2022년 기업이 따라야 할 9가지 SEO 트렌드

2021년은 전 세계 비즈니스에 격동의 해였지만 기술 및 디지털 발전 측면에서 올바른 방향으로 나아가고 있습니다. 기술 솔루션 개발의 급증은 디지털 마케팅과 SEO에 상당한 영향을 미쳤습니다.

Google은 지난 몇 년 동안 기계 학습을 개선하고 보다 정교한 인공 지능을 구축하기 위해 투자한 막대한 리소스를 통해 사용자 경험 과 콘텐츠 품질 을 정책의 핵심으로 삼고 있습니다.

또한, 이제 사용자 경험은 검색 의도를 만족시키는 것뿐만 아니라 페이지의 로딩 속도와 응답성, 모바일 친화성, 신뢰성 및 투명성에 관한 것입니다.

자연 검색은 브랜드의 온라인 인지도를 위한 귀중한 자산이며 검색 결과에서 상위 순위에 오르려면 기업에서 게임을 강화해야 합니다.

그러나 SEO 세계의 규칙은 끊임없이 변화하는 규칙입니다. 관련성을 유지하려면 전문가가 Google의 말을 주의 깊게 듣고 행 사이를 읽고 데이터 보고서를 더 깊이 파고들어 새로운 업데이트를 해독해야 합니다.

키워드 연구, 백링크 및 데이터 분석은 2022년에도 성공적인 SEO 전략 구축의 중심에 남아 있습니다. 그러나 귀하의 회사가 오늘날 최고 순위에 오르고 싶다면 고려해야 할 사항이 훨씬 더 많습니다.

2022년의 주요 SEO 트렌드에 대해 자세히 알아보려면 다음 12개월 및 그 이후에 1페이지에 자리를 잡을 수 있습니다!

1. 페이지 경험 신호에 합류하기 위한 더 많은 핵심 Web Vitals

사용자 경험은 2022년 모든 마케팅 트렌드의 중심으로 남아 있습니다. 이에 따라 페이지 경험 신호가 Google의 순위 지표 중 하나로 계속 진화하고 있다는 사실은 놀라운 일이 아닙니다.

핵심 웹 바이탈은 작년 최고의 SEO 트렌드였지만 아직 오래된 뉴스는 아닙니다. Google은 방정식에 새로운 요소를 계속 추가하고 웹사이트 소유자가 따라잡아야 하는 새로운 핵심 웹 핵심 기능을 정기적으로 도입할 것이라고 약속했습니다.

원래 CWV가 2021년 5월에 도입되었지만 많은 웹 사이트 소유자는 여전히 페이지 성능을 감사하고 문제를 찾고 수정하지 않았습니다. 그러나 실행했고 실행하려고 하는 사람들에게는 즉각적인 조치가 사용자 경험을 개선하고 검색 결과에서 최고 순위에 오르는 결과를 낳을 것입니다.

Google은 프로세스에서 웹사이트 소유자를 지원하기 위해 일련의 도구와 자세한 지침을 제공했으므로 웹사이트 성능 최적화를 건너뛰는 데 대한 변명의 여지가 없습니다. 또한 웹사이트 소유자가 웹사이트의 CWV를 모니터링하고 개선하는 데 도움이 되는 전용 보고서가 이제 Search Console에 있습니다.

핵심 Web Vital이란 무엇입니까?

현재 핵심 Web Vitals는 로딩, 상호 작용 및 시각적 안정성입니다.

조금 더 자세히 설명하겠습니다. 일반적으로 핵심 성능 평가는 사용자의 관점에서 페이지의 성능을 평가합니다. 콘텐츠 품질 평가를 담당하는 다양한 알고리즘이 있으므로 여기서 초점은 속도와 기술적 성능에만 있습니다.

Loading 또는 Largest Contentful Paint(LCP) 는 페이지의 대부분의 콘텐츠가 사용자에게 표시되는 속도를 나타냅니다. Google의 규칙에 따르면 2.5초 이상의 점수는 불만족으로 간주됩니다.

상호 작용 또는 FID(First Input Delay) 는 페이지가 로드된 후 사용자 상호 작용에 사용할 수 있는 시간을 측정합니다. 100ms 미만이어야 합니다.

시각적 안정성 또는 누적 레이아웃 이동(CLS) 은 페이지가 로드되는 동안 페이지의 요소가 위치를 이동하는지 확인합니다. 서로 다른 정보 블록과 광고 위치가 충분히 안정적이지 않으면 사용자가 클릭을 잘못하고 혼동을 일으킬 수 있습니다(Google에서 2클릭 패널티를 받을 수 있음). 따라서 여기서 점수는 0.1 미만이어야 합니다.

요약하자면 Core Web Vitals의 주요 목표는 웹 사이트가 빠르고 효율적으로 최적화되어 있는지 확인하고 사용자가 콘텐츠와 상호 작용하기 위해 끝없이 기다려야 하는 좌절감을 줄이는 것입니다. 이것은 그것들을 모든 웹사이트의 기술적 SEO의 필수적인 부분으로 만들고, 2022년에 SERP에 포함시키려면 웹마스터가 긴급히 처리해야 하는 것입니다.

Google은 사용자가 링크를 클릭하기 전에 정보에 입각한 선택을 할 수 있도록 검색 결과에 어떤 웹사이트가 모든 기반을 포함하는지 나타내는 시각적 배지를 출시할 계획입니다.

2. EAT 요소는 더 이상 YMYL 페이지에만 예약되지 않습니다.

이제 Google이 사용자 경험의 기술적인 측면에 집중하고 있다고 해서 콘텐츠 품질에 덜 관심을 기울이는 것은 아닙니다.

정확히 반대입니다. 소위 EAT 순위 요소 또는 전문성, 권위 및 신뢰성 은 지난 몇 년 동안 Google의 웹사이트 평가 프로세스에서 매우 중요했습니다. 그러나 이제는 가장 중요한 요소 중 하나로 간주됩니다.

2021년 말경 Google은 품질이 낮고 유해한 페이지를 정의하고 온라인 평판을 더 잘 이해하는 방법에 중점을 두고 페이지 품질 평가자 가이드라인을 업데이트했습니다. 변경 사항에 대한 자세한 분석은 여기에서 확인할 수 있습니다.

따라서 2022년에는 SEO 측면에서 웹사이트의 평판과 콘텐츠를 만든 사람의 평판이 중요하다는 것을 의미합니다. 콘텐츠의 품질, 의도 및 정확성과 함께 검색 엔진에서 페이지를 보고 판단하는 방식을 정의합니다.

페이지가 SERP의 최상위 위치에 오도록 하려면 웹사이트 소유자가 Google 표준을 충족하는지 확인해야 합니다.

Google은 기계 학습 기술에 대해 열심히 노력하고 있으며 검색 결과의 정확성과 온라인 사용자 경험의 품질을 보장하기 위해 최선을 다하고 있습니다. 이것은 AI가 페이지 콘텐츠의 품질 평가에서 훨씬 더 발전되고 정확해지는 날이 머지 않을 것이라고 믿게 만듭니다.

이전과 마찬가지로 EAT 요소는 법률, 재정, 의료 및 세금 정보를 다루는 페이지(YMYL(Your Money or Your Life) 페이지라고도 함)에서 가장 중요합니다. 실제 결과가 영향을 미치고 Google이 이를 가볍게 받아들일 수 없는 민감한 주제입니다. 관련 검색 결과에 표시되기 위해서는 해당 산업과 관련된 페이지의 콘텐츠를 자격을 갖춘 전문가가 작성해야 합니다. 동시에 정보를 게시하는 웹 사이트에는 신뢰성을 입증하는 양질의 백링크가 있어야 하며 브랜드는 진정성과 합법성을 보여야 합니다.

YMYL 서클 외부에서는 규칙이 여전히 적용되지만 다양한 비즈니스 프로필 및 산업 특성에 맞게 특정 수정 사항이 있습니다.

그것은 광범위한 주제이지만 간단히 말해서, 자신의 분야를 알고 있고, 업계에서 흠 잡을 데 없는 온라인 평판을 가지고 있으며, 투명한 비즈니스를 운영하는 전문가가 작성한 콘텐츠를 게시하는 경우 안전한 편에 있어야 합니다.

3. 이제 모바일 퍼스트 인덱스가 표준이 되었습니다.

Google 검색을 위해 웹사이트 콘텐츠를 최적화할 때 2022년에 데스크톱을 제외해도 괜찮습니다.

구글의 모바일 퍼스트 인덱스는 뉴스가 아니지만, 올해부터 보편적인 룰이 되었습니다. 이제 봇 은 웹사이트의 모바일 버전에 대한 인덱싱을 우선시 하고 검색 페이지 결과는 해당 웹사이트에서 사용 가능한 콘텐츠만 표시합니다. 그러나 독립 실행형 데스크톱 버전도 있고 사용자가 검색을 수행하는 종류의 장치인 경우 검색 엔진이 모바일 버전이 아닌 서비스를 제공합니다.

즉, 웹 사이트가 데스크톱에 최적화된 기업은 변경 사항을 신속하게 구현하기만 하면 됩니다. 그렇지 않으면 콘텐츠가 SERP에 표시되지 않고 모든 유기적 검색 결과를 잃을 수 있습니다.

WordPress(WP) 사용자의 경우 대부분의 WP 테마가 반응형 디자인을 가지고 있고 별도의 모바일 버전 웹사이트를 디자인할 필요가 없기 때문에 예후가 좋습니다.

그러나 모든 웹사이트 소유자는 테마가 반응형 테마인지 확인해야 합니다. 일부 오래된 테마에서는 그렇지 않을 수 있기 때문입니다. 최신 버전으로 업데이트하면 문제가 해결됩니다. 그러나 사용 가능한 테마가 없고 테마를 새로운 반응형 테마로 전환하고 싶지 않다면 플러그인을 설치하여 웹사이트의 모바일 버전을 만드십시오.

기업이 웹사이트가 모바일 친화적인지 확인하고 적시에 문제를 해결할 수 있도록 Google은 여기에서 찾을 수 있는 모바일 친화성 점검 도구를 설정했습니다.

그 외에도 Google은 모바일 우선 인덱싱을 위해 웹사이트를 최적화하고 2022년에 스마트 기기에서 최고의 사용자 경험을 제공하는 방법에 대한 자세한 지침을 제공했습니다.

4. 로컬 SEO가 그 어느 때보다 중요합니다.

비즈니스에 오프라인 위치가 있는 경우 로컬 SEO에 최적화하는 것이 항상 좋은 생각입니다. 또한 우리 사회가 2년 넘게 세계의 거의 모든 지역에서 지속적인 잠금을 겪고 있기 때문에 지역 및 "내 주변" 검색이 증가하고 있습니다.

사람들이 한 곳에 갇혀서 현지에서 쇼핑해야 하는 것만이 아닙니다. 지역 비즈니스를 기꺼이 지원하고 위기에서 살아남을 수 있도록 돕는 커뮤니티에 관한 것입니다.

모든 사람이 그 어느 때보다 더 많은 온라인 쇼핑을 해야 하지만, 사람들은 가까운 매장과 서비스 제공업체를 확인하고 이러한 불확실한 시기에 도움을 주는 것을 선호합니다.

따라서 정확한 정보가 포함된 잘 최적화된 Google 마이 비즈니스 목록이 이러한 상황에서 매우 중요합니다. 이를 통해 고객은 최근 업데이트, 근무 시간 변경 사항을 확인하고, 제품을 검색하고, 추가 정보를 위해 연락처를 찾을 수 있습니다.

그동안 Google은 디지털 입지를 구축하고 초기 기업을 성장시키기 위한 무료 도구를 제공하는 소규모 지역 비즈니스를 지원하기 위해 더 많은 노력을 기울이고 있습니다. 또한 쇼핑 탭의 "주변" 필터를 통해 고객이 온라인에서 오프라인 매장을 더 쉽게 찾을 수 있습니다.

5. 강력한 디지털 존재는 필수

SEO 전략 작업은 디지털 인지도 구축의 일부이지만 콘텐츠가 Google(및 해당 문제에 대한 다른 검색 엔진)에서 주목을 받으려면 전반적인 디지털 인지도가 강력해야 합니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 정기적으로 업데이트되는 잘 작동하는 웹사이트.
• 소셜 미디어 프로필 및 활동.
• 관련 디렉토리 목록.
• 타사 리뷰 플랫폼에 대한 긍정적인 리뷰.
• 브랜드 언급.
• 업계 인정.
• 전반적으로 긍정적인 평판 등

2022년에 이러한 문제가 더욱 중요한 이유는 오늘날 인터넷이 대부분 유사한 주제를 다루는 웹사이트와 정보로 넘쳐나기 때문입니다. Google은 합법적인 출처에서 가능한 최상의 결과를 제공하기 위해 이를 적절하게 평가할 수 있어야 합니다. 그러나 EAT에 대한 섹션에서 언급했듯이 이를 위해서는 귀하의 정당성과 신뢰성을 확립할 수 있어야 합니다.

사람들이 알고, 이야기하고, 좋은 이야기를 할 수 있는 회사는 모르는 비즈니스보다 항상 안전한 선택입니다. 강력한 디지털 입지를 구축하면 검색 엔진과 사용자 모두에게 귀하의 브랜드가 실제적이고 합법적이며 검증되었음을 보여줍니다.

팬데믹으로 인해 디지털 혁신 여정을 시작해야 하는 많은 브랜드의 경우 이는 하룻밤 사이에 이루어지지 않고 일관성, 사전 조치 및 노력이 필요하기 때문에 매우 어려울 수 있습니다. 그러나 불가능한 것은 아니며 SEO의 성공과 고객의 신뢰를 얻기 위해 그만한 가치가 있습니다.

6. 이제 통과 결과가 중요합니다

Google은 이제 전체 페이지뿐만 아니라 콘텐츠의 일부도 순위를 매기고 있습니다.

페이지를 크롤링하는 봇은 기사의 내용보다 더 깊이 파고들어 모든 텍스트 구절의 의미를 표시합니다.

이렇게 하면 사용자가 특정 키워드를 검색할 때 검색 엔진이 해당 주제만 다루는 것이 아니라 봇이 크롤링한 관련 기사에서 추출한 답변이나 정의를 제공할 수 있습니다.

구조화된 데이터와 잘 구성된 블로그 게시물을 통해 봇은 정보를 더 쉽게 크롤링하고 이해할 수 있습니다. 명확하게 이해할 수 있는 표제와 부제목을 제공하고 기사 정보를 논리적인 순서로 배치하는 것은 이제 인간과 봇 모두에게 더 나은 경험을 제공하기 위한 소인이 되었습니다.

즉, 2022년에는 Longform 콘텐츠가 기업에 더 많은 이점과 순위 기회를 제공할 것입니다. 주제에 대한 포괄적인 정보를 제공하는 기사 및 블로그 게시물은 일반적으로 주요 주제와 함께 관련 하위 주제를 다룹니다. 따라서, 구절 인덱싱 덕분에 주요 키워드에 초점을 맞춘 검색뿐만 아니라 다양한 검색에서 페이지의 순위가 올라갈 가능성이 높아집니다.

구절에 대한 최적화는 콘텐츠가 빛날 수 있는 더 많은 기회를 제공하고 유기적 결과에서 페이지의 가시성을 높일 것입니다.

7. 진화하는 이미지 검색

Google Lens가 5억 설치라는 벤치마크를 달성하고 더 빠른 기술 개발을 갈망하는 밀레니얼 세대를 고려하면 올해 시각적 검색이 계속 증가할 것이라고 해도 과언이 아닙니다.

또한 기계 학습이 우리 삶의 모든 측면에서 발전하고 확산되고 있는 지금 우리는 기술이 급속하게 발전하고 훨씬 더 정확하고 유용해질 것이라고 기대할 수 있습니다.

우리 모두가 알고 있듯이 Google 봇은 이미지 크롤링을 학습하고 있으며 이는 콘텐츠 최적화를 위한 새롭고 흥미로운 기회를 제공합니다. 메타데이터로 시각적 개체의 다른 개체에 태그를 지정하면 봇이 개체를 인식하고 관련 검색에 대한 결과에 표시하는 데 도움이 됩니다. 이미지에 메타 설명과 태그가 많을수록 추천될 가능성이 높아집니다.
이것은 모든 종류의 독창적인 시각적 콘텐츠를 관리하는 모든 비즈니스에 이점이 있지만 소셜 상거래를 활용한 전자 상거래 웹 사이트 및 브랜드에 특히 수익성이 있을 수 있는 잠재력이 있습니다.

페이지에서 이미지와 인포그래픽을 최적화하면 콘텐츠의 가시성과 검색 가능성을 크게 높일 수 있습니다.

시각적 개체가 있는 페이지에 구조화된 데이터를 추가하는 것은 자연 검색 노출을 높이기 위해 반드시 시도해야 하는 또 다른 접근 방식입니다. 스키마 마크업이 있는 이미지는 가격, 고객 리뷰, 제품 사양, 가용성 등에 대한 추가 정보와 함께 리치 스니펫 결과로 표시됩니다. 이는 마크업이 없는 이미지에 비해 검색 결과에서 훨씬 더 유리한 위치를 제공할 수 있습니다.

8. NLP, 사용자 의도 및 의미 검색은 더 나은 사용자 경험의 핵심입니다.

오늘날 사람들은 빠른 답변과 솔루션을 찾기 위해 검색 엔진을 사용하고 있습니다. 정확한 결과를 제공하는 적절한 키워드를 고민하고 있을 가능성이 줄어들고 자연어 검색에 의존할 가능성이 높아집니다.

동시에 기계 학습은 그 어느 때보다 빠르게 발전하여 검색 엔진이 보다 캐주얼한 표현을 이해하고 사용자 검색 의도를 해독하며 ​​관련 결과를 제공할 수 있습니다.

자연어 처리가 향상되면서 이제 SERP는 사람들이 실제로 사물을 검색하는 방식과 동기화할 수 있습니다. 사용자는 인공 지능(AI)이 이해할 수 있는 키워드를 추측하는 데 시간을 할애할 필요가 없지만 그 반대로 AI는 이제 사람들이 말하는 것을 이해하려고 합니다.

덕분에 관련성 있는 롱테일 키워드로 사용자의 검색 의도와 시맨틱 검색을 최적화하는 것이 그 어느 때보다 중요해질 것입니다. 고객이 무엇을 검색하는지 조사하고 분석하면 고객이 무엇을 원하는지, 어떤 목적을 달성할 수 있는지에 대한 통찰력을 얻을 수 있으며 마케터는 페이지의 콘텐츠를 이러한 선호도와 일치시킬 수 있습니다.

또한 검색 엔진이 완벽하게 일치하는 검색어만 검색하는 대신 콘텐츠를 무수히 많은 관련 검색어와 연관시킬 수 있습니다.

작년에 Google은 더 나은 시맨틱 검색과 더 포괄적인 SERP를 향한 거대한 단계인 멀티태스킹 통합 모델 알고리즘(MUM)을 도입했습니다. MUM은 텍스트와 이미지를 모두 분석할 수 있고 다국어를 이해할 수 있으며 향후 오디오 및 비디오에서도 작동할 수 있을 것으로 예상됩니다.

목표는 검색 결과에서 더 복잡한 질문에 대한 답변을 제공하고 다양한 언어로 여러 소스에서 정보를 추출할 수 있도록 하는 것입니다.

새로운 알고리즘은 BERT보다 훨씬 강력하며 검색을 다음 단계로 끌어올릴 것으로 예상됩니다.

9. 온라인 개인 정보 보호

사람들이 기업이 데이터를 수집하고 관리하는 방식에 대해 점점 더 관심을 갖게 되면서 온라인 개인정보 보호는 올해 디지털 뉴스의 뜨거운 주제 중 하나입니다. 검색 엔진은 이 과정에서 중심적인 역할을 하며 종종 자신의 권리를 침해하는 것으로 비난을 받습니다.

타사 쿠키의 사용을 중단하는 다른 브라우저의 추세에 따라 Google은 Chrome에서도 동일한 작업을 수행하고 있습니다. 회사는 계획을 2023년 하반기로 연기했지만 쿠키를 대체할 최고의 기술을 찾기 위해 적극적으로 노력하고 있습니다.

2021년에는 가능한 대안으로 FLoC(Federated Learning of Cohorts)를 개발하고 테스트하기 시작했습니다. 그러나 광고주와 개인 정보 보호 옹호자 모두의 상당한 반발 이후 2022년 초 Google은 Topics API라는 다른 기술에 집중할 것이라고 발표했습니다.

이를 통해 Chrome은 검색 기록을 기반으로 매주 사용자의 관심사에 대한 정보를 수집하고 주제별로 구성합니다. 사용자가 웹사이트를 방문하면 브라우저는 지난 3주 동안 사용자와 가장 관련이 있는 주제에 대한 정보를 광고 목적으로 공유합니다.

원천

시간이 지나면 이 기술이 유지될지 아니면 쿠키를 폐기하고 광고주와 사용자 모두를 만족시킬 다른 후보가 나타날지 보여줄 것입니다. 따라서 Google의 발표를 계속 주시하고, 그 동안 양질의 자사 데이터를 수집하고 보호하는 데 투자하십시오.

요약

사용자 경험에 대한 SEO 노력에 초점을 맞추고 신뢰할 수 있는 온라인 브랜드 입지를 구축하는 것은 가까운 미래에 비즈니스에 필수적입니다.

Google 업데이트는 의심의 여지 없이 놀라움을 안겨줄 것이며 항상 그렇듯이 계속해서 흥미롭게 만들 것입니다. 그러나 SEO는 유동적인 산업이며 관련성을 유지하려면 전략을 지속적으로 조정해야 합니다.

하지만 구글의 웹페이지 품질 평가 기준에서 변함없이 유지될 것은 사용자의 검색 의도에 맞는 좋은 콘텐츠의 가치다. 사용자 쿼리에 대한 정확한 응답을 제공하는 것은 결국 모든 검색 엔진의 주요 목적이기 때문입니다.

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