우리가 말하는 것... 콘텐츠 게이트 여부

게이트를 하느냐 마느냐 그것이 문제로다.

콘텐츠 마케터는 이러한 딜레마에 몇 번이고 부딪칩니다. 콘텐츠를 만들 때 마케터는 모든 사람이 사용할 수 있도록 할 것인지 아니면 양식 뒤에 콘텐츠를 잠글 것인지 결정해야 합니다. 각각의 방식에는 장단점이 있으며 콘텐츠의 맥락과 전반적인 콘텐츠 마케팅 전략에 따라 답이 달라집니다.

따라서 콘텐츠를 차단해야 하는지 여부가 궁금한 경우 여기에서 우리가 이야기하는 내용이...

조항

Businessgrow를 통해 게이트 콘텐츠에 대한 주장 업데이트

“보이지 않고 공유되지 않는 콘텐츠의 경제적 가치는 0입니다. 따라서 콘텐츠를 제작하는 것뿐만 아니라 최대한 많은 사람들이 보고 공유할 수 있도록 점화하는 역량을 키워야 합니다. 콘텐츠 마케팅의 경제적 가치는 콘텐츠에 있는 것이 아니라 콘텐츠의 전달에 있습니다.”

놀라운 콘텐츠를 만드는 것은 더 이상 결승선이 아니라 시작일 뿐입니다. 차단할 콘텐츠를 평가할 때 콘텐츠를 어떻게 볼 것인지 결정해야 합니다. 정보를 제공하는 소수의 선별된 사람들로부터 더 많은 가치를 얻을 것입니까, 아니면 콘텐츠를 보고 공유하는 수많은 사람들로부터 더 많은 이익을 얻을 것입니까? 이것은 각각의 특정 콘텐츠 조각에 대해 스스로에게 물어야 하는 질문입니다. Mark Schaefer의 기사에서 마케터와 소비자 간의 가치 교환과 게이트 여부를 결정하는 방법에 대해 자세히 설명합니다.

Coredna를 통해 이 Gated vs Ungated 콘텐츠 전투를 끝내자

“기억하세요. 사람들은 기존 콘텐츠를 기반으로 게이트 콘텐츠가 개인 정보를 포기할 가치가 있는지 여부를 결정할 것입니다. 따라서 사전 차단된 콘텐츠가 약한 경우 납 생성이 굶주릴 것으로 예상할 수 있습니다. 그러나 사전 게이트가 충분한 가치를 제공한다면 방문자는 소중한 연락처 정보를 제공함으로써 더 많은 것을 얻을 수 있다고 느낄 것입니다.”

게이트 콘텐츠와 비게이트 콘텐츠 모두 장단점이 있으며 제공하는 콘텐츠 유형에 따라 다르게 활용해야 합니다. 예를 들어, 게이트 콘텐츠의 경우 시청자가 정보를 넘겨받도록 잘 작성된 티저를 제공해야 합니다. 그렇지 않으면 콘텐츠를 만드는 데 시간과 노력이 낭비됩니다.

또 다른 팁은 사례 연구, FAQ 및 제품 사양과 같은 표면 수준 정보를 절대 게이트하지 않는 것입니다. 그렇게 하면 불신이 생기고 소비자가 다른 곳으로 가도록 동기를 부여할 것입니다. Cordena의 기사를 확인하여 게이트된 콘텐츠와 게이트되지 않은 콘텐츠에 적용되는 더 많은 팁을 알아보세요.

콘텐츠를 차단해야 합니까? 검색 엔진 랜드를 통한 SEO 영향

“하지만 검색 로봇은 양식을 작성하지 않습니다. 그들은 이름, 이메일 주소 또는 전화 번호가 없습니다. 검색 봇은 대부분의 양식을 거의 벽돌 벽으로 간주합니다. 즉, 인간의 콘텐츠를 차단하는 것은 기본적으로 검색 로봇을 차단하는 것입니다.”

자격을 갖춘 리드는 콘텐츠에 액세스하는 데 필요한 장애물로 귀하의 양식을 볼 수 있지만 검색 엔진 크롤러는 게이트의 첫 번째 신호에서 멈춥니다. 그들은 단순히 귀하의 콘텐츠에 도달할 수 없으며 이는 귀하의 SEO에 해를 끼칩니다. 게이트로 결정한 모든 콘텐츠 조각과 함께 SEO 절충안을 만들고 있습니다. 얼마나 큰 절충안입니까? 글쎄, 말하기는 어렵지만 소비자와 검색 봇을 염두에 두고 콘텐츠를 더 잘 격리할 수 있는 방법이 있습니다.

가장 좋은 전략 중 하나는 기본적으로 정보의 간략한 스니펫을 제공하는 미리보기/요약 페이지를 만드는 것입니다. 이 전술은 귀하의 SEO 순위에 크게 도움이 되는 동시에 소비자에게 귀하의 게이트 콘텐츠에 대한 요약을 제공합니다. 검색 엔진 Land의 기사를 읽고 게이트 콘텐츠를 SEO 친화적으로 만드는 방법에 대해 자세히 알아보세요.

게이트 콘텐츠를 무료로 만들면 어떻게 됩니까? HubSpot을 통해

“이미 검색 실적이 좋은 제안에서 유기적 트래픽 증가만 볼 수 있다는 사실이 우리에게는 놀라웠습니다. 따라서 유기적 관점에서 볼 때 이미 상당한 유기적 트래픽을 생성하고 기존 검색 권한이 있는 제안만 차단 해제에 집중해야 한다고 결론을 내릴 수 있습니다.”

위에서 언급했듯이 게이팅 콘텐츠는 유기적 트래픽을 손상시킬 수 있습니다. HubSpot은 테스트를 실행하고 콘텐츠의 일부를 해제하여 얼마나 나쁜지 확인하기로 결정했습니다. 그들의 결과에 따르면 유기적 트래픽은 이미 검색에서 좋은 성과를 보인 제안에 대해서만 증가했지만 이러한 결과는 회사마다 다를 수 있습니다. 게이트 콘텐츠를 해제해야 하는지 여부에 대한 자세한 내용은 HubSpot의 기사를 읽는 것이 좋습니다.

동영상

Moz를 통한 이메일/양식 캡처 뒤에 콘텐츠를 언제, 여부 및 방법

“오디언스 규모, 도달 범위 및 향후 마케팅 이점이 메트릭 또는 가치로서의 세부 리드보다 크다면 오픈 액세스로 전환해야 합니다. 그 반대가 사실이라면 세부적인 리드가 잠재고객 규모, 잠재 도달 범위, 증폭 및 링크 이점, 그리고 이들로부터 오는 모든 미래 마케팅 이점, 순위 이점 및 SEO 이점보다 귀하에게 더 가치가 있다면 그렇다면 게이트 모델을 선택해야 합니다."

Rand Fishkin의 Whiteboard Friday는 Moz.com의 필수 요소가 되었으며 SEO에 관심이 있는 사람이라면 누구나 반드시 시청해야 합니다. 일반적으로 Moz는 일부 로컬 SEO 전략을 제외하고 콘텐츠를 차단하는 것에 대한 일반적인 편견을 가지고 있습니다. 그러나 이 비디오에서 Fishkin은 이러한 편견을 인정하고 게이트 콘텐츠의 장점과 단점에 대해 자세히 설명합니다. 이것은 많은 시계입니다.

팟캐스트

당신이 당신의 비디오를 차단하지 않는다면, 당신은 그것을 잘못하고 있는 것입니다.

“동영상을 만들고 있다면 거의 항상 사람들에게 이메일 주소를 물어봐야 합니다. 매우 가벼운 방식으로 이 작업을 수행하려는 경우(제품 비디오일 수 있고 가능한 한 많은 사람들이 비디오를 최대한 많이 시청하기를 절대적으로 원할 경우) 이메일 수집 양식(게이트)을 맨 아래에 두십시오. 비디오 끝.... 비디오가 끝날 때까지 누군가에게 이메일 주소를 묻는 것은 아무런 해가 없습니다. 무슨 일이 있어도 최소한 모든 비디오에서 그렇게 해야 합니다.”

비디오 콘텐츠는 제작하는 데 훨씬 더 많은 노력이 필요하므로 콘텐츠를 문 뒤에 두는 전략을 세워야 합니다. 경우에 따라 동영상 이전에 콘텐츠를 차단하는 대신 조회수를 최대화하기 위해 동영상 끝에 이메일 수집 양식을 배치하는 것이 더 나을 수 있습니다. Wistia의 전 사업 개발 책임자인 Kristen Craft의 동영상 콘텐츠 차단 방법과 시기에 대해 설명합니다.

인포그래픽

이 콘텐츠를 차단해야 합니까? HubSpot을 통해

순서도는 결정에 여러 요인이 포함될 때 사고 과정을 구성하는 데 항상 사용할 수 있는 훌륭한 도구입니다. 특정 특성과 상황에 따라 게이트할 콘텐츠 유형을 보여주는 HubSpot의 순서도를 확인하십시오.

콘텐츠를 차단하기로 결정했든 모든 사람이 사용할 수 있도록 하기로 결정했든 소비자에게 진정한 가치를 제공하는 양질의 콘텐츠를 생산하는 것이 중요합니다. 블로그 기준 체크리스트에 대한 규칙을 확인하여 검색 엔진에 최적화된 고품질 블로그를 생성하고 회사에 대한 리드를 생성하는 방법을 알아보세요.