도쿄 올림픽 스트리밍 앱 다운로드 급증

비디오가 인터넷을 지배할 정도로 Cisco는 2022년까지 전체 IP 트래픽의 82%가 비디오가 될 것이라고 예측했습니다. COVID-19가 그 성장을 견인했습니다. 특히 모바일로의 스트리밍 비디오는 전 세계적으로 업무, 엔터테인먼트 및 건강에 필수적입니다.

록다운이 최고조에 달했을 때 재택근무 데이터 사용량이 급격히 증가함에 따라 모바일 네트워크는 추가 데이터 트래픽의 부담을 상당히 잘 견뎠습니다. 예를 들어, AT&T는 핵심 네트워크 트래픽이 22% 증가하고 무선 음성 통화가 30% 증가했다고 보고했습니다. 새로 결합된 T-Mobile/Sprint는 모바일 핫스팟 사용이 60% 급증한 반면, 테더링은 T-Mobile의 경우 57%, Sprint의 경우 70% 증가했습니다.

ASO World의 새로운 보고서에 따르면 급성장 중인 스트리밍 미디어 비즈니스의 경영진은 2021년에 다시 강력한 성장을 기대하고 추가 시청자를 유치하고 더 많은 돈을 벌기 위해 변화를 모색하고 있습니다.

스포츠 스트리밍 앱

지난 10년 동안 전 세계적으로 스트리밍 콘텐츠 소비가 증가했습니다. 그러나 글로벌 잠금으로 인해 사람들은 실내에 머물 수밖에 없었고, 이로 인해 TV 화면 시간이 갑자기 급증했습니다. 실제로 2019년 말 대유행이 시작된 이후 사람들은 그 어느 때보다 TV와 모바일 장치에 집착하여 Netflix, Amazon Prime, Hulu, HBO MAX, Disney+ 등의 스트리밍 콘텐츠를 소비하고 있습니다.

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올림픽 관련 앱 다운로드가 크게 증가했습니다.

올림픽은 전통적으로 많은 관중을 끌어들였습니다. 2016년 리우데자네이루 올림픽은 미국에서만 500,000명 이상의 직접 관중과 평균 2,750만 명의 황금 시간대 시청자를 끌어들였습니다. 올해는 경기장에 팬이 허용되지 않으므로 IOC 올림픽 공식 앱 및 Peacock(미국 독점 스트리밍 권한 있음)과 같은 올림픽 관련 앱의 사용이 증가할 것으로 예상합니다.

다운로드 증가

2020년 올림픽 첫 3일 동안 가장 열광했던 팬은 누구였나요? 이벤트 시작 전과 비교하여 처음 며칠 동안의 다운로드 증가율을 살펴보았습니다. 금은 다운로드 성장률이 2270%인 중국으로 이동하고 한국은 은, 인도는 청동입니다.

지난 2개월 동안 IOC 2020 올림픽 앱은 전 세계가 게임을 준비하면서 다운로드 순위가 꾸준히 상승했으며 2021년 7월 25일 일요일 325,000 일일 다운로드로 지금까지 가장 큰 폭으로 상승했습니다.

개회식 이후 유럽에서 Eurosport 앱의 다운로드는 1040% 증가했으며 영국에서는 BBC Sport의 신규 다운로드가 100% 증가했습니다. 러시아에서는 2021년 7월 16일에 출시된 올림픽 관련 앱의 다운로드와 2021년 7월 23일부터 25일까지의 일일 최대 다운로드 수가 앱 스토어에서 첫 주 일일 평균과 비교하여 1305% 증가했습니다. 대회가 개최되는 일본에서 NHK 앱은 2021년 7월 23일부터 25일까지 가장 많이 다운로드된 앱 11위에 올랐습니다.

체코의 프로그램 개발 회사인 Mautilus는 슬로바키아 최대 통신 사업자인 Slovak Telekom과 함께 중부 및 동부 유럽 최초의 상용 4K 스트리밍 앱인 올림픽 상품 콘텐츠가 포함된 앱을 출시했습니다.

이 앱은 리우 올림픽의 라이브 채널을 제공하며 대역폭 요구 사항이 10Mbps이므로 인터넷 속도 감지 장치를 사용하여 사용자의 스트리밍 품질(HD 또는 4k)을 변조합니다.

이 새로운 APP의 스트림은 단일 비트 전송률 및 단일 해상도인 HEVC 비디오 코덱의 MPEG-DASH 표준을 사용하여 생성됩니다. 슬로바키아의 모든 사용자는 이 앱을 사용하여 Samsung Tizen TV에서 올림픽 게임을 시청할 수 있습니다.

Mautilus의 CTO인 Petr Mazanec은 "항상 새로운 것을 만들고 기술의 한계를 뛰어넘고 싶어 올림픽 콘텐츠의 4k 스트리밍을 만들었습니다."라고 이 프로젝트에 대해 언급했습니다.

Slovak Telekom의 수석 디자이너인 Tomas Sustr은 "4K 스트리밍으로 올림픽 프로젝트를 제작하는 것은 사실 꽤 어려웠지만 Mautilus는 모든 것을 잘 처리했고 이제 이 앱이 우리가 원하던 바로 그 앱이 되었습니다."라고 말했습니다.

코로나19 제한

2020년 도쿄 올림픽은 여느 때와 다름없는 게임입니다. 코로나19 제한 조치가 시행되고 팬들이 경기장에 출입할 수 없게 되면서 모바일 앱에서 좋아하는 선수와 연결 상태를 유지하고 경기를 시청해야 할 필요성이 급증했습니다.

7월 23일 개막식 이후 올림픽 관련 앱 다운로드가 크게 증가했으며, 전 세계 팬들이 고국을 응원하기 위해 시청하고 있습니다.

수백만 명의 미국인이 COVID-19로 인해 재택 근무 및 원격 교육에 적응함에 따라 가정 내 데이터 사용량이 급증했습니다. Comscore의 Total Home Panel에서 평균 가정 내 데이터 소비가 2019년 5월의 같은 기간에 비해 2020년 5월 첫 10일 동안 33% 증가했음을 알 수 있습니다(2020년 5월 1일-10일 대 5월 1일-10일 , 2019). 이는 2020년 4월과 3월에 각각 전년 대비 36%와 28% 증가한 이후에 나온 것입니다.

연간 변화 관점에서 이러한 성장을 주도하는 장치는 스마트 TV, 휴대폰, 스트리밍 박스/스틱 및 스마트 스피커입니다.

기기별 평균 데이터 사용량

우리는 2020년 2월과 3월 초에 이미 전년 대비 두 자릿수 성장을 보고 있었지만, 주정부가 자택 대피령을 내리기 시작하자 가정 내 소비가 급속한 성장을 보였습니다. 사용량은 4월 20일까지 강세를 유지했지만, 일부 주에서 사회적 거리두기 프로토콜을 완화했기 때문에 지난 몇 주 동안 데이터 소비가 감소했습니다.

일일 가정 데이터 사용량

스트리밍 박스/스틱 및 smart t vs와 같은 장치를 통해 엔터테인먼트를 시청할 때 "빅 5" 스트리밍 서비스는 여전히 집에서 스트리밍되는 총 ott 시간의 대부분(80% 이상)을 차지합니다.

그러나 지난 두 달 동안 시청자가 참여하는 서비스의 양에 변화가 있었습니다. Netflix, amazon 프라임 비디오 및 disney+는 5월 11일 주와 2월 3일 사이에 스트리밍 시간 점유율이 증가했습니다. 현재 disney+는 "빅 5" 중 스트리밍 시간 점유율이 더 낮지만 주목할 가치가 있습니다. 스트리밍 시간 측면에서 다음으로 큰 비디오 지향 ott 앱 제공보다 거의 두 배 더 큽니다.

소비자는 TV보다 모바일을 선택

모바일 스트리밍 시간 40% 증가

스트리밍 앱에 소비한 시간은 서부에서 2020년 2분기에 정점을 찍었습니다.

집에 있는 동안에도 소비자는 콘텐츠를 스트리밍하거나 2차 심사에 참여하기 위해 작은 화면으로 눈을 돌렸습니다.

2021년과 뉴 노멀이 되면 미국, 한국 및 영국의 평균 모바일 스트리머는 전염병 이전 수준에 비해 각각 85%, 80% 및 60% 더 많은 비디오 스트리밍 앱을 다운로드할 것입니다.

독점 권한이 있는 스트리밍 앱

전 세계적으로 올림픽에 대한 독점권이 있는 스트리밍 앱은 게임 첫 주 동안 상당한 견인력을 보였습니다. 인도의 Sony가 가장 많이 다운로드되었으며 미국에서 Peacock TV가 그 뒤를 이었습니다.

1인당 하루 최대 45분 동안 올림픽 경기를 생중계로 시청하고 비디오를 시청할 수 있습니다.

예년과 달리 올림픽 게임은 '라이브의 첫 해'를 맞이했으며 모바일 생중계는 새로운 통신사 아이덴티티로 올림픽 미디어 보도의 가장 중요한 부분이 되었습니다.

뉴스 생중계 전략 발표 후 첫 빅이벤트 생중계로 리우올림픽 기간 동안 뉴스올림픽 관련 생중계는 총 1143시간, 이용자는 1인당 하루 최대 45분까지 올림픽 생중계와 영상을 시청했으며, 이용자의 끈끈함을 보였다. 업계에서 우월했다.

행사 생중계 외에도 연예, 패션, 금융, 관광 등 다양한 채널에서 다양한 분야의 유명인사들을 초청해 다양한 각도에서 올림픽을 해석했다. '올림픽 애프터눈 티' 등 라이브 프로그램은 행사 중간에 네티즌들에게 없어서는 안 될 콘텐츠 잔치가 됐다. 이 밖에도 챗볼바 등 다수의 pgc 라이브 프로그램도 올림픽 기간 동안 빛을 발하며 화제를 모으며 수차례 대화방을 폭발시켰다.

90년대 이후 사용자의 충성도가 가장 높습니다.

연구에 따르면 주류 뉴스 및 정보 앱의 활성 사용자 중 스트리밍 앱이 사용자 선호도가 가장 높으며 사용자의 75%가 올림픽 정보에 대한 첫 번째 선택으로 netease 뉴스를 선택합니다. 스트리밍 앱에 대한 90년대 이후 사용자의 만족도는 업계 최고인 8.34로, 대부분의 90년대 이후 사용자는 스트리밍 앱이 '영향력 있는' 뉴스 및 정보 앱이라고 생각합니다.

젊은 사용자들이 스트리밍 앱을 선호하는 이유는 기존의 올림픽 범위 프레임워크를 깨기 위한 혁신적인 읽기 시도뿐만 아니라 차세대 네티즌의 "게이머" 문화 때문입니다. 올림픽 게임이 모바일 인터랙션 시대로 접어들면서 젊은 사용자들 사이에서 이벤트 추측과 경쟁 게임에 대한 수요가 폭발적으로 증가했습니다.

뉴스 올림픽 기간 동안 인터랙티브 게임의 총 pv는 2억 8,300만 명에 달했고, 게임 "움직이고 흔드는 왕"의 사용자 참여는 1,217만 명에 달했습니다.

미국 TV 시청자들은 33년 만에 낮은 스트리밍 시청률로 올림픽 개막식을 시청합니다.

컴캐스트의 자회사인 nbc유니버셜미디어가 25일 발표한 예비자료에 따르면 nbc가 중계한 도쿄올림픽 개막식에는 1670만명의 시청자가 몰렸다고 참조뉴스가 25일 보도했다. 로이터에 따르면 지난 33년 동안 일어난 사건이다.

도쿄올림픽 개막식 TV 시청자는 2016년 리우올림픽 개막식을 2650만 명이 시청했을 때보다 37%, 런던올림픽 개막식을 관람했던 2012년 4070만 명보다 59% 감소한 것으로 알려졌다.

회사는 이메일을 통해 총 1700만 명이 nbc olympics.Com과 nbc 스포츠 애플리케이션을 포함한 다양한 플랫폼에서 개막식을 관람했다고 밝혔다.

2018년 평창 동계올림픽 개막식보다 76%, 2016년 리우올림픽 개막식보다 72% 증가한 시청률은 시청 습관의 변화를 반영했다.

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