주제 클러스터가 SEO에 정말 중요합니까?

토픽 클러스터는 지난 몇 년 동안 SEO의 주요 원동력이 되었습니다. Google은 2013년 Hummingbird 알고리즘 업데이트로 이 변경을 시작했으며 2015년 Rank Brain 업데이트로 더 업그레이드되었으며 그 이후로 검색 엔진 최적화는 지속적으로 진화하고 적응해 왔습니다.

하지만, 이 얘기를 처음 들어보셨다면 괜찮습니다.

주제 클러스터가 무엇인지 자세히 살펴보겠습니다.

토픽 클러스터란?

주제 클러스터는 주요 주제를 중심으로 하는 관련 기사 또는 콘텐츠의 그룹입니다.

주제 클러스터의 목표는 특정 주제에 대한 모든 가능한 사용자 질문에 답하여 주어진 주제를 고갈시키고 해당 주제에 대해 가지고 있는 관련 기사에 대한 내부 링크를 전략적으로 배치하는 것입니다.

예를 들어, 귀하의 웹사이트는 디지털 마케팅에 관한 것입니다. 주요 카테고리 중 하나는 SEO입니다. 기술 SEO, 링크 구축, 로컬 SEO, 백링크 등에 대한 고품질 콘텐츠를 작성했습니다.

그런 다음 어느 시점에서 SEO에 대한 기둥 페이지를 작성하기로 결정합니다. 여기에서 다른 모든 SEO 관련 기사에 대한 링크를 배치할 수 있습니다. 여기에서 기본적으로 모든 주제를 광범위하게 다루는 하나의 단일 기사를 만들고 세부 사항을 다루는 다른 기사에 연결할 수 있습니다.

궁극적으로 사용자에게 다른 웹사이트에서 다른 결과를 검색할 필요 없이 주제에 대해 필요한 모든 정보를 찾을 수 있는 콘텐츠 허브를 제공합니다.

주제 클러스터의 이점은 무엇입니까

기둥 페이지와 주제 클러스터는 SEO 노력에 매우 유용합니다. 다음은 귀하의 비즈니스에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 네 가지 방법입니다.

• 강화된 권한 . 주제 클러스터를 만드는 것은 권위를 높이고 주어진 주제에 대한 신뢰할 수 있는 정보 소스로 브랜드를 확립하는 가장 좋은 방법 중 하나입니다.
• 향상된 검색 결과 . 당신이 얻는 주제적 권위의 결과로 논리적으로 당신의 검색 결과는 더 좋아질 것입니다. 모든 관련 SERP가 상위 10개 페이지 중 하나 이상을 포함하도록 틈새 시장 내 키워드에 대한 기둥 콘텐츠를 적절하게 최적화해야 합니다.
• 증가된 수익 . 더 나은 SERP 존재는 더 많은 트래픽이 웹사이트로 유입되도록 하여 수익을 증가시킬 수 있습니다. 또한 토픽 클러스터가 귀하의 권위와 신뢰성을 높이므로 사용자는 아직 해당 업계의 전문가로 자리잡지 못한 비즈니스에 비해 귀하의 제품을 구매할 가능성이 더 높습니다.
• 더 나은 UX . 잘 작성된 주제 클러스터는 독자가 페이지의 주제와 관련된 모든 관련 정보를 찾을 수 있기 때문에 의심할 여지 없이 웹사이트에서 더 나은 사용자 경험으로 이어질 것입니다. 이렇게 하면 여러 웹 페이지를 탐색할 필요가 없고 방문자가 웹 사이트에 더 오랫동안 참여하도록 할 수 있습니다.

주제 클러스터를 만드는 방법

주제 클러스터를 만드는 것은 생각보다 어렵지 않습니다. 조사하고, 전략을 세우고, 작성하는 데 시간이 걸리는 것은 사실이지만, 최종 결과는 시간과 노력의 가치가 충분히 있을 것입니다.

1. 주요 주제를 선택합니다.
2. 검색 의도를 분석합니다.
3. 키워드 조사를 수행합니다.
4. 클러스터 구조를 설명합니다.
5. 주제 클러스터 기사를 작성하십시오.
6. 기둥 페이지를 작성하고 연결합니다.

1. 주요 주제 선택

모든 것은 주제 클러스터를 구축할 기본 주제를 선택하는 것으로 시작됩니다. 하나의 핵심 문구가 아니라 전체 주제를 소유하려는 것처럼 키워드가 아닌 주제를 생각하십시오.

귀하의 웹사이트가 업계 전문가 및 리더가 될 가능성이 있는 주제를 선택하십시오. 예를 들어, 귀하의 사이트가 디지털 마케팅에 관한 것이라면 예를 들어 정원 가꾸기 또는 패션에 대해 쓰는 것은 현명하지 않습니다.

대신 비즈니스 관련 주제에 집중하십시오. AI 소프트웨어 개발에 중점을 둔 회사라면 인공 지능, 머신 러닝 등에 대한 주제 클러스터를 만들 수 있습니다.

2. 검색 의도 분석

사용자의 검색 의도를 분석하는 것이 중요합니다. 잠재 고객이 가질 수 있는 질문과 가능한 솔루션을 찾는 방법을 결정하는 데 중점을 둡니다.

이 단계를 성공적으로 분석하고 구현하면 독자가 페이지에 더 오래 머물게 할 수 있습니다. 또한 검색 의도를 키워드와 혼동하지 마십시오.

사용자의 검색 의도는 검색의 이유이며 사람들이 쿼리를 구성하는 방식입니다. 즉, 더 알고 싶은지, 질문에 대한 직접적인 답변을 찾고 있는지, 첫 번째 쿼리 후에 알고 싶은 추가 정보가 있습니까? 그들이 들어갔다?

3. 키워드 조사 수행

다음은 키워드 조사 부분입니다. 이상적으로는 검색 의도를 확인한 후에 수행해야 합니다. 키워드를 의도와 쉽게 일치시킬 수 있는 섹션(스프레드시트를 사용하는 경우)으로 그룹화하는 것이 좋습니다.

예를 들어, 질문 핵심 문구를 시트의 시작 부분에 배치한 다음 주요 키워드를 끝에 두고 중간에 LSI를 포함할 수 있습니다. 자신의 취향에 맞게 배열하십시오.

또한 사용자가 특정 정보를 찾기 위해 쿼리를 명확히 하는 경우가 많기 때문에 롱테일 키워드를 포함하는 것을 잊지 마십시오. 많은 양의 짧은 키워드보다 더 중요한 경우가 많습니다.

당연히 Semrush 또는 Ahrefs와 같은 전용 도구를 사용하여 키워드 연구를 수행하는 것이 좋지만 Google 자동 완성, 관련 검색, 사람들이 묻는 상자 및 추천 스니펫도 살펴봐야 합니다.

4. 클러스터 구조 개요

클러스터를 만들 주제에 대해 이미 작성된 게시물을 감사합니다. 하위 주제별로 그룹화하고 구조를 간략하게 설명합니다. 종이 한 장이나 Asana와 같은 적절한 프로젝트 관리 도구를 사용할 수 있습니다.

이 과제의 목표는 더 큰 그림을 보는 것입니다. 이렇게 하면 주제 클러스터에서 가능한 공백을 찾는 데 도움이 되고 궁극적으로 주제의 모든 측면과 세부 정보를 다룹니다.

5. 주제 클러스터 기사 작성

이 단계에서 마침내 앉아서 모든 주제 클러스터 기사를 작성할 시간입니다. 당신이 가야 할 정확한 숫자는 없습니다. 오히려 당신의 주제와 주제를 완전히 다루기 위해 얼마나 많은 기사를 작성해야 하는지에 달려 있습니다.

각 기사를 작성하여 완전하고 유익하며 하위 주제에 대한 모든 정보를 제공합니다. 적절한 앵커 텍스트를 작성하여 내부 연결을 준비할 수도 있습니다.

6. 필라 페이지 작성 및 인터링크

콘텐츠 클러스터 생성의 마지막 단계에 도달했습니다. 잘 했어! 이제 해야 할 유일한 일은 기둥 페이지를 작성한 다음 귀하가 작성하고 게시한 모든 관련 기사에 대한 전략적 내부 링크를 배치하는 것입니다.

예제를 살펴보겠습니다. 당신의 주제는 "스마트워치"입니다. "최고의 어린이용 스마트시계", "최고의 남성용 스마트시계", "최고의 여성용 스마트시계", "최고의 iPhone용 스마트시계", "최고의 안드로이드용 스마트시계", "최고의 저렴한 스마트시계" 등에 관한 12개의 기사를 작성합니다. .

그런 다음, 스마트워치에 대해 작성한 모든 기사에 대한 링크를 쉽게 배치할 수 있는 포괄적인 목록 게시물인 "최고의 스마트워치"라는 기둥 페이지를 작성합니다. 궁극적으로 사용자가 귀하의 페이지를 방문하면 모든 종류의 스마트워치에 대한 광범위한 정보를 찾을 수 있으며 다른 웹사이트를 방문할 필요가 없습니다.

또한 길이에 주의하십시오. 필라 페이지는 일반적으로 2,000 – 5,000단어 사이의 긴 형식 콘텐츠입니다. 주어진 주제를 완전히 다루려면 더 많이 써야 하기 때문에 논리적일 뿐입니다.

대체로 이것은 좋은 사용자 경험을 설명하고 주제에 대한 권한을 강화합니다.

피해야 할 주제 클러스터 실수

토픽 클러스터를 생성할 때 마케터가 범하는 몇 가지 일반적인 실수가 있습니다. 검토해 보겠습니다.

1. 잘못된 용어 타겟팅
2. 키워드 자기잠식
3. 내부 연결 기회 누락

1. 잘못된 용어 타겟팅

때때로, 그리고 종종 의도하지 않게 잘못된 키워드와 구문을 타겟팅하기로 선택합니다. 일반적으로 가장 좋은 방법은 검색량이 많고 경쟁이 치열한 광범위한 용어를 찾는 것입니다.

또한 몇 개의 기사를 작성한 후 주제를 고갈시키는 것이 아니라 하위 주제를 더 깊이 파고들 수 있는 용어가 필요합니다. 그리고 클러스터에 대한 지원 콘텐츠를 충분히 생성할 수 없으면 지정된 대상에 도달하지 않습니다.

2. 키워드 자기잠식

쉽게 빠져들 수 있는 함정입니다. 이것을 상상해보십시오. 클러스터 페이지를 작성하기 시작하지만 단일 키워드 세트를 중심으로 모든 페이지를 최적화합니다(예: 중소기업). 그래서 당신은 "2022년을 위한 중소기업 팁", "15개의 중소기업 아이디어", "중소기업이란", "중소기업을 시작하는 방법" 등의 기사를 씁니다.

이 경우 키워드를 아주 쉽게 잠식할 수 있으므로 Google과 사용자 모두에게 혼란을 줄 수 있습니다. 또한 귀하의 페이지는 SERP에서 서로 경쟁하게 되며 이는 귀하의 유기적 순위에 영향을 미칩니다.

3. 내부 연결 기회 누락

클러스터 간의 적절한 내부 연결은 불행히도 많은 마케터가 수행하지 못하는 SEO의 중요한 측면입니다.

대신 이 기회를 사용하여 주제 클러스터를 연결하여 Google이 귀하와 귀하의 콘텐츠 간의 관계를 이해할 수 있도록 하지 않겠습니까? 검색 엔진은 귀하가 작성하는 다양한 기사 그룹 간의 시너지 효과를 이해하면 귀하에게 더 많은 사랑을 줄 것입니다.

요약

토픽 클러스터는 SEO의 진정한 게임 체인저입니다. 귀하의 비즈니스는 귀하가 만든 성공적인 콘텐츠 클러스터를 기반으로 명성, 권위 및 신뢰성이 향상됩니다.

사용자, 웹사이트, Google 등 모두에게 좋습니다. 또한 클러스터를 만드는 것은 그리 어렵지 않습니다. 클러스터를 주의 깊게 조사하고 명확한 실행 계획을 수립하기만 하면 됩니다.

이제 나가서 그 사람들에게 필요한 모든 정보를 제공하십시오!