. 해당 수준에서 승률을 원하지만 최적화 프로세스의 시작 부분에서는 아마도 그런 시간이 아닐 것입니다.

팁 : 서로 다른 공급 ID에 대해 서로 다른 입찰가를 조정하는 것이 효과적입니다. 캠페인 통계 페이지로 이동하여 캠페인을 선택한 다음 차원을 "Supply ID"로 설정합니다. 모든 공급에 대한 입찰 실적을 파악하는 데 도움이 됩니다. 푸시 트래픽의 가격 변동성 때문에 정기적인 확인도 필요합니다.

3. 광고 소재 개선

그런 다음 창의적인 부분이 나옵니다. 광고 크리에이티브는 최적화 프로세스의 중요한 부분입니다!

흥미로운 제목, 눈길을 끄는 설명 및 매력적인 이미지가 완벽한 광고를 만듭니다. 모두 필수 테스트 항목입니다. A/B 테스트를 구현하여 가장 실적이 좋은 광고 소재를 빠르게 찾을 수 있습니다. Pushground에서는 한 번에 최대 10개의 다른 광고 소재를/b 테스트할 수 있을 뿐만 아니라 자동 광고 소재 최적화를 제공하여 가장 실적이 좋은 광고를 표시할 수 있도록 합니다.

4. 방문 페이지 최적화

랜딩 페이지는 푸시 광고 캠페인의 필수 요소이며 랜딩 페이지를 구축하는 데 있어 최고가 되어야 합니다. 적절하게 디자인되고 최적화된 방문 페이지는 전환율을 크게 높입니다.

방문 페이지 실적을 측정할 수 있는 몇 가지 중요한 통계는 다음과 같습니다.

• 전환율 또는 클릭당 전환
• 이탈률
• 로딩 시간

전환수가 충분하지 않거나 방문 페이지에 다른 문제가 있는 경우 최대 전환을 위해 방문 페이지를 최적화하기 위해 할 수 있는 일이 많이 있습니다. 랜딩 페이지를 적절하게 최적화하려면 랜딩 페이지 빌더를 사용하여 다양한 항목을 신속하게 테스트하여 적절한 조합에 도달해야 할 수 있습니다. 기사를 읽고 가장 인기 있는 방문 페이지와 퍼널 빌더를 찾으십시오.

페이지 작성을 마치면 crazyegg 및 smartlook 과 같은 심층 분석 도구 를 사용하여 방문 페이지의 성능에 대한 귀중한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 방문 페이지의 속도는 CR에 막대한 영향을 미칩니다. Walmart 는 로딩 시간이 1초 빨라질 때마다 전환율이 2%씩 증가한다는 사실을 발견했습니다. 모바일 사이트에서는 더욱 그렇습니다. Gtmetrix 및 Google 페이지 속도 통계 는 방문 페이지의 로드 시간을 줄이는 데 도움이 되는 도구입니다. 사전 방문 페이지는 문제 영역을 더 빠르게 최적화하고 찾는 데 도움이 될 뿐만 아니라 CR을 크게 향상시키는 데 도움이 되므로 방문 페이지에서도 권장됩니다.

5. 트래픽 공급 최적화를 위한 블랙리스트/화이트리스트 생성

리소스를 블랙리스트에 추가하고 정보가 충분하면 화이트리스트 데이터를 생성해야 합니다. 일반적으로 공급에 대한 지불금의 약 3배를 소비할 때까지 기다리는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 과도한 최적화를 방지하고 잠재적인 기회를 놓치는 것을 방지할 수 있습니다.

잠재적인 기회를 놓치지 않기 위해 화이트리스트로 이동하기 전에 항상 블랙리스트로 시작하기를 원합니다.

자세히 알아보기: 봇 블랙리스트를 만드는 방법.

6. 타겟팅 설정 최적화

타겟팅 옵션을 사용하여 캠페인을 추가로 사용자 정의할 수 있습니다.

캠페인 통계 탭을 통해 다양한 기기 유형, 운영 체제(OS), 네트워크 유형 및 이동통신사의 결과를 분석합니다. CTR 및 전환의 패턴을 확인하고 실적이 저조한 그룹에 대해 필요한 입찰가를 조정하거나 완전히 일시중지합니다. 예를 들어 WIFI보다 모바일에서 더 나은 결과를 얻었다면 모바일만 타겟팅하도록 캠페인을 수정하세요.

팁: 여기에서 트래픽이 동일하지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. CPC가 상당히 높으면 트래픽 전환이 개선될 수 있습니다. 중복 캠페인을 수행하고 비용의 변화를 살펴보고 ROI를 보다 효율적으로 측정합니다.

7. 피크 시간과 요일을 결정합니다. 이에 따라 캠페인 실행

모든 캠페인에는 피크 시간이 있으며 어떤 요일과 시간은 다른 캠페인보다 훨씬 더 효과적이라는 것을 빨리 알게 될 것입니다. 전환율이 가장 높은 날짜/시간을 결정했으면 그에 따라 캠페인을 조정하십시오. 이는 Dayparting으로도 알려져 있습니다. 즉, 트래픽 적합성에 따라 캠페인을 다른 시간으로 나누는 것입니다. 수익이 나지 않는 트래픽에 대한 비용을 절약하면서 전환 트래픽을 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

푸시 광고에 대해 자세히 알아보거나 시작하려는 경우 푸시 그라운드 를 확인하는 것이 좋습니다 .