2023년 이후 최고의 비디오 마케팅 트렌드

오늘날의 세계에서 동영상 광고는 기업이 대상 고객에게 도달하고 제품이나 서비스를 홍보하는 가장 효과적인 방법입니다.

SMX Next 프레젠테이션에서 우리는 데이터 및 분석이 수행하는 역할과 타겟팅 및 최적화에 대한 더 깊은 대화를 만드는 데 도움이 되는 비디오에 대한 세 가지 혁신적인 트렌드를 검토했습니다.

프레젠테이션의 몇 가지 주요 전략, 질문 및 생각을 다시 살펴보겠습니다.

수직 비디오의 등장

매년 저는 광고 공간에서 가장 가치 있는 인상을 생각하려고 노력합니다. 수년 동안 저는 항상 YouTube TrueView 건너뛸 수 있는 광고에 대한 답을 찾았습니다. 사용자가 광고를 30초 동안 시청할 때까지(또는 동영상 길이가 더 짧은 경우 완료하거나 참여하게 될 때까지) 사용자에 대해 비용을 지불하지 않기 때문에 정당합니다.

그러나 최근에 생각이 바뀌었습니다. 오늘날 웹에서 가장 가치 있는 인상은 세로 동영상이라고 확신합니다.

세로 동영상은 다음 세 가지 광고 유형으로 인해 2023년 모든 광고주에게 필수입니다.

• Tik의 톡.
• 인스타그램 릴.
• 유튜브 쇼츠.

창의적인 관점에서 볼 때 유사하지는 않더라도 동일한 광고를 세 플랫폼 모두에서 실행할 수 있습니다. 각각은 고유한 타겟팅 세트를 가지고 있어 양질의 사용자 볼륨을 유도하는 능력을 구분합니다.

• 전자 상거래의 경우 : Instagram 상점 통합으로 인해 Reels를 먼저 추천합니다. 트렌드, 청중 및 참여 기회로 인해 TikTok이 그 뒤를이었습니다.
• B2B 의 경우: 더 많은 콘텐츠에 참여하기 위해 이 광고에서 YouTube 채널로 전환하는 것이 더 나은 Shorts에서 시작하겠습니다. 또한 Google Ads 및 Analytics의 기능을 활용하여 브랜드에 관심을 보이거나 Google 검색 및/또는 YouTube 내에서 일정 수준의 의도를 제공한 잠재 고객에게 광고를 게재할 수 있습니다.

B2B용 틱톡

B2B에 TikTok을 사용하는 것은 마케터의 공통 관심사입니다. 특히 경영진을 대상으로 할 때 정말 효과적일까요?

짧은 대답은 "예"입니다. 그러나 긴 대답에는 약간의 뉘앙스가 포함됩니다.

경영진을 대상으로 할 때 이러한 바쁜 개인이 반드시 TikTok에 있는 것은 아니라고 가정할 수 있지만 이러한 경영진(파트너, 비서, 관리자)에게 핵심 메시지를 전달하는 사람은 이러한 유형의 메시지를 의사 결정자에게 전달하는 사람이 될 것입니다.

따라서 TikTok이 효과적이기 위해 목표물을 맞출 필요는 없다고 생각합니다. 오히려 크리에이티브, 메시지 및 제품은 행동을 취하기 위해 대상 청중을 끌어들여야 합니다. 더 많은 것을 배우고 영향력을 심화하여 다음 단계로 경영진에게 전달하는 것입니다.

TikTok은 브랜드에 매우 효과적일 수 있지만 일부 브랜드와 다른 브랜드에 더 효과적이라는 것을 알았습니다. 그러나 플랫폼은 다음을 포함하여 B2B 광고주를 돕기 위한 도구를 구축하고 있습니다.

• 해시태그 타겟팅 : 처음으로 사용자가 검색하거나 태그한 특정 키워드를 타겟팅하여 검색 의도 및 동영상의 힘을 활용할 수 있습니다.
• 리드 생성 캠페인 : 최대 10개 질문으로 구성된 설문조사를 통해 사용자가 광고에서 CRM으로 직접 전환할 수 있도록 하여 마찰을 줄입니다.
• 비디오 길이 : 유기적 길이는 올해 초 1분에서 3분으로 늘어났으며, TikTok이 현재 YouTube가 왕관을 차지하고 있는 더 긴 시간을 캡처하려고 하기 때문에 10분이 다음 점프가 될 것이라고 생각합니다.
• 인플루언서 : 특정 제품은 아니지만 분명한 이점이 있는 전술입니다. 타겟 인구통계학적 팔로잉이 있는 인플루언서와의 제품 통합을 활용하면 B2B에 효과가 있을 수 있습니다.

비디오 트렌드에 뛰어들기 vs. 매력적인 광고 만들기

프레젠테이션 중 청중의 또 다른 핵심 질문은 비디오 관점에서 “동영상 트렌드에 뛰어드는 것과 매력적인 광고를 만드는 것 중 어느 것이 더 나은가?”였습니다.

예산이 있다면 두 가지를 모두 테스트하여 그 영향을 이해해야 합니다. 여기에는 옳고 그른 대답이 없습니다. 최선의 판단을 사용하겠습니다.

고려해야 할 몇 가지 사항은 다음과 같습니다.

• 규모가 큰 브랜드라면 현재 시청자가 트렌드를 파악하고 더 나아가고자 하기 때문에 동영상 트렌드로 승리할 수 있는 더 좋은 기회가 있다고 생각합니다. 소규모 브랜드라면 드물지만 불가능하지는 않은 홈런을 찾고 있습니다.
• 매력적인 광고는 시청자의 관심을 끌고 특정 행동을 취하도록 설득하도록 설계되었기 때문에 크고 작은 브랜드 모두에게 항상 인기가 있습니다. 눈길을 끄는 광고는 광범위한 시청자에게 도달하는 데 효과적일 수 있습니다.

광고의 미래

단기적으로 광고의 미래는 수직 비디오입니다. 따라서 이러한 배치에 대한 플랫폼 기회를 자세히 살펴보는 것이 매우 중요합니다.

프리젠테이션 이후 Variable.Media 팀과 저는 몇 가지 추가 사례 연구를 생성하고 이러한 수직 배치에 특정한 데이터를 수집할 수 있었습니다.

YouTube Shorts

이것은 현재 YouTube 광고를 실행 중인 모든 사람에게 필수입니다. 참여도가 높고 평균 비율(CPM/CPV)이 높지만 시청 시간이 더 깁니다.

더 긴 시간은 구독 또는 검색 탭에서 다른 모든 콘텐츠를 본 스토리 내의 사용자 및 마음 상태 때문일 수 있습니다.

Tik의 톡

해시태그 타겟팅은 작동하지만 특히 B2B 브랜드의 경우 확장성이 제한적입니다.

그러나 훌륭한 청중 대상이지만 규모에 맞게 성장하려면 성장이 필요합니다.

인스타그램 릴

적은 비용으로 스토리나 뉴스피드보다 훨씬 더 매력적인 배치입니다.

대부분의 브랜드의 경우 청중이 뉴스피드에서 스토리로 이동한 새로운 행동인 클릭을 통한 것보다 공유, 댓글 또는 저장할 가능성이 더 높기 때문에 릴을 실행하고 이제 릴을 사용합니다.

광고 전략에서 수직 비디오를 극대화하십시오.

동영상은 참여율과 전환율을 높이는 동시에 플랫폼에서 다양한 잠재고객에게 도달할 수 있는 고유한 기회를 제공합니다.

세로 동영상 광고는 기업이 제품과 서비스를 홍보할 수 있는 강력한 방법을 제공합니다.

그러나 가장 효과적인 접근 방식은 수직 비디오의 영향을 극대화하는 데 중요한 역할을 할 수 있는 비즈니스의 특정 목표 및 대상 고객에 따라 다르다는 점을 기억하는 것이 중요합니다.

보기: 2023년 이후의 3가지 혁신적인 비디오 마케팅 트렌드

아래는 제 SMX Next 프레젠테이션의 전체 비디오입니다.

이 기사에 표현된 의견은 게스트 작성자의 의견이며 반드시 검색 엔진 랜드가 아닙니다. 교직원 저자는 여기에 나열됩니다.

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