SEO 주제 클러스터: 생성, 측정 및 분석 방법

웹사이트의 콘텐츠가 증가함에 따라 웹사이트의 구성과 구조가 어려워지는 경우가 많습니다.

많은 웹사이트 소유자는 응집력 있는 내부 링크나 콘텐츠 구성 전략 없이 콘텐츠를 게시하여 방문자와 검색 엔진을 혼란스럽게 합니다.

이러한 무질서한 접근 방식은 사용자 경험을 방해하고 검색 엔진이 콘텐츠를 이해하고 색인화하는 것을 어렵게 만듭니다.

하지만 해결책이 있습니다.

간단한 주제 클러스터 구조를 구현하면 지저분한 웹사이트를 피할 수 있습니다.

주제 클러스터를 수용하여 SEO 노력을 강화하고 청중의 요구 사항을 보다 효과적으로 충족할 수 있는 방법은 다음과 같습니다.

Google 콘텐츠를 정리해야 하는 이유

Google이 콘텐츠를 평가하는 방법 중 하나는 콘텐츠가 서로 연결되는 방식입니다.

웹사이트가 콘텐츠 페이지, 특히 유사한 주제를 가진 콘텐츠 페이지 간에 스마트한 연결을 설정하면 권위 있는 소스로 인정받을 수 있습니다.

콘텐츠 신뢰성을 얻으려면 웹 사이트 콘텐츠를 구성, 구성 및 상호 연결하는 매우 효과적인 방법인 주제 클러스터 또는 콘텐츠 클러스터를 사용할 수 있습니다.

더 자세히 알아보기: EEAT 이해를 위한 SEO 가이드

SEO를 위한 주제 클러스터 이해

주제 클러스터는 콘텐츠를 구성하고 구성하는 전략적 방법을 제공하여 대상 고객에게 귀중한 정보를 제공합니다.

콘텐츠 사일로화라고도 하는 이 접근 방식에는 중앙 기본 콘텐츠 페이지(기둥 페이지)를 만들고 이를 전략적 연결을 통해 관련 하위 주제 페이지와 연결하는 작업이 포함됩니다.

그 결과 더욱 원활한 사용자 경험과 향상된 검색 엔진 가시성을 갖춘 더욱 체계적인 웹사이트가 탄생했습니다.

주제 클러스터를 사용하면 특정 주제에 대한 전문성과 권위를 보여주는 상호 연결된 콘텐츠 네트워크를 구축할 수 있습니다.

관련 콘텐츠를 그룹화하면 검색 엔진이 맥락과 관련성을 파악하여 유기적인 검색 가시성을 높이고 웹사이트 트래픽을 늘리는 데 도움이 됩니다.

콘텐츠를 주제 클러스터로 구성하려면:

• 기둥 페이지나 초석 콘텐츠를 중심 주제로 시작하세요.
• 거기에서 기본 콘텐츠로 자연스럽게 연결될 수 있는 관련 하위 주제를 다루는 블로그나 추가 콘텐츠 페이지를 개발하세요.

주제 클러스터와 기존 키워드 기반 SEO 전략

토픽 클러스터 전략은 개별 키워드에서 종합 토픽으로 초점을 전환하고, 전략적 내부 연계를 통해 사용자 의도와 경험을 우선시하는 전략입니다.

특정 키워드를 타겟팅하는 대신 주제 클러스터 접근 방식은 핵심 주제를 중심으로 포괄적인 콘텐츠를 만드는 데 중점을 둡니다.

여기에는 주요 주제를 다루는 중앙 기둥 페이지가 포함되며, 이 페이지는 관련 하위 주제 콘텐츠에 연결됩니다.

이렇게 하면 Google과 같은 검색 엔진은 단일 키워드를 넘어 콘텐츠의 맥락과 관련성을 더 잘 이해할 수 있습니다.

키워드 기반 SEO와 달리 주제 클러스터 전략은 보다 사용자 중심적인 접근 방식을 취합니다. 즉, 사용자 의도를 충족하고 질문에 답하는 가치 있고 포괄적인 콘텐츠를 제공합니다.

주요 주제와 하위 주제를 모두 다루는 콘텐츠를 생성하면 다음과 같은 이점이 있습니다.

• 더 나은 사용자 경험을 제공하세요.
• 권위를 확립하십시오.
• 방문 시간을 더 길게 장려하세요.

이 모든 것이 SEO 순위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

주제 클러스터의 구조

토픽 클러스터에는 세 가지 주요 구성요소가 있습니다.

• 기둥 내용.
• 클러스터 콘텐츠.
• 내부 연결 전략.

기둥 내용

• 기본 콘텐츠는 광범위한 주제나 주제를 다루어야 하며 해당 주제에 대한 포괄적인 개요를 제공해야 합니다.

클러스터 콘텐츠

• 클러스터 콘텐츠는 기본 콘텐츠 주제의 특정 하위 주제 또는 측면을 자세히 살펴보고 더 자세한 정보를 제공하고 기본 콘텐츠로 다시 연결됩니다.

내부 연계 전략

• 이는 아마도 주제 클러스터의 가장 중요한 측면입니다. 클러스터 콘텐츠의 각 부분은 기본 콘텐츠에 다시 연결되어야 하며, 기본 콘텐츠는 클러스터 콘텐츠의 각 관련 부분에 다시 연결되어야 합니다.
• 이 내부 연결 구조는 검색 엔진이 콘텐츠를 보다 효과적으로 검색하고 탐색하는 데 도움이 됩니다. 또한 귀하의 웹사이트가 특정 주제에 대한 심층적인 범위를 제공하여 전반적인 SEO 가시성을 향상시킨다는 사실을 검색 엔진에 알립니다.

효과적인 주제 클러스터 전략의 예

주제 클러스터 전략이 "디지털 마케팅"에 어떻게 작동하는지 살펴보겠습니다.

• 기둥 내용
  • '디지털 마케팅'의 모든 측면을 다루는 포괄적인 기사나 가이드로 시작하세요.
  • 다음과 같은 주요 전략과 채널을 포함합니다.
    • 소셜 미디어.
    • 콘텐츠 마케팅.
    • SEO.
    • 유료 미디어.
    • 이메일 마케팅.
• 클러스터 콘텐츠
  • 특정 하위 주제를 더 깊이 파고드는 콘텐츠를 더 많이 만드세요.
  • 예를 들어, 다음 위치에 블로그를 작성하세요.
    • “소셜미디어 마케팅 전략.”
    • “SEO 기술을 마스터하세요.”
    • “효과적인 PPC 광고.”
    • “최고의 이메일 마케팅 관행.”
• 내부 연결
  • 모든 하위 주제 콘텐츠를 기본 "디지털 마케팅" 기둥에 다시 연결하세요.
  • 또한 하위 주제 간의 연결을 통해 관련성을 강화하고 전체 주제 클러스터를 강화합니다.

이 전략을 사용하면 디지털 마케팅에 연결된 콘텐츠 네트워크를 구축하여 검색 엔진이 귀하의 작품 간의 관계를 이해할 수 있도록 돕습니다.

토픽 클러스터의 실제 사례

콜게이트

Colgate는 주제 클러스터의 실제 사례를 볼 수 있는 제가 가장 좋아하는 웹사이트 중 하나입니다.

이 브랜드는 구강 관리 제품을 판매하지만 웹사이트에서는 독자들에게 구강 건강, 치아 상태 및 치료법에 대한 유용한 정보를 제공합니다.

그들은 최종 구매자가 치과 임플란트와 같은 주제에 관심이 있다는 것을 이해하고 이를 중심으로 주제 클러스터를 만들었습니다.

관련 클러스터 콘텐츠는 “치과 임플란트란 무엇인가?”부터 치과 임플란트 전 분야를 포괄합니다. "임플란트 주위염과 치과 임플란트 보호"를 참고하세요.

각 하위 주제는 기둥 페이지 및 클러스터 내의 다른 관련 페이지에 신중하게 연결되어 있습니다.

괴물

효과적인 필라 페이지 사용의 또 다른 예는 구직자를 사용 가능한 채용 정보와 연결하는 웹사이트인 Monster에서 비롯됩니다.

이번에도 타겟 청중이 인터뷰 팁을 검색할 수 있다는 점을 인식하고 인터뷰를 중심으로 주제 클러스터를 만들었습니다.

SEO 주제 클러스터를 위한 강력한 기반 구축

SEO 주제 클러스터를 위한 탄탄한 기반을 구축하려면 주요 내용을 식별하고 포괄적인 키워드 연구를 수행해야 합니다.

핵심 콘텐츠 주제를 고려할 때 비즈니스 목표와 타겟 페르소나의 요구 사항에 부합하는지 확인하세요.

귀하의 비즈니스 목표와 대상 고객의 관심 사항에 맞는 광범위한 주제를 선택함으로써 효과적인 주제 클러스터 전략을 위한 토대를 마련할 수 있습니다.

핵심 내용이 결정되면 관련 타겟 키워드를 식별하기 위한 키워드 조사가 필수적입니다.

이러한 키워드의 전략적 사용은 검색 엔진이 콘텐츠의 주요 초점을 이해하는 데 도움이 됩니다.

또한 주제 클러스터를 성장시키려는 지속적인 노력을 지원하는 후속 하위 주제 콘텐츠에 대한 견고한 기반을 구축합니다.

더 자세히 알아보기: 키워드 조사 전략의 세 가지 요소: 양, 난이도, 의도

주제 클러스터의 영향 측정 및 분석

주제 클러스터가 효과적으로 작동하는지 확인하고 전략의 성공 여부를 측정하려면 다양한 지표와 도구를 사용할 수 있습니다. 고려해야 할 몇 가지 주요 지표는 다음과 같습니다.

자연 검색 트래픽

• 주제 클러스터 내의 기둥 페이지와 하위 주제 페이지에 대한 자연 검색 트래픽을 모니터링합니다.
• 유기적 트래픽이 증가한다는 것은 귀하의 콘텐츠가 검색 엔진을 통해 더 많은 방문자를 끌어들이고 있음을 의미합니다.

키워드 순위

• 관련 키워드에 대한 필라 페이지 및 하위 주제 페이지의 순위를 확인하세요.
• 키워드 순위가 향상되면 검색 엔진이 귀하의 콘텐츠를 가치 있고 관련성이 높은 콘텐츠로 인식하게 됩니다.

페이지에 머문 시간 및 이탈률

• 이탈률과 함께 필러 페이지와 하위 주제 페이지에 방문자의 평균 시간을 분석합니다.
• 페이지에 머무는 시간이 길고 이탈률이 낮다는 것은 사용자가 콘텐츠를 매력적이고 유용하다고 생각한다는 것을 의미합니다.

내부 링크 클릭률(CTR)

• 주제 클러스터 내 내부 링크의 CTR을 추적하세요.
• CTR이 높을수록 사용자가 클러스터 내의 다양한 콘텐츠 사이를 탐색하고 있음을 나타냅니다.

백링크

• 기둥 페이지와 하위 주제 페이지가 수신하는 백링크의 수와 품질을 모니터링하세요.
• 권위 있는 소스의 고품질 백링크는 다른 웹사이트에서 귀하의 콘텐츠가 가치 있다고 생각한다는 것을 보여줍니다.

전환율

• 콘텐츠가 전환(예: 가입, 다운로드, 구매)을 유도하도록 설계된 경우 이 측정항목을 추적하세요.

사용자 피드백

• 사용자에게 콘텐츠의 유용성을 어떻게 인식하는지 이해하기 위한 의견을 물어보세요.

SEO 도구와 GA4를 사용하여 이러한 지표를 추적할 수 있습니다. 주제 클러스터 전략을 개선하기 위해 데이터를 정기적으로 검토하고 분석합니다.

결과를 확인하는 데 시간이 걸릴 수 있으므로 인내심을 갖고 일관성 있게 접근하십시오.

주제 클러스터로 SEO 강화

주제 클러스터는 특정 주제를 중심으로 콘텐츠를 구성하고 콘텐츠가 풍부한 주제 허브를 구축함으로써 웹사이트가 권위를 구축하고, 검색 순위를 높이며, 타겟 유기적 트래픽을 유도하는 데 도움이 되는 효과적인 SEO 전략입니다.

귀중한 콘텐츠 클러스터를 생성하면 웹사이트 방문자를 위한 포괄적인 리소스 허브가 구축됩니다. 이를 통해 인간과 검색 엔진 봇은 기둥 페이지부터 시작하여 특정 주제에 대한 웹 사이트의 광범위한 지식과 전문 지식을 쉽게 볼 수 있습니다.

결과적으로 귀하의 사이트는 더 나은 신호, 더 높은 검색 엔진 순위 및 전반적인 권위를 얻습니다.