이메일에서 애니메이션 GIF를 사용하기 위한 상위 4가지 팁

"GIF"를 발음하는 방법을 아직 잘 모른다고 해도 지금쯤이면 여러 프레임을 허용하고 애니메이션 시퀀스를 제공할 수 있는 인기 있는 이미지 형식이 무엇인지 확실히 알 수 있습니다. 이를 애니메이션 GIF 라고 합니다. 이메일 마케팅 담당자가 창의적으로 제품을 선보이고 점점 더 시각적이고 매력적인 방식으로 소통함에 따라 이번 휴가 시즌에 받은 편지함에서 많은 애니메이션 GIF를 보았습니다. 다음은 J.Crew의 최근 예입니다.

애니메이션 GIF는 브랜드의 시각적 스토리텔링 기법에 움직임과 생동감을 불어넣는 훌륭한 방법입니다. 그러나 왜 이메일 마케팅 캠페인에 사용해야 합니까?

이메일에 애니메이션 GIF를 사용하는 이유는 무엇입니까?

GIF는 PNG 및 JPEG와 유사한 이미지 파일이므로 일반 이미지를 포함하는 것과 같은 방식으로 이메일에 포함할 수 있으므로 사용하기 쉽고 간단합니다.

그리고 일단 이메일로 전송되면 GIF는 구독자의 받은 편지함에서 눈길을 사로잡고 재미있는 경쾌함, 기쁨 및 장난기를 추가하는 경우가 많습니다.

그러나 일련의 정적인 이미지보다 더 매력적이고 효과적이며 공간 효율적인 방식으로 제품을 소개하거나 프로세스를 설명하는 데에도 유용합니다.

마케터의 수익을 위해 더 중요한 것은 GIF가 이메일의 참여와 전환을 증가시키는 것으로 입증되었다는 것입니다. Dell의 GIF 기반 캠페인은 이메일 전환율을 103% 증가시키고 수익을 109% 증가 시켰 습니다.

이제 아래의 상위 4가지 팁을 사용하여 이메일에서 GIF의 효과를 극대화하는 방법을 살펴보겠습니다.

팁 #1: GIF는 목적에 부합해야 합니다.

GIF는 인터넷이 있는 동안 거의 사용되어 왔으며 이메일에서 GIF의 사용이 최근에야 인기를 얻었지만 독자들은 이미 받은 편지함에 GIF가 표시되는 것을 보는 데 익숙해지고 있습니다. GIF는 스토리텔링 기술 도구 상자의 강력한 부분입니다. 가능하다는 이유만으로 이메일을 보내지 마십시오. 먼저, 전달하려는 이야기에 대해 생각하고(모든 이메일 디자인은 항상 먼저 콘텐츠에 초점을 맞춰 시작합니다), 전달할 최상의 매체를 결정합니다.

쇼핑 플랫폼인 Jet의 이 GIF는 재미있고 눈길을 끌지만, 아무 것도 설명하지 않고 그저 장식일 뿐입니다.

그러나 이것은 커피 로스터인 Stumptown의 이야기의 일부를 전달합니다.

이메일의 맥락에서, 그것은 바로 아래에 CTA 버튼이 있는 Aeropress 양조 방법을 배우는 방법에 대한 미리보기입니다.

의미 있는 내용을 전달하고 클릭을 유도하는 의도된 목적에 부합하도록 GIF를 사용하는 방법에 대해 의도적이어야 합니다.

팁 #2: GIF로 독자를 CTA로 안내

잘 디자인된 GIF는 독자를 클릭 유도문안으로 안내합니다. 생각해 보세요. GIF가 독자의 시선을 사로잡는 위치라면 CTA가 멀리 떨어져 있으면 안 됩니다. 성공적인 이메일은 독자에게 짧고 명확하며 집중된 스토리로 지금 행동해야 하는 명확하고 설득력 있는 이유를 제공하고 클릭 유도문안을 빠르게 구축하므로 GIF를 사용하는 가장 좋은 방법은 해당 커뮤니케이션 스트림에 GIF를 사용하는 것입니다. .

Ann Taylor의 이 영리한 GIF를 확인하세요. 애니메이션은 모래시계와 항상 "GO" CTA 버튼을 직접 가리키는 화살표 역할도 합니다.

이메일 광고 회사인 LiveIntent는 미리 볼 수 있는 비디오에 연결하여 클릭 유도문안으로 두 배인 GIF를 사용합니다.

이미지와 마찬가지로 GIF도 독자가 방문하게 하려는 랜딩 페이지로 연결되어야 합니다. 성공적인 GIF는 이메일의 주요 클릭 유도문안으로 직접 연결되거나 역할을 합니다.

팁 #3: 첫 번째 프레임은 핵심 메시지를 전달해야 합니다.

구독자의 이미지 보기 설정은 모든 이미지와 마찬가지로 GIF에 대한 잠재적 차단입니다. 이미지 보기가 꺼져 있는 사용자는 GIF를 볼 수 없습니다. 따라서 ALT 텍스트를 포함하는 것은 일반 이미지와 마찬가지로 여기에서도 중요합니다.

애니메이션 GIF는 이메일 클라이언트에서 매우 잘 지원되지만 전반적으로 지원되지는 않습니다. Litmus에 따르면 주요 예외는 최신 버전의 Microsoft Outlook(2007+)으로, 움직임을 표시하지 않지만 애니메이션의 첫 번째 프레임을 표시합니다. Windows Phone 7도 마찬가지입니다. 이것이 첫 번째 프레임이 모든 시청자에게 표시될 수 있다는 가정 하에 모든 GIF를 디자인하는 것이 중요한 이유입니다.

다음은 Litmus의 편리한 차트입니다.

Banana Republic은 독립 실행형 이미지로 이해되는 오프닝 프레임을 사용하여 최근 GIF를 현명하게 디자인합니다.

전체 애니메이션은 다음과 같습니다.

시작 이미지가 모든 시청자가 GIF를 볼 수 있다고 가정하고 애니메이션이 실패하더라도 이메일이 여전히 이야기를 전달하는지 확인하십시오.

팁 #4: 이미지 파일 크기 고려

프레임 수와 해상도에 따라 GIF는 큰 파일로 변할 수 있습니다. 대형 GIF는 모바일에서 애니메이션 속도가 느려지고 데이터 요금제를 소모할 수 있습니다. Litmus는 GIF 크기를 줄이기 위한 4가지 현명한 전략을 권장합니다.

• 프레임을 제거 합니다. 이메일 전체처럼 간단하고 집중적으로 유지하세요.
• ( 지난주 BarkBox 이메일처럼) 그림의 일부만 애니메이션으로 만듭니다 . 이미지는 모든 프레임에서 변경할 필요가 없습니다. Photoshop에서 레이어를 사용하면 애니메이션 부분을 분리할 수 있습니다.
• 자르기 . 애니메이션된 부분에 초점을 맞추고 필요에 따라 나머지 부분을 자릅니다.
• 색상을 줄입니다 . 상당한 감소는 색상을 사용하면 파일 크기를 줄일 수 있다는 것입니다.

파일 크기에 대한 엄격하고 빠른 규칙은 없지만 일반적으로 GIF를 200-250KB 미만으로 유지하는 것이 좋습니다.

그것을 요 ​​약하기

이메일의 시각적 스토리텔링은 점점 정교해지고 효과적이며 GIF는 그 중 큰 부분을 차지합니다. GIF는 복잡한 개념을 몇 프레임의 유동적인 메시징으로 분해하여 빠르게 통신합니다. 그러나 효과를 극대화하려면 현명하고 의도적으로 사용하십시오. 다음 지침을 따르십시오.

• 당신의 GIF가 당신이 전하고 싶은 이야기의 목적을 제공하는지 확인하십시오. 그것이 당신의 메시지에 대한 독자의 이해를 높이는 데 도움이 되는지 자문해 보십시오.
• GIF를 배치하여 시청자의 시선을 클릭 유도문안으로 바로 이끕니다. 클릭할 위치를 보여줍니다.
• GIF는 이미지 파일임을 기억하십시오. 웹사이트에 링크하고 항상 ALT 텍스트를 사용하십시오.
• 첫 번째 프레임에서 메시지를 전달하세요. GIF가 모든 구독자에게 애니메이션 효과를 줄 것이라는 보장은 없습니다. 첫 번째 프레임이 전체 애니메이션만큼 효과적인지 확인하십시오.
• 큰 파일 크기를 보내지 마십시오. 대용량 GIF는 로드되지 않을 수 있습니다. 간단하게 유지하고 파일 크기를 줄이십시오.

다음에 애니메이션 GIF를 이메일로 보낼 때 이 팁을 사용하고 어떻게 되는지 알려주십시오! 우리가 놓친 팁이 있습니까? 의견을 공유하십시오. 그리고 무료 온라인 이메일 편집기인 BEE 를 사용하여 다음 이메일 캠페인에 GIF를 통합해 보십시오. 애니메이션 GIF 파일을 메시지에 직접 끌어다 놓는 것은 파이처럼 쉽습니다. 즐거운 이메일 보내세요!