상위 YouTube 지출자 보고서[2022]

연구 방법론

이 보고서에 제시된 데이터는 스폰서 YouTube 동영상의 주간 모음집을 사용하여 수집되었습니다. 이 보고서에 표시된 크리에이터 데이터는 NeoReach Social Intelligence API를 사용하여 캡처되었습니다. 자격을 갖추고 데이터 세트에 포함되기 위해 각 동영상은 FTC 공개 규정을 준수해야 했습니다. 데이터 세트는 미국과 캐나다에 거주하는 크리에이터가 2022년 1월부터 12월까지 게시한 스폰서 YouTube 동영상으로 구성되었습니다.

데이터 세트에서 29,000개가 넘는 동영상을 분석하여 2022년에 가장 많이 지출한 브랜드를 찾고 통계를 살펴보고 더 많은 인사이트를 찾았습니다. 여기에는 YouTube 스폰서십에 가장 많은 비용을 지출하는 업계와 그들이 사용하는 광고 유형이 무엇인지 살펴보는 것이 포함되었습니다. 이 모든 데이터를 사용하여 2022년에 형성되기 시작했고 앞으로도 계속될 추세를 볼 수 있습니다.

YouTube 지출자 보고서

2022년 상위 지출자 보고서:

주요 통찰력

이 보고서의 목표는 인플루언서 마케팅의 현재 상태에 대한 통찰력을 제공하는 것입니다.

다음은 5가지 주요 보고서 통찰력입니다.

전체 통계

2022년에는 4,018개의 적격 브랜드가 스폰서 YouTube 동영상에 총 5억 1,490만 달러 이상을 지출했습니다. 분석된 29,222개의 비디오는 370만 이상의 조회수와 1억 9,650만 개의 좋아요를 받았습니다.

산업

산업 주파수

2022년에 동영상을 후원하는 4,018개 브랜드는 각각 23개 산업 중 하나에 속합니다. 이 차트는 각 업계에서 얼마나 많은 스폰서 동영상이 게시되었는지 보여줍니다. 기술 브랜드가 4,045개의 동영상으로 가장 많이 후원했습니다.

상위 5개 산업

기술, 게임, 엔터테인먼트, 식음료, 건강/웰니스 등 상위 5개 산업은 올해 게시된 전체 동영상의 56%, 전체 지출의 57%를 차지하며 20억 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

캠페인 세부정보

캠페인 유형

YouTube 인플루언서 마케팅 분석을 지원하기 위해 스폰서 동영상을 프로모션 코드, 브랜딩 및 인지 전용, 다운로드 또는 설치 또는 콘테스트/경품의 네 가지 캠페인 유형 중 하나로 분류했습니다. 대부분의 비디오는 프로모션 코드였으며 0.29%만이 콘테스트 또는 경품 행사를 홍보했습니다.

캠페인 유형: 산업

여기에서 상위 5개 산업이 각 캠페인 유형을 어떻게 활용했는지 확인할 수 있습니다. 다운로드 및 설치 캠페인은 게임 브랜드에서 훨씬 더 인기가 있었습니다.

한편 프로모션 코드 캠페인은 거의 모든 산업 분야에서 지속적으로 인기를 끌었습니다. 브랜딩 및 인지 캠페인은 게임 및 기술 산업에서 가장 인기가 있었습니다.

행동 촉구

캠페인 유형과 함께 스폰서 동영상의 클릭 유도문안도 분석했습니다. 우리는 대부분의 동영상이 직접 구매 페이지와 바이오 콜투액션의 클릭 링크를 사용하고 있음을 알 수 있습니다. 클릭 유도문안이 없는 동영상은 3%에 불과했습니다. 이는 설명에 링크나 코드가 없음을 의미합니다.

행동 촉구: 산업

콘텐츠 유형

캠페인 세부 정보와 함께 콘텐츠 유형과 스폰서 콘텐츠에서 동영상이 작동하는 방식도 분석합니다. 가장 인기 있는 콘텐츠 유형은 광고가 동영상 중간에 삽입되는 통합형입니다. 두 번째로 인기 있는 콘텐츠 유형은 동영상 내에서 스폰서가 언급되지 않는 설명 전용입니다.

콘텐츠 유형: 산업

브랜드 분류

2022년 동안 583개 브랜드가 10만 달러 이상을 지출했습니다. 지출이 가장 많은 카테고리인 Supernova에는 함께 1억 1,200만 달러 이상을 지출한 8개 브랜드가 있습니다. Supernova 브랜드에는 Keeps, ExpressVPN, Honey, Established Titles, NordVPN, Manscaped 및 Betterhelp가 포함됩니다. 이 상위 브랜드는 5개 산업에 걸쳐 있으며 평균 IMV는 $14M입니다.

매크로 범주에 속하는 73개 브랜드는 총 1억 9,600만 달러 이상을 지출하고 각각 평균 ​​270만 달러를 소비합니다. 88개의 브랜드가 미드 티어에 있으며 총 지출액은 $62M이고 평균 IMV는 $706K입니다.

마이크로 범주에는 각각 $42.5M 및 $351K의 총 IMV 및 평균 IMV를 가진 121개의 브랜드가 포함됩니다. 마지막 계층에는 총 4,620만 달러를 지출하고 평균 IMV가 158,000달러인 293개의 Nano 브랜드가 있습니다.

최고 지출자

최고 지출자 IMV 합계

상위 10명의 소비자는 2022년에 거의 1억 3천만 달러를 함께 지출했습니다. 상위 2명의 소비자인 Keeps와 HelloFresh는 각각 상위 10번째 소비자인 Ridge Wallet보다 두 배 이상을 지출했습니다. 최고 지출자 중에는 ExpressVPN과 NordVPN이라는 두 개의 VPN 브랜드가 있으며 각각 $15.6M과 $12.2M을 지출합니다.

최고 지출자 동영상 수

지출이 가장 많은 10개 브랜드는 2022년에 총 5132개의 동영상을 게시했습니다. 허니는 4번째로 많은 지출을 했음에도 불구하고 올해 가장 적은 동영상을 게시했으며 129개의 동영상만 게시했습니다. 이 브랜드 중 Manscaped는 825개로 가장 많은 동영상을 보유하고 있습니다.

최고 지출자 크리에이터 수

일부 브랜드는 다양한 잠재고객에게 도달하기 위해 많은 크리에이터와 협력하는 반면, 다른 브랜드는 보다 열성적인 잠재고객을 구축하기 위해 소수의 크리에이터를 고수합니다. ExpressVPN, Honey 및 Betterhelp는 모두 2022년에 80명 미만의 크리에이터를 사용했지만 여전히 상위 10위 지출자에 포함되었습니다. 303명의 크리에이터로 헬로프레시가 가장 많이 후원했습니다.

상위 지출자 총 조회수

상위 10개 브랜드는 2022년 동안 9억 1400만 조회수를 기록했습니다. 스폰서 동영상이 가장 적었음에도 불구하고 Honey는 여전히 9400만 ​​조회수를 기록했습니다. Hellofresh는 약 600개의 동영상에서 1억 2,800만 조회수로 가장 많은 조회수를 기록했습니다.

최고 지출자 광고 길이

인기 동영상

MrBeast, Willy Wonka의 초콜릿 공장을 지었습니다!

2022년에 올라온 스폰서 영상 1위는 허니가 후원한 미스터비스트가 올린 영상이었다. 이 비디오는 1억 5200만 회 이상의 조회수를 기록했으며 IMV는 480만 달러로 다른 비디오의 3배 이상이었습니다. 이 비디오는 다운로드 및 설치 캠페인 유형을 사용했으며 통합 광고가 있었습니다.

마크 로버, 우주에서 달걀 떨어뜨리기

2022년 두 번째로 가장 비싼 비디오는 Mark Rober가 제작했으며 Crunch Labs의 통합 후원을 받았습니다. 이 비디오는 3,100만 회 이상의 조회수를 기록했으며 IMV는 140만 달러였습니다. Crunch Labs는 브랜딩 및 인지도 캠페인 유형을 사용했습니다.

벤 아젤라트, 24시간 안에 100가지 공포에 맞서다!!

Epic Games가 후원하는 이 비디오는 2,760만 조회수와 $1M 이상의 IMV를 기록했습니다. Ben Azelart가 제작한 이 영상의 협찬 콘텐츠는 인트로 카드였습니다.

CoryxKenshin, Ragnarok is Here - 파트 1 (갓 오브 워 난이도)

CoryxKenshin의 이 비디오는 후원자 Playstation 전용이며 다운로드 또는 설치 캠페인 유형을 사용했습니다. 이 동영상은 조회수 790만 회를 기록했으며 IMV가 100만 달러 이상이었습니다.

Beast Reacts, iPhone 대 8000피트 낙하!

Beast Reacts 채널에 게시된 이 비디오는 2200만 회 이상의 조회수와 $963.9K의 IMV를 기록했습니다. 동영상은 Honey의 후원을 받았으며 다시 브랜딩 및 인지도 캠페인 유형을 사용했습니다.

톱 브랜드 쇼케이스: Keeps

통계 유지

2022년 가장 많이 지출한 브랜드는 Keeps였습니다. 그들은 2022년 동안 1,700만 달러 이상을 지출하고 조회수 1억 2,400만 회와 좋아요 670만 개를 기록했습니다. 캠페인 기간 동안 Keeps는 모든 후원 콘텐츠에서 프로모션 코드 캠페인 유형과 직접 구매 페이지 클릭 유도문안을 사용했습니다. 이러한 동영상의 대부분은 스폰서 콘텐츠를 통합했습니다.

2022년 동안 Keeps가 후원하는 게시된 동영상의 수는 분명한 감소 추세를 보입니다. Keeps는 2022년 첫 5개월 동안 가장 많은 동영상을 후원했습니다. Keeps는 3월에 78개의 동영상을 후원했고 12월에는 23개의 동영상을 후원했습니다. .

탑 브랜드

브랜드별 상위 크리에이터

이 크리에이터들은 2022년에 가장 많은 브랜드와 함께 일했습니다. 그들은 함께 624개의 동영상에 대해 2억 5,100만 회 이상의 조회수를 기록했습니다. Unbox Therapy는 가장 많은 수의 브랜드와 협력했으며 그 중 거의 70%가 기술/가전 브랜드였습니다. JeromeASF는 38개 브랜드의 후원을 받았으며 그 중 61%가 게임 브랜드였습니다.

브랜드 성장

우리는 2022년 1분기부터 4분기까지 IMV와 조회수가 가장 높은 5개 브랜드를 식별했습니다. OperaGX는 421,836% 증가하여 다른 어떤 브랜드보다 상당히 높은 IMV 성장을 경험했습니다. Hulu는 2022년 동안 조회수가 19,178% 증가하여 가장 높은 성장률을 기록했습니다. 이러한 브랜드는 1분기부터 4분기까지 YouTube에서 인플루언서 마케팅을 크게 추진했습니다.

브랜드 소셜

YouTube 파트너십에 대한 높은 지출이 소셜 미디어 성장으로 이어질지 여부를 조사하기 위해 상위 5개 브랜드의 Instagram 팔로어와 2022년 1월부터 12월까지 이들이 어떻게 성장했는지 살펴봤습니다. ExpressVPN은 2022년 동안 팔로워가 45% 증가했으며, 이는 이들 중 가장 높은 수치입니다. 브랜드. 상위 브랜드 중 팔로워 수가 50% 이상 증가한 브랜드는 없었으며, 이는 스폰서십에 1,300만 달러 이상을 지출하는 브랜드의 사회적 성장이 부족함을 보여줍니다.

조회당 비용

분석에서는 Social Intelligence API의 IMV 계산을 기반으로 예상 CPM(1000회 조회당 비용)을 계산했습니다. CPM이 가장 높은 브랜드는 Verizon으로 $927, Tommy John은 $51로 가장 낮았습니다. 2022년 모든 브랜드의 평균 CPM은 $138였습니다.

월간 통계

월 최고 지출자

연중 최고 지출자 외에도 월별 순위표도 살펴보았습니다. 보고서 앞부분에서 볼 수 있듯이 Keeps는 연초에 지출이 많았습니다. 또한 Betterhelp, NordVPN 및 DraftKings라는 3개의 브랜드가 해당 연도의 상위 5개 지출자에 포함되지 않은 월별 상위 지출자였습니다. ExpressVPN은 한 달을 지배하지 않은 유일한 최고 지출자이며, 이는 지출이 2022년에 더 많이 분산되었음을 의미합니다.

월간 통계

월별 최고 지출자 외에도 월별 총 지출, 조회수, 도달 범위 및 브랜드 수를 세분화했습니다. 1월부터 2월까지 YouTube 동영상을 후원하는 브랜드의 수가 크게 증가한 것을 볼 수 있습니다. 실제로 2월에 가장 많은 수의 브랜드가 동영상을 후원했습니다(903개 브랜드). 2월부터 3월까지 조회수 증가와 동시에 지출이 크게 증가한 것을 볼 수 있습니다.

6월에는 월별 조회수와 IMV가 각각 363.8K와 51.5M로 정점을 찍었습니다. 8월은 도달 범위가 30억 미만인 유일한 달로 올해 가장 낮은 지표 중 일부를 기록했습니다. 도달범위가 낮아진 8월의 조회수는 242.7K로 연중 최저치를 기록했습니다. 이는 조회수와 도달 범위가 가장 높았던 6월 이후 두 달 만에 나온 것입니다.

월별 IMV는 10월과 11월에 다시 증가한 후 12월에 30% 하락하여 $33.3M의 최저 지출로 올해를 마감했습니다. 10월 도달 범위는 460억으로 지금까지 최고치였으며 이는 $49.5M의 높은 지출에 해당합니다.

IMV의 탑 크리에이터

Brands는 2022년에 이 10명의 크리에이터에게 가장 많은 돈을 지출했습니다. IMV의 최고 크리에이터는 Donut Media로 IMV는 1,680만 달러입니다. 이 10명의 크리에이터는 877개 동영상에 걸쳐 총 8,820만 달러로 올해 총 지출의 17%를 차지합니다. Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro는 2022년에 총 1,000만 달러가 넘는 브랜드 파트너십을 맺은 유일한 크리에이터였습니다.

분기별 내역

2022년 1분기에는 740만 개의 동영상이 게시되어 총 조회수 9억 2510만 회를 기록했습니다. IMV는 2021년 4분기부터 분기별로 400만 달러만 증가하면서 비교적 안정적으로 유지되었습니다.

2분기는 1억 4,740만 달러로 올해 가장 많은 지출을 기록했으며 10억 회 이상의 조회수에 도달한 유일한 분기였습니다.

3분기는 조회수가 2억 4,400만 회 감소하여 올해 가장 낮은 측정항목을 기록했습니다. 이는 이번 분기에 게시된 스폰서 동영상의 수가 적기 때문일 수 있습니다.

4분기에는 IMV와 조회수가 1분기와 비슷한 범위 내에서 다시 증가했습니다. 2022년 말까지 1분기에서 4분기까지 IMV가 380만 달러 증가했습니다.

산업 분석: 기술

최고의 기술 브랜드

지출 및 조회수 기준 상위 2개 기술 브랜드는 VPN 브랜드였습니다. 첫 번째는 IMV가 1,560만 달러이고 조회수가 1억 1,180만 회인 ExpressVPN입니다. NordVPN과 ExpressVPN 모두 동영상당 평균 IMV가 약 34,000달러로 비슷했지만 ExpressVPN은 약 100개의 동영상을 추가로 후원했습니다. 이러한 브랜드 중 지출이 적음에도 불구하고 Meta PC는 IMV가 410만 달러인 515개의 비디오에서 올해 가장 많은 비디오를 후원했습니다.

기술 개요: 분기별 분석

기술 산업의 분기별 통계를 살펴보면 3분기가 모든 산업의 추세를 반영하는 최악의 분기라는 것을 알 수 있습니다. 마찬가지로 Q2의 IMV는 $23.1M으로 가장 높았습니다. 그러나 낮은 IMV에도 불구하고 Q4는 1억 6490만 조회수로 가장 좋은 실적을 보였습니다.

최고 수익 기술 비디오

Crunch Labs는 Mark Rober의 이 비디오를 후원하기 위해 약 140만 달러를 지출하여 Tech 브랜드가 후원하는 가장 높은 수익을 올린 비디오가 되었습니다. 조회수는 3100만 회, 좋아요는 88만 회를 기록했습니다.

지출 기준 상위 기술 크리에이터

최고의 산업을 살펴볼 때 이 산업의 브랜드에서 가장 많은 수익을 올린 크리에이터도 살펴봅니다. Ben Shapiro는 Tech 브랜드 파트너십에서 총 940만 달러로 가장 많은 수익을 올린 크리에이터입니다. 그러나 동영상당 가장 많은 수익을 올린 크리에이터는 Pewdiepie로 동영상당 평균 $357,000 이상을 벌어들였습니다.

조회수 기준 상위 기술 제작자

또한 이러한 기술 지원 동영상으로 제작자가 축적한 총 조회수와 동영상당 평균 조회수를 살펴보았습니다. Ben Shapiro는 총 조회수 중 88%가 기술 브랜드 파트너십에서 발생하는 가장 높은 총 조회수를 기록했습니다.

최고의 기술 제작자 개요

Pewdiepie는 동료 크리에이터보다 도달 범위가 훨씬 더 넓으며 Tech 브랜드에서 후원하는 동영상을 가장 적게 게시했습니다. 그의 많은 구독자 수는 더 높은 조회수와 IMV를 허용합니다.

산업 분석: 게임

최고의 게임 브랜드

Fortnite가 2022년 가장 인기 있는 게임 중 하나인 만큼 Fortnite의 개발사인 Epic Games는 올해 가장 많은 돈을 지출한 게임 브랜드였으며 조회수는 5천만 회를 넘었습니다. 두 개의 모바일 게임인 Raid Shadow Legends와 Marvel SNAP은 IMV가 각각 350만 달러와 170만 달러로 가장 많이 지출한 게임으로 선정되었습니다.

게임 개요: 분기별 분석

게임 산업은 2분기에 1,800만 달러로 YouTube 스폰서십에 가장 많이 지출했으며 3분기에는 1,240만 달러로 가장 적게 지출했습니다. 2분기보다 지출이 적음에도 불구하고 4분기에 스폰서 동영상이 가장 많이 게시되었습니다. 또한 기술 및 전체 요약과 달리 게임 산업은 1분기보다 4분기에 지출이 적다는 것을 알 수 있습니다.

최고 수익을 올린 게임 비디오

게임 브랜드가 후원하는 최고 수익 비디오는 최고 지출자의 후원을 받지 않았습니다. Fall Guys는 이 동영상에 약 100만 달러를 지출했으며 2,760만 조회수와 거의 451,000개의 좋아요를 받았습니다.

지출 기준 상위 게임 크리에이터

여기에서 우리는 xNestorio가 게임 브랜드에서 가장 많은 수익을 올린 크리에이터였으며 총 IMV가 460만 달러로 다른 크리에이터의 두 배 이상임을 알 수 있습니다. 그러나 그는 동영상당 평균 $682K를 벌어들인 Dude Perfect에서 나온 동영상당 평균 IMV가 가장 높지 않았습니다.

조회수 기준 상위 게임 크리에이터

Gaming 후원 동영상의 총 조회수가 가장 낮음에도 불구하고 Dude Perfect는 510만 조회수로 동영상당 평균 조회수가 가장 높았습니다. WILDCAT의 총 조회수는 비슷했지만 동영상당 평균 조회수는 354K로 가장 낮았습니다.

최고의 게임 크리에이터 개요

Dude Perfect는 Gaming 브랜드에서 후원하는 동영상을 2개만 공개했지만 5,860만 도달 범위와 높은 조회수를 통해 이 업계 최고의 크리에이터 중 하나가 될 수 있었습니다. CoryxKenshin은 이 카테고리에 3개의 비디오만 게시했음에도 불구하고 가장 많은 좋아요를 받았습니다.

산업 분석: 엔터테인먼트

최고의 엔터테인먼트 브랜드

기존 타이틀은 IMV와 다른 엔터테인먼트 브랜드에 대한 조회수에서 상당한 우위를 차지했으며 IMV는 1,400만 달러, 총 9,100만 조회수를 기록했습니다. 다른 상위 브랜드는 2022년에 보다 일관된 지출을 보였으며 SeatGeek은 거의 600만 달러로 그 다음으로 가장 많은 지출을 했습니다.

엔터테인먼트 개요: 분기별 내역

엔터테인먼트 산업은 IMV가 다른 분기보다 4분기에 상당히 높았다는 점에서 다른 산업과 다른 추세를 따릅니다. 1분기부터 4분기까지 IMV가 660만 달러 증가했습니다. 또한 1분기와 3분기의 IMV가 약 1,240만 달러로 매우 유사했음을 알 수 있습니다.

최고 수익을 올린 엔터테인먼트 비디오

엔터테인먼트 브랜드가 후원하는 최고 수익 비디오는 The Game Theorists가 게시한 비디오였습니다. Displate가 후원하는 이 동영상은 870만 회 이상의 조회수와 475.1K의 좋아요를 받았습니다.

지출 기준 상위 엔터테인먼트 크리에이터

Dude Perfect는 동영상당 평균 $718,000로 가장 높은 IMV를 기록했습니다. CarlosStory는 평균 $2.9K에 불과한 비디오당 IMV가 훨씬 적었습니다. 한편 Donut Media는 IMV가 210만 달러로 엔터테인먼트 브랜드에서 가장 많은 수익을 올린 채널이었습니다.

조회수 기준 상위 엔터테인먼트 크리에이터

CarlosStory는 동영상당 평균 조회수가 23.8K로 가장 낮았으며 올해 총 조회수는 세 번째로 많았습니다. Donut Media는 동영상당 평균 약 100만 조회수를 기록했으며 엔터테인먼트 후원 동영상의 경우 총 1600만 조회수를 기록했습니다.

최고의 엔터테인먼트 크리에이터 개요

CarlosStory는 464개의 동영상으로 이 카테고리에서 넓은 여백으로 가장 많은 동영상을 게시했습니다. 이 많은 수를 통해 그는 이전 슬라이드에서 볼 수 있는 낮은 지표에도 불구하고 이 카테고리의 최고 제작자가 될 수 있었습니다. 더 적은 수의 동영상을 게시했음에도 불구하고 다른 크리에이터보다 도달 범위가 훨씬 더 넓은 Dude Perfect를 다시 볼 수 있습니다.

미래 예측

이 보고서의 데이터를 기반으로 인플루언서 마케팅 산업과 크리에이터 경제에 대한 미래 예측을 할 수 있었습니다.

브랜드는 소규모 크리에이터를 더 자주 후원하는 현재 추세를 계속 이어갈 것입니다.

YouTube 인플루언서 마케팅의 건강 및 웰빙 산업이 성장함에 따라 이러한 성장이 2023년까지 계속될 것으로 보고 있으며 이 업계의 더 많은 브랜드가 YouTube 크리에이터를 후원하기 시작할 것으로 기대합니다.

기술 산업이 처음보다 더 높은 지출로 연말을 마감함에 따라 이 산업이 특히 기술 채널에 초점을 맞춘 공간을 계속 지배하고 있는 것을 볼 수 있습니다.

YouTube 동영상을 후원하는 브랜드의 수가 계속 증가함에 따라 크리에이터는 자신이 어떤 브랜드와 함께 작업하는지에 대해 보다 구체적이 되기 시작할 것으로 예상됩니다. 이는 채널과 일치하거나 실제로 사용하는 브랜드를 선택하는 것을 의미할 수 있습니다.

더 많은 후원 기회가 있기 때문에 소규모 크리에이터는 YouTube에서 더 쉽게 생계를 꾸릴 수 있습니다.

주요 테이크 아웃

가장 많이 지출한 브랜드는 Keeps로 IMV는 1,730만 달러였습니다. 631개의 동영상과 251명의 크리에이터를 계속 후원하여 1억 2300만 회 이상의 조회수를 기록했습니다.

기술은 2년 연속으로 가장 많은 지출을 한 산업으로 올해 스폰서 YouTube 콘텐츠에 8,200만 달러 이상을 지출했습니다.

대부분의 브랜드는 프로모션 코드 캠페인 유형을 사용하지만 게임 산업에서는 덜 사용합니다.

덜 인기 있는 캠페인 유형이지만 게임 브랜드는 다운로드 또는 설치 캠페인 유형의 스폰서 콘텐츠의 50% 이상을 차지합니다.

가장 지출이 많은 회사 중 3개 회사인 ExpressVPN, Honey 및 Squarespace는 2022년에 100명 미만의 크리에이터와 작업했습니다.

IMV의 최고 제작자는 $16.8M의 IMV를 보유한 Donut Media였습니다.

Donut Media, Linus Tech Tips, Ben Shapiro, The H3 Podcast, Pewdiepie, MrBeast 등 2022년 최고의 크리에이터 10명 중 6명은 2021년에도 최고의 크리에이터였습니다.

2분기에 총 IMV가 1억 4,700만 달러 이상, 스폰서된 동영상이 790만 개 이상으로 지출이 최고조에 달했습니다. 지출은 3분기에 가장 낮았으며 IMV는 1억 1천만 달러, 스폰서 동영상은 630만 개였습니다.

편집자 주

인플루언서 마케팅은 전체적으로 마케팅 산업의 중요한 부분이 되었으며, 이 보고서에서는 2022년 말의 상황을 살펴봅니다. 앞으로 갈 수 있는 곳. 지난 몇 년 동안 YouTube의 스폰서십 수는 기하급수적으로 증가했으며 그 속도는 줄어들지 않았습니다. 새로운 브랜드가 매일 콘텐츠를 후원하고 있을 뿐만 아니라 베테랑 브랜드도 계속해서 성장하고 있으며 인플루언서 마케팅을 최대한 활용하는 방법을 알아내고 있습니다.

이 보고서에 수집되고 표시된 데이터를 통해 우리는 비즈니스뿐만 아니라 크리에이터에게도 인플루언서 마케팅의 힘을 볼 수 있습니다. 모든 규모의 크리에이터가 브랜드에 참여하고 관계를 구축할 수 있습니다. YouTube 콘텐츠를 후원하고자 하는 브랜드가 너무 많기 때문에 크리에이터는 자신이 좋아하는 회사든 잠재고객과 연결될 회사든 함께 작업하고 싶은 브랜드를 선택할 수 있습니다.

이 보고서에 표시된 IMV는 NeoReach의 자체 공식을 사용하여 계산된 추정치입니다. 전년도 대비 IMV의 변화는 YouTube에서 스폰서 콘텐츠와의 상호작용이 감소했기 때문일 수 있습니다.