SEO를 향상시키는 상위 5가지 SERP 기능

타겟 키워드에 나타나는 일반적인 SERP 기능에 대해 얼마나 알고 계십니까? 그리고 그것들을 활용하기 위해 무엇을 하고 있습니까?

이것이 우리가 오늘 SEO 분야에서 6년 이상의 경험을 가지고 있고 Warwick University에서 객원 강의를 포함하여 영국 전역의 많은 회사에 교육을 제공하는 여성과 논의하고 있는 것입니다. 그녀는 Ruddy Duck Digital의 소유주이자 SEO 컨설턴트입니다. In Search SEO 팟캐스트 Bethany Weatherhead에 오신 것을 환영합니다.
이 에피소드에서 Bethany Weatherhead는 SEO를 향상시키는 최고의 SERP 기능을 공유합니다.

• 제어할 수 없는 SERP 기능에 대한 인식
• 짧은 동영상 - YouTube 단편 등
• 볼만한 동영상 - 추천
• 검색 세분화

Bethany: 안녕하세요, 초대해 주셔서 감사합니다.

D: 와주셔서 감사합니다. ruddyduck.digital에서 Bethany를 찾을 수 있습니다. 멋진 브랜드 이름, Bethany. 어디에서 왔습니까?

B: 눈에 띄는 기발한 이름을 찾기 위해 자리를 잡았습니다. 역사적 이야기나 그 뒤에 아무것도 없습니다. 조금 다른 점이 눈에 띄는 것을 찾으려는 경우 일뿐입니다. 나는 그것으로부터 긍정적인 반응을 얻었다. 저는 약 6~7개월 전에 Ruddy Duck Digital을 시작했습니다. 고객에게 컨설팅을 제공하고 다른 디지털 대행사의 작업을 돕고 SEO 세계에 대해 배우고자 하는 고객과 개인을 추가로 교육하고 있습니다.

1. 너무 많이 제어할 수 없는 SERP 기능에 대한 인식

D: 그리고 오늘은 2023년에 알아야 할 상위 5가지 SERP 기능을 공유하고 있습니다. 1위부터 시작하여 우리가 너무 많이 제어할 수 없는 SERP 기능에 대한 인식입니다.

B: 물론입니다. SERP 기능은 모든 종류의 모양과 크기로 제공됩니다. 그리고 그들이 거기에 머물 것인지 또는 몇 주 동안 Google에서 시험을 받을 것인지 여부를 아는 것은 항상 어렵습니다. 하지만 최근에 특히 흥미로웠던 점은 지난 1월에 비건 쇼트브레드를 입력하고 있었다는 것입니다. 그리고 물론 평소에 예상했던 검색 결과를 얻었습니다. 레시피 스키마를 사용하는 사람들에게서 나온 레시피를 얻었습니다. 그런 다음 정상적인 전통적인 SERP 및 목록 결과가 한두 개 정도 있었던 것 같습니다. 그런데 흥미로운 부분이 나타났습니다. 그리고 그 세그먼트는 "비건 재료가 더 지속 가능한 이유를 알아보십시오."라고 말했습니다. 그리고 이것은 출처인 UN에서 추출한 다음 드롭다운을 열어 다양한 성분과 환경 영향에 대한 전체 표를 열었습니다. 저는 특히 흥미로웠습니다.

이 시점에서 저는 모바일을 사용하고 있으며 통계 정보로 전체 화면을 차지하고 있습니다. 통계 정보는 웹사이트 링크나 그와 비슷한 것으로 연결되지 않으며 제가 검색한 내용과 직접적인 관련이 있을 필요도 없습니다. . 비건 쇼트브레드 레시피를 찾거나 구입하려고 하다가 이 모든 정보를 접하게 되었습니다. 하지만 동시에 생각이 났어요. 이 특정 키워드에 대해 순위를 매기려고 하면 전체 검색 엔진 결과 페이지가 UN이 지배하는 이 결과로 채워집니다. 물론 유사한 결과를 표시하기 위해 경쟁할 수 있는 것은 정말 어렵습니다. 당신의 작은 웹사이트를 위해. 예, 흥미로운 것입니다. 우리가 반드시 경쟁하고 그러한 유형의 결과를 주장할 수는 없지만, 3위나 4위를 차지하더라도 달성할 것으로 기대하는 클릭률을 보지 못할 수 있다는 점을 아는 것이 유용합니다. 다시 말하지만, 이러한 유형의 새롭고 다른 SERP 기능이 결과 위에 표시되어 거의 사용자의 관심을 끌 수 있기 때문입니다.

D: 내 후속 질문이 우리가 너무 많이 통제할 수 없는 경우 실제로 관심을 갖는 이유는 무엇입니까? 그러나 본질적으로 그 이유 중 하나는 귀하가 세 번째 순위에 있는 경우 일반적으로 귀하의 사이트에서 귀하의 웹 페이지로의 클릭률이 5% 이상을 기대하고 있기 때문입니다. 하지만 클릭률을 얻지 못한다면 잘못된 카피라이팅, 잘못된 제목, 잘못된 메타 설명 등을 탓할 수 있습니다. 그러나 SERP를 알고 있다면 클릭률이 왜 그렇게 나쁜지 정당화할 수 있습니다.

B: 예, 그리고 다시 언급한 바와 같이 Google에서 몇 주 동안만 시험해 볼 수 있습니다. 그러면 결과가 대략 예상한 대로 돌아온다는 것을 알게 될 것입니다. 그러나 가급적이면 시크릿 모드에서 Google 검색을 직접 수행하는 것이 좋습니다. 따라서 SERP가 어떻게 생겼는지에 대해 좀 더 편견 없는 시각을 얻을 수 있습니다. 또한 SEMrush와 같은 도구를 사용하여 특정 키워드 용어에 대해 평균적으로 SERP가 어떻게 보이는지 확인할 수 있습니다. 그리고 표시되는 이러한 비정상적인 SERP 기능이 페이지의 클릭률이 예상과 다른 이유인지 확인하고 이를 통해 작업할 수 있습니다. 그것이 다른 페이지를 최적화하거나 조금 나중에 설명할 Featured Snippets와 같은 추가 SERP 기능을 얻거나 다른 SERP 기능을 통해 표시될 수 있는 기회를 갖기 위한 것입니다.

D: 한 가지 질문을 더 하기 위해 그 점을 고수하고 싶습니다. 그리고 그것은 SERP에서 경쟁을 매우 어렵게 만드는 무언가가 일어나고 있음을 발견한 경우입니다. 그리고 대다수의 사람들은 그것을 클릭하고 그것을 직접적인 대답으로 보고 실제로 다른 검색 결과를 고려하지 않을 것입니다. "그 특정 키워드 문구를 놓고 경쟁하지 말고 다른 것에 집중하자"고 말할 가치가 있습니까?

B: 물론 그 페이지의 목적에 따라 다릅니다. 특정 키워드 용어에 대해 좋은 트래픽과 클릭률을 얻으려는 바구니에 계란을 모두 넣으라고 말하지 않는 것이 좋습니다. 해당 페이지에서 시도하고 타겟팅할 수 있는 더 많은 질문 기반 키워드 용어가 있을 수 있습니다. 대신 여전히 관련성이 높은 키워드에 대한 가시성을 높이십시오. 그러나 아마도 다른 검색 엔진 결과 또는 페이지 모양을 사용하여 3위를 차지할 수 있고 제목과 메타 설명이 있는 표준 검색 엔진 결과 페이지 목록에 있을 수 있습니다. 그래서 당신은 그것을 해결하려고 노력하고 있지만 반드시 그것을 완전히 차단하지는 않습니다. 해당 페이지의 내용과 관련이 있는 경우 해당 키워드를 타겟팅하고 있는지 확인해야 합니다. 다른 방법을 찾고 여전히 해당 페이지로 이동하여 해당 페이지에 있는 정보를 보고 싶어하는 사람들에게 표시되는 것입니다.

2. 짧은 동영상 - YouTube Shorts 등

D: 그리고 2023년에 주목해야 할 두 번째 SERP 기능은 짧은 동영상입니다.

남: 예. 이제 모두가 Tik Tok과 같은 급속한 성장에 대해 알고 있다고 생각하며 작년에 검색 엔진 결과 페이지에 표시되는 것으로 나타났습니다. 그리고 더 최근에 YouTube는 아마도 카피캣 제안 접근 방식으로 또는 계속 아이디어를 가지고 있었을 것입니다. 훨씬 짧은 동영상인 YouTube Shorts를 도입하고 있습니다. 그것은 훨씬 다른 시청 경험이며 깜박이기 전에 그들은 다음 것을 보고 있습니다. 그리고 이러한 유형의 동영상이 검색 엔진 결과 페이지에 표시되고 있습니다. 다시 말하지만, 귀하의 웹사이트 주제가 이러한 유형의 콘텐츠 및 이러한 유형의 비디오에 적용되는 경우 실험해 볼 가치가 있거나 귀하가 거기에 있는지 확인하는 것이 좋습니다.

사용자가 매우 빠른 답변이 있는 질문을 검색할 수 있기 때문입니다. 예를 들어 '유리창을 효과적으로 청소하는 방법'이라고 합시다. 그런 상황에서 누군가가 창문을 청소하는 것과 관련된 여러 단계를 빠르게 시연할 것입니다. 기껏해야 20~30초입니다. 따라서 해당 콘텐츠를 다양한 유형으로 보유할 수 있다는 것은 SERP에 대한 가시성에 확실히 도움이 될 것입니다. 이와 함께 해당 질문에 서면 텍스트로 답변하는 블로그 게시물과 같은 페이지가 있는 경우 해당 특정 페이지에 대해 높은 순위를 매길 수 있습니다. 그리고 이미 동일한 SERP에 두 가지 다른 SERP 기능이 나타납니다.

Tik Tok, YouTube 또는 경쟁을 위해 등장할 수 있는 새로운 경쟁자를 통해 짧은 동영상이 Google 결과에 점점 더 자주 표시될 수 있다고 생각합니다. 따라서 SERP에서 귀하의 외모를 떨어뜨리는 무언가가 될 수 있기 때문에 이를 인식하는 것이 좋습니다. 그러나 동시에 내 웹사이트나 고객이 이러한 유형의 비디오를 제작하여 해당 공간에 표시할 수 있습니까?

3. 무엇을 볼 것인가

D: 세 번째, 볼만한 동영상입니다.

B: 이것은 내가 우연히 발견한 또 다른 흥미로운 것이었습니다. 최고의 Netflix 프로그램을 찾고 있었는데 검색 엔진 결과 페이지 상단에 거대한 타일 모양이 표시되었습니다. 개인적으로 추천을 바탕으로 작성했습니다. 그래서 옆에 있는 자세히 알아보기 버튼을 눌러봤습니다. 그리고 내 Netflix 계정에 어떻게 연결되어 있는지, 이전 시청 기록을 기반으로 결과가 어떻게 나오는지 설명하고 있었습니다. 또한 이 시점에서 내 인구 통계, 성별, 연령 및 위치를 기반으로 한다고 가정합니다. 그래서 그 공간에 등장하기 위해 Netflix와 같은 회사와 경쟁할 수 없기 때문에 특히 흥미로웠습니다. 그리고 다른 유형의 검색 결과에 대한 응용 프로그램을 열 수도 있습니다.

예를 들어 '나에게 가장 좋은 휴일'을 검색하는 경우 내가 예약한 이전 휴일이나 특정 국가 또는 특정 휴일 유형에 대해 수행한 이전 검색을 기반으로 할 수 있습니다. 티셔츠를 검색하는 경우 결과는 이전에 구입한 티셔츠를 기반으로 할 수 있습니다. 그것은 아마도 우리가 통제할 수 없는 Netflix 쇼 이외의 다른 주제에 대한 많은 가능성을 열어줍니다.

사용자가 아직 귀하의 웹사이트를 방문하지 않았거나 귀하가 제공하는 제품 유형을 검색하지 않은 경우 표시되는 기능을 방지하기 때문에 이것은 SEO에 대한 약간의 도전이라고 생각합니다. 과거에 구입한 유사한 제품 및 유사한 브랜드를 지속적으로 추천하기 시작하여 약자가 해당 영역에 나타날 기회를 덜 줄 수 있습니다.

D: 좋은 생각이라고 생각합니다. Netflix에 대한 귀하의 왼쪽 필드 언급이 마음에 들지만 실제로는 SEO가 특정 키워드 구문을 찾고 있는 사람들의 마음과 다음에 갈 가능성이 있는 위치에 대한 추가 창을 제공하기 때문에 매우 중요합니다. 그리고 특정 키워드 구문에 대해 최적화하는 것은 쉽지만 그 이후의 전체 검색 경험은 생각하지 않습니다.

B: 물론입니다. 이러한 것들을 좀 더 조사하고 Google이 이러한 유형의 SERP 기능으로 다음에 무엇을 할 것인지 예측할 수 있는 것은 항상 유용합니다. 이전 시청 기록 등을 기반으로 결과를 볼 수 있도록 추가하는 것이 상당히 성공적인 기능이라고 상상할 수 있습니다. 따라서 Google이 그 외에도 가져올 다른 응용 프로그램의 경우입니다.

4. 검색 세분화

D: 네 번째 검색 세분화와 관련이 있나요?

ㄴ: 조금. 이것은 아마도 한동안 주변에 있었을 것입니다. 우리는 2022년에 결과를 보기 시작했습니다. 예를 들어 '에어 프라이어는 어떻게 작동합니까?'와 같은 검색어를 입력하면 바로 해당 검색을 더 세분화할 수 있는 방법을 제안합니다. . 에어 프라이어가 오븐과 어떻게 작동하는지 제안하고 있습니까? 에어프라이어는 전자레인지와 비교하여 어떻게 작동합니까? 이러한 유형의 세련된 제안은 결과가 나오기 전에 바로 상단에 표시됩니다. 유사한 예를 들면 '사과 재배 방법'을 입력하면 곧바로 Gala 사과, Granny Smith 사과 또는 다른 유형의 사과로 수정하라는 요청을 받았습니다. 바로, 사용자가 훨씬 더 틈새 방식으로 더 구체적으로 검색하고 어떤 결과가 나올지 살펴보기도 전에 사용자를 유도했습니다.

그리고 그것은 꽤 흥미 롭습니다. Google의 관점에서 볼 때 사용자가 원하는 것을 더 쉽게 찾을 수 있도록 도와줍니다. 따라서 사용자는 Google에 만족하며 계속해서 Google을 사용할 것입니다. 그러나 동시에 권한이 낮은 웹사이트가 더 광범위한 키워드 검색을 입력하는 사람들에 의해 차단되었을 때 검색 결과에 나타나기 시작할 수 있는 좋은 기회입니다. 따라서 약자는 Gala 사과를 보다 효과적으로 재배하는 방법에 대한 블로그 게시물을 작성할 수 있습니다. 그리고 사용자가 '사과 재배 방법'을 입력하는 것보다 조금 더 세부적으로 검색하도록 안내받았기 때문에 해당 페이지를 보고 볼 가능성이 훨씬 더 높습니다. 그러면 결과에 더 권위 있는 사이트가 표시될 수 있습니다. .

D: 그리고 '갈라 사과를 더 효과적으로 재배하는 방법'이라는 구체적인 예를 위해 귀하의 예를 조금 더 자세히 살펴보겠습니다. 따라서 이것이 Google이 '사과 재배 방법'을 검색한 후 사용자를 안내한 검색어라면 '갈라 사과를 더 효과적으로 재배하는 방법'이라는 용어를 검색한 것과 정확히 동일하거나 약간 다른 결과 집합입니까? Google은 사용자를 특정 결과 집합으로 안내합니까?

B: 이 시점에서 유사한 결과 발표가 될 것이라고 가정합니다. 그러나 문맥의 더 많은 부분이 사과를 재배하는 방법에 관한 것이고 Gala 사과는 부차적인 추가이기 때문에 약간 변경될 수 있습니다. 다시 말하지만, '갈라 사과 재배 방법'을 바로 입력한 경우보다 조금 더 광범위한 용어가 표시되는 것을 볼 수 있지만 결과는 상당히 비슷할 것이라고 생각합니다. 그런 다음 사용자가 더 광범위한 용어를 검색할 때 실제로 검색하는 것과 관련하여 Google에 일종의 피드백을 제공하고 사용자 의도를 이해하는 데 도움이 됩니다. 이전에 논의한 Netflix 예와 유사합니다. Google은 이러한 검색 결과를 훨씬 더 개인화하고 사용자의 의도가 무엇인지 추측하기보다 사용자가 실제로 찾고 있는 것에 훨씬 더 구체적으로 만들려고 노력하고 있습니다.

D: 양파가 벗겨지기까지 여러 층이 있습니다. 귀하의 산업에 적합한 것이 무엇인지 알아보십시오.

파레토 피클 - 추천 스니펫에 최적화

Pareto Pickle로 넘어 갑시다. 파레토는 20%의 노력으로 80%의 결과를 얻을 수 있다고 말합니다. 적당한 수준의 노력으로 놀라운 결과를 제공하는 추천할만한 SEO 활동은 무엇입니까?

B: 내 팁은 일종의 주제에 관한 것입니다. 추천 스니펫에 관한 모든 것입니다. 이것은 아주 오랫동안 사용되어 온 검색 기능입니다. 사이트의 기존 콘텐츠를 살펴보는 것이 전부입니다. 새로운 콘텐츠를 전혀 작성할 필요가 없습니다. 기존 콘텐츠를 좀 더 추천 스니펫 친화적으로 만들기 위해 편집할 수 있습니까? 예를 들어 질문이 있는 경우 "차를 빨리 청소하려면 어떻게 해야 하나요?"라고 말합시다. 그 아래에 있는 콘텐츠는 그 질문에 직접 답하고 있습니까? 글머리 기호나 번호가 매겨진 목록을 사용하고 있습니까? 아니면 그 아래에 많은 콘텐츠를 버리고 있습니까? 따라서 명확하게 구조화할 수 있고, 직접적인 대답을 갖고, 글머리 기호를 활용하거나 번호가 매겨진 목록, 또는 필요한 경우 테이블 크롤링 지우기 기존 콘텐츠로 이동하여 약간의 조정만 하면 해당 키워드가 2위 또는 3위 순위에 도달한 다음 해당 키워드 순위를 1위로 변경하거나 Featured Snippet 이것은 최대 5분에서 10분 정도의 작업에 불과하며, 약간의 변경만으로도 클릭률, 트래픽 및 순위가 상당히 빠르게 증가하는 것을 볼 수 있습니다.

D: 나는 당신의 호스트인 David Bane이었고 Bethany Weatherhead는 ruddyduck.digital에서 찾을 수 있습니다. Bethany, In Search SEO 팟캐스트에 참여해 주셔서 감사합니다. B: 초대해주셔서 정말 감사합니다.

D: 그리고 들어주셔서 감사합니다. 이전 에피소드를 모두 확인하고 rankranger.com에서 Rank Ranger 플랫폼의 무료 평가판에 등록하세요.