2023년에 시도해야 할 10가지 마케팅 이니셔티브

2023년에 성공적인 마케팅 계획을 세우려면 단순히 기본 사항을 알고 규칙을 따르는 것보다 더 많은 것이 있습니다.

비즈니스는 각각 독특하고 차별화되는 개별 판매 포인트가 있다는 점에서 사람과 같습니다.

한 비즈니스의 마케팅 관점에서 잘 작동하는 것이 다른 비즈니스에는 적합하지 않을 수 있으며 그 반대의 경우도 마찬가지입니다.

마케팅 세계는 기술, 사회적 트렌드, 검색 엔진 알고리즘과 같은 핵심 요소와 함께 끊임없이 진화하고 있습니다.

올바른 마케팅 이니셔티브를 선택하면 앞서 나갈 수 있습니다.

2023년 이후의 목표를 달성하기 위해 알아야 할 사항을 자세히 살펴보세요.

마케팅 이니셔티브란 무엇입니까?

가장 단순한 형태의 마케팅 이니셔티브는 오랜 문제에 대한 고유한 해석, 일반적인 문제를 해결하기 위한 새로운 아이디어 등입니다. 즉, 마케팅 전문가나 팀이 다양한 장애물과 문제를 극복하기 위해 제시할 수 있는 능동적 솔루션입니다.

마케팅 이니셔티브는 마케팅 전략의 필수적인 부분입니다. 그러나 두 개념이 하나가 아니며 동일하지 않다는 것을 인식하는 것이 중요합니다.

비즈니스의 마케팅 전략은 마케팅의 전체 분야에 대한 더 큰 접근 방식입니다. 마케팅 이니셔티브는 자신이 속한 전략을 안내, 정의 및 강화하는 데 도움이 될 수 있는 개별 초점입니다.

마케팅 이니셔티브 예

올바른 마케팅 이니셔티브는 회사의 마케팅 노력을 "단순히 효과적"에서 "긍정적으로 전설적"으로 진정으로 바꿀 수 있습니다. 그들은 또한 매우 유연하므로 단기 마케팅 목표를 달성하거나 장기적인 목표를 향해 꾸준히 발전하기 위해 둘 다 시도하는 것을 사용할 수 있습니다.

Rock Content의 자체 마케팅 부사장인 Giuseppe Caltabiano는 마케팅 목표를 달성하기 위해 이니셔티브를 사용하는 것에 대해 다음과 같이 말했습니다.

“장기 기억이나 행동에 반드시 영향을 미치지 않으면서 즉각적인 행동 반응을 불러일으키는 것이 마케팅입니다. 우리 B2B 마케터가 부르는 데 익숙하기 때문에 리드 생성입니다. 유료 검색입니다. 기간 한정 프로모션입니다.”라고 Caltabiano는 말합니다.

“장기적인 브랜드 구축은 장기적으로 행동에 영향을 미치는 기억을 만드는 것입니다. 이 계획은 더 긴 목표를 설정해야 하며 궁극적인 목표를 달성하기 위해 여러 분기에 걸쳐 구축됩니다.”

그러나 마케팅 이니셔티브는 실제로 어떤 모습일까요? 다음은 자신의 옵션을 고려할 때 고려해야 할 몇 가지 예입니다.

팟캐스트로 고객 유지

성공적인 마케팅 이니셔티브는 단순히 대상 고객에게 도달하는 것 이상을 수행합니다. 그들은 또한 더 많은 것을 위해 다시 방문하게 만드는 놀라운 콘텐츠로 그들을 기쁘게 합니다. 블로그는 이러한 유형의 이니셔티브의 전형적인 예이지만 2023년에 실행 가능한 유일한 옵션은 아닙니다.

예를 들어, 팟캐스트는 최근 몇 년 동안 대대적인 컴백을 했으며 현재 매우 뜨겁습니다. 브랜드에 대한 신뢰를 높이는 가치가 풍부한 주제에 대해 잠재고객과 소통할 수 있는 매력적이고 트렌디한 방법으로 사용해 보세요.

챗봇으로 리드 정렬

마케팅 이니셔티브를 사용하여 고객 관리 및 아웃리치 팀이 올바른 잠재 고객에게 대부분의 노력을 집중하도록 할 수 있습니다. 결국 성공적인 마케팅 노력은 많은 리드를 생성할 것이지만, 특히 B2B 부문에 있는 경우에는 그 중 일부만이 귀하의 제품 및 서비스에 적합할 것입니다.

챗봇은 리드를 검증하는 데 도움이 되도록 쉽게 조정할 수 있는 간단하고 효과적인 고객 서비스 솔루션입니다. 자신만의 스크립트를 설정하고 원하는 대로 미세 조정하여 목표를 더 잘 달성하십시오. 영업 팀이 다음 단계를 진행할 수 있도록 가치가 높은 리드를 지정하십시오.

친환경 활동으로 평판 강화

오늘날의 소비자는 구매할 또 다른 훌륭한 제품이나 서비스보다 브랜드에서 더 많은 것을 찾고 있습니다. 그들은 또한 구매에 대해 더 깊고 의미 있는 수준에서 기분이 좋기를 원합니다. 즉, 환경에 해를 끼치는 것이 아니라 환경에 도움이 되는 회사를 지원하기를 원합니다.

즉, 그린 마케팅 이니셔티브는 한동안 인기를 끌었으며 2023년에도 계속될 것입니다. 정의된 환경 목표를 설정하고 회사의 환경 영향을 개선할 수 있는 영역을 찾아 마케팅 전략의 일부로 만들 수 있습니다.

그린워싱을 피하도록 주의하세요. 비즈니스를 실제보다 더 친환경적으로 보이게 하기 위해 사실을 퍼뜨리는 것입니다. 이로 인해 소비자의 신뢰를 잃고 귀하의 전문적 평판에 돌이킬 수 없는 피해를 입힐 수 있습니다.

상위 10개 마케팅 이니셔티브

2023년에 시도해 볼 수 있는 특히 인기 있는 마케팅 이니셔티브를 자세히 살펴볼 준비가 되셨나요? 다음은 몇 가지 주요 예를 자세히 살펴보는 것입니다.

1. 대상 청중의 마음 속으로 뛰어들다

물론 마케팅 활동과 관련하여 도달하려는 인구 통계 및 개별 소비자를 아는 것이 중요합니다. 하지만 조금 더 깊이 파고드는 것의 가치를 과소평가해서는 안 됩니다.

대상 고객이 따르는 트렌드 유형을 추적하고 일치하는 신선하고 독창적이며 시의적절한 콘텐츠를 만드는 것부터 시작하세요. 그러나 청중이 온라인에서 활동할 가능성이 가장 높은 시기 에도 주의를 기울이십시오.

어떤 사람들은 아침에 출근하기 전에 온라인에 접속할 가능성이 가장 높습니다. 그러나 다른 사람들은 저녁이나 심지어 점심 시간에도 주변에 있을 가능성이 더 높으므로 여기에서 청중에 대해 알고 있는 것을 활용하십시오.

2. 사용자 제작 콘텐츠에 동참하십시오.

디지털 시대의 소비자는 구매하는 브랜드와 개인적인 관계가 있다고 느끼기를 원하므로 2023년에는 강력한 소셜 미디어 입지를 유지하고 청중을 정기적으로 참여시키는 것이 중요합니다. 당신이하고있는 일.

청중에게 사용자 생성 콘텐츠(UGC)를 제공하도록 요청하는 것은 이를 수행하는 훌륭한 방법입니다. 또한 마케팅 활동을 지원하는 데 청중과 사회적 증거의 힘을 활용하는 매우 효과적인 방법입니다.

UGC를 장려할 때 사진, 동영상 또는 성공 사례를 요청할 수 있습니다. 그러나 더 창의적이 되는 것을 두려워하지 마십시오. 독창적인 아이디어일수록 좋습니다.

3. 스토리텔링을 사용하여 브랜드 아이덴티티 강화

사람들은 그럴듯한 이유가 있는 좋은 이야기 이상을 좋아하지 않습니다. 이야기는 사진에서 판매 제품이 있는 비즈니스에 이르기까지 거의 모든 것에 추가적인 생명을 불어넣습니다. 개인 스토리텔링의 힘을 사용하여 브랜드 에 얼굴, 심장 박동 및 개성을 부여하는 것을 고려하십시오.

어떤 이야기를 전할지 선택하는 것은 여러분에게 달려 있지만 많은 브랜드가 회사가 어떻게 되었는지에 대한 이야기를 공유함으로써 성공을 찾습니다. 브랜드 이면의 메시지에 영감을 준 것은 무엇입니까? 귀하의 제품과 서비스가 고객의 개인적인 이야기에 어떻게 부합할 수 있습니까?

4. 개인화에 대해 자세히 알아보기

디지털 시대의 소비자는 고유한 요구와 관심사를 염두에 두고 만든 미디어 및 맞춤형 온라인 경험에 익숙합니다. 그렇긴 하지만, 그들은 개인화된 마케팅 콘텐츠에 가장 잘 반응하여 개인으로서 인정받고 존중받는다고 느낄 수 있습니다.

개인화는 또한 동정받는 대신 "팔리는" 불쾌한 느낌을 해소하는 데 도움이 됩니다. 따라서 고객의 언어를 구사하고 고객이 거주하는 곳에서 고객을 만나는 마케팅 이니셔티브에 집중하십시오. 이를 수행하는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 인구통계학적 개인화 - 성별, 지리적 위치, 연령 등
• 성격에 따른 개인화 – 내향성 대 외향성, 가족 구성원 대 모험가 등
• 행동에 따른 개인화 – 그 사람이 이전에 귀하로부터 구매한 적이 있는지, 일반적으로 온라인에서 무엇을 구매하는지 등.

5. 긴 형식의 콘텐츠 수용

지금까지 대부분의 디지털 마케터는 Google이 주제의 핵심을 실제로 파헤치는 긴 형식의 매우 유용한 콘텐츠를 훨씬 더 선호한다는 사실을 알고 있습니다. 그러나 요즘 관심을 끌기 위한 경쟁이 너무 치열해 현대 소비자의 관심 지속 시간이 상당히 짧은 것도 당연합니다.

유용함과 접근성 사이에서 적절한 균형을 유지하는 비결은 독자가 원하는 내용을 쉽게 찾을 수 있도록 스캔할 수 있는 고품질의 긴 형식 콘텐츠를 게시하는 것입니다.

1,000~2,000단어의 길이 범위를 목표로 합니다. 그런 다음 제목, 부제목, 글머리 기호 목록, 시각적 요소와 같은 요소를 사용하여 콘텐츠를 세분화하고 더 체계적이고 쉽게 훑어볼 수 있도록 합니다.

6. 소셜 미디어 인지도 최적화

점점 더 인터넷 의존도가 높아지고 있는 변화하는 세상에서 사람들은 더 이상 뉴스를 보기 위해 반드시 텔레비전을 켜거나 전용 뉴스 웹사이트에 가지 않아도 됩니다. 많은 사람들이 소셜 미디어를 통해 관심 있는 산업과 세계에서 무슨 일이 일어나고 있는지 알아보기를 기대하고 선호합니다.

또한 상당수의 사람들은 하루 종일 지루하거나 몇 분 동안 죽일 시간이 있을 때 빠른 뉴스 및 정보 수정을 위해 소셜 미디어에 로그인합니다.

따라서 소셜 미디어 프로필을 사용하여 업계 뉴스, 브랜드와 관련된 인기 주제 등과 같은 주제에 대한 업데이트를 시기 적절하게 자주 제공하는 것을 두려워하지 마십시오. 선택한 플랫폼에 맞게 업데이트를 조정하고 있는지 확인하십시오.

7. 모바일 친화성을 최우선으로 하라

여전히 표준 데스크톱 시스템을 통해 웹 서핑과 온라인 쇼핑을 선호하는 사람들이 분명히 있지만 요즘 사람들은 스마트폰과 기타 모바일 장치를 통해 웹에 가장 자주 액세스합니다. 즉, 웹사이트와 모든 콘텐츠를 모바일 친화적으로 만들수록 더 좋습니다.

웹사이트 디자인이 다양한 화면에 적응할 수 있을 만큼 충분히 반응하는지 확인하세요. 사용자가 콘텐츠를 보기 위해 좌우로 스크롤하거나 확대하지 않도록 하세요. 빠른 로드 속도도 최우선 순위가 되어야 합니다.

8. 합리적인 프로세스 자동화

마케팅 캠페인의 모든 측면을 개인적으로 처리하는 것은 특히 시간이 지남에 따라 비즈니스가 계속 성장함에 따라 매우 어려울 수 있습니다. 특정 작업을 아웃소싱하거나 다른 팀 구성원에게 위임하면 도움이 될 수 있지만 귀중한 마케팅 비용이 드는 노동력을 최대한 활용하지 못할 수 있습니다.

리드를 분류하고 자격을 부여하거나 마케팅 이메일을 보내는 것과 같이 사람의 직접적인 관심이 필요하지 않은 반복적인 작업을 자동화하면 시간과 비용을 모두 절약할 수 있습니다. 또한 개인적인 관심이 정말로 필요한 작업에 시간 을 할애할 수 있습니다.

9. 최고의 인플루언서와 협력

"콘텐츠 제작자"와 "인플루언서"와 같은 용어가 정확히 같은 것을 의미하는 것처럼 자주 사용되지만 실제로는 매우 다릅니다. 둘 다 마케팅 전략을 최대한 활용하는 데 도움이 될 수 있지만 방식은 매우 다릅니다.

인플루언서는 특히 소셜 미디어에서 콘텐츠를 만들 가능성이 높지만 청중으로부터 받는 존경심과 충성도가 가장 중요합니다. 적절한 인플루언서와 파트너 관계를 맺고 팔로워에게 제품을 추천하도록 하면 참여도가 높은 잠재 고객의 특별한 그룹을 활용할 수 있습니다.

10. 경험이 풍부한 프리랜서 콘텐츠 크리에이터 고용

콘텐츠 제작자는 비즈니스 마케팅 부서의 놀라운 자산이 될 수도 있습니다. 웹 사이트, 비즈니스 블로그, 홍보 활동 및 소셜 미디어 피드 사이에서 충분한 콘텐츠를 생성하는 데 필요한 작업을 실제로 수행할 수 있습니다.

모든 것을 직접 처리하는 것은 거의 불가능하지만 프로세스를 자동화하거나 AI가 생성한 바로 ​​가기를 사용하려고 하면 역효과만 납니다. 순위가 높고 관심을 끄는 최상위 콘텐츠, 유료 고객에게는 사람의 손길이 필요합니다.

프리랜서 콘텐츠 작가, 비디오 작가, 그래픽 디자이너 및 필요한 기타 인재로 팀을 구성하면 비용과 시간을 절약할 수 있습니다. 또한 매우 창의적인 다른 사람들의 고유한 관점, 재능 및 기술을 활용할 수 있습니다.

마무리

입증된 것과 혁신적인 것 사이에서 균형을 잘 이루는 마케팅 이니셔티브를 채택하는 것이 2023년에 앞서 나가고 거기에 머물기 위한 열쇠입니다. 하지만 목표를 달성하고 경쟁에서 이기기 위해서는 올바른 팀이 필요합니다.

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